Мы в одном разъяснении имеем два очень противоречивых аргумента. С одной стороны, ФАС нам уже говорит, что они видят признаки нарушений, с другой стороны, они дают нам некую надежду, что вот в случае, если будет ограничение, тогда, соответственно, и нельзя будет размещать рекламу. Но до сих пор понятнее не стало, и самый актуальный вопрос: "А что считать? С какой даты было ограничение, нет ограничений?" Потому что сейчас этих ресурсов нет в реестре. Поэтому с одной стороны, вроде бы, да, есть надежда, что вот если они начнут ограничивать, то тогда мы должны будем перестать там размещать рекламу. Но тогда возникает вопрос: а что делать с тремя возбуждёнными ФАС уже делами о размещении рекламы на этих площадках, которые они считают нарушающими закон?

В целом кажется, что размещений стало меньше, и, по моей субъективной оценке, у крупных каналов в Telegram, где обычно размещаются как раз крупные бренды, размещений стало меньше, причём я это заметил невооружённым взглядом, но опять же далеко идущие выводы делать рано. Каждый сейчас взвешивает сам для себя риски и принимает решение. Мне кажется, что в горизонте ближайшего будущего, если всё-таки подтвердится информация, что размещать рекламу в Telegram нельзя, то, конечно же, рекламные бюджеты будут перераспределяться в пользу каких-то других площадок. Какие-то будут площадки — сказать сложно

Однозначно не даёт разрешения рекламировать ничего в Telegram, потому что сегодня вышло разъяснение от ФАС, которое чётко установило, что реклама в запрещённых либо ограниченных каналах запрещена. Поэтому мы своим клиентам, разумеется, рекомендуем такие кампании остановить и перераспределять бюджет. И сейчас мы под каждого клиента индивидуально готовим план перераспределения бюджетов для того, чтобы они не потеряли свою эффективность

Будет огромный лаг между перетоком всей аудитории на новые платформы, а именно на MAX. И уже сейчас мы видим, как крупные сетки Telegram-каналов начинают рекламировать свои каналы в MAX. Но, естественно, аудитория будет переходить не сразу, не быстро. При этом цены, скорее всего, все сетки будут оставлять такими же, какие они были в Telegram

— К сожалению, сейчас экономическая ситуация не самая идеальная. Люди стали рачительнее относиться к своим средствам, пытаются оптимизировать или убрать расходы, которые не являются жизненно важными. Прожить можно и без кофе. Это не хлеб, не сахар.

— С начала года вы могли бы понять, насколько у вас идет падение?

— Во-первых, несколько выросли цены в связи с тем, что подорожали входные моменты: зарплаты персонала, налоги, закупочные цены. Есть некая необходимость небольшой индексации. Хотя общепит часто абсорбирует эти шоки. Если, допустим, ресурсы поднимаются на 10%, то общепит повышает на 5%. То есть это все время падает маржинальность, поэтому так вот четко в процентах сказать сложно, но я могу сказать, что январь, февраль все заведения общепита чувствуют себя не очень хорошо. И в этой ситуации как раз таки кофейня, может быть, не так сильно это все заметили. У нас цены невысокие, нас это коснулось слегка по касательной, более дорогие заведения, где кофе дороже, авторские, например, там коллеги по цеху просто плачут.

«Я не вижу тут конкуренции с той стороны, что я производитель кофе в кофейнях, и у нас своя аудитория, свой контингент, и они никак не конкурируют. Эти люди, им очень тяжело пить кофе в кофе-точках. Другой вопрос, если кофе-точки будут заниматься обучением сотрудников своих и как-то пытаться повышать вкусовые качества напитка — тогда да, возможно, конкуренция будет за счёт удобства и простоты. А к конкуренции в целом я отношусь позитивно. Мы без конкуренции наглеем».