Мы уже привыкли к букмекерам в Что? Где? Когда?, но в финале 2022-го был не только Winline.

Первый вопрос в главной игре года задавал Ваге Мартиросян - один из основоположников беттинга в Армении, который развивал букмекера Еврофутбол еще с самого начала нулевых. Неудивительно, что вопрос про спорт:

«7 февраля 2021-го это впервые произошло с хоккеистом Сергеем Мозякиным. 26 марта 2017-го – с волейболистом Сергеем Тетюхиным. 20 февраля 2014-го – с футболистом Ривалдо. Знатока Александра Друзя нужно не просто поставить в один ряд с этими знаменитыми игроками, а Александр должен возглавить его. О каком событии идет речь?»

Ответ: Всем перечисленным игрокам удалось сыграть вместе со своими детьми. А Александр Друзь сделал это намного раньше — ещё 10 июня ’95 года сыграл за одним столом с дочкой Инной, а уже спустя 6 лет — с Мариной.

Знатоки вопрос взяли — получится у вас?

Рубрика “контент категории /b” от главного спортивного сайта Рунета (с)

Посчитали популярность ставок на спорт в субъектах РФ:

🟢 Высокая: Краснодар, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Уфа, Самара
🟡 Средняя: Новосибирск, Казань, Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород
🔴 Низкая: Красноярск, Омск, Волгоград, Воронеж, Пермь

https://bookmaker-ratings.ru/news/v-kakih-regionah-rossii-delayut-bol-she-vsego-stavok-v-bk-betboom-nazvali-top-5-igrayushhih-gorodov/

Фулл-версия тут: https://vc.ru/seo/586858-seo-chek-list-23-obyazatelnyh-zadachi-dlya-vyvoda-v-top-sayta-v-2023

Ну или в топах на VC 😉

🔗 Для тех, кто не в Лондоне: сегодняшний выпуск газеты ICE Daily, который раздают на главной igaming конференции мира.

📌 Сохраняем в закладки: удобнейший календарь главных киберспортивных турниров года от ES Charts с сортировкой по пиковым просмотрам, призовым и даже предполагаемому объему ставок.

https://igamingbusiness.com/esports/esports-betting-calendar/

🇳🇴 Вчера в Госдуме в очередной раз перекраивали доли распределения целевых отчислений букмекеров. Теперь на развитие детско-юношеского и массового спорта будут направлять 30%, а не 20%.

Идея финансировать любительский спорт за счет букмекеров не нова и, во многом, справедлива: без спорта не было бы ставок на спорт.

Однако реализации идеи отличаются от страны к стране. Например, в Норвегии Norsk Tipping (наше Столото) дает возможность каждому игроку выбрать, куда пойдут 7% с его выигрыша.

Только представьте: можно выбрать в качестве получателя конкретную школу, в которой ты в детстве занимался бенди, и процент с твоих выигрышей будет идти на новые клюшки детям. А если скандинавский физрук перебирал как в «Еще по одной», то можно перенаправить деньги на туристические или культурные проекты твоего родного города.

Инициатива не новая, и существует с 2009 года. Из 2,2 млн клиентов Norsk Tipping 1,4 млн выбрали получателей целевых отчислений. На наши деньги, за прошлый год так перевели ~5.5 млрд рублей – в 3 раза меньше, чем в России, при населении в 30 раз меньше.

🏈 Разбор Супербоула от Forbes: как стоимость франшизы Chiefs выросла с $25 000 до $3 700 000 000 и почему шоу в перерыве матча теперь спонсирует Apple Music, а не Pepsi.

Отдельное внимание ставкам: американцы зарядят $16млрд на Супербоул, в два раза больше, чем год назад (последствия легализации беттинга).

Значительный рост популярности и у неспортивных событий: цвет волос Рианны на выступлении в перерыве или выпадет у судьи орел или решка.

💰«Это рекордная сумма, но и «Динамо» – уникальный клуб». Президент BetBoom – об исторической сделке

Пока все восхищаются «Динамо» и вопрошают о рыночной ценности контракта BetBoom, специально для Metaratings.ru взял интервью у президента компании Константина Макарова. Все-таки не каждый день российская компания решает вложить миллиарды в спортивный клуб.

В BetBoom ожидают, что рекордное соглашение позволит «перевернуть игру». В частности, планируются совместные проекты не только на футболе, но и в киберспорте, медийном спорте, городской среде и даже в моде. Так что в ближайшие 3,5 года будем пристально следить за активностями бело-голубых.

В BetBoom считают контракт на 1 млрд рублей в год рыночным. Иначе бы компания, как сказал мне Макаров, не стала бы подписывать соглашение. Ведь если кто-то подписывает не рыночные сделки, то быстро теряет свои позиции.

В общем, добро пожаловать на Metaratings.ru, где вы также узнаете:

🔶как Fan ID повлиял на сделку;

🔴как из-за законодательства BetBoom будет ограничен в работе с «Динамо»;

🔶почему в BetBoom считают, что «Динамо» уже так же популярен, как «Спартак» или ЦСКА;

🔴 как, по мнению Макарова, сделка с «Динамо» способна повлиять на контракты других клубов;

🔶 и почему, несмотря на бурный рост коммерческих доходов, нашим командам пока далеко до самоокупаемости.

Еще не могу не отметить приятный бонус: BetBoom адаптировал свой логотип под цвета «Динамо». Обычно бывает так, что спонсор, приходящий в клуб, не меняет свою айдентику. Вспомните Chevrolet и «Ман Юнайтед». На форме «Динамо» логотип компании будет в красивых белых и голубых цветах. И увидеть новые футболки уже можно будет со следующего тура.

Подписывайтесь на «Кошелёк», до конца сезона будем вместе следить за бело-голубыми, да и за всем футболом, хоккеем и миром коммерческих соглашений.

Почти хорошее интервью маркетинговой команды BetBoom агентству RTA. Петр и Михаил довольно подробно рассказывают о том, как выбирают инфлюенсеров и амбассадоров, но очень вскользь говорят о киберспортивном направление и о том, как затраты соотносятся с результатом. В целом, BetBoom в медиапространстве создают хорошую конкуренцию Winline. За их борьбой за пользователя интересно наблюдать. Еще интереснее ворвется ли в это соревнование Fonbet и Pari ( первый бренд активно омолаживает свою аудиторию игровой аудиторией, вторые - фактически год назад свою коммуникацию начали с нуля). Не призываю вас ставить ставки на спорт и даже на киберспорт, но расскажите, следите ли за активностью у букеров в digital?

Форсится партийная инициатива о новом налоге для букмекеров на профилактику лудомании. Как он повлияет на отрасль?

Деньги не берутся из воздуха. Букмекеры должны будут как-то компенсировать новые расходы.

Целевка и налоги – фиксированная величина. Отъесть у эквайринга, фидов, трансляций, ФОТа тоже едва ли возможно. Уменьшив затраты на маркетинг, букмекер окажется позади конкурентов. Можно порезать бонусный фонд, но это усложнит привлечение новых игроков и ухудшит retention.

Самый очевидный вариант – понижение коэффициентов. Там где было 1.90, станет 1.85. Или 1.87 – точная ставка налога пока неизвестна.

26 июля выступлю на Bridge the Gap – конференции по affiliate-маркетингу, где расскажу про найм и онбординг в беттинге.

Стрим будет на Ютубе, а ютуб – на сайте:

https://bridgethegapconf.com/

Решил в своем канале чаще давать слово экспертам из гэмблинга 🙂 Межсезонье – время перераспределния спонсорских активов. В СМИ фигурируют разные суммы, и как понять, переплатил ли тот или иной букмекер?

Одна из методологий оценки спонсорства предложена АКАР. Например, стоимость брендинга АКАР предлагает считать так: берем эффективные показы с поправкой на понижающие коэффициенты.

Стоимость 30сек = РЕЙТИНГ ТРАНСЛЯЦИИ х СPP канала х КОЭФФИЦИЕНТ = Y руб.

Для получения полной стоимости необходимо рассчитать попадания всех брендированных носителей в кадре и суммировать их.

Я попросил Павла Дергачева, советника и сооснователя 4H Agency, прокомментировать эту методологию – адекватно ли с ее помощью оценивать стоимость спонсорства в российском спорте?

“К нам в последнее время регулярно обращаются наши клиенты и партнеры с вопросами о расчетах стоимости спонсорства спортивных команд, покупки периметров и LED на трансляциях. 
 
Наконец-то появился материал, отображающий базовые метрики и коэффициенты, которые стоит учитывать, подписывая тот или иной спортивный клуб. 
 
По сути, мы имеем коэффициенты, по которым нужно будет считать время размещения лого на спортивном инвентаре — начиная с тренировочных комплектов формы и автобусов, заканчивая периметрами и брендингом стадиона. 
 
В целом методика рабочая, по ней можно выйти на решение о спонсировании 3-4 средних клубов взамен одного крупного спонсорства, выкупая только борты и не нагружая маркетинговый бюджет. 
 
При этом стоит понимать, что если спонсорство не подпишете вы, то подпишет ваш конкурент. Тут, конечно, надо добавлять некоторые поправочные коэффициенты”.

Вышло большое интервью со мной на сайте Stavkinasport:

- О сложностях работы в беттинге
- Когда появится крипта в российских БК
- Про нелегальные БК в России
- О каналах привлечения новых клиентов в BetBoom
- О медиафутболе и итогах BetBoom МКС
- Об актуальных тенденциях букмекерского мира

Много всего по одной ссылке: https://stavkinasport.com/intervyu-s-mihailom-danshinym/

Поделюсь контентом от 4H Agency. Ребята сделали краткий обзор ключевых изменений в режиме лицензирования на Кюрасао.

Забираем 👇