Похоже, что после всех обновлений конца 2025 Instagram окончательно решил перестать играть в площадку для творчества и спокойно переквалифицировался в витрину.
Причем витрину очень прагматичную.

Первый технический вывод, который прям лезет в глаза:
если у тебя нет хука в первые 3 секунды — всё, охвата ты не получишь. (не важно, понравилось ли твое видео людям, тебя не пропустит алгоритм)

И вообще неважно, насколько у тебя крутая идея, какой там глубокий смысл, какая тонкая метафора и сколько часов ты это все вылизывал, как дипломный проект для комиссии уставших снобов.

Увы, но - агоритмы сейчас важнее творчества.

Вот это особенно смешно наблюдать на фоне бесконечных разговоров про «проявленность», «аутентичность» и прочую красивую упаковку для очень простой мысли:
неважно, какой у тебя внутренний мир, если ты не умеешь подать его в понятной для алгоритма форме.

У меня сложилось впечатление, что платформа вообще не интересуется глубиной автора 🤷🏻‍♂️

Ее интересует, насколько ты соблюдаешь правила системы.

Если смотреть не на красивые слова, а на то, что реально получает охваты, то вывод напрашивается сам собой:
Instagram явно переориентировался под бизнес.

То есть рулит контент, который куда-то ведет.

— К покупке.
— К заявке.
— К сообщению.
— К сохранению.
— К действию.

Короче, к чему угодно, что можно превратить в маленькую, аккуратную, алгоритмически одобренную воронку.

А вот творческие работы, которые не ведут человека к понятной цели, не обещают выгоду, не продают идею, услугу, образ жизни или хотя бы надежду на светлое будущее — такой контент, похоже, не получает изначального плюса от системы.

Потому что он считается... бесполезным.

А бесполезное, с точки зрения этих прекрасных архитекторов алгоритмов, автоматически становится и неинтересным.


P.S. Самое смешное, что многие до сих пор искренне думают, будто проблема в качестве контента. Хотя всё чаще складывается ощущение, что качество — это уже приятный бонус. А не входной билет.

P.S. Можно долго растить в себе творца. Но если ты не умеешь сделать так, чтобы алгоритм не пролистнул тебя на первой секунде — творец ты в стол.

Как-то так 🤷🏻‍♂️

#instagram #алгоритмы
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Если интересно, подписывайтесь: 📱 @cassius__ai или 📱 @cassius__ai (забавно сравнить, какой охват у одних и тех же видео на разных площадках)

Создал новый аккаунт в Instagram для тестирования алгоритмов при использовании видео созданного нейросетями.

Исключительно развлекательный контент 🤷🏻‍♂️😂

Посмотрел несколько уроков про создание промптов для генерации видео, плюнул и пошёл разбираться сам...

Обычно нейросети неплохо описывают правила создания промптов, а люди неплохо паразитируют на человеческой лени.

Несколько достаточно популярных блогеров показались мне не сильно умными. В основном потому, что уроки, которые они сделали… очень тупые (вы уж простите). Но поданы были как эксклюзивный эксклюзив «это есть только у нас»… и в целом выглядит это вполне съедобно, прям практично, прям вау… пока не начал сам разбираться в инструкциях и понимать, что большая часть советов… 🤦🏻

То ли это сейчас такая мотивация заманить на курс «у вас не получилось — приходите, мы научим», то ли человек настолько тупенький, что аж страшно становится.

Мораль: читайте официальную документацию. Изучайте правила сами. Инерция и вера на слово сейчас обходятся слишком дорого.

Ну или приходите ко мне на курс 😂😂😂 (шучу, нет у меня курса… пока). А надо, как думаете?

#нейросети #видеомонтаж #обучение
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Я потратил месяц чтобы понять, что лучше — #ChatGPT или #Claude.
И запутался ещё больше.

На самом деле это как спрашивать «что лучше — отвертка или молоток». Зависит от того, что ты прибиваешь.

Я гонял оба на реальных задачах — посты, разбор интервью, кодинг, картинки. И тут парадокс. Когда мне нужен код — иду к ChatGPT.

Когда нужно разобрать длинное интервью — к Claude.
Когда нужно быстро накидать структуру — ChatGPT.
Когда написать пост в личном стиле — Claude.
Картинки — только ChatGPT Image 2 (у Claude этого нет).

Кажется, это про то как они тренировались.
— Claude — писатель который иногда зависает.
— ChatGPT — ассистент который всегда отвечает, но слишком «гладко». Его всегда тянет к буллетам и заголовкам «В этой статье мы рассмотрим...».

Собственно: они не конкуренты. Это два разных инструмента, которые блогеры зачем-то поставили на одну полку.
У обоих свои косяки... думал я, пока не начал использовать конект с higgsfield...

И вот там вопрос стал интереснее: а что если AI — это уже не просто «написать текст», а собрать целую производственную цепочку?

Текст → промпт → изображение → видео → озвучка → рекламный креатив.

И тогда вопрос «ChatGPT или Claude?» становится каким-то маленьким.

Правильнее спрашивать иначе: какая связка инструментов реально закрывает задачу от идеи до готового материала?

#нейросети #обучение
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Большинство бизнесов стремятся казаться успешными, вместо того, чтобы успеными быть 🤷🏻‍♂️
Сайт — премиальный, презентация — на 60 слайдов, tone of voice расписан в гугл-доке на двадцать страниц. Внутри — три человека, которые не разговаривают между собой, retention никто не считает, а cash flow живёт в голове у основателя и в скриншотах в Telegram.

Операционная модель не выдерживает того уровня, который продаёт реклама. Нет точек контроля, нет ответственности за конкретные участки, нет финансовой дисциплины — есть лозунг «мы про клиента» и общий чат, где задачи теряются по понедельникам.

Деньги как единственный смысл — очень плохая цель. Желание заработать само по себе бизнес-модели не создаёт. Оно создаёт давление на воронку и иллюзию роста. Когда основатель не понимает, какую задачу клиента он решает лучше других, маржа уходит в скидки, CAC растёт, LTV держится только на обещаниях. Дальше — кассовый разрыв, который объясняют «фазой роста».

Упаковка работает, когда усиливает систему. Хороший бренд — это операционная модель, у которой появилась внешняя оболочка. Плохой — это оболочка, под которой никакой модели нет. Первая выдерживает рост и проверку, вторая распадается на первой же год выхода в плюс.

Если завтра убрать сайт, презентацию и tone of voice — что в компании останется работать без них? Какой именно повторяемый процесс кормит бизнес и кто за него отвечает по имени, а не «вся команда»?

#брендиреальность #бренд #операционнаямодель #бизнес

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

#Кейс.
Компания запустила премиум-линейку: ролик с известным режиссёром, новый сайт, обновлённый бренд-гайд. Через два месяца маркетолог отчитался — трафик вырос вдвое, заявки на 70%, продажи плюс 12%. Команда назвала это успехом.

Но...
Из 100 заявок до оплаты доходили 14. Повторных покупок — ноль. Менеджеры отвечали по 18 часов, скрипты под новый сегмент никто не писал. Премиум-обещание уходило в чат с типовой отпиской. Бренд работал на привлечение и убивал маржу на удержании.

А какие способы слить бюджет, знаете вы?)

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Совет дня 😎

Откройте последние 20 диалогов с клиентами и сверьте их с обещанием на главной странице сайта. Не с текстами и не со слоганом — со скоростью ответа, тоном, точностью данных и поведением менеджера в спорной ситуации.

Если разрыв заметен...
Проблема в том, что обещание не совпадает с тем, как процессы его исполняют, а бренд ускоряет потерю доверия 🤷🏻‍♂️

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Когда-то была реклама языковой школы, которую многие запомнили как мем. Там учили французский, здесь — иврит.

Я решил взять эту механику и собрать рекламу на разрыве шаблона: сначала сцена считывается одним образом, а через пару секунд становится понятно, что всё ведёт к языку, пониманию фраз и ситуации.

Получилось провокационно, но в рамках рекламы. И главный вопрос даже не в том, смешно это или нет.

Вопрос в другом: если бы вы увидели такую рекламу в ленте, вы бы досмотрели до конца? А кликнули бы?

#реклама #монтаж

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

«Профессии трансформируются» — фразу за последний год повторили примерно все. И в ней есть что-то гипнотическое: звучит масштабно, будто прямо сейчас на наших глазах пересобирается мир, а мы — свидетели великого перехода.

Вот только это не совсем так...

Возьмём модное «промпт-инженер». Если убрать пафос, это человек, который умеет внятно объяснить, чего он хочет. Навык, вообще-то, всегда был в дефиците — просто раньше за него не платили отдельно и не выдавали красивую табличку в профиле.

То же с маркетологом, который внезапно стал «архитектором процессов» и «редактором смыслов». Правда, использование этих слов в резюме совсем ничего не гарантирует 👀
Потому что когда AI забирает механическую часть, выясняется, у кого остались только слова, а кто реально понимает как ускорить процессы собственной работы.

Время действительно движется вперёд. Вот только тащит оно за собой ровно тех, кто и без нейросети понимал, зачем нажимает кнопки.
Остальные едут заметно медленнее. (Если вообще идут.)

P.S. В общем, навык, который всегда был в дефиците, это... ??

#нейросети #маркетинг

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Похоже, большая часть обучения онлайн профессия, будь то таргетинг, AI генерации или монтаж, устроены так, словно живут в прошлом веке (реально не понятно почему)

Сначала человеку показывают интерфейс: кнопки, меню, вкладки, десятки настроек. Через неделю он помнит, что где-то всё это уже видел, но не очень понимает, что теперь с этим делать.

Мозгу трудно запоминать инструмент без задачи. Это как выучить двадцать иностранных слов, но не составить из них ни одного предложения. Слова знакомы, а разговаривать всё равно не получается.

С таргетом то же самое. Можно неделю изучать весь рекламный кабинет. А можно решить, что сегодня нам нужны заявки в WhatsApp, и разобраться только с теми настройками, которые к этому ведут.

С нейросетями это стало ещё заметнее. Не нужно заранее знать всё, что умеют ChatGPT, Claude или видеомодели. Сначала формулируешь, что хочешь получить, потом разбиваешь задачу на части и под каждую выбираешь инструмент.

И в какой-то момент обнаруживается забавная вещь: ты вроде бы учился запускать рекламу или делать ролик, а заодно научился разбирать незнакомые задачи и собирать решение по частям.

Похоже, эта сложная мысль все еще не дошла до большенства школ и проф. курсов.

#будущее #курсы
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Meta выпустила Muse Glimmer. Это открытая модель на 30 млрд параметров, которая понимает текст и изображения, работает с инструментами и помещается на обычную пользовательскую видеокарту с 24–32 ГБ памяти.
Интересно здесь даже не качество модели.

Полезному AI-агенту нужен доступ к файлам, перепискам, календарю и другим личным данным. Отправлять всё это в облако, честно говоря, немного странно. Поэтому идея агента, который работает прямо на компьютере, выглядит намного логичнее.

Правда, более мощную Muse Spark компания оставила закрытой.
Похоже, открытыми нам будут отдавать модели, которых достаточно для работы. Всё самое интересное пока останется на серверах разработчиков.

#meta #реклама #aiдлярекламы
😢 Под слоем креатива |Подписаться