Забавно… не знаю, смотрели ли вы Гарри Поттера, но есть одна небольшая, но очень точная аналогия про объявления и заклинания.
Если задуматься, текст объявления работает почти как заклинание.
У заклинания есть адресат, логика действия и ограничение по времени.
У хорошего объявления — ровно то же самое.
— Альбус Дамблдор (Гарри Поттер и Дары Смерти)
Ну или..
— Ремус Люпин (урок о Патронусе)
Когда человек действительно понимает свою аудиторию и вкладывает это в текст (как волшебник вкладывает намерение и направление), объявление работает — иногда очень мощно. Но действует оно только какое-то время.
А потом, если повторять тот же текст и те же креативы — всё перестаёт работать.
Совсем. Как будто магия рассеялась 🤷🏻♂️ А поэтому, слегка перефразируем:
.
.. или лучше так? ⬇️
Логического объяснения этому почти нет. 🤷🏻♂️
Если задуматься, текст объявления работает почти как заклинание.
У заклинания есть адресат, логика действия и ограничение по времени.
У хорошего объявления — ровно то же самое.
«Слова — это наши неисчерпаемые источники магии.
Они могут причинять вред, а могут исцелять.
Всё зависит от того, кто и с каким намерением ими пользуется.»
— Альбус Дамблдор (Гарри Поттер и Дары Смерти)
Ну или..
«Заклинание работает только если вы действительно чувствуете то, что пытаетесь вызвать.»
— Ремус Люпин (урок о Патронусе)
Когда человек действительно понимает свою аудиторию и вкладывает это в текст (как волшебник вкладывает намерение и направление), объявление работает — иногда очень мощно. Но действует оно только какое-то время.
А потом, если повторять тот же текст и те же креативы — всё перестаёт работать.
Совсем. Как будто магия рассеялась 🤷🏻♂️ А поэтому, слегка перефразируем:
«Обявления — это наши неисчерпаемые источники новых клиентов.
Они могут быть незаметными, а могут привлекать максимум внимания.
Всё зависит от того, кто и с каким намерением ими пользуется.»
.
.. или лучше так? ⬇️
«Объявение работает только если вы действительно чувствуете то, что пытаетесь продать.»
Логического объяснения этому почти нет. 🤷🏻♂️
1🔥1
#полезнячёк
В общем, наша всеми любимая компания Meta снова обновила алгоритмы и рекомендации по настройке рекламных кампаний. Разумеется, традиционно, со всей «заботой» о пользователях, забыла нас об этом предупредить.
Поэтому делюсь инсайдом, который стоил мне дорого и пока ещё не оттестирован до конца.
Сейчас подход в рекламе смещается от «точечного таргетинга» к «обучи AI Meta на широких охватах».
Что это на деле значит? А то, что если вы продолжаете использовать рекламные стратегии, которые работали "всегда" — готовьтесь: скоро они перестанут работать совсем.
Что НЕ работает больше:
Забудьте про старый таргетинг
— Никаких сегментов по возрасту.
— Никаких суперточных сегментов по гео или четким инетерсам.
— Никаких «исключить тех, кто уже лайкал».
Система теперь сама решает, кому показать.
Ваша задача — обучить её, а не «приказывать».Похоже скоро эти "умные люди" начнут отстаивать свободу и права роботов.
Почему так?
— Meta обучает модель внутри одной группы.
— Чем больше групп — тем хуже обучение.
— Чем больше объявлений — тем быстрее Meta находит победителя.
—-
В общем, я где-то логику тут потерял напрочь. По-этому пойду ка я в поле и поору хорошенько , как советует мне сделать консультант компании Meta, а потом сяду разбираться, что теперь нам всем с этим делать...
P.S. В целом, можно сделать вывод один уже сейчас — все учебные программы по таргетингу и рекламе, можно выбросить, а учеников недавно закончивших курсы, отправить на переобучение. Потому что очевидно: поменялся ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП работы рекламы в Facebook и Instagram
#metaпротиввсех
В общем, наша всеми любимая компания Meta снова обновила алгоритмы и рекомендации по настройке рекламных кампаний. Разумеется, традиционно, со всей «заботой» о пользователях, забыла нас об этом предупредить.
Поэтому делюсь инсайдом, который стоил мне дорого и пока ещё не оттестирован до конца.
Сейчас подход в рекламе смещается от «точечного таргетинга» к «обучи AI Meta на широких охватах».
Что это на деле значит? А то, что если вы продолжаете использовать рекламные стратегии, которые работали "всегда" — готовьтесь: скоро они перестанут работать совсем.
Что НЕ работает больше:
Забудьте про старый таргетинг
— Никаких сегментов по возрасту.
— Никаких суперточных сегментов по гео или четким инетерсам.
— Никаких «исключить тех, кто уже лайкал».
Система теперь сама решает, кому показать.
Ваша задача — обучить её, а не «приказывать».
Почему так?
— Meta обучает модель внутри одной группы.
— Чем больше групп — тем хуже обучение.
— Чем больше объявлений — тем быстрее Meta находит победителя.
—-
В общем, я где-то логику тут потерял напрочь. По-этому п
P.S. В целом, можно сделать вывод один уже сейчас — все учебные программы по таргетингу и рекламе, можно выбросить, а учеников недавно закончивших курсы, отправить на переобучение. Потому что очевидно: поменялся ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП работы рекламы в Facebook и Instagram
#metaпротиввсех
❤5⚡3
Продолжаем тему #Meta против всех 😎
С рекламой, конечно тотальная беда. То, что работало ещё месяц назад, сейчас выглядит как попытка включить Netflix на VHS-плеере. Алгоритм стал холодным, формальным и предельно прагматичным — и ему искренне всё равно, сколько времени вы тратили на свои «идеальные настройки».
Что больше не имеет смысла:
— Подбирать интересы внутри сегментов. Алгоритм их спокойно перепрыгивает.
— Разделять аудитории по 20 микро-группам — он всё это сливает в одну кашу.
— Лепить десятки креативов «на тест». Алгоритм не тестирует — он сразу выбирает, что ему понравилось и просто весь трафик пускает на один креатив.
Что действительно важно сейчас:
— Видео.... это все, что я пока могу сказать. По сути формат и принцип, который мы использовали в текстах, теперь перекочевал в видео.
— Алгоритму не мешать. Он выбирает аудиторию сам — и делает это холодно, математически точно.
И да — иногда создаётся ощущение, что креатив от нейросети она ценит больше, чем от живого человека. 🤷🏻♂️ (но это ведь не новость для вас)
В итоге: Meta стала системой, которая реагирует не на ваши настройки или сегменты, а на.... свое "виденье прекрасного". На данный момент, уже очевидно, что: Она любит хуки. Паттерны. Сигналы. Контент сгенерированный ИИ. Короткие фразы. Динамику. Согласованность информации (другими словами - логику, логические цепочки, логические выводы)
Пока все...
#metaпротиввсех
С рекламой, конечно тотальная беда. То, что работало ещё месяц назад, сейчас выглядит как попытка включить Netflix на VHS-плеере. Алгоритм стал холодным, формальным и предельно прагматичным — и ему искренне всё равно, сколько времени вы тратили на свои «идеальные настройки».
Что больше не имеет смысла:
— Подбирать интересы внутри сегментов. Алгоритм их спокойно перепрыгивает.
— Разделять аудитории по 20 микро-группам — он всё это сливает в одну кашу.
— Лепить десятки креативов «на тест». Алгоритм не тестирует — он сразу выбирает, что ему понравилось и просто весь трафик пускает на один креатив.
Что действительно важно сейчас:
— Видео.... это все, что я пока могу сказать. По сути формат и принцип, который мы использовали в текстах, теперь перекочевал в видео.
— Алгоритму не мешать. Он выбирает аудиторию сам — и делает это холодно, математически точно.
И да — иногда создаётся ощущение, что креатив от нейросети она ценит больше, чем от живого человека. 🤷🏻♂️
В итоге: Meta стала системой, которая реагирует не на ваши настройки или сегменты, а на.... свое "виденье прекрасного". На данный момент, уже очевидно, что: Она любит хуки. Паттерны. Сигналы. Контент сгенерированный ИИ. Короткие фразы. Динамику. Согласованность информации (другими словами - логику, логические цепочки, логические выводы)
Пока все...
#metaпротиввсех
1👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Я никогда не был фанатом драмы в кино, но, подумал я, почему бы именно с неё и не начать.
Решил попробовать сделать видео целиком на нейросетях:
— сценарий — ChatGPT,
— картинки — Нанобанана,
— музыка — SUNO,
— видео — Sora 3
монтаж — вручную в CapCut.
Получился результат, который никому нельзя показывать. Но именно он привёл меня к двум довольно полезным выводам:
— Во-первых, я вдруг понял, как снимают некоторые фильмы и сериалы.
— Во-вторых, я понял, где проблема возникает лично у меня.
В итоге, ясно куда двигаться, поэтому, продолжение следует...
Решил попробовать сделать видео целиком на нейросетях:
— сценарий — ChatGPT,
— картинки — Нанобанана,
— музыка — SUNO,
— видео — Sora 3
монтаж — вручную в CapCut.
Получился результат, который никому нельзя показывать. Но именно он привёл меня к двум довольно полезным выводам:
— Во-первых, я вдруг понял, как снимают некоторые фильмы и сериалы.
— Во-вторых, я понял, где проблема возникает лично у меня.
В итоге, ясно куда двигаться, поэтому, продолжение следует...
1😁3
Созвонился с представителем #Meta. И это тот редкий случай, когда разговор получился… честным.
Потому что мне честно сказали: «да мы и сами пока только не пониманем, как это работает».
Что точно стало известно: вся логика рекламы теперь строится вокруг обучения модели, а не вокруг того, что вы вручную настраиваете сами.
Главное, что я вынес: Meta теперь смотрит не на настройки, а на поведение аудитории и качество контента (про качество контента отдельная история ). Ей не нужен ваш «идеальный таргетинг». Ей нужен материал, который можно предсказать.
Главное из разговора:
1️⃣ AI ранжирование — сердце всей системы. Рекламу поднимает не текст, не картинка и даже не бюджет. А то, насколько быстро, часто и предсказуемо люди реагируют — от этого зависит стоимость рекламы.
2️⃣ Разделение на сегменты — вредно. Meta обучает модель внутри группы. Чем меньше групп, тем умнее модель. Чем «чище» структура, тем быстрее она сходится к результату.
3️⃣ Система оптимизирует не интересы, а креатив. И качество креатива она считывает по видео/картинке, динамике, паттернам движений и микро-сигналам. При этом, что подразумевается под понятие "качество", разумеется никто не знает.
Самое интересное: вся наша попытка «контролировать аудиторию» теперь выглядит как борьба с тенью. В итоге, таргетологи превращаются в сценариста... при чем в сценариста, который пишет под роботов, которые пытаются понять человека.
P.S. Впрочем, это было ожидаемо. Поэтому продолжаю эксперементы.
Все посты по этой теме выделю хештегом #metaпротиввсех 😎
Потому что мне честно сказали: «да мы и сами пока только не пониманем, как это работает».
Что точно стало известно: вся логика рекламы теперь строится вокруг обучения модели, а не вокруг того, что вы вручную настраиваете сами.
Главное, что я вынес: Meta теперь смотрит не на настройки, а на поведение аудитории и качество контента (
Главное из разговора:
1️⃣ AI ранжирование — сердце всей системы. Рекламу поднимает не текст, не картинка и даже не бюджет. А то, насколько быстро, часто и предсказуемо люди реагируют — от этого зависит стоимость рекламы.
2️⃣ Разделение на сегменты — вредно. Meta обучает модель внутри группы. Чем меньше групп, тем умнее модель. Чем «чище» структура, тем быстрее она сходится к результату.
3️⃣ Система оптимизирует не интересы, а креатив. И качество креатива она считывает по видео/картинке, динамике, паттернам движений и микро-сигналам. При этом, что подразумевается под понятие "качество", разумеется никто не знает.
Самое интересное: вся наша попытка «контролировать аудиторию» теперь выглядит как борьба с тенью. В итоге, таргетологи превращаются в сценариста... при чем в сценариста, который пишет под роботов, которые пытаются понять человека.
P.S. Впрочем, это было ожидаемо. Поэтому продолжаю эксперементы.
Все посты по этой теме выделю хештегом #metaпротиввсех 😎
👌3🔥2👍1
Мы все гоняемся за «идеями для роликов», но почти никто не думает о том, что любое короткое видео держится на идее — а идея выражается в мини-сценарии.
Странно, да? Формат в 30–60 секунд, а структура почти как у кино.
Это связанно с психологией удержания внимания, частично, я уже писать об этом тут.
Все начинается с захвата состояния зрителя — именно состояния, эту цель ставят при создании того, что называется "хуком".
Это момент, когда человек узнаёт себя. Не тригерную фразу, а состояние. Ты как будто ловишь его за рукав: «Подожди, это же про тебя».
Вопрос, боль, парадокс, маленькая сцена — всё работает, если зритель чувствует:
«Стоп. Это я. Это про мою жизнь».
Когда понимаешь механику «узнавания себя», начинаешь видеть, почему одни ролики цепляют, а другие — проходят мимо, как скучный знакомый в торговом центре.
Нужны не «острые фразы», а состояния, в которые зритель проваливается без сопротивления. Анализируя состояния мы можем прийти к понимаю, а от понимания к конкретным фразам.
Например: Вопрос, который человек уже задавал себе.
Или парадокс или лёгкий абсурд:
И наконец: микро-интонация
В конечно итоге, важно, что такие "крючки" работают не потому, что «алгоритмы любят первые секунды». Они работают, потому что... а собственно почему?
#сценарии
Странно, да? Формат в 30–60 секунд, а структура почти как у кино.
Это связанно с психологией удержания внимания, частично, я уже писать об этом тут.
Все начинается с захвата состояния зрителя — именно состояния, эту цель ставят при создании того, что называется "хуком".
Это момент, когда человек узнаёт себя. Не тригерную фразу, а состояние. Ты как будто ловишь его за рукав: «Подожди, это же про тебя».
Вопрос, боль, парадокс, маленькая сцена — всё работает, если зритель чувствует:
«Стоп. Это я. Это про мою жизнь».
Когда понимаешь механику «узнавания себя», начинаешь видеть, почему одни ролики цепляют, а другие — проходят мимо, как скучный знакомый в торговом центре.
Нужны не «острые фразы», а состояния, в которые зритель проваливается без сопротивления. Анализируя состояния мы можем прийти к понимаю, а от понимания к конкретным фразам.
Например: Вопрос, который человек уже задавал себе.
— «Ты тоже иногда открываешь приложение… и забываешь, зачем?»
— «У тебя тоже есть дела, которые ты откладываешь уже год?»
Подобный прийом называется зеркало.
Или парадокс или лёгкий абсурд:
— «Почему мы смотрим обучающие видео… когда убираемся?»
— «Все хотят сделать короткое видео… но начинают с часового сценария».
Парадокс — это крючок для мысли.
И наконец: микро-интонация
Иногда достаточно одного жеста: вздох → взгляд в камеру → неловкая пауза.
Этот язык быстрее текста. Врочем, текст тут тоже работает замечательно.
В конечно итоге, важно, что такие "крючки" работают не потому, что «алгоритмы любят первые секунды». Они работают, потому что... а собственно почему?
#сценарии
🔥5❤1👍1
Из этого, кстати, всегда и рождается хороший финал — не в конце, а в самом начале. Из простого вопроса, который цепляет, мы уже получаем вектор: чем закончить. Да, именно так — из первого шага рождается и последний. Не второй, не третий, а тот самый финальный штрих, который кажется «осмысленным» только потому, что был заложен ещё в первой секунде.
Работает это из-за момента совпадения внутреннего состояния. Психологи называют его эффектом резонанса: когда то, что человек чувствует внутри, вдруг сталкивается с внешним сигналом, и внимание включается без всякого усилия. Ни рационально, ни осознанно — просто щёлк.
Но вместе с этим щелчком включается и ожидание — то, что человек предполагает получить в итоге. И вот с этим ожиданием мы уже можем играть: можем показать именно то, чего он ждёт, или привести к неожиданному финалу. Это уже зависит от ниши, от контекста, от того, какой маршрут состояния мы выбираем.
Простой пример:
Первый шаг:
Финал:
Под это можно уже создавать серцевину - тело видео, где будут реализована, какая-то идея.
Но об этом мы поговорим в следующих постах.
#сценарии
Работает это из-за момента совпадения внутреннего состояния. Психологи называют его эффектом резонанса: когда то, что человек чувствует внутри, вдруг сталкивается с внешним сигналом, и внимание включается без всякого усилия. Ни рационально, ни осознанно — просто щёлк.
Но вместе с этим щелчком включается и ожидание — то, что человек предполагает получить в итоге. И вот с этим ожиданием мы уже можем играть: можем показать именно то, чего он ждёт, или привести к неожиданному финалу. Это уже зависит от ниши, от контекста, от того, какой маршрут состояния мы выбираем.
Простой пример:
Первый шаг:
«Бывает, заходишь в магазин просто “посмотреть”?»
Финал:
«…а выходишь с вещью, которая потом год поднимает настроение.»
Под это можно уже создавать серцевину - тело видео, где будут реализована, какая-то идея.
Но об этом мы поговорим в следующих постах.
#сценарии
👍3🔥2❤1
Чем глубже разбираешься в менталитете, тем меньше веришь в универсальные советы.
Один и тот же продукт может «зайти» так, что его сметут за неделю — или встать мёртвым грузом просто потому, что он говорит не с теми людьми и не тем языком.
И тут важный момент: менталитет — это не «они такие, а мы такие». Менталитет — это способ жить. Режим восприятия.
Там, где у одних — «о, наконец-то тыквенный латте!», у других — усталое «зачем?».
И вот в чём парадокс: когда человек переезжает в новую страну, он пытается продавать, используя старую внутреннюю карту мира.
Он видит рынок — через привычные эмоции, привычные паттерны и привычные ожидания.
Но рынок — другой.
А мысли и эмоции аудитории — рождаются из их собственных привычек, а не из наших.
Если «привычный образ жизни» управляет мыслями, то реклама — это попытка поговорить с образом о продукте, который еще нужно преварительно понять.
Хорошая реклама в чужой стране — это почти акт смирения. Познать то, что ты не знаешь.
Посмотреть, что цепляет целевую аудиторию, а не тебя.
Это сильно меняет угол зрения. Вместо «какой оффер дать» возникает вопрос: а какое состояние человека мне нужно учитывать, чтобы он вообще услышал мой оффер?
Потребности → эмоции → мысли → привычки → менталитет.
Обратный маршрут. И задача маркетолога — научиться проходить этот путь в другую сторону и автоматически.
Продолжение — обязательно будет.
#менталитет
Один и тот же продукт может «зайти» так, что его сметут за неделю — или встать мёртвым грузом просто потому, что он говорит не с теми людьми и не тем языком.
И тут важный момент: менталитет — это не «они такие, а мы такие». Менталитет — это способ жить. Режим восприятия.
Там, где у одних — «о, наконец-то тыквенный латте!», у других — усталое «зачем?».
И вот в чём парадокс: когда человек переезжает в новую страну, он пытается продавать, используя старую внутреннюю карту мира.
Он видит рынок — через привычные эмоции, привычные паттерны и привычные ожидания.
Но рынок — другой.
А мысли и эмоции аудитории — рождаются из их собственных привычек, а не из наших.
Если «привычный образ жизни» управляет мыслями, то реклама — это попытка поговорить с образом о продукте, который еще нужно преварительно понять.
Хорошая реклама в чужой стране — это почти акт смирения. Познать то, что ты не знаешь.
Посмотреть, что цепляет целевую аудиторию, а не тебя.
Это сильно меняет угол зрения. Вместо «какой оффер дать» возникает вопрос: а какое состояние человека мне нужно учитывать, чтобы он вообще услышал мой оффер?
Потребности → эмоции → мысли → привычки → менталитет.
Обратный маршрут. И задача маркетолога — научиться проходить этот путь в другую сторону и автоматически.
Продолжение — обязательно будет.
#менталитет
🔥6👍1
Вести блог в эпоху нейросетей — это как продолжать писать от руки, когда вокруг стоят принтеры.
Немного нелепо. Немного старомодно. И при этом… почему-то важно.
ИИ уже умеет почти всё: объяснить, переписать, свести факты в аккуратный параграф. Экспертность обесценилась примерно так же, как компакт-диск. Но вот что не обесценилось — ощущение человека за текстом.
Когда открываешь блог, который ведёт живой автор, чувствуешь другую структуру внимания. Нейросеть может подражать мысли, но не может думать о себе, сомневаться, злиться на себя же, менять направление, потому что нейросеть логична, а люди нет.
Нейросети никогда не будут смотреть на задачи так, как смотрит человек. ИИ не знает, что значит «застрять», «переживать», «выгореть». Он идеален там, где нужна структура и логика. И беспомощен там, где нужна интуиция в контексте жизни или понимания менталитеа.
Если у человека есть свое мнение (а его не может не быть), ИИ помогает усиливать его, помогает сформулировать, познать, исследовать.
Понимание того, что человеческая логика — штука странная, кривая, непостоянная — и есть главное преимущество тех, кто работает с людьми.
В рекламе, в продажах, в сценариях, да где угодно — всё держится не на «правильных шагах», а на умении уловить момент, настроение, внутренний перекос.
На способности заметить, что человек сегодня реагирует иначе, чем вчера. Не потому что «логично», а потому что живёт.
ИИ эту пластику не чувствует. Он помогает, ускоряет, дополняет — но не ведёт. Он не может быть навигатором по человеческим состояниям, он может быть только картографом.
И на мой взгляд, эпоха ИИ не убирает ценность личности. Она только подчёркивает, кто умеет думать сам, а кто всё ещё ждёт готовых рецептов.
#менталитет
Немного нелепо. Немного старомодно. И при этом… почему-то важно.
ИИ уже умеет почти всё: объяснить, переписать, свести факты в аккуратный параграф. Экспертность обесценилась примерно так же, как компакт-диск. Но вот что не обесценилось — ощущение человека за текстом.
Когда открываешь блог, который ведёт живой автор, чувствуешь другую структуру внимания. Нейросеть может подражать мысли, но не может думать о себе, сомневаться, злиться на себя же, менять направление, потому что нейросеть логична, а люди нет.
Нейросети никогда не будут смотреть на задачи так, как смотрит человек. ИИ не знает, что значит «застрять», «переживать», «выгореть». Он идеален там, где нужна структура и логика. И беспомощен там, где нужна интуиция в контексте жизни или понимания менталитеа.
Если у человека есть свое мнение (а его не может не быть), ИИ помогает усиливать его, помогает сформулировать, познать, исследовать.
Понимание того, что человеческая логика — штука странная, кривая, непостоянная — и есть главное преимущество тех, кто работает с людьми.
В рекламе, в продажах, в сценариях, да где угодно — всё держится не на «правильных шагах», а на умении уловить момент, настроение, внутренний перекос.
На способности заметить, что человек сегодня реагирует иначе, чем вчера. Не потому что «логично», а потому что живёт.
ИИ эту пластику не чувствует. Он помогает, ускоряет, дополняет — но не ведёт. Он не может быть навигатором по человеческим состояниям, он может быть только картографом.
И на мой взгляд, эпоха ИИ не убирает ценность личности. Она только подчёркивает, кто умеет думать сам, а кто всё ещё ждёт готовых рецептов.
#менталитет
👍6🔥3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что если использовать для видео только VEO3 и ChatGPT?
В целом, если приложить немного усилий, чтобы разобраться с нейросетями, и почти не прилагать усилий к осмысленности, то получится вот такое:
Сценарий ChatGPT на тему “очень яркий, простой и важный для социума сценарий”.
Вот он полностью:
В итоге — в видео вы можете посмотреть, что вышло. На всё ушло не более 5–10 минут.
Я не монтировал вообще ничего и не менял, в целом VEO 3 выполнила свою задачу именно так, как придумал ChatGPT в роли сценариста.
Через пару дней, я попробую этот же сценарий создать более осмысленно, попробуем сравнить 🤪
#сценарии #VEO
В целом, если приложить немного усилий, чтобы разобраться с нейросетями, и почти не прилагать усилий к осмысленности, то получится вот такое:
Сценарий ChatGPT на тему “очень яркий, простой и важный для социума сценарий”.
Вот он полностью:
1. ЗАХВАТ (1 секунда)
Короткая сцена:
Человек сидит за ноутбуком ночью. Лицо освещено экраном.
На экране — 100 открытых вкладок.
Он шепчет:
— «Почему у меня снова ничего не получается?..»
(кадр узнаваем, зритель сразу видит себя)
2. РАЗВОРОТ / КОНФЛИКТ
Внезапная смена ракурса:
Комната гаснет.
Позади человека включается огромный виртуальный экран (нейросеть, интерфейс будущего).
Голос:
— «Ты думаешь, что проблема — в том, что ты мало работаешь…
Но правда в том, что ты работаешь в неправильной системе координат.»
Рядом с ним появляется голограмма-двойник.
Двойник спокойно закрывает все вкладки одним жестом.
Голос продолжает:
— «Ты не слабый. Ты перегруженный.
Ты не медленный. Ты неструктурированный.”
Визуальный акцент:
Голограмма протягивает ему один единственный яркий “маршрут” — светящуюся линию.
3. ФИНАЛЬНАЯ ТОЧКА
Он берёт линию — и вокруг комнаты появляется новый интерфейс:
простая, чистая, структурированная карта действий.
Голос:
— «Сила появляется, когда ты убираешь лишнее.
И начинаешь жить сценой, которая ведёт вперёд.»
Последний кадр:
Он делает первый шаг — и световая дорожка загорается ярче.
В итоге — в видео вы можете посмотреть, что вышло. На всё ушло не более 5–10 минут.
Я не монтировал вообще ничего и не менял, в целом VEO 3 выполнила свою задачу именно так, как придумал ChatGPT в роли сценариста.
Через пару дней, я попробую этот же сценарий создать более осмысленно, попробуем сравнить 🤪
#сценарии #VEO
1👍5🔥2
Созвонился с представителем Meta 😎
В итоге: AI теперь решает почти всё сама, а разумный таргетолог теперь считается вредителем 🤷🏻♂️
Ранжирование объявлений работает не так, как год назад, и уж точно не так, как «учат на курсах таргетинга».
Вся магия происходит внутри рекламного ранкера: модель оценивает вероятность нужного действия, взвешивает сигналы, контент, поведение, скорость отклика и даже качество диалога в WhatsApp. Теперь, это главное, а не ваша настроичка на точечные сегменты 🤦🏻
В итоге, новые рекомендации Meta выглядят примерно, так:
— меньше групп → лучше обучение модели;
— меньше аудиторий → стабильнее результат;
— меньше ручных ограничений → выше шанс, что модель вообще кого-то найдёт.
Если упростить:
ваша задача — не управлять алгоритмом, а дать ему достаточно пространства, чтобы он обучился.
И достаточно контента, чтобы было что на чем обучаться.
P.S. Иногда мне кажется, что Meta смотрит на нас как на не вполне разумных родителей, которые пытаются «переучить» подростка, который постоянно старается доказать что он умнее всех.. но не пугайтесь, ведь:
Следующий пост: Как улучшить рекламу в новых реалиям 😜
#metaпротиввсех
В итоге: AI теперь решает почти всё сама, а разумный таргетолог теперь считается вредителем 🤷🏻♂️
Ранжирование объявлений работает не так, как год назад, и уж точно не так, как «учат на курсах таргетинга».
Вся магия происходит внутри рекламного ранкера: модель оценивает вероятность нужного действия, взвешивает сигналы, контент, поведение, скорость отклика и даже качество диалога в WhatsApp. Теперь, это главное, а не ваша настроичка на точечные сегменты 🤦🏻
В итоге, новые рекомендации Meta выглядят примерно, так:
— меньше групп → лучше обучение модели;
— меньше аудиторий → стабильнее результат;
— меньше ручных ограничений → выше шанс, что модель вообще кого-то найдёт.
Если упростить:
ваша задача — не управлять алгоритмом, а дать ему достаточно пространства, чтобы он обучился.
И достаточно контента, чтобы было что на чем обучаться.
P.S. Иногда мне кажется, что Meta смотрит на нас как на не вполне разумных родителей, которые пытаются «переучить» подростка, который постоянно старается доказать что он умнее всех.. но не пугайтесь, ведь:
Следующий пост: Как улучшить рекламу в новых реалиям 😜
#metaпротиввсех
1👍8🔥4
Из разговора с представителем Meta, пара цитат:
После разговора с Meta ответ стал ещё проще — и неприятнее:
качество креатива решает больше, чем все настройки вместе взятые.
Но я напомню, есть одна существенная проблема — НИКТО не знает, что входит в понятие "качественный" с точки зрения AI META
Модели, теперь конкурируют по параметрам:
— ранжирования;
— понимания потребностей;
— прогнозирования действий;
— оценки креатива.
Вы не «боретесь» с конкурентами, вы сравниваете свои рекламные материалы с чужими.
Meta искренне убеждена:
Что реально может улучшить рекламную кампанию:
— сильное визуальное обещание или хороший продуманный хук на визуале;
— одно объявление → одно действие;
— вариативность и разнообразие (Шаблоны из канвы больше не подходят ) ;
— ничего не настраиваем, ни города, ни пол, ни возраст, ни интересы;
— нормальная скорость ответа в WhatsApp — Meta учитывает это в качестве.
В общем, по словам представителя и описаниям, которые я нашел, главным становиться не просто "качественный" контент, а еще и его разнообразие креативов.
Так же, поменялась логига назначения ставок, бюджетирования и других "не очень важных настроек", но это уже совсем другаяистория пост.
P.S. Возможно тайная задумка Meta, заставить начинающих таргетологов и маленьких бизнесмонов, наконец-то начали думать о людях, мм? Что скажете? 😎
#metaпротиввсех
«Как улучшить рекламные кампании?
Что там с таргетингом?
А интересы ещё работают?»
После разговора с Meta ответ стал ещё проще — и неприятнее:
качество креатива решает больше, чем все настройки вместе взятые.
Модели, теперь конкурируют по параметрам:
— ранжирования;
— понимания потребностей;
— прогнозирования действий;
— оценки креатива.
Вы не «боретесь» с конкурентами, вы сравниваете свои рекламные материалы с чужими.
Meta искренне убеждена:
AI лучше определяет потребности вашей аудитории, чем вы сами.
И если креатив не вызывает реакцию — система делает вывод мгновенно.
Что реально может улучшить рекламную кампанию:
— сильное визуальное обещание или хороший продуманный хук на визуале;
— одно объявление → одно действие;
— вариативность и разнообразие (
— ничего не настраиваем, ни города, ни пол, ни возраст, ни интересы;
— нормальная скорость ответа в WhatsApp — Meta учитывает это в качестве.
В общем, по словам представителя и описаниям, которые я нашел, главным становиться не просто "качественный" контент, а еще и его разнообразие креативов.
Так же, поменялась логига назначения ставок, бюджетирования и других "не очень важных настроек", но это уже совсем другая
P.S. Возможно тайная задумка Meta, заставить начинающих таргетологов и маленьких бизнесмонов, наконец-то начали думать о людях, мм? Что скажете? 😎
#metaпротиввсех
❤🔥3🤯2👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В общем, в продолжении этого поста…
В конечном итоге у меня ничего внятного не получилось, если не сидеть над этим часами и не переписывать сценарий ChatGPT синхронизирую его (сценарий) с возможностями генерации фото и видео 🤷🏻♂️
Но это не значит, что хороший рекламный ролик сделать нельзя. Можно. Вот только, это не из серии: «я нажал кнопку — ну давай, ИИ, удиви меня».
Алгоритм сценарий не пишет. Он может помогать, подсказывать, структурировать, но самую важную работу — идею, драматургию и раскадровку — всё равно делает человек. Иначе пока не получается и это к лучшему.
А вот когда есть идея → сценарий → раскадровка, тогда магия собирается:
— текст помогает собрать ChatGPT
— фото делает NanoBanana
— голос даёт ElevenLabs
— видео создают VEO, Runway, Kling
И всё это работает только тогда, когда за рулём — человек, а не кнопка «сгенерируй мне что-то умное».
Посмотрим, что получится, если к делу подходить серьезнее...
#ИИ #реклама
В конечном итоге у меня ничего внятного не получилось, если не сидеть над этим часами и не переписывать сценарий ChatGPT синхронизирую его (сценарий) с возможностями генерации фото и видео 🤷🏻♂️
Но это не значит, что хороший рекламный ролик сделать нельзя. Можно. Вот только, это не из серии: «я нажал кнопку — ну давай, ИИ, удиви меня».
Алгоритм сценарий не пишет. Он может помогать, подсказывать, структурировать, но самую важную работу — идею, драматургию и раскадровку — всё равно делает человек. Иначе пока не получается и это к лучшему.
А вот когда есть идея → сценарий → раскадровка, тогда магия собирается:
— текст помогает собрать ChatGPT
— фото делает NanoBanana
— голос даёт ElevenLabs
— видео создают VEO, Runway, Kling
И всё это работает только тогда, когда за рулём — человек, а не кнопка «сгенерируй мне что-то умное».
Посмотрим, что получится, если к делу подходить серьезнее...
#ИИ #реклама
1👍5
Мне тут сказали, что я слишком много использую нейросети для создания контента, и это отчасти правда.
Обычно, когда я сажусь писать, это обусловлено несколькими вещами:
Это тема — она должна меня реально волновать.
Стиль написания — обычно это всё происходит на волне возмущения, впрочем, иногда это может быть темой "детской радости" (не путать с неожиданностью) из-за какой-то мелочи, которая в целом может и не быть полезной.
Это, конечно, настроение и наполненность энергией... иногда даже самый умный пост может быть незакончен, потому что банально не хватило сил, поэтому... часто закончить мысль помогает ChatGPT, а я уже вычитываю и корректирую.
И в целом, я соглашусь с замечанием и с тем, что на самом деле личный авторский блог — это всего-то мысль, выраженная в тексте, которая принадлежит живому человеку, а не ИИ, сумевшему "прилизать" текст. Поэтому дальше посты — без корректировки ИИ.
P.S. Добавлю сюда же и самые разные темы из жизни, напрямую не связанные с рекламой, маркетингом или креативом. Ведь, честно говоря, у меня у самого складывается впечатление, что вся моя жизнь — это только маркетинг, реклама и креативы, а это не совсем так..
На фото я куда-то гребу, видимо в Израиль 😎
Обычно, когда я сажусь писать, это обусловлено несколькими вещами:
Это тема — она должна меня реально волновать.
Стиль написания — обычно это всё происходит на волне возмущения, впрочем, иногда это может быть темой "детской радости" (не путать с неожиданностью) из-за какой-то мелочи, которая в целом может и не быть полезной.
Это, конечно, настроение и наполненность энергией... иногда даже самый умный пост может быть незакончен, потому что банально не хватило сил, поэтому... часто закончить мысль помогает ChatGPT, а я уже вычитываю и корректирую.
И в целом, я соглашусь с замечанием и с тем, что на самом деле личный авторский блог — это всего-то мысль, выраженная в тексте, которая принадлежит живому человеку, а не ИИ, сумевшему "прилизать" текст. Поэтому дальше посты — без корректировки ИИ.
P.S. Добавлю сюда же и самые разные темы из жизни, напрямую не связанные с рекламой, маркетингом или креативом. Ведь, честно говоря, у меня у самого складывается впечатление, что вся моя жизнь — это только маркетинг, реклама и креативы, а это не совсем так..
На фото я куда-то гребу, видимо в Израиль 😎
🔥3👏1
А вы уже посмотрели залетевший тренд со Снегурочкой?
Нет, я не буду описывать, как сделать такое же видео. Это уже сделали десятки тысяч людей, и, на мой взгляд, это, честно говоря, не имеет смысла, если цель — создать нечто, что действительно выстрелит.
А как вообще создаются тренды и почему одно видео выстреливает, а другое — не хуже по качеству, а иногда и гораздо сложнее — нет?
И я вам честно скажу: ответа на этот вопрос нет ни у кого. Иначе залетало бы каждое видео, кто разгадал эту сакральную тайну.
На мой взгляд, это вопрос случайного попадания «в сердечко» целевой аудитории. И что бы там ни говорил видеомейкер, это всегда случайность 🤷🏻♂️ Потому-что внимание ЦА в соцсетях рассеяно и ничего не ищет, а следовательно любое предсказание "что его зацепит" сделать очень сложно.
ПОЭТОМУ: Обычно алгоритм поиска того, что залетит, весьма прост: делаем много разного и смотрим, что срабатывает. Если залетает — повторяем.
Но есть базовые составляющие для любого контента, с помощью которого вы хотите собрать как можно больше внимания.
— Начинать нужно с воодушевления. И тут не важно, чем вы вдохновились — пролетающей мимо мухой или трактатом философа. Садиться креативить нужно уже в воодушевлённом состоянии.
— Если вы берёте что-то уже популярное, старайтесь додумать и сделать лучше, глубже, точнее. Люди чувствуют, где есть ваш энтузиазм и творчество, а где всё сделано под копирку.
— Выстраивать композицию — не только визуальную, но и в сочетании деталей. Мелочи всегда создают атмосферу. И именно атмосфера, воссозданная так, как её представляет себе целевая аудитория, и «залетает», а не просто красивая картинка.
А дальше — дело техники. Современные нейросети при грамотном приложении усилий позволяют создавать действительно классные вещи и делать это гораздо быстрее, чем ещё год назад.
P.S. Я использую эти принципы в создании рекламы и это работает очень хорошо, как с точки зрения количества лидов, так и с точки зрения цены. Но есть одно "но" — качество лидов снижается, потому что на рекламу часто начинают реагировать, как на тренд 🤷🏻♂️
#ИИ #реклама
———
✨ Нетривиально про Digital
😢 Маркетолог в Израиле |Подписаться
Нет, я не буду описывать, как сделать такое же видео. Это уже сделали десятки тысяч людей, и, на мой взгляд, это, честно говоря, не имеет смысла, если цель — создать нечто, что действительно выстрелит.
Интересно другое: что пишет автор этого видео о начавшихся проблемах, внезапно выявленных ошибках и нахлынувшей популярности. О том, что существуют авторские права (странно, почему о них задумываются только после того, как «прилетело»), о дороговизне адвокатов и море хейта, который всё равно влияет на личность автора — хочет она этого или нет.
А как вообще создаются тренды и почему одно видео выстреливает, а другое — не хуже по качеству, а иногда и гораздо сложнее — нет?
И я вам честно скажу: ответа на этот вопрос нет ни у кого. Иначе залетало бы каждое видео, кто разгадал эту сакральную тайну.
На мой взгляд, это вопрос случайного попадания «в сердечко» целевой аудитории. И что бы там ни говорил видеомейкер, это всегда случайность 🤷🏻♂️ Потому-что внимание ЦА в соцсетях рассеяно и ничего не ищет, а следовательно любое предсказание "что его зацепит" сделать очень сложно.
ПОЭТОМУ: Обычно алгоритм поиска того, что залетит, весьма прост: делаем много разного и смотрим, что срабатывает. Если залетает — повторяем.
Но есть базовые составляющие для любого контента, с помощью которого вы хотите собрать как можно больше внимания.
— Начинать нужно с воодушевления. И тут не важно, чем вы вдохновились — пролетающей мимо мухой или трактатом философа. Садиться креативить нужно уже в воодушевлённом состоянии.
— Если вы берёте что-то уже популярное, старайтесь додумать и сделать лучше, глубже, точнее. Люди чувствуют, где есть ваш энтузиазм и творчество, а где всё сделано под копирку.
— Выстраивать композицию — не только визуальную, но и в сочетании деталей. Мелочи всегда создают атмосферу. И именно атмосфера, воссозданная так, как её представляет себе целевая аудитория, и «залетает», а не просто красивая картинка.
А дальше — дело техники. Современные нейросети при грамотном приложении усилий позволяют создавать действительно классные вещи и делать это гораздо быстрее, чем ещё год назад.
P.S. Я использую эти принципы в создании рекламы и это работает очень хорошо, как с точки зрения количества лидов, так и с точки зрения цены. Но есть одно "но" — качество лидов снижается, потому что на рекламу часто начинают реагировать, как на тренд 🤷🏻♂️
#ИИ #реклама
———
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
Открыл для себя нейросеть Grok — очень неплохо. Особенно в сравнении с ChatGPT, который, честно говоря, задолбал своей политкорректностью 🤦🏻
Из забавного — попытка разобраться с промптами для Nano Banana Pro.
Grok начал меня троллить.
Цитата:
Делает вид, что не в курсе, «шо это такое» 😂
P.S. На секунду задумался, когда отправил этот текст проверить на ошибки в ChatGPT, не обидется ли он... побил себя по щекам 🤦🏻😂 и зумался, как забавно на нас влияет это вот всё...
#жизнькаконаесть
Из забавного — попытка разобраться с промптами для Nano Banana Pro.
Grok начал меня троллить.
Цитата:
Я предполагаю, что «нано-банана» — это концепция миниатюрного банана в нано-стиле (возможно, как шутка или мем с “banana for scale”, но в нано-масштабе: крошечный банан с элементами нанотехнологий, футуристичный и забавный).
Делает вид, что не в курсе, «шо это такое» 😂
P.S. На секунду задумался, когда отправил этот текст проверить на ошибки в ChatGPT, не обидется ли он... побил себя по щекам 🤦🏻😂 и зумался, как забавно на нас влияет это вот всё...
#жизнькаконаесть
😁4
Об авторе этого блога — часть первая.
Видимо, прошло время познакомиться поближе, как мне с вами, так и вам со мной 😎
Любой автор блога, так или иначе, стремится вырастить себе репутацию и авторитет. Часто это приводит к тому, что ничего не выходит, и образ автора, полностью синтезированный непонятно чем (обычно слепленный из стереотипов), рассыпается, так ни чем и не став. Но часто бывает, что автор изначально внёс свою индивидуальность в образ, и тогда авторитет и репутация срабатывают как нечто целостное, что хочется читать...
И более редкий случай, когда личность автора формируется в процессе ведения блога его читателями, и тогда - да - до этого момента автор ничего из себя не представлял и стал кем-то, кто обрёл некоторую индивидуальность, а с ней и популярность (примеров можно найти массу просто пролистывая ленты популярных людей).
Поэтому, на мой взгляд, совершенно неважно, кем ты был «до», если «после» о тебе уже сложили мнение. Выбора у тебя больше нет — мнение о тебе тебя определяет, хочешь ты этого или нет. Так работает репутация бренда в маркетинге, которая основывается целиком и полностью на тех образах, которые возникают у целевой аудитории при взаимодействии с брендом...
А при чём тут вообще автор этого блога..?
Сейчас ты ожидаешь, что я напишу, какие именно бренды я выращиваю или описание, какой я крутой специалист со своей командой супер-пупер крутых маркетологов и т.д.
... но это далеко не так.
Сейчас я, можно сказать, заново изучаю принципы ведения бизнеса, экономики и маркетинга. Потому что нейросети изменили всё и продолжают менять рынок, восприятие людей и принцип выбора онлайн. Это сложно, это долго и это очень часто интересно. Поэтому этот блог — отдушина. Возможность высказаться, возможность найти решение. Замечали, когда пишешь какой-то вопрос, ответ находится самостоятельно. Так бывает, потому что мы наводим порядок в мыслях. Вот и я в этом блоге навожу порядок в собственных мыслях, изучаю и пробую новое, пишу о том, как старое и понятное теперь работает иначе, возмущаюсь тупости «гигантов» и тому, что часто возникает мысль «Этот мир не для людей» в контексте инструментов для рекламы, сайтов и налогообложения (кстати, пока что писать об этом без мата не получается, но я верю, что однажды вы увидите пост про налоги, в котором даже будут понятные печатные слова), ну и, конечно же, люди: которых я беру на работу, увольняю, обучаю или просто встречаю на улице...
...в общем,
Привет, меня зовут Андрей.
И это мой блог о том, что под слоем креатива нет праздника, лёгкости и халявы, а есть тяжёлый труд, в следствии которого вы — дорогие читатели — видите то, что называется «креатив», считываете с него «воодушевление» и покупаете то, что там предложено, а мы... бизнесмены-маркетологи-SMM-менеджеры, работая часто по 18 часов в сутки, именно в этом видим свой восторг и возможность для творчества...
P.S. На фото мы делаем вид, что учим иврит 😂😎
Видимо, прошло время познакомиться поближе, как мне с вами, так и вам со мной 😎
Любой автор блога, так или иначе, стремится вырастить себе репутацию и авторитет. Часто это приводит к тому, что ничего не выходит, и образ автора, полностью синтезированный непонятно чем (обычно слепленный из стереотипов), рассыпается, так ни чем и не став. Но часто бывает, что автор изначально внёс свою индивидуальность в образ, и тогда авторитет и репутация срабатывают как нечто целостное, что хочется читать...
И более редкий случай, когда личность автора формируется в процессе ведения блога его читателями, и тогда - да - до этого момента автор ничего из себя не представлял и стал кем-то, кто обрёл некоторую индивидуальность, а с ней и популярность (примеров можно найти массу просто пролистывая ленты популярных людей).
Поэтому, на мой взгляд, совершенно неважно, кем ты был «до», если «после» о тебе уже сложили мнение. Выбора у тебя больше нет — мнение о тебе тебя определяет, хочешь ты этого или нет. Так работает репутация бренда в маркетинге, которая основывается целиком и полностью на тех образах, которые возникают у целевой аудитории при взаимодействии с брендом...
А при чём тут вообще автор этого блога..?
Сейчас ты ожидаешь, что я напишу, какие именно бренды я выращиваю или описание, какой я крутой специалист со своей командой супер-пупер крутых маркетологов и т.д.
... но это далеко не так.
Сейчас я, можно сказать, заново изучаю принципы ведения бизнеса, экономики и маркетинга. Потому что нейросети изменили всё и продолжают менять рынок, восприятие людей и принцип выбора онлайн. Это сложно, это долго и это очень часто интересно. Поэтому этот блог — отдушина. Возможность высказаться, возможность найти решение. Замечали, когда пишешь какой-то вопрос, ответ находится самостоятельно. Так бывает, потому что мы наводим порядок в мыслях. Вот и я в этом блоге навожу порядок в собственных мыслях, изучаю и пробую новое, пишу о том, как старое и понятное теперь работает иначе, возмущаюсь тупости «гигантов» и тому, что часто возникает мысль «Этот мир не для людей» в контексте инструментов для рекламы, сайтов и налогообложения (кстати, пока что писать об этом без мата не получается, но я верю, что однажды вы увидите пост про налоги, в котором даже будут понятные печатные слова), ну и, конечно же, люди: которых я беру на работу, увольняю, обучаю или просто встречаю на улице...
...в общем,
Привет, меня зовут Андрей.
И это мой блог о том, что под слоем креатива нет праздника, лёгкости и халявы, а есть тяжёлый труд, в следствии которого вы — дорогие читатели — видите то, что называется «креатив», считываете с него «воодушевление» и покупаете то, что там предложено, а мы... бизнесмены-маркетологи-SMM-менеджеры, работая часто по 18 часов в сутки, именно в этом видим свой восторг и возможность для творчества...
P.S. На фото мы делаем вид, что учим иврит 😂😎
👏5❤1👍1😢1
Об авторе этого блога — часть вторая.
Меньше года назад я вписался в новый для себя бизнес.
И несмотря на то, что это далеко не первый мой проект, это оказалось нелёгким делом. Честно говоря, я думал, что всё будет просто: я умею выходить из кризисных ситуаций, а предшествующие события в мире (пандемия, череда войн) поставили этот проект в ситуацию, которую всецело можно назвать кризисной.
И сейчас, спустя почти 8 месяцев и две войны в Израиле, мы смогли сменить надежду на чёткую стратегию.
За это время произошло многое, но главное — это выводы, которые получилось сделать.
И главный вывод — бизнес — это дорого…
Дорого досталось понимание, что бизнес — это бизнес и никакие личные амбиции, мнение и оценки, не должны ему мешать.
Дорого оплачивать рекламу во время войны, а ещё дороже — во время праздников 🤷🏻♂️😂
В общем, бизнес — это дороже, чем кажется, и речь тут совсем не о деньгах. И сейчас, спустя уже 8 месяцев, я сижу и разбираюсь с нейросетью, которая создаёт дизайн сайта, потому что… дорого нанять профессионального дизайнера, который разбирается в маркетинге, но еще дороже, не иметь сайт, который работает как убеждение… впрочем, не иметь соцсети и «голос» бренда тоже дорого… но не всё сразу, постепенно, когда уже чётко видна стратегия будущего.
P.S. Дорого использовать ИИ для текстов, потому что собственные мысли тоже начинают жаждать автоматизации, что в итоге приводит к «Спрошу у ChatGPT», даже если вопрос: «Какую яичницу ты хочешь на завтрак»… 🤷🏻♂️😂
... на фото я. Однажды мы долго охотились за северным сиянием и спустя несколько часов нашли его бог знает где, но это того стоило.
Меньше года назад я вписался в новый для себя бизнес.
И несмотря на то, что это далеко не первый мой проект, это оказалось нелёгким делом. Честно говоря, я думал, что всё будет просто: я умею выходить из кризисных ситуаций, а предшествующие события в мире (пандемия, череда войн) поставили этот проект в ситуацию, которую всецело можно назвать кризисной.
И сейчас, спустя почти 8 месяцев и две войны в Израиле, мы смогли сменить надежду на чёткую стратегию.
За это время произошло многое, но главное — это выводы, которые получилось сделать.
И главный вывод — бизнес — это дорого…
Дорого досталось понимание, что бизнес — это бизнес и никакие личные амбиции, мнение и оценки, не должны ему мешать.
Дорого оплачивать рекламу во время войны, а ещё дороже — во время праздников 🤷🏻♂️😂
В общем, бизнес — это дороже, чем кажется, и речь тут совсем не о деньгах. И сейчас, спустя уже 8 месяцев, я сижу и разбираюсь с нейросетью, которая создаёт дизайн сайта, потому что… дорого нанять профессионального дизайнера, который разбирается в маркетинге, но еще дороже, не иметь сайт, который работает как убеждение… впрочем, не иметь соцсети и «голос» бренда тоже дорого… но не всё сразу, постепенно, когда уже чётко видна стратегия будущего.
P.S. Дорого использовать ИИ для текстов, потому что собственные мысли тоже начинают жаждать автоматизации, что в итоге приводит к «Спрошу у ChatGPT», даже если вопрос: «Какую яичницу ты хочешь на завтрак»… 🤷🏻♂️😂
... на фото я. Однажды мы долго охотились за северным сиянием и спустя несколько часов нашли его бог знает где, но это того стоило.
👍6
Что если рассмотреть создание видео как коктейль?
Странная идея с одной стороны, но с другой...
Если, используя эту аналогию, пойти тем же путём...
Формируем 2 вопроса:
1. Какой результат я хочу достичь? (например, удивить и порадовать)
Кто сейчас передо мной — уставший, раздражённый, скучающий, любопытный, тревожный? Как и в баре, человек хочет не алкоголь, человек хочет определённое состояние (даже если сам об этом не знает).
Что должно измениться в человеке после просмотра видео?
Стало легче, стало спокойнее, стало смешно, стало понятно, появилось желание действовать...
2. Из чего я собираю композицию? (самое сложное — подобрать правильные ингридиенты)
Этот пункт я опишу позже, а пока — как делаю я (и это неправильно).
Я начинаю с музыки, обычно именно она вдохновляет и задаёт атмосферу и темп будущего ролика. Костыль, конечно, слегка, и по-хорошему нужно начинать с идеи: «А что сказать-то хотел?» 😂
И если раньше проблема была не только в сценарии, но и в съёмке и монтаже — что было долго, сложно и дорого, — то сейчас этой проблемы нет, и хорошее видео можно создать быстрее и проще, а главное — не тратя на это тысячи.
#сценарии #видео
———
✨ Нетривиально про Digital
😢 Маркетолог в Израиле |Подписаться
Странная идея с одной стороны, но с другой...
Создание коктейля, хорошего, начинается с понимания того, что человеку нужно прямо сейчас. Кому-то нужно улучшить настроение, кому-то добавить энергии, кому-то — эмоционального баланса. Но так или иначе, коктейль начинается не с рецепта, а с рецепиента. А дальше идёт подбор компонентов и их сочетание, чтобы получить то, что выполнит задачу целиком.
Если, используя эту аналогию, пойти тем же путём...
Формируем 2 вопроса:
1. Какой результат я хочу достичь? (например, удивить и порадовать)
Кто сейчас передо мной — уставший, раздражённый, скучающий, любопытный, тревожный? Как и в баре, человек хочет не алкоголь, человек хочет определённое состояние (даже если сам об этом не знает).
Что должно измениться в человеке после просмотра видео?
Стало легче, стало спокойнее, стало смешно, стало понятно, появилось желание действовать...
2. Из чего я собираю композицию? (самое сложное — подобрать правильные ингридиенты)
Этот пункт я опишу позже, а пока — как делаю я (и это неправильно).
Я начинаю с музыки, обычно именно она вдохновляет и задаёт атмосферу и темп будущего ролика. Костыль, конечно, слегка, и по-хорошему нужно начинать с идеи: «А что сказать-то хотел?» 😂
И если раньше проблема была не только в сценарии, но и в съёмке и монтаже — что было долго, сложно и дорого, — то сейчас этой проблемы нет, и хорошее видео можно создать быстрее и проще, а главное — не тратя на это тысячи.
#сценарии #видео
———
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT выкатил обновление для создания картинок (видимо стыдно стало, что их модели устарели)
А так же выпустил и новогодний подарок, если послать в новый чат 🎁
— получите видео о себе... 😂
Ну такое, конечно, но забавно, учитывая что он, якобы, основные твои интересы типа тебе желает.
P.S. Не смотря на то что видео плохое, в плане качества, но смена кадров и даже наличие, какого-никакого сценария, говорит ли о том, что вскоре появиться не только Sora, но что-то более интересное и практическое.
P.S.2 Меня он изобразил удивительно вообще, не точно 😂
А так же выпустил и новогодний подарок, если послать в новый чат 🎁
— получите видео о себе... 😂
Ну такое, конечно, но забавно, учитывая что он, якобы, основные твои интересы типа тебе желает.
P.S. Не смотря на то что видео плохое, в плане качества, но смена кадров и даже наличие, какого-никакого сценария, говорит ли о том, что вскоре появиться не только Sora, но что-то более интересное и практическое.
P.S.2 Меня он изобразил удивительно вообще, не точно 😂
😁3
С рекламой в Meta происходит какой-то бардак. После изменения алгоритмов всё начало работать совершенно по-другому. И даже опираясь на довольно скудные рекомендации представителя Meta, у меня всё равно остаётся масса вопросов и слепых зон.
Раньше реклама подстраивалась под настройки и объявления: понимала контекст ниши, работала с логикой таргетинга и в целом вела себя предсказуемо — в рамках тех параметров, которые ты задавал.
Сейчас всё ровно наоборот. Теперь настройки подстраиваются под представления алгоритма о том, что на самом деле интересно человеку. И самое раздражающее — значимым фактором оценки рекламы стали креативы и крайне неявное понятие «качества» визуала.
По сути, это модель — своеобразный рейтинг.
Алгоритм сначала оценивает: креатив, чистоту визуала, контекст текста, потенциальную вовлечённость, устойчивость рентабельности. То есть теперь ты как будто не рекламу настраиваешь, а участвуешь в конкурсе талантов, без внятных критериев оценки. Мне это напоминает, при работе фрилансером, когда от клиента слышишь "Сделайте чтобы было красиво"... но на вопрос "что в твоем понимании, красиво", клиент как правило закатывал глаза.
В итоге желание упростить рекламу для пользователя превращается в игру «угадай, какой цвет сейчас в тренде».
Если раньше реклама работала на уровне одного объявления за счёт точных настроек таргета (1 кампания → 1 группа → 1 объявление), то сейчас модель другая: (1 кампания → 1 группа → 10+ объявлений).
Нейросеть обучается за твои деньги, перебирая варианты, и со временем начинает показывать рекламу более подходящей аудитории — якобы дешевле и эффективнее. По факту - к моменту, когда модель обучилась, твои креативы устарели и нужно срочно делать новое...
Задача, очевидно, была сделать рекламу проще и дешевле. Но Meta себе, в целом, не изменяет в плане тупой реализации хорошей идеи...
В общем, исследую дальше. Точно найду путь сделать рекламу в Meta эффективной и не дорогой... рано или поздно 😂
#реклама #маркетинг
———
✨ Нетривиально про Digital
😢 Маркетолог в Израиле |Подписаться
Раньше реклама подстраивалась под настройки и объявления: понимала контекст ниши, работала с логикой таргетинга и в целом вела себя предсказуемо — в рамках тех параметров, которые ты задавал.
Сейчас всё ровно наоборот. Теперь настройки подстраиваются под представления алгоритма о том, что на самом деле интересно человеку. И самое раздражающее — значимым фактором оценки рекламы стали креативы и крайне неявное понятие «качества» визуала.
По сути, это модель — своеобразный рейтинг.
Алгоритм сначала оценивает: креатив, чистоту визуала, контекст текста, потенциальную вовлечённость, устойчивость рентабельности. То есть теперь ты как будто не рекламу настраиваешь, а участвуешь в конкурсе талантов, без внятных критериев оценки. Мне это напоминает, при работе фрилансером, когда от клиента слышишь "Сделайте чтобы было красиво"... но на вопрос "что в твоем понимании, красиво", клиент как правило закатывал глаза.
В итоге желание упростить рекламу для пользователя превращается в игру «угадай, какой цвет сейчас в тренде».
Если раньше реклама работала на уровне одного объявления за счёт точных настроек таргета (1 кампания → 1 группа → 1 объявление), то сейчас модель другая: (1 кампания → 1 группа → 10+ объявлений).
Нейросеть обучается за твои деньги, перебирая варианты, и со временем начинает показывать рекламу более подходящей аудитории — якобы дешевле и эффективнее. По факту - к моменту, когда модель обучилась, твои креативы устарели и нужно срочно делать новое...
Задача, очевидно, была сделать рекламу проще и дешевле. Но Meta себе, в целом, не изменяет в плане тупой реализации хорошей идеи...
В общем, исследую дальше. Точно найду путь сделать рекламу в Meta эффективной и не дорогой... рано или поздно 😂
#реклама #маркетинг
———
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6