Beat Film Festival про работу с партнерами

Я поговорил с Кириллом Сорокиным, сооснователем Beat Film Festival и Полиной Веденяпиной, креативным директором фестиваля, о том, чем Бит отличается от других и как находит общий язык с партнерами

Что такое Beat Film Festival?
Beat — фестиваль документального кино о новой культуре.

Beat показывает фильмы на самые разные темы, от совриска и архитектуры до спорта и музыки. Но Beat — это не только кинопоказы. Каждый год фестиваль становится неотъемлемой частью московского лета и находит новые способы диалога с аудиторией: лекции, медитации, забеги, коллаборации с художниками и новые точки на культурной карте, которые мы создаем или «оживляем».

Мы меняемся каждый год и делаем это осознанно. Потому что документальное кино про реальность вокруг и нам надо этому соответствовать.

В чем отличия от обычных фестивалей с точки зрения спонсорства
Спонсоры на фестивале — партнеры, в прямом смысле этого слова. Каждая коллаборация это диалог и поиск общих смыслов. Партнерские события всегда становятся ключевыми на фестивале не из-за поставленных KPI, а потому что люди хотят на них попасть. Когда бренды говорят «мы не хотим просто размещать логотип», мы понимаем, что мы на одной волне.

Партнерства для нас — способ становиться лучше и расширять представление о том, каким может быть фестиваль. Поэтому мы никогда не боимся делать то, что раньше не делали. Наоборот. Мы стараемся каждый год придумывать, как удивить нашу аудиторию и как сделать так, чтобы бренд стал «спонсором» этого «вау-эффекта».

Вы долго сотрудничали с 1 брендом, а сейчас сменили партнёра. С какими сложностями вы столкнулись при этом
На самом деле, мы много лет сотрудничали с разными брендами. До «Точки» был «Тинькофф», и с каждым партнёром фестиваль рос и делал что-то уникальное. Поэтому каждый новый генеральный партнёр ощущается как, цитируя Blur, "end of the century" — целая эпоха. Сложность при этом всегда одна: найти не просто тех, у кого есть бюджет, а тех, с кем мы говорим на одном языке. Поэтому многие партнёрства у нас складываются надолго.

Исторически у нас не так много партнёров — мы всегда думаем, что мы можем сделать вместе, чтобы это давало дополнительную ценность зрителю. С Кинопоиском, например, всё началось прямо перед пандемией, хиты Beat впервые появились на онлайн платформе. А потом мы сделали онлайн-фестиваль и сейчас каждый год у них выходят самые зрительские фильмы Бита, которые одновременно входят в число главных документалок мира.

Какие партнёры у вас были в этом году?
Вместе с Яндекс Пэй мы сделали поп-ап кинотеатр в ДК «Кристалл» — самый масштабный в истории Beat. Поп-ап стал настоящим фестивальным дворцом, где можно было смотреть кино в зале, которому 130 лет, общаться с предпринимателями, комьюнити которых мы собрали во многом благодаря соосновательнице фестиваля Алёне Бочаровой, и танцевать на вечеринках с «Диско-клубом».

Во дворе Restaurant by DFF мы вместе с 2MOOD сделали камерный open air кинотеатр, оформленный в духе летней коллекции бренда. Было так красиво, что билеты достать было почти невозможно.

Яндекс Браузер помог Дэвиду Линчу заговорить по‑русски, а с Яндекс Книгами мы собрали идеальный летний список для чтения.

Что такое Beat Weekend?
Beat Weekend — это фильмы московского фестиваля плюс несколько премьер, которые мы показываем в более чем 20 городах России. В Питере, Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске фестиваль проходит уже более 10 лет. Благодаря локальным командам Beat Weekend в каждом городе выглядит и ощущается по-разному.

На Викенде помимо стратегических партнёров московского фестиваля, появляется возможность делать что-то новое и точечное в интересующих партнера регионах. С S7 мы впервые провели фестиваль в Иркутске. С Вкусвиллом угощали зрителей нескольких городов сезонным манго. С Яндекс Пэем играли в бинго и обсуждали, на что люди тратят деньги. А с Простором в этом году покажем два российских фильма, которые снимают студенты нашего курса со Стереотактик, получившие грант от ВК Видео.

До встречи осенью на Викенде и летом на Бите!