Яндекс запустил курс в Практикуме для тех, кто размещает социальную рекламу
🔹 Самостоятельно научитесь настраивать и анализировать кампании в Директе, узнаете правила для страниц, на которые ведут ссылки из объявлений, а также зачем нужна Метрика и как читать отчёты и наблюдать за поведением пользователя.

Работаем по закону, или 10 шагов к оформлению отношений НКО с людьми
🔹 Как оформить отношения с руководителем, очными и дистанционными работниками, самозанятыми и ИП, добровольцами, благополучателями
и жертвователями.

Финансовая грамотность для НКО
🔹 Какие основные документы должны быть в НКО, как создать хороший бюджет проекта и организации, когда и какие отчеты нужно предоставлять и как подготовиться к проверкам контролирующих органов.

Социальное проектирование от ФПГ
🔹 Научитесь разрабатывать соцпроекты, искать для них ресурсы и воплощать в жизнь. По итогам курса получите готовый документ с описанием своего проекта.

Методичка «Производство и размещение социальной рекламы»

Для кого: экспертов, сотрудников НКО, органов государственной власти, рекламных агентств и исследователей.

В пособии:
🔸 дано базовое представление о видах и этапах разработки и производства социальной рекламы
🔸 представлены методические подходы к оценке социальной рекламы.

А ещё есть:
🔸 памятка, чтобы учесть нюансы рекламы для разных форматов
🔸 примеры вопросов для анкеты по тестированию рекламы
🔸 модели оценки эффективности и др.

Кто эти люди и зачем им это нужно: лаборатория Wonderfull провела исследование о том, почему одни готовы тратить время и деньги на помощь людям, а другие — нет.

За пять лет (2016-2021 гг.) Россия поднялась в мировом индексе развития благотворительности с 124 на 67 место. Исследователи считают, что скорость развития сдерживают барьеры, которые касаются осознанности, эмпатии, энтузиазма, внутреннего устройства фондов.

Например, барьеры в коммуникациях:

Доноры и волонтеры теряют ощущение причастности
Нужно создавать механизмы, которые будут поддерживать его: говорить не только о проблемах, но и об успехах, вести подсчет добрых дел, громко хвалить своих благотворителей.

Нет доверия к мотивам благотворителей
Публичная благотворительность воспринимается как лицемерие. Люди стесняются говорить о своих добрых делах, чтобы не «хвастаться», создается ощущение, что тех, кто готов помочь, меньше, чем на деле.

НКО сложно создать выразительную коммуникационную стратегию
Организации иногда решают настолько деликатные проблемы, что в обществе еще не сформирован дискурс, в котором об этих проблемах можно говорить. Из-за этого есть боязнь высказаться некорректно — коммуникации, направленные к потенциальным донорам, нейтральны и не передают глубинные ценности НКО.

Больше данных из исследования — в материале АСИ. Стоит смотреть хотя бы из-за цитат респондентов — простыми словами участники исследования говорят о триггерных фактах.

Также Wonderfull делятся полезной схемой «Этапы развития благотворителя». Можно подумать, сколько у организации новичков, осознанных доноров, партнеров и какие действия помогают людям проходить по этапам «воронки».

Зачем НКО нужен сторителлинг (искусство рассказывания историй)? Есть несколько причин:

◾️ Привлечение внимания
Хорошая история может заинтересовать вашу аудиторию и вызвать эмоциональную реакцию. Это помогает удержать внимание читателей.

◾️ Создание эмоциональной связи
Сторителлинг позволяет устанавливать эмоциональную связь с аудиторией. Если рассказывать истории о людях, которым вы помогаете, или о проблемах, которые решаете, можно вызвать сочувствие и сопереживание.

◾️ Распространение ценностей
Через истории можно передавать свои ценности. Рассказывая истории о людях, которые столкнулись с проблемой, и о том, как вы им помогли, НКО может подчеркнуть важность своей работы и вдохновить других присоединиться к вам.

◾️ Усиление связи
Истории легче запоминаются и лучше усваиваются, чем простые факты и цифры.

◾️ Мобилизация ресурсов
Хорошая история может вдохновить людей на действие. Сторителлинг можно использовать, чтобы привлечь волонтеров, пожертвования или получить поддержку со стороны сообщества.

Подсказки, как создавать истории:

✔️ Изучайте свою аудиторию
✔️ Будьте честными и органичными
✔️ Задействуйте разные органы чувств и используйте разные форматы: аудио, видео, текст
✔️ Делитесь историями на своем сайте и в соцсетях
✔️ Не забывайте отслеживать и оценивать результат.

Роуд-муви «Помощь док» об экспедиции основателя проекта «ПОМОЩЬ» Никиты Кукушкина, команды проекта и медиахудожника Brickspacer в Нижний Новгород.

Главными героями фильма выступили подопечные проекта — пожилые люди, которые одинаково нуждаются в поддержке и внимании. А лейтмотивом поездки стал поиск Степаном Brickspacer материала для создания масштабного NFT-полотна, собранного из артефактов и выразительных историй подопечных. 5 артефактов представляют собой важные вещи для пожилых людей — фарфоровая фигурка синички, старинные механические часы, шкатулка-гриб, череп любимого козла и мягкая игрушка мамонтёнок.

День благотворительной подписки: простой способ помогать

20 июля пройдет День благотворительной подписки. Этот праздник инициировали в 2022 году шесть крупных фандрайзинговых платформ: «Благо.ру», «СберВместе», благотворительный сервис на mos.ru, Tooba и «VK Добро» (ранее — «Добро Mail.ru»).

В преддверии Дня благотворительной подписки 2023 руководители платформ рассказали Forbes, что делают участники некоммерческого сектора для популяризации благотворительной подписки, с какими возражениями потенциальных доноров работают и в чем разница между пожертвованиями через крупные платформы и фондам напрямую.

▪️ Сейчас в среднем 30% онлайн-пожертвований поступают на регулярной основе. В чем потенциал для роста рекуррентов?

▪️ Для сборов часто достаточно базовых вещей вроде понятной информации, прямой просьбы помочь деньгами и платежной кнопки. Почему многим НКО сложно привлекать средства?

▪️ Участники некоммерческого сектора изучают клиентские пути доноров, и они, как в бизнесе, могут сильно отличаться. Что помогает не отчаиваться и пробовать разные подходы, если рекуррентные пожертвования не растут?

Ответы и комментарии — в спецпроекте Forbes.в

Сегодня, 20 июля, — День благотворительной подписки!

По инициативе 6 крупнейших фандрайзинговых платформ — «Благо.ру», «СберВместе»,  Tooba, VK Добро и благотворительного сервиса mos.ru — в России второй год подряд отмечается этот праздник. Платформы и НКО объединяются, чтобы рассказать о регулярных пожертвованиях и о том, как они важны для системной помощи.

Каждая платформа придумала свои активности на этой неделе. В материале «Журнала о благотворительности» 5 простых способов отметить День благотворительной подписки.

На нашей платформе «Благо.ру» сегодня будут удвоены все новые рекуррентные подписки! Специальная акция будет действовать на все подписки, оформленные с начала дня 20 июля и до окончания суммы софинансирования, предоставленной партнером компанией «Петролеум Трейдинг».

И если вы только оформили подписку, или давно помогаете регулярно, предлагаем сегодня делиться рассказами об этом в соцсетях с хэштегом #подпискаполюбви ❤️

13 фондов — они помогают женщинам, а вы можете помочь им: в журнале Flacon Magazine вышла большая подборка БФ ко Дню благотворительной подписки.

По статистике, фондам, которые помогают женщинам — оказывают правовую помощь, дают возможность пережить сложные моменты в шелтерах, помогают получить новую профессию — помогают не очень часто. Поэтому коллеги из Flacon в день благотворительной подписки собрали список тех, кому можно оформить рекурренты. Небольшая, но регулярная помощь таким БФ особенно важна.

Некоторым их этих фондов можно помогать на Благо.ру — если подписаться сегодня, ваше пожертвование будет удвоено:

1. «Аистенок»
Большая часть деятельности «Аистенка» — это работа с мамами и их детьми, попавшими в кризис. Также важный проект организации — «Карта кризисных центров и приютов РФ».

2. «Центр защиты» при Консорциуме женских НПО
Проект, куда могут обратиться женщины, пострадавшие от домашнего насилия, чтобы получить юридическую помощь. Благодаря регулярной поддержке может предоставлять помощь бесплатно в среднем 1100 женщин в год.

3. АНО «Права женщин»
Защищает права женщин и детей в семейных конфликтах и в случаях домашнего насилия на Северном Кавказе: в Ингушетии и Дагестане, Северной Осетии — Алании и Кабардино-Балкарии.

4. Волонтеры в помощь детям-сиротам, проект «Теплый дом»
Центр временного пребывания «Теплый дом» предназначен для мам с новорожденными детьми, которые из-за отсутствия жилья, работы и поддержки родственников оказались на грани отказа от собственного ребенка или его изъятия государственными службами.

5. Общественная организация «Чужих детей не бывает»
Семьям с детьми в трудной жизненной ситуации помогает служба организации «Мама рядом». Размещает беременных женщин и мам с маленькими детьми в кризисном центре, оказывает психологическую, юридическую и социальную помощь.

Сегодня у нас новости из карельского поселка Пряжа, где стартовал Форум местной филантропии «Laućhat-Лавочки».

На Форуме собираются представители фондов местных сообществ — это организации, которые развивают сообщества и общественные инициативы в конкретном населенном пункте или регионе. Чаще всего ФМС работают в населенных пунктах с населением до 500 тыс. человек, иногда это поселки, где всего 3000 жителей.

Организаторы Форума, Фонд «Мельница», рассказывают: «Потихоньку к Пряже подбираются участники из 11 регионов страны, которые у себя на местах развивают общественную работу, помогают жителям в решении важнейших проблем и поддерживают гражданские инициативы. К нам едут из Архангельской и Ленинградской областей, Алтая, Новосибирска, Иркутской области, Москвы, Самары, Пермского края, Татарстана, Красноярска и Псковской области».

Фонд «Мельница» — один из самых заметных ФМС в стране: получает гранты, ведет несколько масштабных программ, организует конкурсы для местных жителей, проводит круги благотворителей.

Главная задача Форума местных сообществ — создать площадку, где ФМС смогут обменяться опытом, обсудить подходы и практики, которые помогают НКО оставаться устойчивыми, активизировать жителей, помочь им зарабатывать самим и привлекать ресурсы на социальные инициативы.

Программа Форума — на высоте: самые разные креативные форматы, современная проблематика, живой язык.

Удачного Форума, коллеги, пусть карельская погода не подведет!

#ПодпискаПоЛюбви не заканчивается: еще 3 дня, до четверга 27 июля, все новые благотворительные подписки на Благо.ру автоматически удваиваются.

В поддержку этой акции в «Журнале о благотворительности» вышла статья с рассказами доноров, почему они помогают. И фондов — о том, как важна небольшая, но системная помощь. Вот, например, что говорит Юлия Колесниченко, руководитель информационного направления фонда «Измени одну жизнь»:

«Регулярные переводы становятся для фонда настоящей системой жизнеобеспечения. И если их отключить, наши помогающие проекты начнут отмирать один за другим.

Именно ежемесячные пожертвования позволяют оказывать помощь не разово, а системно, меняя жизни детей и целых семей по всей стране. Они становятся “подушкой безопасности” для благополучателей даже в самые трудные времена и дают нам возможность не останавливать помогающие проекты, а развивать их, не сокращать число тех, кто получает поддержку, а увеличивать. Лишь благодаря регулярным переводам мы знаем, что сможем помогать не только сегодня, но и завтра. А это — бесценно».

Партнер акции — компания «Петролиум Трейдинг» — благодаря их вкладу в фонд, который вы решите поддержать, поступит в 2 раза больше средств.