Будущее SEO: прогнозы на 2024 год

Выжимка из 4-х часового видео-дайджеста Михаила Шакина.

📍 Общие прогнозы

1) SEO трансформируется из продвижения в поисковых системах на продвижение в поисковом пространстве (разных платформах и источниках трафика) — в первую очередь в плане работы по удовлетворению интента пользователей, то есть полезности контента.
2) Сильно возрастёт борьба за привлечение и удержание внимания пользователей.
3) Для борьбы с потоком некачественного AI-контента поисковики введут выборочную индексацию по двум поисковым базам: белой и серой. В белую войдут проверенные сайты с проверенными авторами, и эта база будет первоочерёдно и хорошо ранжироваться. Сайты из серой базы будут ранжироваться хуже, но глобальной пессимизации AI-контента не будет.
4) ТОП будут занимать сайты с отдельными страницами под разные комбинации запросов.
5) Стратегия «продвижения сайта» будет сменяться стратегией комплексного «продвижения бизнеса».
6) Возрастёт запрос на чёрные и серые методы SEO-продвижения — в основном со стороны небольших компаний, которые не готовы ждать 6-12 месяцев результатов от белого SEO.
7) Продолжит возрастать востребованность видеоконтента.
8) Увеличится актуальность и эффективность работы с PBN-сетями.
9) Отдельным «сюрпризом» может стать законодательное регулирование использования AI — соответствующие законопроекты уже рассматриваются на Западе, Европе и в Китае.

📍 Прогнозы по Google

1) Генеративный поиск SGE в Google стандартную выдачу полностью не заменит, но будет занимать более существенную долю, чем занимают сейчас «быстрые ответы», а СТР по многим запросам снизиться. Нужно будет учиться выводить сайт в выдачу SGE.
2) Из-за развития AI будет нарастать значимость EEAT факторов, подтверждённого авторства контента и развития личного бренда.
3) Возрастёт значимость регулярного обновления и актуальности контента.
4) Ссылки останутся весомым фактором ранжирования, но возрастут требования к их качеству и тематичности — в особенности на первом уровне.
5) Запрос на паразитное SEO возрастёт, но оно будет пессимизироваться, причём вручную.
6) Проводить подклейку дропов станет ещё сложнее, а хороших дропов станет меньше.
7) Появится новая микроразметка, чтобы размечать контент от нейросетей.
8) Увеличиться запрос на накрутку ПФ.
9) Сайты с большим количеством отзывов из разных источников будут ранжироваться лучше.

📍 Прогнозы по Яндексу

1) В Яндексе возрастёт засилье накрутки ПФ, но Яндекс во втором полугодии усилит борьбу с этим явлением, в том числе путём снижения или выборочности роли поведенческих факторов, а также раздачи санкций. Нагулов ботов станет намного больше.
2) Алгоритмы, отвечающие за контент, будут доработаны — в частности, сильно возрастут требования по уникальности.
3) Рекламы на выдаче станет больше, придётся уходить в НЧ-трафик или добавляться на различные агрегаторы из ТОП-а.
4) Для интернет-магазинов усилится Гео-ранжирование, а маркетплейсы будут занимать всё большую долю рынка.

Источник.

SEO-тест: Не индексируются страницы в Google? Пора менять URL

Ситуация: У Гэри Осбурга на региональном сайте проиндексировалась только 1 страница услуг из 8 доступных. Некоммерческие страницы (главная, контакты, о компании) проиндексировались сразу.

Запросы в GSC, простановка ссылок и прочие методы результатов не принесли.

Гипотеза: В url каждой из 7-ми не проиндексированных страниц присутствовало слово «service». У единственной проиндексированной страницы услуг это слово отсутствовало.

Тест: Слово «service» было удалено из URL, и новые адреса страниц отправлены на индексацию.

Результат: в течение суток все 7 страниц были проиндексированы и попали в ТОП-10 по запросу «услуга + район».

Источник: Gary Osburg twitter.

SEO-исследование: влияют ли ключевые слова в URL на позиции сайта?

Гипотеза: Michał Suski провёл исследование влияния на поисковую выдачу вхождения ключевых слов в URL-адрес сайта.

Условия:
– Взяли ТОП-50 Google по 225 618 248 ключевым словам.
– Из них у 15 950 992 частота 1000+ по США.
– 8 351 235 – запросы, связанные с обзорами (review, best...)
– Тип вхождения: точное или частичное.

Результаты:
– Видна сильная корреляция между наличием ключевых слов в URL-адресе и более высокой позицией в Google.
– По более частотным запросам в ТОП-3 эта корреляция выражена меньше
– По "обзорным" запросам особенно сильная корреляция

Источник: Surfer SEO blog.

Исследование: Пользовательский контент (UGC) в Google

Sistrix провел исследование изменения видимости 2496 сайтов в Google (США).

В списке самых быстро растущих сайтов 60% используют именно контент, бесплатно созданный их пользователями.

📍 Наибольший рост показала Википедия, которая целиком состоит из UGC-контента: +973 пункта к выдаче. Такой видимости у Википедии не было последние 4 года.

📍 Второе место занял Reddit: +598 пунктов. Беспрецедентный рост его видимости начался в июле 2023 года и вероятно связан с обновлением «Hidden gems».

📍 Linkedin вырос на +201 пункт, а Quora — на +185 пунктов.

📍 В процентном соотношении больше все выросла видимость соцсетей, форумов и сайтов с UGC-контентом: 228%.

Интернет-магазины подросли немного меньше — на 108%.

Сайты, посвящённые языковым инструментам, технике и законодательству, выросли в среднем на 91%.

Так же сильно выросли сайты авторитетных государственных и медицинских учреждений.

Источник: Sistrix Blog.

Яндекс все-таки выкатил директиву, которая запрещает использовать контент вебмастеров для формирования быстрых ответов с помощью YandexGPT. Признаться, я удивлен. Самое время обновить файлы robots.txt, внеся туда две строчки:

User-Agent: YandexAdditional
Disallow: /

Подробнее тут: https://webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-rasshiryaet-testirovanie-bystrykh-otvetov-ot-yandexgpt

Нас 10 000! 🥳

Завтра утром будем отмечать "День влюбленных в SEO" на новом вебинаре "Эффективное SEO-продвижение 2024".

Трансляция будет здесь: https://www.youtube.com/watch?v=V5O_7PIoUl0

Начало в 11:00 по Москве.

Исследование: Общие черты растущих и падающих сайтов в Google

Сайрус Шепард провел исследование 50 сайтов, которые значительно потеряли или приобрели органический трафик после обновлений Google в период с августа по декабрь 2023 года.

Условия:
– Сайты "контентные", монетизируются рекламой и партнерскими ссылками.
– Для каждого сайта он исследовал страницу, которая потеряла больше всего трафика.
– Все сайты были оценены на мобильных устройствах.
– Собрана информация о 2500+ UX и on-page элементах.
– Проведен анализ корреляции между изменением трафика и этими элементами (не обязательно причинно-следственная связь)

Выросли сайты, у которых:

– Описан личный опыт, а не пересказан чужой
– В первые 1000 слов текста входили местоимения первого лица «я», «мы», «мой» и «наш» (видимо тоже по причине, что так часто преподносится личный опыт)
– Есть согласие на использование Cookies.
– Где-то на странице указаны контакты
– Призыв к действию наверху

Упали сайты, у которых:

– Реклама, приклеенная к низу страницы. Которая не пропадает вместе с листанием страницы, часто закрывая основной контент. Пример.

– Видео-реклама, следующая за пользователем. Которая тоже не пропадает при пролистывании.

– Не уникальные изображения

– Много рекламы на странице. У падающих сайтов было до 38 рекламных блоков на странице. У растущих максимум 25.

– Push-уведомления. У падающих сайтов часто были призывы подписаться на них. Но ни один сайт-победитель их не использовал.

– Огромное меню в шапке или внизу. Огромным меню считалось при количестве ссылок больше 30. Так как в исследовании участвовали информационные сайты, меню с большим количеством пунктов в большинстве случаев были не нужны пользователям и сделаны были видимо для SEO-задач.

– Непонятный/отсутствующий логотип

– Поисковая форма внизу страницы

– Отсутствуют контакты

– Большое количество партнерских ссылок.
64% упавших сайтов имели такие ссылки, у растущих 36%.
У растущих было максимум 43 ссылки. У упавших максимум 145.

Источник: Zyppy blog.

Cсылочные доноры, которые принимают серые ниши!

Если вы делаете SEO в серой нише (например гембле), теперь в пару кликов вы можете выбрать всех доноров, которые соответствуют вашим требованиям к качеству и принимают ссылки на гемблу.

Если продвигаете белые ниши и хотите избегать соседства с серыми ссылками, можете легко отфильтровать такие доноры.

Допустим вам нужно продвинуть гемблу в Индонезии:
1) Заходите в pro-режим. Лучше в англоязычной версии, чтобы цены были в $.
2) Указываете нужную страну и в блоке iGaming выбираете "Accepting".
3) Жмете "Search".
4) Выбираете по параметрам прямо в интерфейсе или экспортируете вместе с контактами продавцов и бирж.

Есть фильтр по: гемблингу, беттингу, крипте, CBD, Adult.

Кроме этого:

– Подключили еще несколько сетей PBN, пару крупных аутричеров и крупную биржу.
База теперь: 272 000 сайтов 💪

– Подключили англоязычную версию интерфейса. Там все цены в $ и доступны альтернативные варианты оплаты. Переключатель языка в правом верхнем углу везде, кроме главной.

– Раньше была ошибка в определении стран у части базы. Исправили.

Автоподбор:
– Теперь основной режим подбора – автоподбор.
– На бесплатном тарифе теперь доступен только автоподбор.
– Добавили лимит стоимости в автоподборе
– Увеличили лимит на количество результатов автоподбора на бесплатном тарифе с 5 до 10
– Добавили поисковик в поля страны и языка.

– Доопределили тематики у большинства новых сайтов с бирж whitepress и bazoom, kaboozt.

Доступ к инструменту здесь: https://seorestore.com/?lang=ru

Почему в Google Search Console много показов и мало кликов?

1. Внутренние связанные ссылки
Если на ранжируемой веб-странице есть ссылки на тематически связанные страницы (внутренняя перелинковка), то Google может показывать их в поисковой выдаче как дополнительные результаты.
Такие ссылки выводятся под основным результатом поиска и собирают показы при прокрутке.

2. Изображения в поисковой выдаче
Изображения, которые Google показывает на странице поисковой выдачи, могут учитываться GSC не только как «Images», но и как «Web».

3. Изображения в Панели Знаний (Knowledge Panels)
Показы изображений в этом случае учитываются в разделе «Performance».
Панель знаний выводится примерно по каждому четвёртому запросу, имеет очень низкий CTR, но первые два изображения всегда собирают много показов.

4. Ссылки в Карусели Twitter (X)
Twitter Carousel в результатах поисковой выдачи Google отображается вместе со ссылками, которые прописаны в твите. Это приводит к учёту их показов, однако по самой ссылке из твита пользователи почти никогда не переходят.

5. Google’s Visual Stories
Механизм учёта показов аналогичен четырём вышеизложенным пунктам с одним отличием: используя фильтр «Web Story» на вкладке «Search Appearance» эти показы можно легко отфильтровать от всех прочих.
На текущий момент они актуальны преимущественно для США, показываются по широким ВЧ-запросам и составляют до 3% всех результатов поиска.

6. Hidden Gems
Алгоритм Google "Hidden Gems" может давать неожиданные показы для не всегда релевантных запросу страниц.

Источник: Brodie Clark.

Яндекс нанес удар по накрутке поведенческих факторов?

Второй день продолжается тряска в тематиках, где активно накручивают поведенческие факторы.
И позиции многих накручиваемых сайтов покосило.

Что важно понимать:

1) Позиции снизились не в ноль. В основном просто просели.

2) Позиции снизились, а трафик нет.
Не везде так произошло, но много где. На скрине пример трафика такого сайта. Процент запросов в топ-10 у него снизился на 36%. А трафик даже чуть подрос от прошлой недели.

Почему?

Во-первых:
Реальные частоты запросов намного ниже, чем показывает wordstat. То есть когда запрос с частотой 500 стоит в топе, реальных переходов он может давать 1 в месяц.

Во-вторых:
Позиция из любого анализатора позиций не равно позиции, на которой видит сайт большинство реальных пользователей.

Поэтому в большинстве случаев от накрутки без реального SEO позиции растут, а трафик и продажи нет. Не удивительно, что и при подкашивании таких позиций тоже изменений нет.

3) Некоторые сайты без накруток меньше, но тоже потряхивает

4) Не дергайтесь. Дождитесь пока перестанет трясти. Позиции вчера, сегодня утром и сегодня вечером у просевших сайтов заметно отличаются. В основном в сторону восстановления. Возможно откатят.

5) Продвигайте комплексно
Когда вам предлагают накрутку ПФ без полноценной SEO-оптимизации – гоните в шею.

Накрутка – сильный инструмент, но только в рамках комплекса работ.

Показательные порки от Google

Сразу после начала двойного апдейта Google начал раздавать ручные санкции и вручную деиндексировать сайты.

Особенно досталось публичным западным сеошникам, которые учат штамповать контент на ИИ и делать паразитное SEO.

– Выброшены из индекса все публичные кейсы Джулиана Голди
– Еще вчера он хвастался быстрым ростом проекта. Сегодня его уже нет в индексе.
– Ручные санкции получил его основной сайт.
– Пачка ручных санкций от Чарльза Флоате.
– Ручник у Шауны Ньюман.
– Ручники у 10 трафиковых (до 1 миллиона визитов в месяц) сайтов у Бруно Данджело
– Деиндексация сайта с 9 миллионами трафика от Кашифа Риаза
– У Джеки Чоу ручные санкции получили все сайты в одном аккаунте Google Search Console. Здесь показывает как занулились доходы с них.
– Еще один сайт под партнерки
– Ручник у Мортена Сторгаарда
– У Криса Майлса