Попросили нашу Head of PR Леру Воронцову вспомнить самые запоминающиеся пиар-кампании в геймдеве с точки зрения игрока. Ей слово!

1. Anthem
К сожалению, релиз игры не прошел так гладко, как ожидалось, но промо проекта было вполне себе. Больше всего мне запомнился ролик по мотивам «В мире животных» с Николаем Дроздовым, который он же и озвучил! Так прекрасно, аж олдскулы свело.

В мире Anthem с Николаем Дроздовым

2. God of War (or Dog of War)
Сейчас уже сложно вспомнить, что появилось раньше: видео про чертовски неудачную оговорку или тысячи собак-Кратосов, которых публиковали игроки в ожидании.

Dog of War | Only on PlayStation | PS4

3. Fortnite
Многие факторы повлияли на успех игры, но лично меня зацепила история с Fortnite Dance Challenge. Суть: игроки повторяли движения «победного танца» персонажей. Пропустить такое было почти невозможно: в самый разгар челленджа весь интернет заполонили танцевальные па.

Professional Dancers Try The Fortnite Dance Challenge Part 2 • Professionals Play

4. Death Stranding
Пожалуй, тут сработало несколько фишек сразу — личный бренд творца, тотальная загадочность и отличный каст. Относительно последнего — у каждого актера своя огромная фан-база, которая внесла свою долю хайпа в общую копилку. А я человек простой, вижу Леа Сейду — бегу смотреть.
(старый трейлер вы скорее всего видели, поэтому кидаем ссылку на новый)

Death Stranding 2 On The Beach - State of Play Announce Trailer | PS5 Games

5. Fashion & GameDev
В 2022 году наступила новая эпоха — мода на коллаборации между модой и геймдевом. Мы были свидетелями множества таких историй: Fortnite x Balenciaga, H&M x Animal Crossing, Gucci x Roblox. Сложно сказать, много ли студии заработали на этом, но охват инфоповоды получили просто космический. Еще бы: Balenciaga, которую почти каждый может себе позволить!

Продолжаем рубрику #полезное. В этот раз мы обсудим применение Duel-турниров (1х1) в качестве LiveOps.

Подача и визуализация турнира фокусируют внимание игрока на соперничестве. Встречается много подобных форматов. В этом посте мы разберем первый — и наиболее популярный:
— Между собой соревнуются два игрока, победитель — один;
— Задача — за отведенное время набрать больше очков, чем соперник;
— Турниры короткие: обычно проводятся за час. Иногда — за полчаса или 6 часов;
— Как только подводятся итоги, стартует новый мини-турнир. С той же механикой, но другим соперником и наградами.

Плюсы таких турниров:
— яркая визуалиация: vs, противостояние, гонка, теннисный турнир, белое и черное, инь-ян и так далее;
— сталкивание игроков лбами. Более четкий фокус на одном сопернике и цели — победе;
— краткосрочность. Весь формат рассчитан на повышение short-term активности в рамках игровой сессии сессии;

Еще один момент: турнир должен длиться дольше средней игровой сессии. Полчаса, если сессия составляет 15 минут, и 45-60 минут при получасовой сессии. Так мы увлечем игрока, но при этом не отпугнем его.

Второй тип турнира-дуэли рассмотрим в следующий понедельник. Stay tuned!

Если вы интроверт, вам привычно держаться в тени. Вы фокусируетесь на результатах, а не на том, как красиво их презентовать. Проблема в том, что на удаленной работе часто действует принцип «с глаз долой, из сердца вон» — если вы о своих заслугах не скажете, их могут и не заметить.
В ваших силах помочь людям вас увидеть. Это не потребует серьезных усилий — зато вы получите то одобрение, которое заслуживаете.

Рассказываем, как это сделать (по мотивам статьи HBR):

Высказывайтесь на митинге в числе первых
Когда ждешь, начинаешь слишком много думать: а то ли я скажу, а нужно ли им это услышать. Ломайте паттерн: высказывайтесь вторым или третьим. Так вы преодолеете барьер сомнений.

Умерьте ожидания от себя
Вам не нужна гениальная идея, чтобы высказаться. Достаточно дополнить точку зрения коллеги, или задать уточняющий вопрос, или предложить источники по теме.

Избегайте самоуничижения
«Я не разбираюсь в вопросе, но…». Такие фразы дает повод недооценивать ваши знания и способности. Преобразуйте ваши посылы: не «Я не особо погружался в вопрос», а “Мои первые мысли — это…».

Пишите письма
Буквально. Если в моменте не сказали, напишите лиду после созвона сообщение в духе «Разговор навел меня на мысль: почему бы не попробовать…».

Начинайте с благодарности
Хвалить себя — сложно. Будьте хитрее — начинайте с благодарности. «Спасибо за предоставленную возможность», «Я очень рад внести свой вклад в проект», а дальше и похвалить можно.

И помните: если что не ладится, «достань любимую пластинку и скажи себе тихо-тихо, что ты супер-диджей».

Помните, мы обсуждали 1х1 Турниры? Теперь обсудим второй их тип на примере Coin Master.

Этот вариант более комплексный — помимо краткосрочной цели, добавляется еще и глобальная. Отличие от предыдущего варианта в том, что цель игрока в раунде — не только набрать Х очков, но и сделать это быстрее соперника. Таким образом игрок может:
— выиграть — если достигнет цели за отведенное время быстрее, чем соперник;
— проиграть, если соперник его опередил;
— проиграть, если не выполнил цель за указанное время.

Длительность мини-турнира — 30 минут. Но если игрок выполнит задачу раньше, то сможет быстрее перейти в следующий тур. Это позволяет игроку управлять динамикой.

Есть глобальный прогресс-бар наград, который выдает награды за 2, 5, 8 или 25 побед. Так у игрока есть мотивация не ограничиваться одной победой, а участвовать в турнирах и дальше.

На сутки выдается пять жизней, они отнимаются за проигрыш. Так игрок понимает, что каждый раунд — ценный. Чтобы пройти как можно дальше, нужно не просто играть, но и выигрывать. А если жизни все же закончились, игрок может докупить их за внутриигровую валюту.

Также игрок может строить стратегии. Допустим, ивент длится Х дней, а проиграть в день можно максимум 5 жизней. Как часто нужно играть, чтобы достичь всех майлстоунов с наградами?

Примечательный факт: в первых итерациях Coin Master запускали этот тип БЕЗ глобальной цели. Она появилась позже и закрепилась надолго. Think about it.....

Когда грянул бум AI, нарративщикам Белки было любопытно: что умеют эти системы? После года тестов мы остановились на Chat GPT. Зовем его ласково: джуном, который ест землю. Потому что чат — не обучаемый сотрудник, а математическая модель, которая может начать галлюцинировать (выдавать вымышленные или неверные ответы), какие бы вы скрипты-промпты не писали. Вот несколько примеров:

Миры Лавкрафта
Одна из функций чата помогает создавать рефы для художников. При заданных параметрах милоты и казуальности он рисует хорошо. Но стоит забыть хоть один критерий, как начинается вакханалия, достойная Гойи. До сих пор отхожу от картинку про акулу, читающую при свете медузы-ночника.

Лучший подарок
Мы зовем чат помогать и с идеями для подарочных декоров. И это наглядный пример, как мыслит математическая модель. Если спросить нарративщика: «Придумай классный подарок, который является контейнером, а его содержимое полезно героям», то человек ответит, например: сундук с золотыми монетами. Чат принес нам идею получше: мешок со строительным песком. Ну а что? Полезно…

Тест Тьюринга
Чат помог нам ускориться в разных типах задач — например, с подбором речевых характеристик для персонажей. Беда в том, что периодически чат «глупеет» и несет околесицу. Но на первых порах очень хотелось доказать его пользу и сказать коллегам: «Это сделали мы с моим корешем GPT». И это желание затмевало все…
Однажды нарративщик сдал текст, якобы написанный чатом. Только вот в репликах торчали уши авторского стиля. После недолгих пыток коллега сознался, что сроки горели, чат галлюцинировал, и проще было самому все дописать. Такой вот тест Тьюринга наоборот: человек прикидывается роботом.

Закончим на мажорной ноте. ChatGPT – это инструмент, который в умелых руках помогает работать быстрее. А еще, как видите, он дарит много смеха и веселья команде Белки, чем точно продлевает нашу жизнь.

P.S. На иллюстрации – та самая акула с медузой-ночником. Чтобы и вам хорошо спалось 😈

Мы с вами много говорили про механики турниров и их типы. Пришло время заглянуть под капот фичи и обсудить, как лучше подарить позитивный опыт игроку с помощью правильного баланса и матчмейкинга.

Можно выделить три основных способа матчить игроков между собой:

Матчмейкинг (ММ) – объединение игроков для борьбы друг с другом по общим игровым характеристикам. Конечно, если бы наш Core Game Loop основывался на соревновательной механике, как Clash Royale от Supercell или Hearthstone от Blizzard, то нам бы понадобились более серьезные алгоритмы, MMR и т д. Но для базовых LiveOps-турниров можно начать с базовых платежных характеристик игроков и параметров активности, на которой основаны ваши турниры.

Боты. В геймдеве они воспринимаются как «то, чего нельзя называть». Хотя будем честны — ими уже никого не удивишь. Хороши тем, что обеспечивают максимально контролируемый и предсказуемый вариант управления.

Минусы заключаются в сложности настройки. Также боты сложнее адаптируются, если игрок отклоняется от ожидаемого поведения. Помним также важное правило: хороших ботов не узнать и не отличить от реального игрока, но они разгоняют его азарт и держат в оптимальном для вас флоу.

Когда часто используют ботов:
– FTUE – чтобы гарантировать классный стартовый экспириенс вашим игрокам;
– аналогично хорошо работает и для игроков на грани отвала (churn) или же только вернувшихся игроков;
– новые игры, end-game-игр – то есть, ситуации, когда в игре маленькое DAU в целом, или для конкретного сегмента игроков.

MIX: MM+боты – комбо-вариант. Комната частично наполняется реальными игроками, частично – ботами. Этот вариант позволяет объединить плюсы 2-х вариантов выше. Но будьте готовы это контролировать и анализировать.

Боты-призраки – алгоритм, который использует историю других, уже отыгравших игроков. То есть, это и не боты со своим отдельным алгоритмом, но и не реальные игроки, которые соревнуются с тобой прямо сейчас. Такой способ упрощает настройку алгоритма бота, особенно его кривую накопления очков.

В этот понедельник делимся тенденциями в монетизации на рынке казуальных игр от Liftoff:

🔭В тренде бандлы «Выбери один» — когда игроку дают выбрать между тремя бандлами — или купить сразу все с большой скидкой. Последнего варианта может и не быть.

🔭Также популярностью пользуются прогрессивные офферы: офферы идут цепочкой, платные чередуются с бесплатными, бонусными. Есть два варианта:
— бесконечный оффер — награды генерируются, пока пользователь их покупает. Награды в нем идут по убывающей.
— пошаговый оффер — число наград ограничено, с каждым шагом их ценность возрастает.

🔭Вовлекающие офферы набирают обороты с 2023 года. Суть: чем больше игрок играет, тем лучше условия оффера. Увеличивается скидка, открываются премиум-награды, оффер становится сочнее.

Хорошего дня — и продуктивных ивентов!

Sensor Tower оптимистично смотрит в будущее, вопреки слегка разочаровывающим реалиям настоящего. Представляем вам краткую выжимку двух отчетов: по прошлому и будущему мобильного геймдева.

Мобильный геймдев 2030

Число установок мобильных игр вырастет с 87,9 миллиардов в 2023 году до 119,7 миллиардов в 2030 году, а среднегодовой темп роста составит 4,8%;

Среди ведущих жанров прогнозируют самые высокие темпы роста спенда для Match (7,4% CAGR), Puzzle (6,9% CAGR) и Kids (6,4% CAGR), где CAGR — это совокупный среднегодовой темп роста;

Cимуляторы и спорт на подъеме, тогда как шутеры и match стабильно сдают позиции по времени, проведенному в игре;

Индия, Индонезия и Пакистан будут в числе лидеров по росту загрузок. Между тем, в США и Европе продолжится сильный рост покупок в приложениях.

А что сейчас? Последние данные по рынку

Мобильный рынок упал на 2% по выручке и на 10% по загрузкам в 2023 году;

По загрузкам в 2023 году вырос только жанр гонок: +4% YoY. Пазлы упали на 6% YoY, гибридказуальный сегмент упал по загрузкам на 2%;

Гибридказуальный сегмент в 2023 году вырос на 30% по выручке; казуальный — на 8%. А вот выручка с мидкорных игр упала на 9%;

Выручка мобильных игр выросла в средневосточном регионе (+8%); в Европе (+7%); в Латинской Америке (+4%) и США (+1%) даже на фоне падающих загрузок. А вот в Азии выручка упала на 6%; в Океании — на 5%; в Африке — на 4%.

Обсудили с App2Top жанр раскрасок: насколько он перспективен и стоит ли сейчас пробовать занять эту нишу. Приведем отрывок.

Со стороны кажется, что это простой жанр, но так ли это? Во сколько может обойтись разработка конкурентоспособной игры в жанре?

Дьявол раскрасок по номерам – в деталях (извините за каламбур). Картинки для них должны быть тщательно проработаны и соответствовать определенным условиям для закраски.

Лидеры рынка поставляют десятки страниц подобного контента ежедневно. На момент 2019 года только в нашей команде насчитывалось 10 художников, и мы еще сотрудничали со студиями на подряде. Даже в таких условиях мы не успевали насытить потребность пользователей в новом контенте.

Художники в этом жанре обладают специфической экспертизой — в случае неудачи их сложно будет переключить на другие проекты студии.

Примечание: да, тогда еще не было AI. Но я не думаю, что он тут сильно сократит затраты. Главной загвоздкой в его использовании были и остаются детали.

Полный текст можно прочитать тут.