Сентябрь закончился, а у меня в сохраненках осталось несколько классных кейсов, которые так и не добрались до канала. Но оставить их там пылиться было бы преступлением. Исправляюсь 👇
1. «Балтика 0» выпустила сливочное пиво
Безалкогольное, с ванильно-карамельными нотами и очень понятной отсылкой для всех, кто до сих пор ждет письмо из Хогвартса (ну признайтесь).
Новинка разлетелась по соцсетям быстрее, чем снитч: блогеры пробуют, пользователи обсуждают, в фирменных магазинах за ней охотятся. Отличный пример того, как продукт сам становится инфоповодом – достаточно попасть в правильный культурный код. Скрепы миллениалов, одним словом!
2. Директор «Белевской пастилы» стал инфлюенсером собственного бренда
Директор бренда Дмитрий Белоконь завел соцсети, снимается в роликах, отвечает на комментарии и рассказывает о продукте. Но главное – ролики получаются действительно смешными и креативными. Из тех, которые хочется не просто досмотреть, а отправить кому-нибудь со словами «смотри 😂». В итоге видео разлетаются, аудитория растет, а директор становится, пожалуй, лучшим амбассадором собственного бренда.
3. Twinby × Symptom превратили мэтч в украшение
Twinby вместе с ювелирным брендом Symptom сделали кулон в форме телефона-раскладушки. На его «экране» гравируют дату знакомства пары в приложении.
Украшения получают реальные пары, которые познакомились в Twinby, а их истории становятся частью спецпроекта. Мне нравится сама механика: цифровой продукт получает физическое продолжение, а обычные пользовательские истории превращаются в красивый PR-повод.
4. Яндекс Маркет отправил блогерам настоящий айфон-раскладушку
На волне обсуждения нового iPhone в Яндекс Маркете решили буквально прочитать слово «раскладушка» и сделали настоящую раскладную кровать в дизайне смартфона.
Ее отправили блогерам, и вместо очередного ситуативного поста получился физический объект, который сам генерирует контент. Забавный факт: кажется, некоторые блогеры сначала решили, что им прислали настоящий айфон. Содержимое коробки их слегка удивило 😅 Но юмор оценили.
5. SELA × LADA сыграли на ностальгии
SELA и LADA выпустили совместную коллекцию к 60-летию АвтоВАЗа. Классические «Жигули», знакомые логотипы, клетчатая обивка салона – теплый привет из детства, только теперь на футболках, свитшотах и аксессуарах.
Вообще очень нравится, как российские бренды все чаще работают с собственным культурным кодом – не копируют чужую эстетику, а переосмысляют то, что знакомо нам с детства.
Вот такой сентябрь. Какой кейс вам больше по душе?
1. «Балтика 0» выпустила сливочное пиво
Безалкогольное, с ванильно-карамельными нотами и очень понятной отсылкой для всех, кто до сих пор ждет письмо из Хогвартса (ну признайтесь).
Новинка разлетелась по соцсетям быстрее, чем снитч: блогеры пробуют, пользователи обсуждают, в фирменных магазинах за ней охотятся. Отличный пример того, как продукт сам становится инфоповодом – достаточно попасть в правильный культурный код. Скрепы миллениалов, одним словом!
2. Директор «Белевской пастилы» стал инфлюенсером собственного бренда
Директор бренда Дмитрий Белоконь завел соцсети, снимается в роликах, отвечает на комментарии и рассказывает о продукте. Но главное – ролики получаются действительно смешными и креативными. Из тех, которые хочется не просто досмотреть, а отправить кому-нибудь со словами «смотри 😂». В итоге видео разлетаются, аудитория растет, а директор становится, пожалуй, лучшим амбассадором собственного бренда.
3. Twinby × Symptom превратили мэтч в украшение
Twinby вместе с ювелирным брендом Symptom сделали кулон в форме телефона-раскладушки. На его «экране» гравируют дату знакомства пары в приложении.
Украшения получают реальные пары, которые познакомились в Twinby, а их истории становятся частью спецпроекта. Мне нравится сама механика: цифровой продукт получает физическое продолжение, а обычные пользовательские истории превращаются в красивый PR-повод.
4. Яндекс Маркет отправил блогерам настоящий айфон-раскладушку
На волне обсуждения нового iPhone в Яндекс Маркете решили буквально прочитать слово «раскладушка» и сделали настоящую раскладную кровать в дизайне смартфона.
Ее отправили блогерам, и вместо очередного ситуативного поста получился физический объект, который сам генерирует контент. Забавный факт: кажется, некоторые блогеры сначала решили, что им прислали настоящий айфон. Содержимое коробки их слегка удивило 😅 Но юмор оценили.
5. SELA × LADA сыграли на ностальгии
SELA и LADA выпустили совместную коллекцию к 60-летию АвтоВАЗа. Классические «Жигули», знакомые логотипы, клетчатая обивка салона – теплый привет из детства, только теперь на футболках, свитшотах и аксессуарах.
Вообще очень нравится, как российские бренды все чаще работают с собственным культурным кодом – не копируют чужую эстетику, а переосмысляют то, что знакомо нам с детства.
Вот такой сентябрь. Какой кейс вам больше по душе?
❤5💯3🏆2
Креатив недели: Zara и Джон Гальяно превратили запуск коллекции в выставку
Zara представила первую коллекцию Re{form}, созданную вместе с Джоном Гальяно. Зачем Zara вообще пошла в люкс, я разбирала еще в марте. А теперь наконец можно посмотреть, что из этого получилось.
Коллекцию я, конечно, тоже разглядываю, но больше всего залипла на запуск.
Во время Недели моды в Париже Zara заняла исторический особняк и на шесть дней превратила его в мир Гальяно. Причем просто зайти с улицы нельзя – только по предварительной записи.
А внутри чего только нет. С потолка свисают манекены в образах муз Гальяно, в одной из комнат лежат его личные вещи, старые скетчи и блокноты. Обувь крутится в стиральных машинах, а сумки выставлены за стеклом – правда, одну будто уже успели украсть: стекло разбито, а на ее месте пустота.
Показывают и то, как вообще создавалась коллекция. Гальяно взял архивные вещи Zara, разобрал их и собрал заново уже по-своему. Поэтому там можно посмотреть не только на готовые образы, но и на исходные вещи, эскизы и прототипы.
Ну красота же! Я посмотрела фотографии и теперь немного страдаю, что Париж так далеко 😅
Zara представила первую коллекцию Re{form}, созданную вместе с Джоном Гальяно. Зачем Zara вообще пошла в люкс, я разбирала еще в марте. А теперь наконец можно посмотреть, что из этого получилось.
Коллекцию я, конечно, тоже разглядываю, но больше всего залипла на запуск.
Во время Недели моды в Париже Zara заняла исторический особняк и на шесть дней превратила его в мир Гальяно. Причем просто зайти с улицы нельзя – только по предварительной записи.
А внутри чего только нет. С потолка свисают манекены в образах муз Гальяно, в одной из комнат лежат его личные вещи, старые скетчи и блокноты. Обувь крутится в стиральных машинах, а сумки выставлены за стеклом – правда, одну будто уже успели украсть: стекло разбито, а на ее месте пустота.
Показывают и то, как вообще создавалась коллекция. Гальяно взял архивные вещи Zara, разобрал их и собрал заново уже по-своему. Поэтому там можно посмотреть не только на готовые образы, но и на исходные вещи, эскизы и прототипы.
Ну красота же! Я посмотрела фотографии и теперь немного страдаю, что Париж так далеко 😅
❤6
Собрала новости недели, которые привлекли мое внимание 👇
ИИ создает все больше контента, но маркетологи не уверены, что его кто-то будет смотреть. 76% CMO считают, что рост объемов контента благодаря ИИ не приведет к сопоставимому росту охватов.
Маркетплейсы стали главными рекламодателями у российских блогеров. За последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Неудивительно: блогеры уже давно стали полноценным каналом продаж.
В MAX продолжают собирать собственную creator economy. В мессенджере появились донаты для авторов каналов – подписчики могут отправлять до 10 тысяч рублей за один перевод. На прошлой неделе там начала появляться реклама, теперь монетизация. Все по классике :)
ASICS снял псевдодокументалку о человеке диванном. В ролике за современным человеком, который практически не встает с дивана, наблюдают как за животным в документальном фильме о природе. Бренд напоминает о важности движения для ментального здоровья. А я сразу вспоминаю «Валли».
Аудитория 55+ считает, что бренды ее игнорируют. На старшее поколение приходится всего 5–10% рекламных бюджетов. Пока все пытаются придумать, как понравиться зумерам, рядом сидит большая платежеспособная аудитория и задается вопросом: а мы вообще существуем? :)
Немного наших новостей :) На прошлой неделе вышло сразу два больших экспертных разбора – про то, как попасть в рекомендации ChatGPT, и про новые ограничения для самозанятых. А еще агентство 4D вошло в ТОП-20 коммуникационных агентств в соцмедиа по версии «Медиалогии». Неплохая неделя получилась 😎
И напоследок: Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции. Бренд Ro впервые привлек знаменитость для продвижения Ro Sparks и выбрал максимально заметный способ зайти в категорию, которую обычно рекламировать довольно неловко. Что ж, теперь точно заметили 😅
На этом все. Хорошей недели!
ИИ создает все больше контента, но маркетологи не уверены, что его кто-то будет смотреть. 76% CMO считают, что рост объемов контента благодаря ИИ не приведет к сопоставимому росту охватов.
Маркетплейсы стали главными рекламодателями у российских блогеров. За последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Неудивительно: блогеры уже давно стали полноценным каналом продаж.
В MAX продолжают собирать собственную creator economy. В мессенджере появились донаты для авторов каналов – подписчики могут отправлять до 10 тысяч рублей за один перевод. На прошлой неделе там начала появляться реклама, теперь монетизация. Все по классике :)
ASICS снял псевдодокументалку о человеке диванном. В ролике за современным человеком, который практически не встает с дивана, наблюдают как за животным в документальном фильме о природе. Бренд напоминает о важности движения для ментального здоровья. А я сразу вспоминаю «Валли».
Аудитория 55+ считает, что бренды ее игнорируют. На старшее поколение приходится всего 5–10% рекламных бюджетов. Пока все пытаются придумать, как понравиться зумерам, рядом сидит большая платежеспособная аудитория и задается вопросом: а мы вообще существуем? :)
Немного наших новостей :) На прошлой неделе вышло сразу два больших экспертных разбора – про то, как попасть в рекомендации ChatGPT, и про новые ограничения для самозанятых. А еще агентство 4D вошло в ТОП-20 коммуникационных агентств в соцмедиа по версии «Медиалогии». Неплохая неделя получилась 😎
И напоследок: Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции. Бренд Ro впервые привлек знаменитость для продвижения Ro Sparks и выбрал максимально заметный способ зайти в категорию, которую обычно рекламировать довольно неловко. Что ж, теперь точно заметили 😅
На этом все. Хорошей недели!
❤2🔥2
Теперь можно будет доказать, что ваш текст написал ChatGPT? Спойлер: не совсем.
OpenAI объявила, что начнет добавлять в тексты ChatGPT невидимые водяные знаки.
Вижу новость. Первая моя реакция: ура, будет меньше ИИшных постов! А потом пошла разбираться. И все оказалось не так однозначно 😅
Во-первых, технология появится у пользователей из Евросоюза – это связано с требованиями закона ЕС об ИИ.
Во-вторых, никакой подписи «создано ChatGPT» в текстах не появится. Пользователь вообще ничего не заметит. Вместо этого модель будет определенным образом выбирать слова, создавая статистическую закономерность, которую сможет распознать специальный детектор.
А кто сможет проверить текст?
Детектор OpenAI тоже не будет общедоступным. Сначала доступ к нему получат одобренные исследователи и экспертные организации. То есть условный преподаватель пока не сможет просто загрузить курсовую студента и узнать, писал ли ее ChatGPT.
Да и сама проверка не дает стопроцентной вероятности. В тестах OpenAI водяной знак обнаруживался примерно в 95% случаев. А редактирование сильно снижает точность: замена 10% слов синонимами снизила вероятность обнаружения с 92% до 66%, а четверти слов – до 17%.
В общем, расходимся 😁 И продолжаем определять текстовый нейроконтент вручную. А вообще сам вектор любопытный: вместе с ростом ИИ-контента растет и отдельный рынок технологий, которые будут пытаться определить его происхождение.
OpenAI объявила, что начнет добавлять в тексты ChatGPT невидимые водяные знаки.
Вижу новость. Первая моя реакция: ура, будет меньше ИИшных постов! А потом пошла разбираться. И все оказалось не так однозначно 😅
Во-первых, технология появится у пользователей из Евросоюза – это связано с требованиями закона ЕС об ИИ.
Во-вторых, никакой подписи «создано ChatGPT» в текстах не появится. Пользователь вообще ничего не заметит. Вместо этого модель будет определенным образом выбирать слова, создавая статистическую закономерность, которую сможет распознать специальный детектор.
А кто сможет проверить текст?
Детектор OpenAI тоже не будет общедоступным. Сначала доступ к нему получат одобренные исследователи и экспертные организации. То есть условный преподаватель пока не сможет просто загрузить курсовую студента и узнать, писал ли ее ChatGPT.
Да и сама проверка не дает стопроцентной вероятности. В тестах OpenAI водяной знак обнаруживался примерно в 95% случаев. А редактирование сильно снижает точность: замена 10% слов синонимами снизила вероятность обнаружения с 92% до 66%, а четверти слов – до 17%.
В общем, расходимся 😁 И продолжаем определять текстовый нейроконтент вручную. А вообще сам вектор любопытный: вместе с ростом ИИ-контента растет и отдельный рынок технологий, которые будут пытаться определить его происхождение.
🔥2😁1
ИИ сделал хороший текст дешевым. Что теперь становится дорогим?
Можно попросить ИИ рассказать о трендах рынка, собрать пять советов для бизнеса или написать пост о том, почему важен PR. Получится вполне прилично. Только такой же текст может получить еще тысяча человек.
Сегодня важнее становятся совсем другие вещи:
Фактура. Цифры компании, исследования, внутренняя статистика, реальные кейсы — то, чего нет у всех остальных.
Опыт. Не «5 ошибок при запуске проекта», а пять ошибок, которые вы действительно совершили, и сколько они вам стоили.
Наблюдения. То, что вы заметили за десять лет работы в отрасли и чего не найдешь на первой странице поисковой выдачи.
Позиция. Не пересказ аргументов за и против, а собственный ответ на вопрос: а вы-то что об этом думаете?
ИИ отлично помогает все это упаковать. Я сама его использую, когда времени в обрез. Но сначала ему нужно что-то принести. И вот это частенько самое трудное. В работе с клиентами мы регулярно сталкиваемся с одной и той же ситуацией: написать текст – не проблема. Сложнее найти внутри компании интересную цифру, вспомнить сильный кейс, разговорить эксперта.
Лайфхак: у сбора фактуры должен быть конкретный ответственный сотрудник. Это может быть PR- или SMM-менеджер, маркетолог, редактор, руководитель направления или внешний специалист. Важна не столько должность, сколько доступ к тому, что происходит внутри бизнеса. Если просто попросить команду завести общий документ и складывать туда интересные истории, через месяц о нем, скорее всего, забудут.
В идеале этот человек присутствует на внутренних совещаниях и регулярно общается с командой – так проще понимать, что вообще происходит в компании, и что из этого может стать хорошей темой для контента. А дальше уже можно уточнить детали у коллег, собрать цифры и подготовить пост, кейс или колонку.
Главный ресурс для контента сегодня – то, что происходит внутри вашего бизнеса. Осталось самое сложное – научиться это замечать 😁
Можно попросить ИИ рассказать о трендах рынка, собрать пять советов для бизнеса или написать пост о том, почему важен PR. Получится вполне прилично. Только такой же текст может получить еще тысяча человек.
Сегодня важнее становятся совсем другие вещи:
Фактура. Цифры компании, исследования, внутренняя статистика, реальные кейсы — то, чего нет у всех остальных.
Опыт. Не «5 ошибок при запуске проекта», а пять ошибок, которые вы действительно совершили, и сколько они вам стоили.
Наблюдения. То, что вы заметили за десять лет работы в отрасли и чего не найдешь на первой странице поисковой выдачи.
Позиция. Не пересказ аргументов за и против, а собственный ответ на вопрос: а вы-то что об этом думаете?
ИИ отлично помогает все это упаковать. Я сама его использую, когда времени в обрез. Но сначала ему нужно что-то принести. И вот это частенько самое трудное. В работе с клиентами мы регулярно сталкиваемся с одной и той же ситуацией: написать текст – не проблема. Сложнее найти внутри компании интересную цифру, вспомнить сильный кейс, разговорить эксперта.
Лайфхак: у сбора фактуры должен быть конкретный ответственный сотрудник. Это может быть PR- или SMM-менеджер, маркетолог, редактор, руководитель направления или внешний специалист. Важна не столько должность, сколько доступ к тому, что происходит внутри бизнеса. Если просто попросить команду завести общий документ и складывать туда интересные истории, через месяц о нем, скорее всего, забудут.
В идеале этот человек присутствует на внутренних совещаниях и регулярно общается с командой – так проще понимать, что вообще происходит в компании, и что из этого может стать хорошей темой для контента. А дальше уже можно уточнить детали у коллег, собрать цифры и подготовить пост, кейс или колонку.
Главный ресурс для контента сегодня – то, что происходит внутри вашего бизнеса. Осталось самое сложное – научиться это замечать 😁
🔥4❤1
ПМЭФ-2027: шесть задач, которые не стоит откладывать до весны
До юбилейного, 30-го ПМЭФ еще почти девять месяцев. Форум пройдет с 16 по 19 июня 2027 года. Казалось бы, зачем вспоминать о нем уже в октябре?
Но если сейчас даже к свадьбе готовятся за год, то к одному из крупнейших деловых форумов страны и подавно.
Что я советую сделать уже этой осенью:
✔️ Забронировать место для стенда. Хорошие локации, как хорошие билеты на концерт, разбирают первыми. Если планируете масштабное присутствие, не откладывайте.
✔️ Продумать концепцию стенда. И начинать лучше не с вопроса «чем удивить?», а с того, что именно вы хотите рассказать о компании.
Например, когда мы в 4D разрабатывали стенд Арктического и Антарктического научно-исследовательского института для ПМЭФ-2023, задачей было показать значение научной деятельности института и его ключевые проекты. Отсюда выросла и вся концепция: арка в виде логотипа ААНИИ, графика с параллелями и меридианами, переговорная с эффектом замерзшего стекла и большой экран с видеоматериалами и контентом, созданным с помощью ИИ на основе направлений работы института. То есть сначала – задача и идея, а уже потом технологии и визуальные решения.
✔️ Спланировать PR-активности. С какой новостью вы выйдете на форум? Какое исследование, проект или соглашение сможете представить? И почему об этом должны написать журналисты среди сотен других новостей ПМЭФ?
Причем пресс-релиз – далеко не единственный вариант. Например, на ПМЭФ-2023 мы участвовали в продюсировании проекта «Взгляд в будущее» Фонда Росконгресс, Okko и Rambler&Co – серии интервью, в которых эксперты из разных отраслей делились прогнозами на ближайшие 10 лет. Форум вполне может стать площадкой для собственного контентного проекта, который продолжит жить и после его окончания.
✔️ Подготовить спикеров. Определите темы выступлений, сформулируйте ключевые сообщения и подготовьтесь к вопросам журналистов. И следите за публикацией деловой программы, чтобы не пропустить возможности для участия в дискуссиях.
✔️ Начать переговоры с партнерами. Если планируете подписания, совместные активности или важные встречи, лучше обсуждать их заранее. Ближе к форуму свободных окон становится мало не только у вас.
✔️ Посчитать бюджет. Аренда и застройка стенда, логистика, подрядчики, производство материалов, работа команды. И обязательно заложите резерв на непредвиденные расходы. Они, поверьте, найдутся.
ПМЭФ длится четыре дня, а подготовка к нему – месяцы. Весной начать еще можно. Просто выбор будет меньше, стоимость – выше, подрядчики заняты сильнее, а большинство задач придется решать одновременно. Поэтому если ПМЭФ-2027 уже есть в планах компании, октябрь – вполне подходящее время для старта.
До юбилейного, 30-го ПМЭФ еще почти девять месяцев. Форум пройдет с 16 по 19 июня 2027 года. Казалось бы, зачем вспоминать о нем уже в октябре?
Но если сейчас даже к свадьбе готовятся за год, то к одному из крупнейших деловых форумов страны и подавно.
Что я советую сделать уже этой осенью:
✔️ Забронировать место для стенда. Хорошие локации, как хорошие билеты на концерт, разбирают первыми. Если планируете масштабное присутствие, не откладывайте.
✔️ Продумать концепцию стенда. И начинать лучше не с вопроса «чем удивить?», а с того, что именно вы хотите рассказать о компании.
Например, когда мы в 4D разрабатывали стенд Арктического и Антарктического научно-исследовательского института для ПМЭФ-2023, задачей было показать значение научной деятельности института и его ключевые проекты. Отсюда выросла и вся концепция: арка в виде логотипа ААНИИ, графика с параллелями и меридианами, переговорная с эффектом замерзшего стекла и большой экран с видеоматериалами и контентом, созданным с помощью ИИ на основе направлений работы института. То есть сначала – задача и идея, а уже потом технологии и визуальные решения.
✔️ Спланировать PR-активности. С какой новостью вы выйдете на форум? Какое исследование, проект или соглашение сможете представить? И почему об этом должны написать журналисты среди сотен других новостей ПМЭФ?
Причем пресс-релиз – далеко не единственный вариант. Например, на ПМЭФ-2023 мы участвовали в продюсировании проекта «Взгляд в будущее» Фонда Росконгресс, Okko и Rambler&Co – серии интервью, в которых эксперты из разных отраслей делились прогнозами на ближайшие 10 лет. Форум вполне может стать площадкой для собственного контентного проекта, который продолжит жить и после его окончания.
✔️ Подготовить спикеров. Определите темы выступлений, сформулируйте ключевые сообщения и подготовьтесь к вопросам журналистов. И следите за публикацией деловой программы, чтобы не пропустить возможности для участия в дискуссиях.
✔️ Начать переговоры с партнерами. Если планируете подписания, совместные активности или важные встречи, лучше обсуждать их заранее. Ближе к форуму свободных окон становится мало не только у вас.
✔️ Посчитать бюджет. Аренда и застройка стенда, логистика, подрядчики, производство материалов, работа команды. И обязательно заложите резерв на непредвиденные расходы. Они, поверьте, найдутся.
ПМЭФ длится четыре дня, а подготовка к нему – месяцы. Весной начать еще можно. Просто выбор будет меньше, стоимость – выше, подрядчики заняты сильнее, а большинство задач придется решать одновременно. Поэтому если ПМЭФ-2027 уже есть в планах компании, октябрь – вполне подходящее время для старта.
👍2🔥2
Селфи на старый айфон вместо fashion-съемки. GUESS, вы серьезно?
GUESS JEANS отправил блогерам те самые разноцветные айфоны 5C из 2013 года. И предложил самостоятельно снять себя в одежде бренда, выбрать кадры и придумать подписи.
Если бы мы видели ТЗ, предполагаю, оно бы звучало так: никаких профессиональных фотографов, идеального света и выверенных поз. Розовые фильтры из Instagram* приветствуются 😅
В общем, получившиеся снимки отправились прямиком на знаменитые туристические автобусы Лондона.
Конечно, за любой «случайностью» на фото стоит вполне продуманная стратегия. Но сам контраст прекрасен: селфи на телефон 2013 года выглядит неожиданно свежо на фоне бесконечных идеальных fashion-съемок.
Ну что, у кого завалялся старый айфон? 👀
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
GUESS JEANS отправил блогерам те самые разноцветные айфоны 5C из 2013 года. И предложил самостоятельно снять себя в одежде бренда, выбрать кадры и придумать подписи.
Если бы мы видели ТЗ, предполагаю, оно бы звучало так: никаких профессиональных фотографов, идеального света и выверенных поз. Розовые фильтры из Instagram* приветствуются 😅
В общем, получившиеся снимки отправились прямиком на знаменитые туристические автобусы Лондона.
Конечно, за любой «случайностью» на фото стоит вполне продуманная стратегия. Но сам контраст прекрасен: селфи на телефон 2013 года выглядит неожиданно свежо на фоне бесконечных идеальных fashion-съемок.
Ну что, у кого завалялся старый айфон? 👀
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
❤1🔥1👏1💯1