😌 Админам на заметку

Прайм-тайм в Telegram: 18:15
В YouTube: 21:30

Данные Билайна
За наводку спасибо @vodott

🔼807 млрд рублей составил объем российского рынка интернет-рекламы в 2023г – АРИР

✔️АРИР представила оценку рынка интернет-рекламы за 2023г, объем которого достиг 807 млрд руб (55% YoY):

🔠Традиционные сегменты – 427,6 млрд руб (+32% vs 2022)
🔠Инновационные форматы — 379,6 млрд руб (+93% vs 2022)

🌐В традиционные сегменты вошли брендинг- (баннеры, видео) и перформанс-реклама с оплатой за результат (поиск, контекст, таргет, Mobile In-App и соцсети).

📈Сегмент перформанс-рекламы эксперты АРИР оценили в 352,9 млрд руб. (+33% YoY). По нашей оценке, инвестиции в интернет-рекламу в performance сегменте составили 266,2 млрд руб в 2023 году. Отметим, что изменение показателей к 2022г нерационально показывать в связи с существенной доработкой методологии Digital Budget.

❗️Надо понимать, что оценки АРИР и Digital Budget не могут совпадать в силу разных методологий и наборов данных. Так, АРИР, например, оценивает рынок через сегменты продвижения (традиционные и инновационные) и каналы внутри них (в том числе Mobile In-App, который Digital Budget не учитывает). Мы, в свою очередь, оцениваем затраты рекламодателей на продвижение в 5 каналах (Programmatic, Paid Search, Paid Social, OLV и Display Ad). Также нужно учитывать, что в оценку Digital Budget включены данные по выборке из 3013 рекламодателей (4999 сайтов).

📊Если смотреть на наши данные в поканальной разбивке, то мы видим следующий сплит по 3013 рекламодателям:

🔠Programmatic 42%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 17%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 7%

🚩Лидеры

📈На ТОП-30 приходится более 1/3 бюджетов проанализированных рекламодателей. При этом поканальный сплит практически не отличается:

🔠Programmatic 44%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 16%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 6%

🖥С полными материалами исследований можно ознакомиться по ссылкам:

АРИР: Объем российского рынка интерактивной рекламы
Adindex и Digital Budget: Реклама в интернете в 2023 году