Привет! Это колонка редакции блога Ingate Group 🌻
Вообразили себя WinRAR'ом и собрали зипки из статей. Те, что откликаются вашим задачам, подлежат обязательной распаковке 📂

📚Organic. Как использовать страницу 404 в качестве маркетингового инструмента. Программа-минимум: оформить ее в стилистике всего сайта, разместить на ней полезную информацию, призыв к действию, кнопки соцсетей.

📚Analytics. Как использовать омниканальную аналитику для диагностики эффективности работы онлайн-магазинов и магазинов на маркетплейсах. После внедрения и настройки такого инструмента станет проще обнаружить пробелы в воронке продаж и быстро устранить их.

📚Communications. Тренды в создании современного рабочего пространства, которые помогут вернуть людей с удаленки в офис и повысят их продуктивность.

📚Reputation. Список требований, которые помогут выбрать адекватного подрядчика на оказание услуг по укреплению репутации бренда.

#блог_Ingate

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Интернет-магазин и маркетплейсы: как с помощью аналитики увеличить долю рынка".

Григорий Загребельный, директор юнита Ingate Analytics, расскажет об особенностях маркетинга и аналитики для мультиканальной дистрибуции на примере реальных кейсов.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

⚡️ 17 сентября участвуем в Performance Marketing Forum 2024 - флагманской конференции по перфоманс-маркетингу. Главная цель мероприятия – объединить рынок и стать платформой для открытого обсуждения вызовов рынку интернет-рекламы.

Дмитрий Апухтин, руководитель департамента производства Ingate Performance, поделится, как измерить влияние медийных каналов на продажи. Встречаемся в блоке "Каналы в Performance" в 16:25 🤘🏻

👉🏻 Ждем вас на конференции для дискуссии и нетворкинга!
Для представителей клиентов бесплатный билет.

По итогам 2023 года российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей.

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) актуализировали карту рынка performance-маркетинга и добавили новых участников в экосистему.
🎉 Ingate Group вошла в обновленную карту рынка Performance Marketing 2024.
Экосистема отражает актуальный список агентств, технологий и продуктов, доступных на российском рынке, и помогает рекламодателям легко сориентироваться при выборе партнера по performance-маркетингу.

"Спасибо АРИР за вклад в развитие рекламного рынка РФ! Оказаться на карте АРИР — не просто приятное событие, а значимое для всех, кто в Ingate Group занимается performance. Ведь мы уже давно не только SEO-агентство" — прокомментировал Андрей Недосекин, директор юнита Ingate Performance.

⚡️ 19 сентября в 11.00 совместно с Milknews проводим вебинар "Куда потекут молочные реки в 2025 году?"

Молочный рынок – самый крупный и высококонкурентный среди упакованных продуктов питания.

Вместе с экспертами Ingate Performance, Андреем Недосекиным и Марией Старк, разберемся:
- какие тренды будут преобладать,
- что нужно взять на вооружение, чтобы быть лидером отрасли,
- какие факторы влияют на продажи в сегменте.

👉🏻 регистрация

Как с помощью аналитики интернет-магазинам увеличить долю рынка?

На вебинаре Ingate Analytics на примере реальных кейсов рассказали об особенностях маркетинга и аналитики для мультиканальной дистрибуции.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Если вы хотите задать вопрос спикеру, но стесняетесь поднять руку в зале, пишите в наш бот - Варя все зафиксирует и передаст Диме 👌

Ingate Group — лидер кубкового рейтинга по SMM от RUWARD 2024🔥

Кубковый рейтинг сформирован на основе медального зачета премий RUWARD AWARD за 2023 и 2024. А мы уже второй год подряд нежно обнимаем свой статус лучшего SMM-агентства года по версии RUWARD.

"Первое место в этом рейтинге для меня — это подтверждение того, что рядом со мной надежная и экспертная команда, с которой можно достичь любых высот и быть спокойным за результат наших клиентов" — прокомментировала Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications.

Помимо ТОП-1 рейтинга SMM-агентств, Ingate Group получила призовые места в рейтингах SEO-агентств (тут мы четвертые) и Performance-агентств (а тут тринадцатые).

Ребята из Ingate Performance провели небольшое исследование FMCG-рынка и проанализировали потребительские предпочтения среди молочной продукции (йогуртов, плавленых и творожных сырков).
Выяснилось, что большинство потребителей - ценители роскошной жизни, где есть место сыркам "Б.Ю. Александров", а именно: 56% опрошенных считают, что скидки и распродажи — более привлекательный стимул к покупке, чем просто низкая цена (даже для аудитории с доходом выше среднего).

Каждый пятый участник опроса ориентируется на низкую цену при выборе продукта. Единственный фактор, который может быть важнее скидок, — приверженность проверенной марке (71% опрошенных).

Половина покупателей отмечает, что качество продукта для них играет решающую роль. Экологичность и натуральный состав важны для трети респондентов.

Почти две трети потребителей участвуют в промоакциях: за скидки покупатели готовы оставлять отзывы (до 33%) или участвовать в чековых промо (до 31%). При этом лишь 15–17% участников делают репосты акций, а 14–16% отмечают друзей в постах.

Как отмечают аналитики, усиление значимости промоакций можно объяснить тем, что россияне, стремясь сэкономить, стали быстрее переключаться между магазинами, брендами и товарами. Это изменение в поведении потребителей, в частности, связано с появлением тысяч новых российских брендов, чья доля на рынке молочной продукции увеличилась более чем в два раза с 2022 года.

#исследования_IngateGroup

#Ingate_cases
Как увеличить видимость сайта логистической компании в поисковых системах Яндекс и Google в 20 раз за 90 дней с помощью SEO?

Для компании «ТрансАтлантика», которая организует международные перевозки в Европу и Азию, добились 20-кратного роста видимости сайта в поисковиках, провели базовую оптимизацию, доработали контентную составляющую и усовершенствовали структуру страниц.

👉🏻 читать с чего мы начинали и как реализовали задачу

Привет! Варя на связи👱🏻‍♀️
Основная деятельность маркетинговых агентств - развивать проекты своих клиентов, но и продвижение собственного бренда является важной задачей.

Чтобы составить представление о том, как работают коллеги по цеху, группа продуктовых и маркетинговых исследований Ingate Group изучила PR-активности 16 компаний разного масштаба: от небольших digital-компаний на рынке маркетинга до крупных холдингов, которые уже заняли уверенные позиции в своей нише. Я же составила и принесла вам саммари из материалов исследования.

✔️Основные источники упоминаний: где чаще всего можно узнать о новостях агентств?
Самый популярный источник информации о digital-агентствах – социальные сети, на втором месте – каналы и группы в мессенджерах, на третьем – новостные ресурсы. Многие компании делают ставку именно на блоги на крупных платформах, например VC, Sostav, Cossa, AdIndex. Блоги на собственных сайтах ведут только 7 агентств из 16.

✔️Типы публикаций: что говорят о себе агентства?
Крупные агентства и медиахолдинги закрепили за собой статус экспертов по вопросам рекламного рынка или другим отраслям - СМИ сами обращаются к ним за комментариями. Также крупные компании регулярно участвуют в ключевых мероприятиях рекламной отрасли в качестве приглашенных экспертов или спонсоров. Публикуют анонсы новых партнерств с крупными брендами, проводят масштабные исследования и обнародуют их результаты.

Агентства среднего размера больше делают акцент на своем участии в рейтингах, премиях и конкурсах – по этим направлениям у них публикаций больше, чем у крупных агентств. Наравне с крупными уделяют большое значение исследованиям - это позволяет дать аудитории новые знания и инсайты о состоянии рекламного рынка или других отраслей, об изменении потребительских предпочтений в связи с переменами в экономике, уходом западных брендов и рекламных инструментов. Часто делают коллаборации с образовательными ресурсами и рассказывают о них. Помимо этого, средние маркетинговые агентства сообщают о сотрудничестве с крупными клиентами и выигранных тендерах.

Малые агентства регулярно выпускают гайды, руководства, чек-листы для определенных отраслей и продуктов. Это позволяет компаниям заявить о себе, показать экспертность бренда в своей нише. Кроме того, подобный тип публикаций позволяет дополнительно продвинуть услуги компании путем интеграции в них спец.офферов: скидок или бесплатных консультаций.

✔️Внедрение ИИ: используют ли компании в своей работе нейросети и ассоциируют ли себя как ИИ-бренды?
Из 16 компаний, которые мы проанализировали, только 4 ассоциировались с ИИ: они или запускают продукты на основе ИИ, или внедряют ИИ во внутренние и внешние процессы, или создают контент на эту тему.

Что чаще всего пишут компании про нейросети:
● как внедряли ИИ в свои процессы;
● как использовать ИИ в ежедневной работе маркетологов;
● как автоматизировать задачи и аналитику с помощью ИИ;
● использование ИИ в кейсах с клиентами;
● прогнозы развития нейросетей в России и мире и другое.

Только у 3 брендов из 16 на данный момент есть реализованные проекты на базе ИИ.

#исследования_IngateGroup

Идем дальше. Проверьте: все ли ресурсы охвачены силами вашего PR-отдела или есть еще куда расти, где публиковаться, выступать и участвовать.

✔️Площадки для публикаций: в каких СМИ чаще публикуются агентства?
Первостепенно агентства предпочитают размещать свои материалы в профильных СМИ, которые пишут про маркетинг: VC, Sostav, Cossa, AdIndex, Adpass, Advertology, ppc world и Seonews. Также агентства сотрудничают с более бизнесовыми изданиями: RB, Forbes, Inc.Russia и Бизнес-секреты. Это позволяет дотянуться до широкой аудитории, которой интересен маркетинг в целом, а также рассказать рынку об успешно реализованных проектах и поделиться даже маленькими новостями.

Среди федеральных СМИ агентства выбирают Коммерсантъ, ТАСС, РБК, Ведомости, АиФ, Газета.ру и Российскую газету – новостные ресурсы такого масштаба обеспечивают многомиллионные охваты и видимость бренда в медиаполе.

✔️Присутствие в оффлайне: какие мероприятия для продвижения собственного бренда выбирают агентства?
Крупные компании представлены практически на всех конференциях от AdIndex: Digital Brand Day, AdIndex City, AdIndex GoUp. Они регулярно присутствуют на таких ивентах, как НРФ, Неделя российской рекламы, РИФ, Izmeni Soznanie, Конференция МТС Маркетолога и другие. Присутствие на крупных отраслевых ивентах позволяет укрепить позиции компании на рынке: она на слуху, ее представителей знают как опытных экспертов, к ней захотят обращаться за экспертизой рекламодатели. Это также ведёт к расширению сети профессиональных контактов и открывает возможности для новых партнерств.

Компании среднего сегмента участвуют в мероприятиях AdIndex, фестивале рекламы PRoMediaТech, РИФ, также их нередко можно увидеть на отраслевых ивентах, таких как Upgrade Retail и ECOM Expo.

Небольшие компании чаще присутствуют на региональных мероприятиях, рассчитанных преимущественно на малый и средний бизнес. Например, в мероприятиях, организованных платформой “Мой бизнес”, а также в ежегодном фестивале “Неделя предпринимательства”, который проходит в региональных центрах. Они постоянные резиденты креативных фестивалей, мероприятий для молодежи и студентов. Региональные мероприятия могут стать отличной стартовой площадкой для новичков на рынке: локальным брендам будет финансово выгоднее работать с небольшими агентствами, чем пытаться угнаться за ставками средних и крупных компаний. При этом малые интернет-агентства также участвуют в РИФе, крупных и небольших маркетинговых мероприятиях.

Компании разных масштабов также стремятся проводить собственные мероприятия: организуют как небольшие клиентские митапы, так и конференции на более широкую аудиторию.

#исследования_IngateGroup

И вишенка на торте.
По результатам исследования Дарья Гребенькова, руководитель группы продуктовых и маркетинговых исследований Ingate Group, составила список инструментов, которые помогут в продвижении бренда вашего digital-агентства.

1. Развивать HR-бренд. Не стоит ограничиваться только информацией о маркетинговых проектах, партнерствах и бизнес-результатах вашей компании. Проекты, направленные на развитие персонала, также могут быть интересны СМИ и вашей аудитории, а еще и потенциальным соискателям. Если у вашей компании есть свои спортивные команды или вы занимаетесь общественно полезными работами, об этом стоит рассказать.

2. Сотрудничать с образовательными учреждениями. Сегодняшние студенты – завтра новые кадры для вас. Высшие и средние учебные заведения часто проводят открытые конференции, где могут поучаствовать и коммерческие организации. Для вас это шанс рассказать молодежи о своем бренде, а также создать совместные проекты: стажировки, конкурсы, о чем также можно будет рассказать публике.

3. Экспериментировать с ивентами. Даже если у вашей компании на данном этапе нет бюджета на масштабные конференции, не пренебрегайте кулуарными ивентами или онлайн-мероприятиями, которые не требуют больших вложений. Проведите небольшие митапы или бизнес-завтраки с текущими клиентами или сделайте коллаборацию с коллегами по цеху. Возможно, с текущими клиентами у вас есть шанс на кросс-продажи или вы познакомитесь с новыми через партнеров.

4. Предлагать свою экспертизу. Если вы не входите в топ самых цитируемых компаний, и к вам не обращаются с комментариями СМИ, инициируйте этот процесс сами. Следите за тем, что говорит рынок, готовьте комментарии от экспертов и предлагайте журналистам.

5. Проводить исследования. Исследования можно использовать как отличный инфоповод. Необязательно проводить опросы на огромную аудиторию и широкую тематику, достаточно выбрать одну актуальную для рынка тему и качественно ее раскрыть.

6. Задавать и прогнозировать тренды. Если ваша компания нестандартным способом использует привычные инструменты, расскажите об этом. Если у вас есть эксперты, готовые порассуждать о развитии технологий, будущих трендах, пишите об этом статьи, делайте подкасты и кейсы с вашими идеями. Чтобы задавать тренды, не нужны большие средства – нужны идеи и смелость!

#исследования_IngateGroup

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Точки роста в SEO: как их найти и использовать для превосходства над конкурентами".

Данила Девятияров, SEO-тимлид Ingate Organic, расскажет, как, кого и зачем надо анализировать в поисковой выдаче, чтобы привлекать больше клиентов на сайт.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар