Подвожу итоги года 🥂

В начале прошлого года я принял решение, что продвижение сайтов в каком-то формате будет моим основным профессиональным занятием.

Сейчас у меня есть понимание в каком формате. Точнее в каких.

№1 — Строительные сайты: фундамент готов

Я полагал, что именно строительные сайты будут моим основным направлением, потому что занимаюсь ими с 2017 года и был некоторый фундамент.

Основная проблема была в продажах. Моя компетенция — продвижение сайтов. А схема работы за процент с продаж подразумевает участие в продажах.

Я смог практически полностью решить эту проблему:

1. Для части проектов нашёл партнера, который отвечает за продажи.
2. Часть сайтов начал сдавать в аренду, а не работать за процент. В этом случае доход сильно меньше получается, но задействована только моя основная компетенция.

Потом появились новые сложности:

1. Сайты перестали так быстро продвигаться, как это было 2 года назад 😅
2. В некоторых городах я просто не мог найти производителей, которые готовы были бы обрабатывать заявки. Производства были сильно загружены и без моих заявок.

Эти моменты не критичны, потенциал в теме есть. Я буду развивать это направление в формате, когда моей задачей останется только создание и продвижение сайтов.

Но основной фокус я смещаю.

№2 — SEO для онлайн-школ: то, чего горят глаза

Весной я начал продвигать блог онлайн-школы по живописи и очень доволен результатами. Подробный кейс будет позже.

На очереди сайт для ещё одной крупной онлайн-школы и свой проект, который в перспективе должен стать агрегатором онлайн-курсов.

№3 — Клиентское SEO: иногда можно

Ко мне не часто, но регулярно обращались по рекомендациям от друзей. Я взялся за несколько проектов и большинство из них не задержались надолго:

🔹 Крупный клиент по металлопрокату ушёл переделывать сайт.
🔹 Транспортная компания и агрегатор по новостройкам остановилась на аудите.
🔹 А на кондитерский интернет-магазин у меня просто не хватило времени и я вернул деньги за продвижение.

Сейчас в работе 2 проекта — это информационные сайты моих друзей, которые продают онлайн-курсы.

Не нужно долго думать, чтобы найти взаимосвязи. У меня остались проекты, которые напрямую связаны с предыдущим направлением.

И есть один проект на поддержке по прокату авто с водителем — это исключение. Клиент задает много вопросов и сам лезет разбираться в Яндекс.Вебмастер, скидывает аудиты сторонних компаний. Обычно сеошники «обожают» таких клиентов 😂

Но мне почему-то по душе этот проект. И кажется, я только что понял в чем дело. Клиент всё это делает не для того, чтобы поумничать и показать мне недоработки, а чтобы развивать проект. Эта искренность каким-то образом передаётся.

Честно признаюсь, мне очень неудобно отказывать, ведь обращаются всегда от знакомых. Я как будто чувствую свою вину за то, что имею право выбирать с каким проектами работать.

Но я умею прощать 🙌

Как протестировать SEO-стартап 🚀

Когда я открывал онлайн-школы, то мы сначала продавали курсы, а потом уже снимали их. Это обычная практика.

Программа курсов, вводный бесплатный урок, группа с 6 постами и 20-30 000 рублей в рекламном кабинете VK — этого было достаточно, чтобы протестировать идею и спрос.

Но если в основе идеи лежит получение трафика из поисковых систем, то такой способ не сработает.

«Проанализируй конкурентов и сделай страницу, которая лучше всех отвечает на запрос пользователя» — начинать SEO-продвижение стоит так.

Если в выдаче одни агрегаторы и справочники, то не получится протестировать SEO сделав сайт-визитку за 5 990 ₽.

Если у всех конкурентов в ТОП-10 статьи по 15-20 000 знаков и содержат подробные инструкции с пошаговыми фото, то не получится протестировать SEO, переписав пост из Instagram с добавлением ключевых слов.

Я вижу такие решения в зависимости от задач.

Задача №1: проверить работает ли SEO

Это ситуация, когда нужно оценить сложность продвижения в нише, понять какого уровня контент нужно будет создавать и т.д.

Написанное ниже одновременно можно использовать и просто как стратегию для продвижения сайта с нуля.

Чтобы новый сайт смог потеснить конкурентов, нужно сделать лучше, чем у конкурентов.

Но часто у конкурентов сделано уже хорошо и повысить планку качества можно только разработкой каких-то уникальных решений (какой-то уникальный онлайн калькулятор и т.д.). Это не быстро и не дёшево, не подходит для теста.

В этом случае нужно сосредоточиться на менее конкурентных запросах и делать для них такой контент максимального качества.

Пример №1

Мы с вами продвигаем курсы по веб-дизайну. По основному запросу «курсы веб дизайна» качество страниц в ТОПе в среднем 9 баллов из 10.

Наши возможности позволяют сделать страницы на 7-8 баллов максимум.

В то же время по более узкому запросу «курсы веб дизайна на тильде» среднее качество страниц — 5 баллов.

Мы делаем свою страницу на 7-8 баллов и по узкому запросу наш сайт на голову выше конкурентов.

Вероятнее всего, у конкурентов не зря были страницы на 5 баллов, создавать более качественный контент для узкого запроса может быть необоснованно.Это как обращаться к главному пульмонологу города для лечения обычной простуды.

Но наша задача — тест.

Пример №2

Мы продвигаем сайт по строительству домов. Обычно главную страницу оптимизируют под общие запросы типа «строительство домов в новосибирске», потому что это самый конкурентный запрос, а главная страница самая сильная.

Соответственно для более узких запросов (дома из кирпича, дома из газобетона и т.д.) создаются внутренние страницы.

Если наша компания занимается преимущественно кирпичными домами, то можно главную страницу продвигать по запросу «строительство домов из кирпича».

В этом случае мы не участвуем в гонке по общим запросам, зато по кирпичным домам у нас будет преимущество.

Задача №2: проверить работает ли модель

Если мы делаем SEO не ради SEO, то есть смысл проверить в целом работу бизнес-модели. И самый логичный способ — это контекстная реклама.

Сеошники часто не хотят сталкиваться с контекстом, потому что считают его дорогим и неэффективным способом по сравнению с SEO.

Отчасти эти опасения оправданы, но в большей степени это просто страх посмотреть на реальность.

У меня такой опыт:

🟢 Контекст работает в плюс — SEO работает и хорошо окупается.
🟡 Контекст работает в ноль — SEO скорее работает, чем нет.
🔴 Контекст вообще не работает — от SEO особо тоже нет результатов.

Пример из жизни

В моем бизнесе по продаже обуви я несколько раз заказывал настройку контекстной рекламы у проверенных специалистов. В лучшем случае окупался рекламный бюджет.

При этом по SEO мой сайт находится на первых местах, но заказов катастрофически мало (10-15 в месяц по сравнению с 200-300 из Instagram). Да, вложения, которые были сделаны в SEO минимальные и окупаются в разы. Но только в том случае, когда SEO является второстепенным каналом трафика.

На одном поисковом трафике мой магазин бы не выжил.

Одна из глобальных задач на год — научиться продуктивно работать в команде.

В разных проектах у меня разные роли: где-то мне нужно руководить, а где-то выходить на поле наравне с другими игроками.

Комфортнее всего мне там, где я капитан, а сверху есть тренер. Там же где, я должен дирижировать оркестром есть сложности скрыт большой потенциал для развития.

Исходные данные

Есть помощник на полный день, который вроде как контент-менеджер, но справляется с техническими задачами лучше программиста. Я часто не знаю, чем он занимается. А он часто спрашивает, не появились ли новые задачи.

Есть ТЗ-мейкер, которая подбирает запросы для сайта и формирует задания копирайтерам. «Павел, всё сдала, жду на следующей неделе новые задания» — самая частая фраза в нашем диалоге.

Есть жена, которая может рисовать уникальные картинки в для статей в фирменном стиле. К жене нет претензий 😊

Когда я ставлю конкретные задания, то всё ок. Но если я сам не понимаю, каким должен быть итоговый результат, то результата нет.

И когда я не ставлю задания, то результата тоже нет 😅

Когда у меня стоит выбор: выдать серьезное задание помощнику или самому сделать задачу по другому проекту, я чаще выбираю второе. Хотя понимаю, что сильно логичнее сделать первое.

Ещё одна боль — это контроль и проверка. Не люблю ничего проверять, люблю делать с нуля.

План действий:

🔹 Пообщаться с 3 руководителями из похожих сфер, перенять опыт;
🔹 В первую очередь ставить задачи участникам команды, а не выполнять личные;
🔹 Записать подробные видеоинструкции и составить чек-листы для проверки повторяющихся задач;
🔹 Сформировать систему контроля, чтобы задания не висели у меня на проверке;
🔹 Обсуждать с участниками команды не только отдельные задания, но и цели по проектам.

Сейчас я веду 2 своих проекта, где контент позиционируется как авторский:

🔸 личный блог про SEO и финансы
🔸 зачаток агрегатора онлайн-курсов

Понятно, что автор в личном блоге — я. Во втором проекте по концепции контент должны делать разные эксперты в зависимости от направления. Про дизайн пишет дизайнер, про код — программист и т.д.

Пока что на проекте есть один эксперт, который пишет про SEO — я.

Последнюю статью я писал около 18 часов, вот она — «Как я стал SEO-специалистом»

Смысл таких статей в том, чтобы привести на сайт людей, которые потенциально могут купить онлайн-курс по SEO.

При хорошем раскладе эта статья будет приносить несколько десятков посетителей в месяц. И это не горячие клиенты, которые хотят купить онлайн-курс.

Короче, в такой бизнес модели мои 18 часов будут окупаться годами. В этом суть проблемы.

В тоже время, я понимаю, что могу заказать такую статью на бирже и она будет выполнять свои функции. Но не хочу, потому что хочу рассказать свою историю.

💡 И это важный момент, который я осознал. Эта статья — не просто бизнес-единица, я так пытаюсь в том числе проявить своё творчество.

Бизнес-задачи и творческие нужно разделять, либо объединять осознанно.

🔷 Что буду делать?

Для агрегатора я все-таки допишу статьи по SEO самостоятельно, потому что в этом случае задача не только получить статьи. Я пойму что должно быть в статьях, какая структура, какие смыслы и т.д. Потом этот опыт экстраполирую на другие направления, когда буду составлять задания копирайтерам.

На примере личного блога попробую объединить бизнес и творчество. Четкого понимания, как это делать нет. Но один вариант придумал, он не для ежедневного использования 🙂

Рамазан Миндубаев один из тех, на кого стоит равняться в SEO-мире. 3 года назад он описал свой путь в SEO в этой статье — http://richmarketing.ru/my-story

Эта статья была написана для конкурса «Лучший SEO-специалиста 2018», где он занял взял серебро. Благодаря такому материалу он прокачал свой личный бренд, получил новую аудиторию и клиентов.

Смысл в том, чтобы рассматривать статью, как что-то большее чем просто текст, собирающий трафик с поиска.

Почему я зарабатываю 50 000 ₽, а не 500 000 ₽

У меня точно есть все возможности, чтобы стабильно зарабатывать 300 000 - 500 000 ₽ в месяц. Но если взять последние 3 месяца, то в моем ежемесячном доходе стабильно не хватает одного ноля.

Я поделюсь своими мыслями, почему так происходит. Может быть кто-то увидит свои точки роста и станет миллионером.

Но сначала о том, что у меня есть.

🔸 У меня достаточно знаний, опыта, компетенций. Я не эксперт, но это точно не обязательное условие.

🔸 Моя семья позволяет мне много и продуктивно работать. Я могу увезти Варю в садик утром и поехать в офис на 12 часов. Вернувшись поздно домой, я не услышу упреков.

🔸 У меня есть друзья, которые честно и самостоятельно стали миллионерами. А еще много знакомых предпринимателей. Я могу не только советоваться с ними, но и работать.

🔸 Я знаю, чем я хочу заниматься. Мне интересно. Я не помню, когда был день, чтобы я не хотел идти на работу. У меня нет сомнений “а мое ли это или нет?”.

🔸 Моей семье хватит денег, чтобы спокойно прожить 2-3 месяца, если я ничего не буду зарабатывать. Я могу протестировать новые идеи без риска просрочить платеж по ипотеке..

🔸 Я морально и физически готов выстраивать ежемесячные отношения с крупными суммами. Мне есть куда потратить и куда вложить их. Да, если бы завтра я начал зарабатывать по 10 миллионов, то мне было бы страшно. Но 1-2 меня не испугают.

Так почему не хватает ноля?

🔸 Рассредоточенность. Как в целом между разными проектами, так и в течение рабочего дня. Планы на день почти никогда не выполняются. Но если же я действую по плану, то сразу чувствую продуктивность.

🔸 Много лишних действий, которые не ведут к результатам. Когда разбираю информацию на гугл-диске, то постоянно удаляю таблицы с подробными планами работ по проектам, к которым в итоге даже не преступил. Структуры сайтов, карты целевой аудитории, анализы конкурентов.

🔸 Нежелание тестировать идеи малой кровью. Это когда тебе пришла в голову идея создать агрегатор онлайн-курсов, и ты готов сразу разрабатывать сайт со всем нужным функционалом, продвигать его полгода и потом узнать, работает или нет.

🔸 Отчасти это и про некоторое желание находится в иллюзии. Хочется верить, что идея сработает и жить надеждой. Но похоже я справился с этой ситуацией. На этой неделе мы с другом обсуждали создание сайта для его онлайн-школы. Мне хотелось сразу согласиться и запустить проект. Но я принял решение протестировать гипотезу, разместив рекламу на чужом сайте за 5000 рублей.

🔸 Страх попросить желаемую оплату за свой продукт, услугу или консультацию. В этом направлении есть успехи и мысли, достойные отдельного поста.

🔸 Нечеткие договоренности. С одной стороны это про клиентов или партнеров. Я раньше часто договаривался так: «Давайте начнем, потом посмотрим по оплате». С другой стороны это про взаимодействие с командой. Это когда поставили цели по проекту, но кто делает конкретные задачи не договорились.

Загадки пусть будут в женщинах, а не в договоренностях 😊

🔸 Невыполнение обязательств. Стыдно, но такое случается. Случается, как правило, от того, что я просто слишком много на себя беру. Я всегда компенсирую свои ошибки. Как правило, деньгами.

🔸 И, конечно, проблемы делегированием, организацией работы команды и контролем. Я неплохо умею находить надёжных людей. Но управлять у меня плохо получается.

В апреле дела идут хорошо, заголовок будет уже не совсем актуальным.

Всем дополнительных нолей к зарплате 😊

Когда начался строительный сезон, а у тебя уроки гитары и вокала 🎶

#лидген

Мысль, с которой я сегодня проснулся не сравнима с открытием Таблицы Менделеева, но по степени сложности относится к гениальным.

У меня есть несколько интересных идей для постов, которые я не решаюсь написать. Например, мне хочется написать, почему онлайн-школам нужно SEO. Этот текст привел бы мне клиентов, если бы у канала было хотя бы несколько сотен подписчиков, связанных с онлайн-школами.

И мне жалко писать его, ведь его прочитают только 16 человек, которым я так сильно рад 🤗

И я думаю, что лучше написать этот пост, когда охват будет больше. А что тогда сейчас писать? Получается нужно что-то неинтересное? Ну это такой себе подход...

Итак, вот что я придумал сегодня. Можно опубликовать сейчас интересный пост, а когда подписчиков прибавится продублировать его.

Не буду патентовать эту идею, возможно кто-то уже так делал 😂

Получается я переживаю, что сейчас мало кто увидит мою статью. И в тоже время я переживаю, что потом не будет второго шанса, ведь уже все видели.

Это как не вести блог из-за того, что никому не интересно и одновременно бояться, что про тебя все что-то подумают.

Нужно, как минимум, быть справедливым и переживать за что-то одно.

Как создается контент, который мы находим в Яндексе?

Если вы когда-нибудь искали что-то в Яндексе или Google и вам показалось, что на всех сайтах написано одно и тоже разными словами, то вам НЕ показалось.

Я не знаю, каков процент, но большинство текстов на сайтах — это переписанные статьи с других сайтов. А те в своё время тоже были переписаны с других.

Коротко о том, как создаются тексты для сайтов.

SEO-специалист:

— смотрит статистику запросов и определяет тему для статьи;
— анализирует конкурентов, смотрит какие что написано в статьях, которые находятся на первых позициях поисковых систем;
— исходя из анализа составляет структуру статьи.

Основной ориентир — это поисковая выдача. То есть если по запросу «как покрасить мастику в черный цвет» в выдаче пишут как получить черный цвет путем смешения других цветов (скрин с выдачи - http://joxi.ru/Q2KpLowSLxelqA), то и наша статья по SEO-логике должна быть про это.

Не про особенности выбора черного красителя, не про особенности окрашивания им. А про то, как пойти сложным путем и смешать разные красители.

Кстати, профессиональные кондитеры, этого не рекомендуют заниматься этим новичкам. Идеальный вариант для новичков — купить готовую черную мастику в кондитерском магазине.

Но SEO-специалист про это не знает, поэтому выдаст ТЗ на очередную статью про смешивание красителей.

Дальше в игру вступает копирайтер по 40 рублей за 1000 символов.

Копирайтер собирает информацию с 4-5 конкурентов, переписывает тексты другими словами и выдаёт новую уникальную статью.

В таких статьях нет дополнительной ценности: нет экспертизы, нет собственного опыта или оригинального стиля.

Если сеошник молодец, то составит максимально подробную структуру статьи, чтобы раскрыть тему лучше конкурентов.

Например, для статьи «Как растопить шоколад это выглядит» вот так — http://joxi.ru/D2PD3owIqVgG32 или так http://joxi.ru/1A5zXk8hDXlqKr.

Поисковые системы это ценят. Длинные статьи, где собрано много материала по теме и около темы чаще выходят в ТОП.

Согласен, что в ТОПе должны быть статьи, которые максимально раскрывают тему. Но чтобы это были статьи, которым можно доверять. Где вся информация по делу, а не просто собрано в кучу всё что можно.

Если сравнить информационные статьи с магазинами обуви, то это выглядит так.

Барахолка

С максимальным ассортиментом: от классики до новинок с последних модных показов в Милане. Цены относительно низкие. Что-то хорошего качества, что-то невозможно носить. Здесь просто всё подряд.

Это те самые информационные сайты с копирайтерами по 40 рублей.

Converse

Здесь есть только кеды. Качественные и дорогие.

Это блоги экспертов. Здесь интересные и подробные статьи с уникальными фотографиями по каким-то узким темам. В таких блогах автор не подстраивается под запросы пользователей, а пишет то, что считает нужным.

Рандеву

Большой ассортимент, но не всё подряд. Есть фильтр и по стилю и по качеству. Уделяется внимание не только товару, но и сервису.

Примерно такой вариант я стараюсь реализовать на своих проектах. Я ориентируюсь в первую очередь на запросы пользователей, но не пишу всё подряд. Стараюсь, чтобы в статьях была какая-то общая линия.

Я хочу создавать не статьи, которые не просто выйдут в ТОП и соберут трафик, а статьи которым можно доверять, которые хочется рекомендовать. Что-то типа Тинькофф Журнала, только чуть больше оптимизированного под SEO.

Сейчас для моих проектов тексты пишутся двумя способами:
— пишет копирайтер, который профессионально связан с темой;
— пишет копирайтер, который увлечен темой + есть эксперт, который может давать исходную информацию и проверять статьи.

Даже второй вариант сильно дороже, чем переписывание чужих статей. Но в этом есть дополнительная ценность, которая делает проект не просто сайтом с набором статей.

А ещё работать с копирайтерами, которые глубоко разбираются в теме просто приятно. Думаю, что это будет заодно моим УТП как SEO-специалиста.

https://youtu.be/ouRNyBPoSGo
Что нового произошло на выходных:
— создал канал на YouTube
— записал песню про SEO

За вдохновение благодарю NaZapad

Текст с пояснениями для моей мамы есть в описании видео на YouTube 😊

1-е место — Батаев Павел 🏆

Не помню, когда последний раз видел эти слова. Да что там, не помню уже и когда соревновался то. Даже в футбол сейчас играю ради процесса. Хотя всегда любил соперничество… Отчасти поэтому и SEO занялся, здесь тоже своего рода чемпионат.

В начале июня я выиграл в конкурсе наушники за 28 500 ₽. И, конечно, меня часто спрашивали, в чем секрет успеха 😄

Есть всего 3 простых правила.

1. Хотеть выиграть

Само по себе желание победить, а не просто поучаствовать сильно повышает шансы на успех. Когда я работал в агентстве, то на Новый Год у нас проводился традиционный конкурс новогодних игрушек. Я 2 раза встречал Новый Год в компании, оба раза я хотел победить. И стабильно занимал 2-е место (тогда ещё не знал остальных секретов).

2. Применять свои умения в нужном месте

Я выиграл, потому что написал и спел песню. Я знаю как играть на гитаре 6 песен, но на творческом конкурсе SEO-специалистов мои шансы на победу были близки к 100%.

Если бы я пошёл на любой музыкальный конкурс, то с такой же вероятностью занял бы первое место с конца.

3. Участвовать не ради победы

На первый взгляд, это противоречит первому правилу. Но это не так. То, что вы делаете должно иметь для вас смысл и без конкурса. Я люблю петь и получил удовольствие от того, что написал песню.

Да, я хотел выиграть, но я бы не сильно расстроился в случае поражения. Потому что я сделал что-то интересное и ценное.

Этого мне не хватало в конкурсах игрушек. Весь смысл этих очумелых ручек был только в победе. И когда я проигрывал, ничего не оставалось, я чувствовал опустошенность.

Выигрывали в конкурсах? Делитесь своими секретами 🍀

SEO для онлайн-школ — нашел направление, в котором хочу стать №1.

В июле 90% процентов времени занимался SEO для онлайн-школ.

Начал продвигать такие проекты чуть больше года назад как одно из направлений. Спустя год интерес только растёт, поэтому это обдуманное решение.

Пока не знаю, хватит ли мне решительности расстаться полностью с другими проектами. Но я точно не строю иллюзий, что буду развиваться во всех направлениях сразу.

Строительные сайты постараюсь как-то пристроить, чтобы моего внимания там было минимум. Новых клиентов на продвижение никак не связанных с онлайн-школами уже научился не брать. Хотя мне очень сложно отказывать, совсем сайт не посмотреть и ничего не посоветовать я все равно не могу 😊

Заниматься совсем чем-то одним для меня непривычно, но этого и не потребуется. Уже сейчас есть 3 подниши, которыми я занимаюсь:
1. Непосредственно продвижение самих онлайн-школ;
2. Покупка / создание информационных сайтов, которые будут монетизироваться партнерскими программами онлайн-школ;
3. Продвижение англоязычных сайтов для онлайн-школ.

Кроме того, в выдаче поисковых систем всё больше места занимают разные Дзены и Пинтересты, которые SEO-специалист онлайн-школы не должен обходить стороной.
Поэтому я не переживаю за отсутствие разнообразия.

Ну вот, вроде бы SEO для онлайн-школ — это очень узкое направление. Но я, как обычно, не могу остановиться на чем-то совсем одном.

Возможно, это мой недостаток, который тормозит развитие. А может быть это диверсификация, которая даст свои плоды на длинной дистанции.

Никто не ищет онлайн-курсы

Сегодня подбирал коммерческие запросы для онлайн-школы. При всей популярности онлайн-образования, поискового спроса на курсы почти нет.

На скриншотах статистика из Яндекс Wordstat:
онлайн курсы кондитеров — 1216 показов по всей России
жби кольца — 1 920 показов только в Новосибирске

Хотя количество потенциальных учеников кондитерских курсов в стране явно больше, чем количество строителей в Новосибирске.

Думаю дело в том, как принимается решение о покупке. Купить канализационные кольца — это очень понятная и конкретная потребность. Когда вы строите канализацию и у вас в проекте написано, что нужны бетонные кольца, то легко осознать эту потребность.

Онлайн-курсы — другое. У человека редко бывает прямая потребность в покупке курса. Всё начинается с проблемы или интереса в какой-то сфере.

Например, проблема может быть такой: вам надоели невкусные магазинные торты.

Эту проблему можно решить так:
1. заказывать торты у кондитеров;
2. научиться их делать самостоятельно.

Вы выбрали второй вариант, теперь перед вами следующий выбор:
1. искать информацию в интернете и смотреть Ютуб;
2. сходить на мастер-класс в своём городе;
3. купить онлайн-курс.

И только, если вы твердо решили выбрать последний вариант, то зададите запрос в Яндексе.

Отсюда и схемы продаж в онлайн-школах. Сначала вебинар, который поможет вам осознать свою потребность, потом продажа. У всех есть бесплатные уроки или мини-продукты, чтобы можно было попробовать.

Как это отражается на SEO

Для онлайн-школ продвижение коммерческих запросов («онлайн школа кондитеров», «кондитерские онлайн курсы» и т.д.) — это обязательная, но не достаточная часть.

Основная работа должна вестись с информационными запросами («как украсить торт на день рождения девочке», «каким кремом лучше выравнивать торт» и т.д.), которые будут собирать на сайт потенциальную целевую аудиторию курсов. То есть нужно вести блог школы.

Но в ведении такого блога есть особенности, о которых напишу отдельно.

А сейчас, те кто покупал онлайн-курсы, поделитесь, как выбирали? Обращались к Яндексу или Гуглу?

Анализ конкурентов в нише агрегаторов онлайн-курсов — последние 2 недели я этим занимался.

Нет, они сначала не были конкурентами, мы с другом хотели купить такой сайт. Но раз никто не захотел продавать, то теперь они конкуренты 😊

Есть 2 лидера

TutorTop — агрегатор, с подборками курсов и отзывами о школах.

Checkroi — проект поинтереснее: здесь и каталог курсов и блог и разные сервисы и телеграм-канал. И главное, за проектом стоит человек (очень приятный в общении) и целая команда.

Оба сайта дают контекстную рекламу. Полагаю, что доход на посетителя здесь сильно выше 15 и даже 30 копеек, которые зарабатываются в статейниках 😁

Я заметил эти проекты примерно 2 года назад… Я тогда думал про создание агрегатора, но не поверил, что просто подборки курсов смогут стать успешным проектом. Ещё боялся, что придёт Яндекс, сделает свой маркетплейс и такие проекты перестанут существовать.

В общем я не решился, а ребята сделали и они большие молодцы. Сейчас агрегаторов уже появилось много, но остальные просто копируют и пока отстают.

Кроме агрегаторов есть ещё десятки блогов с подборками а-ля «10 лучших курсов по…».

Все они стабильно делаются на шаблоне от WPShop за 3800 рублей и замечательно залетают в ТОП. Вот эти 2 проекта просто гениальны:
— proity.ru
— awayne.biz

Полагаю, что вложения этих ребят окупились ещё быстрее, чем у владельцев агрегаторов. Хотя, писать подборки по 40 000 символов недешевое удовольствие.

В начале года я запустил такой блог (на том же шаблоне), но опять не верил в подборки, по моим подсчётам они не должны были собирать много трафика и я начал писать статьи вокруг да около. Вместо того, чтобы сделать подборку «10 лучших курсов по SEO» я стал писать статьи про профессию: чем занимается SEO-специалист, сколько зарабатывает, как им стать. Ну и самое главное, я написал их всего 3 😂

5 идей, как обогнать конкурентов

1. Сделать так, чтобы курсы покупались в самом агрегаторе, как бургеры в Яндекс.Еде. Наверное, тогда это будет называться не агрегатор, а маркетплейс.

Эту идею я оставляю на уровне идей. Если и возможно это воплотить в реальность, то долго и дорого.

2. Сделать так, чтобы люди доверяли рекомендациям агрегатора. Чтобы подборка курсов от агрегатора воспринималась также, как подборка фильмов от любимого блогера.

3. Размещать курсы от менее известных школ и авторов. В каталогах текущих игроков не хватает курсов от узкоспециализированных школ, везде Skillbox, Нетология и подобные крупные игроки. Почему так и почему я не уверен, что есть смысл делать по-другому — тема отдельного поста.

4. Стать проводником в мир онлайн-образования или выбора новой профессии. Это более практичная идея и вижу, что её уже реализуют.

5. Переманивать трафик с оффлайн-курсов. По запросу «курсы программирования в Рубцовске» вы 100% увидите рекламу от Skillbox, GeekBrains и Нетологии. Только между нами, никто из них не собирается открывать филиал в этом замечательном городе 😊

Сегодня начинаю делать ТЗ программисту на шаблон агрегатора.

P.S.: эх… если бы я знал английский и умел продвигать сайты под амазон, посмотрел бы что там в этой нише на западе..

P.P.S.: не только владелец Checkroi приятный человек, все с кем удалось пообщаться были открыты и доброжелательны. Хочется больше дружить и развиваться вместе, а не конкурировать.

Дорогие подписчики, сегодня разместил свою статью «7 причин почему онлайн-школам нужно SEO» на vc.ru

Кто ещё не читал, рекомендую 🤗