Инструкция как попасть в Google knowledge panel
от Джейсона Бернарда

https://drive.google.com/file/d/1yTZosGvqzsUyAmFHXAoi6F9UZ_rUKS8m/view?usp=drivesdk

Доклад "Секреты SEO-аудитов"
от Ольги Зарр

Комментарий от меня:
Секретов в нем конечно нет, но кое-что для большей комплексности аудита взять можно.

Хороший SEO-аудит состоит из следующих этапов:

1. Определить цели аудита: оценка общего состояния сайта, обнаружение проблем или причин падения трафика, поиск точек роста, формирование SEO-стратегии.

2. Узнать исходный контекст сайта: анализируем историю домена и миграций, хостинг и CMS, изменения по вебархиву, данные по GA4 и GSC (или сторонние аналитические сервисы), задаём прямые вопросы клиенту.

3. Провести ручную проверку: открыть сайт в разных браузерах и на телефоне, применить/удалить фильтры, добавить/удалить товар из корзины. Также попробовать отключить JavaScript, использовать функцию «Проверка элемента» в Google Chrome, использовать команду «site: operator».

4. Поиск получения быстрых результатов: посмотреть подсказки в Cora SEO Tool, удалить теги без индекса, удалить или канонизировать дубли страниц, привести в порядок robots.txt, выполнить базовую оптимизацию для страниц с высокими позициями.

5. Анализировать данные Google Search Console:
– Coverage report, Sitemaps report, Removals report, Crawl Stats report (если нет данных файла журнала), URL Inspection tool.
– Manual actions report, Security issues report, HTTPS coverage.
– Performance reports (результаты поиска, Discover, новости Google).
– Experience reports (Page Experience, Core Web Vitals, Mobile Usability reports).
– Links report: indexing status, canonical и пр.
– Enhancements reports, Rich Results Test.
– Раздел Indexing > Pages: большое количество URL с отметкой «Crawled - currently not indexed» или «Discovered - currently not indexed» говорит о взломе или сайте низкого качества.

Совет №1: не делать выводы только по снижению средней позиции (иногда это хороший знак) и падению CTR без падения позиций — это может означать изменение результатов поиска.

Совет №2: данные GSC нужно проверять дважды, используя JetOctopus или SEOcrawl для лучшего понимания.

6. Изучение данных Google Analytics: процент органического трафика, спам/бот/некачественный трафик, другие поисковые системы, вовлечённость пользователей (конверсии, действия) и их атрибуты (страна, регион), техданные (устройство, ОС, браузер).

Совет: при падении трафика в Google сравнить данные с трафиком в Bing, чтобы исключить или подтвердить проблему в Google.

7. Использовать несколько сканеров веб-сайтов: например, Screaming Frog и Sitebulb — это даст более полную картину. Сканирование огромных сайтов проще выполнять через JetOctopus.

8. Использовать дополнительные инструменты: Chrome Web Developer, Detailed SEO, Ahrefs SEO Toolbar, Keywords Everywhere, Link Redirect Trace, ChatGPT, Validator.schema.org, Cora.

9. Проверить рендеринг и индексацию JavaScript: стабильность JS и проверка URL-адреса для просмотра отображаемого HTML. GSC API позволяет выполнить массовую проверку URL — это удобно делать через JetOctopus.

10. Использовать чек-лист технического SEO, чтобы ничего не упустить, но не полагаться на него всецело — огромный аудит на 200 страниц никто не будет изучать. Проще всего воспринимаются формат таблицы-списки проверенных пунктов, Google-документа с объяснением и скриншотами, и видео-аудит с демонстрацией основных проблем.

11. Анализ E-E-A-T, Helpful Content и Google Quality:
– практически все сайты подпадают под YMYL/EEAT.
– наложение дат обновления алгоритма на трафик веб-сайта.
– проверка обратных ссылок и разнообразия факторов (через Cora).

12. Улучшить SEO-аудит с помощью LLMs (ChatGPT, Claude, Gemini): написать введение, улучшить рекомендации, объяснить термины, выполнить анализа данных и т. д.

13. Инструменты, которые упрощают SEO-аудит: Cora SEO Tool, Bing Webmaster Tools, инструменты SEO от Bing (Site Scan, Top Insights), Microsoft Clarity.

Презентация здесь.

Как заработать кучу денег на SEO
10 советов от Мэтта Диггити

• Определи свою стоимость часа

• Делегируй все, что стоит дешевле

• Имей долю бизнесе или стартапе

• Научись продавать

• Будь верен своему слову

• Стань мастером в одной области SEO

• Общайся с людьми, которые дополняют твои навыки

• Принимай решения на основе данных

• Не верь никому на слово, особенно Google

• Будь вечным студентом и оставайся скромным

Источник: Matt Diggity.

Яндекс выкатил "Нейро"

Ответ формируется не из внутренней базы, а из результатов поиска (топ-5).

Это еще один шаг в сторону того, чтобы на запросы пользователей отдавать сгенерированные ответы. Пока не на основном поиске и только в Яндекс-браузере и в Алисе.

Подробнее, чем в источнике здесь.

Там же указано как закрыть свой сайт от нейро, но смысла в этом особого нет.

Поиграться можно в яндекс-браузере, перейдя по ссылке: https://ya.ru/n/

Источник: Я.Вебмастер блог.

Как работает антиспам Google
Основные тезисы доклада бывшего старшего технического руководителя в команде качества поиска Google.

📌 Оценка командой Google по борьбе со спамом:

Намерение: Когда команда Google по борьбе со спамом оценивает потенциальный спам, они учитывают намерение того, кто этот спам делает. Если они определят, что намерение злонамеренно (то есть цель явно заключается в спаме), они применяют ручные санкции.

Масштабное обнаружение спама: У команды есть способы выявлять шаблоны масштабного спама.

Обоснование и документирование: Они внутренне обосновывают и документируют, почему именно было применено штрафное действие.

Разделение труда: Google также использует другого сотрудника из команды по борьбе со спамом для обработки запроса на пересмотр, отличного от того, кто изначально отправил ручное действие.

📌 Весь неотредактированный сгенерированный контент технически относится к категории "Масштабное злоупотребление контентом" (Scaled content abuse) и может приводить к санкциям.

📌 Google не против сайтов под партнерские программы, но при большом их количестве (тысячи) приоритет отдаётся тем, которые дают первоначальную ценность.

📌 «Разметка, вводящая в заблуждение» — частая причина ручных санкций и снижения доверия Google к структурированным данным сайта.

📌 Честность и признание ошибок — лучшая стратегия для снятия санкций. У операторов Google в очереди тысячи «штрафников» и разбираться в чьих-то хитростях никто не будет.

📌 Когда отклоняются запросы на повторное рассмотрение:

– проблема не устранена (даже если работа над устранением начата);
– любая агрессивность или возбуждённость в запросе, включая угрозы подать в суд;
– требование объяснить причину санкций;
– претензии о том, что Google не знают как выполнять свою работу;
– заявление в стиле «Мы изменили h1» и т. п.;
– претензия типа «Мой сайт полностью проиндексирован в Bing»;
– претензия типа «На других моих сайтах санкций нет» — это почти приглашение проверить и эти сайты тоже.

📌 Сообщение о том, что Google «обработал» (но не «одобрил») внесённые исправления означает, что они ищут другой потенциальный спам. История сайта отслеживается, а потому не стоит пытаться обмануть Google, а лучше привести в порядок сайт целиком.

📌 Спам с использованием дроп-доменов известен уже больше 20 лет: Google видит смену владельца и уже по большей части нейтрализовал эффект хорошего ранжирования таких доменов.

📌 Старый контент, который не должен попадать в результаты поисковой выдачи, нужно закрывать от индексации.

Источник: Lily Ray in Twitter.

SEO-тест: уменьшение блока перелинковки

Гипотеза: Органический трафик из Google увеличится, если уменьшить размер блока ссылок на похожие страницы того же сайта. А часть ссылок разместить за кнопкой «Показать больше».

Адрес сайта они не раскрывают, но скорее всего мучали тот же skyskanner.com, как и в некоторых прошлых тестах.
И тогда блок, который они тестировали – в подвале большинства страниц. Вида "Похожие страницы".
Прикрепил его скриншотом.

Ожидание: по результатам опроса-голосования, проведённого в LinkedIn и X, 63% подписчиков высказались за отсутствие ощутимых результатов, а 25% прогнозировали снижение трафика.

Тест: на странице туристического сайта уменьшили размер блока перелинковки с 30 ссылок (3 колонки по 10 ссылок) до 15 (3 колонки по 5 ссылок)

Результат: в течение недели органический трафик вырос на 10,2%.

Видимо имеется в виду не трафик группы перелинкованных страниц (в том числе тех, куда ссылалась основная страница). А трафик только тех страниц, где срезали количество исходящих ссылок.

То есть если бы они учли и их, то уменьшение входящего ссылочного веса могло дать снижение там видимости. И результаты эксперимента были бы иными.

Источник: SearchPilot.

В вебмастере появилась товарная аналитика, интересно!

Как снять ручные санкции от Google

Niche Site Lady провела опрос среди западных SEO-специалистов кому и как удавалось снять ручные санкции от Google за спам.

📌 Dennis Melnik: был удалён весь дополнительный (описательный) текст, оставлены только голые факты.

📌 New Story Studio: полный редизайн сайта и множество запросов на повторную проверку — каждый раз с исчерпывающе ясными объяснениями.

📌 Marie Haynes: создание Google Docs со скриншотами аналитики, которые показывают, что пользователи находили сайт полезным, а также подробное изложение своих планов по созданию ценного и уникального контента.

Отдельная задача: убедить webspam-команду, что зарабатывание денег не является главной целью сайта.

📌 Ghostblogger: полное удаление всех сообщений с прописыванием постоянного 301 редиректа на главную — санкции сняли в течение суток, но позиции восстанавливаются очень медленно.

📌 Stellar SEO и udemezue John: публикация нового контента и 2-4 недели ожидания.

📌 Darth Autocrat: закрытие от индексации или удаление части сайта (в зависимости от тяжести нарушения).

📌 AICreatedByAI: личный блог был переделан в бизнес-сайт с личным блогом.

📌 Jacky Chou: отмена публикации всех постов.

📌 Google Search Honesty: улучшение существующих EEAT факторов.

📌 Tom Ward: покупка нового домена и начало работы заново — можно с использованием старого контента.

Источник: Niche Site Lady in twitter.

Раскатка March 2024 Core Update завершена

— Объявили только сейчас, но указали, что реально он завершился еще 19 апреля
— Апдейт занял 45 дней

Источник: Google SSD.