Так вот. Рассказываю про путь логотипа. С логотипами всё наоборот. Они не могут быть любыми как названия. Логотип должен быть топ. Вечный. Отлитый из гранита, если так хотите. Как у О, май то есть.

Мне было важно, чтобы логотип был шрифтовой. Шрифты — это целая наука. Наука о том, как зацепить глаз и донести информацию максимально быстро и комфортно. Для текстов — с засечками (типа Times New Roman), чтобы всё не сваливалось в одну кашу, для коммуникаций — без засечек (типа Arial), чтобы без лишнего графического мусора сообщать что надо сообщить. Чтобы на немецком автобане водитель на любой скорости безошибочно определял слово Ausgang по форме. Ну и т.д.

То есть задачи у логотипа простые:
даже при беглом взгляде на него быстро объяснить о чём речь;
въесться в мозг навсегда.

Первый взрослый логотип, который остался с нами надолго, нам нарисовал Рома Ершов. Это был логотип Oh, my knits. Рома выложил слово knits ниточками. Ему было важно, чтобы оно было живое, а не нарисованное на компьютере из головы. Почему я обратился к Роме? Рома, во-первых, один из лучших шрифтовиков в России. Во-вторых, Рома нарисовал логотип для Олимпиады в Сочи 2014.

Очень большое количество культовых логотипов сделано шрифтом Helvetica. Toyota, Microsoft, Lufthansa, Fendi, Panasonic, Skype, Evian, WhatsApp и ещё миллион логотипов — это всё Helvetica. Связан ли успех этих компаний с тем, что у их логотипов один и тот же шрифт, я не знаю. Но мне захотелось тоже так. Я чувствовал, что есть там какая-то сила.

Логотип Oh, my прожил с нами дольше всего. Мы его специально поэтому и сделали из Гельветики, но с подпиленной буквой h. Угол спила h параллелен одной из граней y. Много смыслов, это конечно тоже важно. Этот логотип нам сделал Максим Шилов, автор перевёрнутой S у наших коллег из SHU.

Когда пришло время всё менять, и Oh, my стал О, май, стало ясно, что логотип надо менять тоже. Ромы с Максимом рядом не оказалось, поэтому я сделал его сам. Написал О, май на русском (да, Гельветикой) и начал использовать. Но хотелось большего. Мне нужен был графический элемент, который олицетворяет то, чем мы занимаемся: производство, тиражи, фабрика, станок, конвейер и пр. И я углубился в трафаретные шрифты.

И вспомнил этот трафаретный шрифт из детства. Дома был такой, и им я учил буквы. Так появилась трафаретная буква О — новый чёткий графический элемент О, май. Простой, в тему, понятный издалека. А бонусом идёт то, что вязальные станки со стеллажами бобин с пряжей вокруг сверху выглядят как эта самая буква О. Её можно использовать отдельно, особенно классно получается на коробках с производства.

Вывод сегодня такой: обращайтесь к лучшим или делайте всё сами. Середины нет. Графический элемент очень важен. Я сторонник того, чтобы логотип меньше отвечал временным трендам и шёл с вами сквозь года. А то когда-нибудь получится нестыковочка как в рассказах современников. Когда ты ковбой, ты всех победил, со всеми попрощался, уходишь в закат, а там не закат, потому что ещё рано.

Р.S. Мой любимый логотип после О, май — это логотип компании Agip.

В фотографиях к прошлому посту спрятался ещё один тизер. А вот ещё одна фотография. 1 из 24-х? Мы готовим что-то что будет выпущено тиражом 24 штуки. Мы такого никогда не делали. В России такого тоже никогда не делали. Релиз этой весной. Что это?

Знаете, бывает вернусь из Тверской области, где мы уже второй год пытаемся разработать своё полотно, и думаю — а ну его к чёрту, сколько можно. В Эстонии за неделю разрабатывали, в Турции за две. А тут то котельная сломалась красильный цех не работает, то нитка кончилась, то, извините у нас заказ от ФСО. Хочется уехать куда-нибудь далеко и не думать обо всём этом. И вспоминается наша старая с моим другом Фёдором идея, что стану я дальнобойщиком-шансонье и буду выступать под псевдонимом Сергей Фура. Вот даже первый альбом почти готов:

Первая песня называется «Без номеров». Песня про то, как «мусора изъяли номера». И лирический герой на несколько дней становится как бы невидимым. и делает что хочет и чувствует свободу.

Вторая песня: «Отказали тормоза». И вроде стремно, и фура набрала инерцию, и несется все сметая. И страшно и кайфово. И в жизни у него так, когда тормоза отказали

Третья песня «Ямы-ямочки». Ямы на дорогах, его трясет, а вспоминает он ямочки на щеках любимой. И там еще может быть рифма лямки-лямочки. Лямку это он тянет, а у нее лямочки на белье.

Четвертая, «Поворотник». Когда свернул по жизни не туда, но забыл предупредить тех, кто ехал за тобой.

Номер пять это лирическая песня про отца. Сюжет и некоторые рифмы: говорит жена продай гараж, а я говорю, уймись, Наташ. В гараже старый ЗИЛ, на котором батя меня возил. Он в окно курил и про жизнь мне говорил. Помню как тянулся к педалям, а он мне подсказывал куда давить, куда рулить и куда смотреть. Ну и в таком духе.

Номер шесть про жену. Она его подрезала и таким образом укротила. а так его несло по дорогам как придется. А тут она подрезала. И он вроде как и зол, но понимает ценность. И как сам хочет, чтобы она его каждый день подрезала.

Седьмая про мать. Там что-то про бумажную карту с пометками и путеводную звезду. Что никакие джипиэсы и навигаторы не подскажут путь так, как мамка. И никакие спутниковые сигналы не заменят путеводную звезду мою.

Ну, и песня номер восемь, «Накладная». В накладной всё гладко и красиво, везет груз целый, свежий, новый. А в жизни по-другому, что-то протухло, разбилось.

Первый коллаб и вообще что-то интересное и необычное впервые за три года. Рассвет не за горами. Stay tuned.

Так сошлись звёзды, что второй уже второй год подряд прошлое, настоящее и будущее всё плотнее и плотнее связывается с городом под названием Вышний Волочёк.

Когда-то по пути на новомодные московские маркеты я там останавливался на обед в кафе Венеция или Каспий, а сегодня уже на двух производствах в Вышнем Волочке О, май размещает заказы.

Тут есть на что посмотреть и совершенно не на что одновременно. Путь к работающим самобытным производствам лежит через родной коммунальный беспредел. Кафе с акцией «При покупке бульона (за 15 рублей) гренки в подарок» соседствует с Макдональдсом. Музей стекольного завода работает, а завод нет. Подберёзовиком назван ресторан на первом этаже гостинцы Берёзка. Два часа на Сапсане, четыре на машине одинаково из Москвы и Санкт-Петербурга.

Но сегодня мне мой друг Артём рассказал ещё кое-что про Вышний Волочёк. К нему на работу собеседовался программист. Программист хороший, претендует на удалённую работу, опыт 5 лет. На вопрос может ли он работать на полную занятость ответил: «К сожалению мне ещё уроки делать надо».

Вышний Волочёк, мы обещаем размещать ещё больше заказов на ваших производствах!

Чтобы объяснить партнёру, сотруднику или самому вспомнить что такое О, май, у меня есть специальная презентация. Я сформулировал её несколько лет назад и рад, что она до сих пор актуальна. Это не похоже на концепцию, а краткая справка, набор картинок и слов, но как будто сразу объясняет что к чему, а вопросов больше не возникает. Вот, делюсь тут с вами.

Такое есть интересное наблюдение.

Моя подруга Настя придумывала смешные надписи на детских футболках. Например: Мои родители прожигают жизнь, Хожу под стол пешком, Люблю тачки футбол и девчонок и типа того. Но что бы она остроумного ни придумывала, хиты продаж била только одна надпись: С папой не знакомиться — женат.

У нас в О, май тоже было достаточно экспериментов. Коллекцию с СБПЧ мы придумали интересную. С музеем Стрит Арта был достойный коллаб. Но продажи обеих этих коллекций вместе побили футболки с надписью «Потому что вы мне не нравитесь», которые мы выпустили вместе с Музеем русского импрессионизма.

Но всё-таки на первом месте хит-парада находится кое-что поинтереснее, и спасибо вам, что не «С папой не знакомиться женат». Худи и футболки You are playing s ognem и Make Russia eat ikra again из коллаборации с копирайтером О, май заняли достойное место в ваших сердцах. Рад сообщить, что сегодня у нас в аутлете instagram.com/outletohmy можно купить худи с обеими этими надписями. Такое бывает редко)

Привет. На следующей неделе стартуют продажи совместной коллекции О, май и Нюд. Нюд — это, представьте себе, банный блог @nudeblog. Для меня было удивлением, что общественная баня — это явление не распространённое, и многие ровесники баню воспринимают как что-то странное (голые мужики) и опасное (подхватишь что). Получается, это такая субкультура, а на самом деле культура и традиция, которая прошла с нами и сохранилась сквозь века и невзгоды. И конечно заслуживает популяризации. Обязетаельно расскажу всё подробнее, а пока что только тизер: ohmy.ru/nude

Сегодня видел такого папу с ребёнком: коляска Bugaboo, шапка Patagonia, ботинки Blundstone, пуховик Stone Island. Всё с логотипами. Подумал, а чтобы он подумал про человека, который одет так: куртка Philipp Plein, кепка Armani jeans и кеды Off-White. Думал думал и вспомнил этот мультик: youtu.be/-Y3T5TbeuDg.