Сыпятся мусорные площадки в РСЯ. Что делать?

Чистить. Убираем те, что с высоким расходом без конверсий, с аномально высоким CTR и низкими показателями вовлеченности, те, что приносили фрод на других ваших проектах. Списки из интернета использовать не рекомендую, здесь лимит на вес золота, и тратить его на то, что лишь гипотетически может всплыть, не стоит.

Иногда чистка совсем не поможет. Сколько бы вы ни чистили, мусор будет тоннами прилетать еще и еще. Говорят, что каждый раз, когда рождается новый Таргариен, боги подбрасывают монету, и весь мир, затаив дыхание, следит, какой стороной она ляжет. То же самое происходит, когда рождается новая кампания в Директе. Она может сразу пойти на нормальные площадки (по крайней мере, на 60-80%), а может на 99,9% мусорных.

Если вы понимаете, что чистка бессильна:

— Проверьте заголовки объявлений. Они должны быть предельно понятны автотаргетингу.

Попробуйте упростить: вместо «Научим создавать YML-фиды для Директа своими руками» использовать «Бесплатные уроки по рекламе в Яндекс Директ». Да, для целевой аудитории первый оффер звучит круче, но для поиска аудитории системой он может оказаться слишком сложным, даже если вы задали широкие ключевые фразы. По опыту, заголовок все равно в приоритете. И часто самое «тупое» объявление показывает лучший результат. Система быстро понимает, кому нужно это показать, и вместе с этим отпадает проблема мусорных площадок.

— Проверьте ограничения стратегии. Если задан низкий СРА/ДРР в настройках, низкая максимальная цена клика – это может влиять.

Не всегда, но порой связь прослеживается четкая. Задано ограничение максимальной цены = лови мусор. Убрал = всё в порядке. Убирать, конечно, не хочется, ведь тогда списание за клик может быть до 10% недельного бюджета. Но из двух зол… В общем, тестируйте с осторожностью.

— Попробуйте перезапустить кампанию. Иногда везет и при повторном запуске монетка падает удачной стороной. Если перезапусков уже было несколько, и не помогло, берите следующее решение.

— Перейдите на оплату за переходы с нормальных площадок. Для этого нужно настроить цель в Метрике, которая фиксируется, если пользователь переходит с площадок, которые не содержат dsp, tv, puzzle, game (добавьте свои индикаторы). Когда-то эту идею мне подсказал Борис.

Как это сделать:

Способ 1. Очень просто через GTM. Скриншот настройки триггера здесь. По нему должен срабатывать тег и фиксироваться цель «Переход с нормальной площадки».
Способ 2. Тоже через GTM, для тех, кто шарит в регулярных выражениях, и не будет прописывать условие по одной площадке. Пример.

Не забудьте так же добавить во все UTM-метки динамический параметр {source}, чтобы обозначить в ссылке площадку, с которой был переход на сайт.

Этот способ нас выручил буквально недавно. Мы боролись за регистрации на бесплатный вебинар в непростой тематике: использование нейросетей в бизнесе. Не для рисования картиночек, а для формирования модели Остервальдера и Lean Canvas для продуктов. Не могу сказать, что победили до конца, но трафик стал сильно чище и пошли регистрации.

Делитесь, какие способы еще знаете, и что помогает на проектах вам.

18 июля Яндекс выкатил новое обновление:
"Директ учтёт стоп-слова, влияющие на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам."
Теперь Директ будет проверять, меняют ли стоп-слова смысл ключевой фразы, и учитывать их, чтобы не показывать объявления по нерелевантному запросу. Так специалисты будут уделять меньше времени работе с семантикой, пользователи — видеть соответствующие запросу объявления, а реклама — работать эффективнее.

Вроде бы полезное обновление и теперь можно не заморачиваться и не фиксировать предлоги и союзы операторами ! и +, но есть один ньюанс:

"Как и раньше, по семантическому соответствию объявления будут показываться по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки."

Как это обновление будет работать в реальности покажут только тесты, будет ли оно полезно или наоборот как семантическое соответствие принесет больше мусора.

Более подробно читаем тут.

Сейчас обновление доступно только части пользователей, но в ближайшее время применится во всех кампаниях.

Но многие директологи и раньше не применяли операторы и даже не знают, что такое СТОП СЛОВА и путают их с МИНУС СЛОВАМИ, вот они не заметят разницы, а может быть их реклама станет еще эффективнее)))

А вы знаете, что такое СТОП СЛОВА в контекстной рекламе?

Новинка от Яндекс!
Раскатали на всех аккаунтах.
Почитать подробнее можно тут.
Лично для меня интересный инструмент для локальных бизнесов.
Буду тестировать, а вы?