Мысль, с которой я сегодня проснулся не сравнима с открытием Таблицы Менделеева, но по степени сложности относится к гениальным.

У меня есть несколько интересных идей для постов, которые я не решаюсь написать. Например, мне хочется написать, почему онлайн-школам нужно SEO. Этот текст привел бы мне клиентов, если бы у канала было хотя бы несколько сотен подписчиков, связанных с онлайн-школами.

И мне жалко писать его, ведь его прочитают только 16 человек, которым я так сильно рад 🤗

И я думаю, что лучше написать этот пост, когда охват будет больше. А что тогда сейчас писать? Получается нужно что-то неинтересное? Ну это такой себе подход...

Итак, вот что я придумал сегодня. Можно опубликовать сейчас интересный пост, а когда подписчиков прибавится продублировать его.

Не буду патентовать эту идею, возможно кто-то уже так делал 😂

Получается я переживаю, что сейчас мало кто увидит мою статью. И в тоже время я переживаю, что потом не будет второго шанса, ведь уже все видели.

Это как не вести блог из-за того, что никому не интересно и одновременно бояться, что про тебя все что-то подумают.

Нужно, как минимум, быть справедливым и переживать за что-то одно.

Как создается контент, который мы находим в Яндексе?

Если вы когда-нибудь искали что-то в Яндексе или Google и вам показалось, что на всех сайтах написано одно и тоже разными словами, то вам НЕ показалось.

Я не знаю, каков процент, но большинство текстов на сайтах — это переписанные статьи с других сайтов. А те в своё время тоже были переписаны с других.

Коротко о том, как создаются тексты для сайтов.

SEO-специалист:

— смотрит статистику запросов и определяет тему для статьи;
— анализирует конкурентов, смотрит какие что написано в статьях, которые находятся на первых позициях поисковых систем;
— исходя из анализа составляет структуру статьи.

Основной ориентир — это поисковая выдача. То есть если по запросу «как покрасить мастику в черный цвет» в выдаче пишут как получить черный цвет путем смешения других цветов (скрин с выдачи - http://joxi.ru/Q2KpLowSLxelqA), то и наша статья по SEO-логике должна быть про это.

Не про особенности выбора черного красителя, не про особенности окрашивания им. А про то, как пойти сложным путем и смешать разные красители.

Кстати, профессиональные кондитеры, этого не рекомендуют заниматься этим новичкам. Идеальный вариант для новичков — купить готовую черную мастику в кондитерском магазине.

Но SEO-специалист про это не знает, поэтому выдаст ТЗ на очередную статью про смешивание красителей.

Дальше в игру вступает копирайтер по 40 рублей за 1000 символов.

Копирайтер собирает информацию с 4-5 конкурентов, переписывает тексты другими словами и выдаёт новую уникальную статью.

В таких статьях нет дополнительной ценности: нет экспертизы, нет собственного опыта или оригинального стиля.

Если сеошник молодец, то составит максимально подробную структуру статьи, чтобы раскрыть тему лучше конкурентов.

Например, для статьи «Как растопить шоколад это выглядит» вот так — http://joxi.ru/D2PD3owIqVgG32 или так http://joxi.ru/1A5zXk8hDXlqKr.

Поисковые системы это ценят. Длинные статьи, где собрано много материала по теме и около темы чаще выходят в ТОП.

Согласен, что в ТОПе должны быть статьи, которые максимально раскрывают тему. Но чтобы это были статьи, которым можно доверять. Где вся информация по делу, а не просто собрано в кучу всё что можно.

Если сравнить информационные статьи с магазинами обуви, то это выглядит так.

Барахолка

С максимальным ассортиментом: от классики до новинок с последних модных показов в Милане. Цены относительно низкие. Что-то хорошего качества, что-то невозможно носить. Здесь просто всё подряд.

Это те самые информационные сайты с копирайтерами по 40 рублей.

Converse

Здесь есть только кеды. Качественные и дорогие.

Это блоги экспертов. Здесь интересные и подробные статьи с уникальными фотографиями по каким-то узким темам. В таких блогах автор не подстраивается под запросы пользователей, а пишет то, что считает нужным.

Рандеву

Большой ассортимент, но не всё подряд. Есть фильтр и по стилю и по качеству. Уделяется внимание не только товару, но и сервису.

Примерно такой вариант я стараюсь реализовать на своих проектах. Я ориентируюсь в первую очередь на запросы пользователей, но не пишу всё подряд. Стараюсь, чтобы в статьях была какая-то общая линия.

Я хочу создавать не статьи, которые не просто выйдут в ТОП и соберут трафик, а статьи которым можно доверять, которые хочется рекомендовать. Что-то типа Тинькофф Журнала, только чуть больше оптимизированного под SEO.

Сейчас для моих проектов тексты пишутся двумя способами:
— пишет копирайтер, который профессионально связан с темой;
— пишет копирайтер, который увлечен темой + есть эксперт, который может давать исходную информацию и проверять статьи.

Даже второй вариант сильно дороже, чем переписывание чужих статей. Но в этом есть дополнительная ценность, которая делает проект не просто сайтом с набором статей.

А ещё работать с копирайтерами, которые глубоко разбираются в теме просто приятно. Думаю, что это будет заодно моим УТП как SEO-специалиста.

https://youtu.be/ouRNyBPoSGo
Что нового произошло на выходных:
— создал канал на YouTube
— записал песню про SEO

За вдохновение благодарю NaZapad

Текст с пояснениями для моей мамы есть в описании видео на YouTube 😊

1-е место — Батаев Павел 🏆

Не помню, когда последний раз видел эти слова. Да что там, не помню уже и когда соревновался то. Даже в футбол сейчас играю ради процесса. Хотя всегда любил соперничество… Отчасти поэтому и SEO занялся, здесь тоже своего рода чемпионат.

В начале июня я выиграл в конкурсе наушники за 28 500 ₽. И, конечно, меня часто спрашивали, в чем секрет успеха 😄

Есть всего 3 простых правила.

1. Хотеть выиграть

Само по себе желание победить, а не просто поучаствовать сильно повышает шансы на успех. Когда я работал в агентстве, то на Новый Год у нас проводился традиционный конкурс новогодних игрушек. Я 2 раза встречал Новый Год в компании, оба раза я хотел победить. И стабильно занимал 2-е место (тогда ещё не знал остальных секретов).

2. Применять свои умения в нужном месте

Я выиграл, потому что написал и спел песню. Я знаю как играть на гитаре 6 песен, но на творческом конкурсе SEO-специалистов мои шансы на победу были близки к 100%.

Если бы я пошёл на любой музыкальный конкурс, то с такой же вероятностью занял бы первое место с конца.

3. Участвовать не ради победы

На первый взгляд, это противоречит первому правилу. Но это не так. То, что вы делаете должно иметь для вас смысл и без конкурса. Я люблю петь и получил удовольствие от того, что написал песню.

Да, я хотел выиграть, но я бы не сильно расстроился в случае поражения. Потому что я сделал что-то интересное и ценное.

Этого мне не хватало в конкурсах игрушек. Весь смысл этих очумелых ручек был только в победе. И когда я проигрывал, ничего не оставалось, я чувствовал опустошенность.

Выигрывали в конкурсах? Делитесь своими секретами 🍀

SEO для онлайн-школ — нашел направление, в котором хочу стать №1.

В июле 90% процентов времени занимался SEO для онлайн-школ.

Начал продвигать такие проекты чуть больше года назад как одно из направлений. Спустя год интерес только растёт, поэтому это обдуманное решение.

Пока не знаю, хватит ли мне решительности расстаться полностью с другими проектами. Но я точно не строю иллюзий, что буду развиваться во всех направлениях сразу.

Строительные сайты постараюсь как-то пристроить, чтобы моего внимания там было минимум. Новых клиентов на продвижение никак не связанных с онлайн-школами уже научился не брать. Хотя мне очень сложно отказывать, совсем сайт не посмотреть и ничего не посоветовать я все равно не могу 😊

Заниматься совсем чем-то одним для меня непривычно, но этого и не потребуется. Уже сейчас есть 3 подниши, которыми я занимаюсь:
1. Непосредственно продвижение самих онлайн-школ;
2. Покупка / создание информационных сайтов, которые будут монетизироваться партнерскими программами онлайн-школ;
3. Продвижение англоязычных сайтов для онлайн-школ.

Кроме того, в выдаче поисковых систем всё больше места занимают разные Дзены и Пинтересты, которые SEO-специалист онлайн-школы не должен обходить стороной.
Поэтому я не переживаю за отсутствие разнообразия.

Ну вот, вроде бы SEO для онлайн-школ — это очень узкое направление. Но я, как обычно, не могу остановиться на чем-то совсем одном.

Возможно, это мой недостаток, который тормозит развитие. А может быть это диверсификация, которая даст свои плоды на длинной дистанции.

Никто не ищет онлайн-курсы

Сегодня подбирал коммерческие запросы для онлайн-школы. При всей популярности онлайн-образования, поискового спроса на курсы почти нет.

На скриншотах статистика из Яндекс Wordstat:
онлайн курсы кондитеров — 1216 показов по всей России
жби кольца — 1 920 показов только в Новосибирске

Хотя количество потенциальных учеников кондитерских курсов в стране явно больше, чем количество строителей в Новосибирске.

Думаю дело в том, как принимается решение о покупке. Купить канализационные кольца — это очень понятная и конкретная потребность. Когда вы строите канализацию и у вас в проекте написано, что нужны бетонные кольца, то легко осознать эту потребность.

Онлайн-курсы — другое. У человека редко бывает прямая потребность в покупке курса. Всё начинается с проблемы или интереса в какой-то сфере.

Например, проблема может быть такой: вам надоели невкусные магазинные торты.

Эту проблему можно решить так:
1. заказывать торты у кондитеров;
2. научиться их делать самостоятельно.

Вы выбрали второй вариант, теперь перед вами следующий выбор:
1. искать информацию в интернете и смотреть Ютуб;
2. сходить на мастер-класс в своём городе;
3. купить онлайн-курс.

И только, если вы твердо решили выбрать последний вариант, то зададите запрос в Яндексе.

Отсюда и схемы продаж в онлайн-школах. Сначала вебинар, который поможет вам осознать свою потребность, потом продажа. У всех есть бесплатные уроки или мини-продукты, чтобы можно было попробовать.

Как это отражается на SEO

Для онлайн-школ продвижение коммерческих запросов («онлайн школа кондитеров», «кондитерские онлайн курсы» и т.д.) — это обязательная, но не достаточная часть.

Основная работа должна вестись с информационными запросами («как украсить торт на день рождения девочке», «каким кремом лучше выравнивать торт» и т.д.), которые будут собирать на сайт потенциальную целевую аудиторию курсов. То есть нужно вести блог школы.

Но в ведении такого блога есть особенности, о которых напишу отдельно.

А сейчас, те кто покупал онлайн-курсы, поделитесь, как выбирали? Обращались к Яндексу или Гуглу?

Анализ конкурентов в нише агрегаторов онлайн-курсов — последние 2 недели я этим занимался.

Нет, они сначала не были конкурентами, мы с другом хотели купить такой сайт. Но раз никто не захотел продавать, то теперь они конкуренты 😊

Есть 2 лидера

TutorTop — агрегатор, с подборками курсов и отзывами о школах.

Checkroi — проект поинтереснее: здесь и каталог курсов и блог и разные сервисы и телеграм-канал. И главное, за проектом стоит человек (очень приятный в общении) и целая команда.

Оба сайта дают контекстную рекламу. Полагаю, что доход на посетителя здесь сильно выше 15 и даже 30 копеек, которые зарабатываются в статейниках 😁

Я заметил эти проекты примерно 2 года назад… Я тогда думал про создание агрегатора, но не поверил, что просто подборки курсов смогут стать успешным проектом. Ещё боялся, что придёт Яндекс, сделает свой маркетплейс и такие проекты перестанут существовать.

В общем я не решился, а ребята сделали и они большие молодцы. Сейчас агрегаторов уже появилось много, но остальные просто копируют и пока отстают.

Кроме агрегаторов есть ещё десятки блогов с подборками а-ля «10 лучших курсов по…».

Все они стабильно делаются на шаблоне от WPShop за 3800 рублей и замечательно залетают в ТОП. Вот эти 2 проекта просто гениальны:
— proity.ru
— awayne.biz

Полагаю, что вложения этих ребят окупились ещё быстрее, чем у владельцев агрегаторов. Хотя, писать подборки по 40 000 символов недешевое удовольствие.

В начале года я запустил такой блог (на том же шаблоне), но опять не верил в подборки, по моим подсчётам они не должны были собирать много трафика и я начал писать статьи вокруг да около. Вместо того, чтобы сделать подборку «10 лучших курсов по SEO» я стал писать статьи про профессию: чем занимается SEO-специалист, сколько зарабатывает, как им стать. Ну и самое главное, я написал их всего 3 😂

5 идей, как обогнать конкурентов

1. Сделать так, чтобы курсы покупались в самом агрегаторе, как бургеры в Яндекс.Еде. Наверное, тогда это будет называться не агрегатор, а маркетплейс.

Эту идею я оставляю на уровне идей. Если и возможно это воплотить в реальность, то долго и дорого.

2. Сделать так, чтобы люди доверяли рекомендациям агрегатора. Чтобы подборка курсов от агрегатора воспринималась также, как подборка фильмов от любимого блогера.

3. Размещать курсы от менее известных школ и авторов. В каталогах текущих игроков не хватает курсов от узкоспециализированных школ, везде Skillbox, Нетология и подобные крупные игроки. Почему так и почему я не уверен, что есть смысл делать по-другому — тема отдельного поста.

4. Стать проводником в мир онлайн-образования или выбора новой профессии. Это более практичная идея и вижу, что её уже реализуют.

5. Переманивать трафик с оффлайн-курсов. По запросу «курсы программирования в Рубцовске» вы 100% увидите рекламу от Skillbox, GeekBrains и Нетологии. Только между нами, никто из них не собирается открывать филиал в этом замечательном городе 😊

Сегодня начинаю делать ТЗ программисту на шаблон агрегатора.

P.S.: эх… если бы я знал английский и умел продвигать сайты под амазон, посмотрел бы что там в этой нише на западе..

P.P.S.: не только владелец Checkroi приятный человек, все с кем удалось пообщаться были открыты и доброжелательны. Хочется больше дружить и развиваться вместе, а не конкурировать.

Дорогие подписчики, сегодня разместил свою статью «7 причин почему онлайн-школам нужно SEO» на vc.ru

Кто ещё не читал, рекомендую 🤗

Сложно найти время, внимание и смелость, чтобы вести блог, когда у тебя десятки невыполненных задач по сайтам. Как только появляются, мысли что-то написать, то чувство вины не даёт им развиться: «Работу сделать не успеваешь, а на писанину время находишь?».

Тоже самое происходит в пределах сайта. Если я не успел составить ТЗ для копирайтеров, то не могу себе позволить смотреть обучающие видео и тестировать какие-то новые способы продвижения.

Тесты гипотез не дадут результат завтра, а новая статья на сайте даст. Совсем не значительный, но прогнозируемый. К тому же есть план на месяц по количеству новых статей, который не выполняется.

Поэтому я выбираю составление ТЗ. Всё логично.

Незаметно это продолжается изо дня в день уже полгода. Я понимаю, что не изучил и не применил ничего нового примерно с весны. Тем не менее у меня есть нормальные результаты, потому что я выполняю понятные проверенные действия, которые будут работать до какого-то момента.

Это опасно, потому что когда текущие действия перестанут давать результаты, то у меня не будет понимания, что происходит. Придётся опять идти к Шахову на курсы по SEO для новичков 😅

Когда задачи не сделаны, но ещё есть надежды всё успеть в срок, то сложно переключиться из этого режима. Есть иллюзии, что всё-таки получится выровнять ситуацию, а потом уже заняться развитием.

Но текущие задачи, как покупатели в Ленте. Всегда стоят в очереди.

Нужно учится разделять текущие задачи и развитие, как работу и семью. Не успеваешь на работе — значит приз «Работник дня» ты сегодня не получил. Но у тебя ещё есть шанс получить приз от дочки.

Идеальный вариант — выполнять все планы и дальше заниматься развитием. Те, кто умеют так выстроить работу большие молодцы.

Для тех, кто не идеально организовывает свою работу есть 2 варианта:
1. Делать по максимуму текущие задачи.
2. Ограничить время на текущие задачи и оставшуюся часть времени работать над развитием без чувства вины, что не успел все сделать.

В обоих случаях ты будешь что-то не успевать, потому что не умеешь организовывать работу. В первом варианте отставание от плана будет меньше и будет казаться, что есть шансы всё успеть.

Во втором случае отставание будет ощущаться острее и быстрее придётся отказаться от каких-то проектов или перестраиваться.

Но во втором варианте ты ещё будешь постепенно заниматься развитием, на долгой дистанции это выигрышный путь.

- - -

У меня был шанс это осознать комфортно, когда я улетел в Египет в начале ноября. Я очень переживал, что не смогу составлять ТЗ копирайтерам и делать прочие задачи.

Но 2 недели моей неприкосновенности к текущим задачам ничего не разрушили. Это был отличный момент для осознания, что можно безболезненно находить 1-2 часа в день на развитие, даже если не успеваешь выполнить основную работу.

Я это осознал и решил, что по приезду найду помощника — это будет моя первая задача по развитию.

Но через месяц понял, что я снова целыми днями составляю ТЗ для копирайтеров, вместо того чтобы составлять условия вакансии и инструкции для помощника.

В итоге я заболел почти на 2 недели и снова не мог выполнять вовремя все задачи.

В этот раз до меня лучше дошло, я нашёл ТЗ-мейкера, составил начальные инструкции для неё и сейчас продолжаю обучать.

- - -

Вывод.

Буду делить рабочее время на текущие задачи и на задачи по развитию. И если не успеваю выполнить текущие задачи, то развитием всё равно занимаюсь.

Увольнять сеошника или вкладывать в SEO?

С одной стороны компании сейчас сокращают затраты, с другой — ищут новые каналы вместо таргета в заблокированных соцсетях и рекламы в Google.

SEO выглядит привлекательно как никогда за последние годы. Особенно в Google, где сейчас вообще нет платной рекламы. Уверен, что менеджеры SEO-агентств уже адаптировали свои скрипты продаж 😊

Но так ли нужно вам SEO сейчас, как они рассказывают? Делюсь своими мыслями.

🔸 Аргументы «против»

1️⃣ Если вы начали продвигать сайт не вчера и сейчас у вас есть трафик с поисковиков, то завтра он не пропадёт. При условии, что сеошник у вас порядочный и не захочет навредить.

2️⃣ Если вы начнёте продвигать сайт сегодня, то завтра он не появится на первых местах. Особенно в Google, где так приятно сейчас находиться в ТОПе.

3️⃣ Не всем нужно SEO. Люди могут вообще не искать в поисковых системах то, что вы успешно рекламировали в Instagram.

🔸 Аргументы «за»

1️⃣ Яндекс и Google работают. Даже если вы не переехали в Амстердам или Лос-Анджелес.

2️⃣ В Google нет платной рекламы. Сайт, находящийся в ТОПе по коммерческим запросам будет приносить больше заявок.

К сожалению, на информационные запросы это никак не влияет. То есть если вы ведёте блог, то трафика не прибавится.

3️⃣ Домен менее рискованный актив, чем аккаунт в социальной соцсети. Помните, я писал про этом в статье про SEO для онлайн-школ 😊

4️⃣ Сеошники — не сахар. Даже при всех выгодах SEO я не думаю, что востребованность специалистов сейчас резко возрастёт.

Да, интересующихся станет больше. Но когда клиенты будут понимать, что до результатов нужно ждать месяцы, то соглашаться будут немногие.

Какие-то компании точно сократили бюджеты или совсем отказались от SEO и освободили своих специалистов.

Вебмастера, которые отказывались от клиентов в пользу развития своих проектов сейчас могут захотеть присоединиться к сильной команде, потому что доход от сайтов заметно упал.

Да и просто люди сейчас готовы работать больше и ответственнее. Поэтому найти специалиста должно быть проще. Ну в теории так.

5️⃣ Реклама в РСЯ и VK станет дороже. Часто вижу такие прогнозы, что сейчас ринутся в Яндекс и VK и реклама здесь подорожает. Но у меня есть сомнения. Многие же компании вообще ушли с рынка и рекламодателей стало меньше.

Кто настраивает или даёт рекламу в Яндексе, прокомментируйте этот пункт, пожалуйста. Как в реальности сейчас ситуация? Стали дороже клики?

🔸 Что делать?

SEO — это инвестиции. Если не начинали и нет подушки безопасности в виде бюджета на более быстрые рекламные каналы, то не вижу смысла сейчас вкладывать в SEO.

Есть бюджет на развитие, но вы постоянно откладывали запуск SEO. Тогда сейчас хороший момент, чтобы начать. Если ниша не очень конкурентная и можно рассчитывать на первые результаты через 2-3 месяца.

Работы только начались и результатов ещё нет. Здесь также вопрос в уровне конкуренции и наличии бюджета на развитие. Чем меньше конкуренция, тем больше причин продолжить работы по SEO.

Сайт давно продвигается, вы видите результаты. Если есть сложности, то можно сократить бюджет и перераспределить его от создания нового контента в сторону улучшения имеющихся результатов. То есть не писать новые статьи или добавлять новые категории в интернет-магазин, а больше работать с тем, что есть на сайте.

И обязательно промониторить, есть ли в вашей нише или рядом какие-то новые трендовые запросы. Например, ваш бизнес связан с инвестициями и вы знаете как купить акции, когда биржа не работает. Можете написать такую статью на блог и быстро выйти в ТОП.

---

У меня такие мысли.

Коллеги по SEO, поделитесь, как у вас дела?

P.S.: очень благодарен, что мои клиенты видят больше «за» ❤️

С нуля до 1000 посетителей за 90 дней 🧁

Всегда хотел сделать какой-нибудь небольшой сайт на узкую тему. И чтоб на нём эта тема прям была проработана лучше, чем у любого конкурента и он стал лидером ниши

А ещё порой посещали мысли, что было бы интересно сделать сайт и показать по шагам как он продвигается.

Вчера я решил объединить эти желания и зарегистрировал новый домен.

Тема сайта — кексы в кружке.

Минимум раз в неделю буду рассказывать, что я делаю по сайту и показывать результаты. Сам сайт тоже покажу, как только на него шаблон поставлю.

Тот, кто угадает как быстро у меня получится продвинуть сайт до 1000 визитов в день получит 5000 рублей. Чтобы участвовать, достаточно подписаться на канал и в комментариях написать дату.

Чья будет ближе всех, тот победил. Будет несколько выигрышных ответов — приз делится между участниками. Ответы принимаются до 17 апреля включительно.

У нас не «Дом 2», шоу идёт до 2 июля включительно. Если не верите в популярность кексов, то пишите не дату, а какое максимальное количество визитов в день будет на сайте до 2 июля.

Я это делаю просто потому, что мне давно хотелось сделать что-то подобное. Вдобавок протестирую несколько гипотез на этом сайте. Курсов по кексам или по SEO пока не планируется 😊

#кексвкружке

P.S.: сегодня уже начали с Варей готовить авторский контент для сайта 🤗

Варя продолжает готовить контент, а мне нужен совет по выбору шаблона для сайта.

Есть 2 варианта:

1. Понятный и проверенный шаблон с дизайном из 2000-х — тема Cook It от российского разработчика WP Shop.

2. Красивый импортный шаблон, который я ни разу не использовал и внутри нужно разбираться — тема Pixwell.

— Функционала достаточно в обоих.

— Дизайн роли не сыграет в продвижении.

— Скорость важна. Она у первого шаблона высокая и проверено, что высокой остаётся при работе с сайтом. У второго на демо-версии тоже всё ок.

— На каком-то этапе понадобятся доработки. Их будет проще сделать на Cook It, потому что уже делали.

Практичнее будет выбрать проверенную тему. Но это эксперимент, поэтому я больше склоняюсь ко второму варианту.

Шаблон уже установлен в тестовом режиме. Если внутри каких-то критичных сложностей не возникнет, то планирую на нем остановиться.

Выбираю его из-за внешнего вида. Мне первый не нравится, но может зря. Нужно ваше мнение.

Если прочитали это, проголосуйте, пожалуйста.