Зима, романтика, свежий воздух... (ну, это для тех, кто работает в найме и не заглядывает в рекламный кабинет по утрам).

Если вы ведете бизнес и при этом искренне любите холод — у меня для вас плохие новости. С сегодняшнего дня, кроме Маам (НДС) и Битуох Леуми (страховые взносы), вы платите еще и «налог на адский холод».

А если серьезно, то холод — это лучший контрацептив для активной рекламы.

Мы привыкли думать, что зимой люди сидят дома и пялятся в телефоны. Логично? Вроде бы. Но тут вступает в игру суровая география.

Реклама в зимнем Берлине 🇩🇪 и реклама в зимнем Тель-Авиве 🇮🇱 — это два разных вида спорта.

В Германии (или любой нормальной северной стране) человек приходит с мороза домой, где шпарит центральное отопление, снимает куртку и расслабляется. Тело обмякает, мозг переходит в режим потребления контента. Можно продавать (главное успеть до 19:00-20:00 😎).

В Израиле всё иначе. Здесь человек приходит с улицы, где +14, в квартиру, где +12, и... надевает вторую кофту, ощущая себя на - 1.
Дома — это бетонные коробки с ледяными керамическими полами, высасывающими жизнь быстрее, чем дементоры в Азкабане.

И вот тут начинается биология, о которой забывают таргетологи.

Покупательская способность на холоде не падает плавно. Она скукоживается мгновенно и рефлекторно, как мужское достоинство после прыжка в прорубь. 😂

Когда тебе холодно, твой мозг отрубает всё «лишнее». Ему плевать на твои курсы по саморазвитию, на новый бренд одежды или «успешный успех». Пирамида Маслоу схлопывается до основания: мне холодно -> хочу тепло -> всё остальное — лесом.

Человек, который сидит под кондиционером (который не греет, а просто шумит и сушит глаза) и кутается в плед, находится в режиме выживания. У него нет ресурса на принятие решений. Он сжимается. И его кошелек сжимается вместе с ним. Синхронно.

Пытаться продать ему в этот момент «сложный продукт» — это как пытаться флиртовать с человеком, у которого болит зуб. Можно, конечно, но результат вас вряд ли обрадует. 🤷🏻‍♂️

Поэтому, глядя на провальную статистику в кабинете, не спешите увольнять маркетолога. Возможно, просто ваша аудитория сейчас пытается отогреть пальцы, чтобы вообще суметь нажать на кнопку «Купить».

P.S. Самое смешное, что многие бренды продолжают постить фоточки улыбающихся людей в легких свитерах. Ребята, это выглядит как издевательство. Хотите продаж в Израиле зимой? Покажите им обогреватель, который не жрет электричество как майнинг-ферма. Вот это будет конверсия!

P.S.2 Кстати, заметил, что зимой лучше всего залетают посты с текстами подлиннее. Видимо, пока читаешь — мозг хоть немного греется от усилий 😂

Мм.. а у вас дома сейчас тоже ледниковый период?


#жизнь #реклама #германия #израиль
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Вот вам суровая реальность. Я просил совершенно другой текст. Я просил «убедительно». Я давал четкие инструкции. И что делает Google VEO?

Она просто игнорирует всё. Вообще всё. И с абсолютной уверенностью, глядя прямо в душу (или в камеру), выдает: «Ты меня не слышишь и не видишь...»

Ирония 80-го уровня. С одной стороны — это просто технический сбой. Глюк модели. С другой — выглядит как тонкий, пассивно-агрессивный троллинг от алгоритма😂

#нейросети #VEO
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Забудьте про Тони Роббинса. Забудьте про «успешный успех», визуализацию желаний и медитации на денежный поток. (Серьезно, выкиньте коврик для йоги, он вам не поможет).

Ничто. Абсолютно ничто так не прочищает чакры и не открывает «третий глаз» продуктивности... как сообщение в WhatsApp от бухгалтера с прикрепленным файлом «Налоги_2025год.pdf».

Это работает лучше любого кофеина. Лучше любого дедлайна.

В этот момент происходит чудо. Лень? Прокрастинация? Творческий кризис? «Синдром самозванца»?

Всё это исчезает в ту секунду, когда ты видишь итоговую сумму НДС. В этот момент организм испытывает такой прилив адреналина, что ты готов продавать песок бедуинам и снег эскимосам. Одновременно.

Ты превращаешься в идеальную, безжалостную машину для заработка. Твой мозг начинает генерировать идеи со скоростью пулемета, а пальцы стучат по клавиатуре быстрее, чем у пианиста под спидами. 😂

Мы любим рассуждать о высоких миссиях, о ценности продукта, о том, как мы меняем мир... Но давайте будем честными.

Самый мощный двигатель прогресса — это не желание сделать клиента счастливым. Это животный ужас перед 15-м числом.

Потому что государство — это тот самый «партнер», который вообще не участвует в операционке, ни хрена не делает, но свою долю забирает с точностью швейцарских часов. И попробуй ему задержи. (Спойлер: не пробуй).

Так что, если вы чувствуете, что у вас упала мотивация, не тратьте деньги на бизнес-коуча. Просто попросите своего бухгалтера прислать предварительный расчет по налогам.

Гарантирую: вы встанете и пойдете работать так, как никогда в жизни не работали.

P.S. У меня есть теория, что Битух Леуми — это вообще карательная организация, созданная специально, чтобы держать предпринимателей в тонусе. Они как бы говорят: «Ты думал, что заработал? Ахаха, наивный. Делись». 🤷🏻‍♂️

P.S.2 Кстати, заметили, как удивительно быстро находится время на «холодные звонки» и «дожим клиентов», когда на горизонте маячит оплата НДС? Магия, не иначе 😂


#жизнь #мысли
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Пока мы тут радуемся, что нейронка научилась генерить «продающие тексты» (которые никто не читает) и «шедевры» в Sora, Kling и VEO...
... но видимо, писать посты за SMM-щиков ему показалось слишком мелким масштабом для захвата мира 🤷🏻‍♂️

Речь про AI-агентов для покупок. Это когда вы не гуглите «лучший пылесос 2026», читая тонны SEO-шлака. Вы просто говорите своему ассистенту: «Купи мне нормальный пылесос, бюджет 300$, чтобы шерсть кота убирал».

И всё.

Он сам проанализирует рынок. Сам отфильтрует отзывы (отсеяв накрученные, кстати). Сам выберет. И сам оплатит.

Представьте этот дивный новый мир... СТРАШНО??

Ваш «вкусный» лендинг, над которым дизайнер пыхтел неделю? Ваши триггеры, манипуляции и «продающие паттерны» ? «Вылизанный креатив»? Ну такое...

Если раньше мы боролись за внимание человека (который существо иррациональное и любит глазами), то скоро придется учиться ублажать алгоритмы.
А они, увы, на красивые картинки не ведутся.

Что делать?

В конце любой цепочки — даже самой технологичной — всегда стоит человек. Живой, со своими вечными потребностями. ИИ-агент не придумывает желания, он их обслуживает.

Ирония в том, что футуризм внезапно возвращает нас в глубокое прошлое.

Потому что уговорить человека купить ерунду можно — надавив на эмоции. Уговорить на то же самое калькулятор? Ню-Ню.
Мир изменился, скорости выросли, но правила игры остались прежними: Всё новое — это просто хорошо (иногда плохо) забытое старое.

Выигрывает тот, кто понимает психологию человека, а не тот, кто лучше настроил промпт. Мы сделали огромный технологический круг только для того, чтобы вернуться к началу: решать реальную проблему реального человека.

Просто теперь, это можно будет делать сильно эффективнее...


P.S. На картинке тот самый кот 😜 Как-то мы к нему привыкли. Он живет на соседской крыше, которая под нашим кухонным окном. У него уже есть расписание питания, почесывания за ушком и разумеется время на фотосессию.

#будущее #нейросети
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Глобально, нейросети изменили не саму информацию, а наш доступ к ней.

Раньше путь в профессию напоминал поход через джунгли с завязанными глазами. Ты записываешься на «сложный курс», где тебе полгода скармливают теорию, которая устарела еще до того, как ее оформили в PDF. Учитель вечно отвлекается на истории из жизни, в группе 60 человек, и ты пытаешься среди этой воды выловить хоть что-то про «алфавит» своего дела.

С ИИ всё иначе. Это как персональный ментор, который не устает и не страдает «абсурдной политкорректностью» (если его правильно попросить).

Вместо того чтобы учиться годами, теперь реально освоить базу за пару месяцев. ИИ — это идеальный фильтр. Он убирает «стерильность» учебников и выдает суть.

Правда, тут есть нюанс.

Нейросеть — это круто, но представь, что ты в абсолютно темной комнате. Если ты не видишь, где дверь, то искать ее можно бесконечно долго. Или очень быстро — если случайно повезет.

Суть не в том, чтобы заучить «правильный промпт» и надеяться на чудо. Главное — понять последовательность: куда смотреть и что за чем учить.

P.S. Порой кажется, что сложные курсы сейчас выживают только за счет тех, кто всё еще ищет «волшебный ключ» или жаждет халявы, упакованной в красивый оффер.

#будущее #нейросети
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Сейчас в Meta каждый второй молится на Advantage+. Идея-то продается красиво: нейросеть сама «докрутит» твой креатив, обрежет под формат и найдет того самого лида. Выглядит как «вау», а на деле — какая-то хрень.

Похоже, что мы так сильно увлеклись автоматизацией, что по дороге напрочь убили искру креатива. Когда вместо сухой идеи и чистой картинки получается живой маркетинговый креатив. Основанный не на «виденье» людей алгоритмом, а на понимании своей реальной целевой аудитории.

В итоге лента превращается в бесконечный парад одинаковых (по стилю и содержанию), «правильно нарезанных» огрызков. Да, цифры в охватах могут радовать первое время, но где в этом всём душа?

Ну да, есть некоторая идея «большинства» и «стадного инстинкта», когда мнение большинства может быть не вполне разумным, но при этом вполне значимым, например «выучить английский за 3 месяца». Любой адекватный учитель скажет вам, что это невозможно, даже сами люди знают, что это невозможно...

... так почему тогда то, что невозможно, лучше всего работает в рекламе?

#metaпротиввсех #будущее
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Ожидание новостей, которые напрямую связаны с твоей жизнью, очень утомляет…
Поэтому уходим на выходные. 😎

P.S. Видео.
Раньше мы жили в этом районе, где море в пешей доступности. И очень забавно, как плавно «временная квартира» и район обросли маркером «наши»: «наш пляж, наш район, наше море…». В общем, погуляли и пошли смотреть квартиры, чтобы вернуться обратно в этот же район.

А я в очередной раз понял, что безумно люблю море — особенно если его видно с нашего балкона. 😎

Хороших всем нам выходных! 💚

———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

В сети много новостей, что YouTube массово банит аккаунты в которых видео создано нейросетями, а следом за ним это же собрался делать и Instagram.

Это не совсем правда, вернее, это совсем не правда, а вымысел новостных каналов с жаждой плохих новостей.

Однако, правили игры обновились и вот подробные рекомендации:

Что происходит на самом деле
YouTube официально разрешает AI‑контент, если он не нарушает правила и честно помечен как синтетический, когда выглядит «как настоящее».
​

С 2024–2025 введены обязательные пометки для «синтетических/изменённых» видео (AI‑голоса, лица, дипфейки и т.п.), особенно в чувствительных темах: политика, новости, здоровье, войны.

С июля 2025 YouTube перестал монетизировать «массовый, повторяющийся, неаутентичный» контент — типичный поток роликов, сделанных почти полностью нейросетями без творческого вклада автора.

В таких случаях страдают прежде всего доходы (демонетизация, выход из партнёрки), а не просто факт наличия AI‑картинок или голоса.

Когда реально могут забанить

❗️За вводящий в заблуждение контент: дипфейки, фейковые новости, имитация реальных людей (в том числе знаменитостей) без раскрытия, что это AI.

❗️ЗЗа нарушение авторских прав и торговых марок, например «фейковые» трейлеры фильмов, маскируемые под официальные, уже приводили к закрытию крупных AI‑каналов.

❗️ЗЗа систематический спам: сотни однотипных AI‑роликов, которые алгоритмы и модераторы классифицируют как «mass‑produced inauthentic content».

Есть сообщения (форумы/Reddit) о «массовой чистке» каналов с полностью AI‑контентом, включая несколько крупных каналов с миллионами подписчиков, но это не официальная формулировка YouTube, а наблюдения сообщества.

Как делать AI‑видео безопаснее
✅ Добавлять свой творческий вклад: сценарий, комментарии, лицо, голос, монтаж, анализ, а не просто сгенерировать ролик «одной кнопкой» и заливать пачками.

✅ Честно раскрывать использование AI, особенно если персонажи/голоса/картинка выглядят реалистично или касаются новостей, политики, медицины и т.п.

✅ Избегать имитации реальных людей без явного указания, что это пародия/концепт, и не пытаться выдать AI‑ролик за официальный продукт.

✅ Не строить канал на бесконечном потоке однотипных коротких AI‑роликов — YouTube прямо нацелился на такой «AI‑спам» и может лишить монетизации или жёстко ограничить охват.

В итоге: сам по себе факт, что видео сделано нейросетью, не является причиной массовых банов, но если канал полностью состоит из безличного AI‑спама, обманывает зрителей или нарушает правила (авторское право, дезинформация, дипфейки), риск демонетизации и блокировки реально высокий

#новости #youtube
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Сейчас модно быть «особенным». Почему-то так сложилось, что вчера он\она был\а просто невнимательным парнем\девушкой, который вечно забывает ключи, а сегодня ты — гордый обладатель СДВГ с официальным подтверждением. Куча народу внезапно обнаружила у себя расстройства разной степени сложности, а некоторые особо предприимчивые даже умудряются оформить под это дело ментальную инвалидность.

Я не осуждаю. Честно. Кем быть — лично дело каждого. Но как маркетолога меня зацепило другое.

Тут на днях узнал, что в SMM существует довольно популярный формат монтажа для Reels, который рекомендуют для привлечения подписчиков. Называется он — «СДВГ-френдли»

А теперь у меня вопрос на засыпку (мм.. а вы что думаете? ): если канал продвигается исключительно таким контентом, что мы можем сказать о его ЦА?

Ах да, там есть еще и исследования, что такой стиль и формат роликом могут смотреть и любить исключительно люди с сдвг (это уже вроде как более научное заключение)

Так, что? Какие видео нравится смотреть вам? 😎

#Reals #видеомонтаж
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Похоже, что после всех обновлений конца 2025 Instagram окончательно решил перестать играть в площадку для творчества и спокойно переквалифицировался в витрину.
Причем витрину очень прагматичную.

Первый технический вывод, который прям лезет в глаза:
если у тебя нет хука в первые 3 секунды — всё, охвата ты не получишь. (не важно, понравилось ли твое видео людям, тебя не пропустит алгоритм)

И вообще неважно, насколько у тебя крутая идея, какой там глубокий смысл, какая тонкая метафора и сколько часов ты это все вылизывал, как дипломный проект для комиссии уставших снобов.

Увы, но - агоритмы сейчас важнее творчества.

Вот это особенно смешно наблюдать на фоне бесконечных разговоров про «проявленность», «аутентичность» и прочую красивую упаковку для очень простой мысли:
неважно, какой у тебя внутренний мир, если ты не умеешь подать его в понятной для алгоритма форме.

У меня сложилось впечатление, что платформа вообще не интересуется глубиной автора 🤷🏻‍♂️

Ее интересует, насколько ты соблюдаешь правила системы.

Если смотреть не на красивые слова, а на то, что реально получает охваты, то вывод напрашивается сам собой:
Instagram явно переориентировался под бизнес.

То есть рулит контент, который куда-то ведет.

— К покупке.
— К заявке.
— К сообщению.
— К сохранению.
— К действию.

Короче, к чему угодно, что можно превратить в маленькую, аккуратную, алгоритмически одобренную воронку.

А вот творческие работы, которые не ведут человека к понятной цели, не обещают выгоду, не продают идею, услугу, образ жизни или хотя бы надежду на светлое будущее — такой контент, похоже, не получает изначального плюса от системы.

Потому что он считается... бесполезным.

А бесполезное, с точки зрения этих прекрасных архитекторов алгоритмов, автоматически становится и неинтересным.


P.S. Самое смешное, что многие до сих пор искренне думают, будто проблема в качестве контента. Хотя всё чаще складывается ощущение, что качество — это уже приятный бонус. А не входной билет.

P.S. Можно долго растить в себе творца. Но если ты не умеешь сделать так, чтобы алгоритм не пролистнул тебя на первой секунде — творец ты в стол.

Как-то так 🤷🏻‍♂️

#instagram #алгоритмы
———
😢 Под слоем креатива |Подписаться

Если интересно, подписывайтесь: 📱 @cassius__ai или 📱 @cassius__ai (забавно сравнить, какой охват у одних и тех же видео на разных площадках)

Создал новый аккаунт в Instagram для тестирования алгоритмов при использовании видео созданного нейросетями.

Исключительно развлекательный контент 🤷🏻‍♂️😂