Внимательный читатель наверняка заметил, что у О, май за последние несколько лет изменился и логотип, и название. Раньше мы называли себя Oh, my, а сейчас — О, май. А невнимательному я всё объясню вообще что значит это название и зачем оно появилось.

В далёком 2006-м году я поехал на новый год в милый польский город Краков. Один. Там остановился в хостеле и познакомился с китайцем. Во-первых, это китаец мне рассказал, что есть такой сайт Facebook и там друг с другом общаются. Я такого сайта не знал, у меня был только icq и ЖЖ. Во-вторых, этот китаец всё время говорил “Oh, my gosh!”.

Я тогда ещё подумал, какое интересное выражение Oh, my gosh. Когда у меня появится своя фирма, я её обязательно так назову. Но фирма появилась только в 2008-м, а назвал я её по-другому: Oh, my posh. Это был бренд женских платьев (не спрашивайте меня зачем я начал с женских, я не знаю).

Oh, my gosh — очень интересное выражение. Его можно перевести и как Боже мой, и как Черт побери! И мне оно тогда показалось очень мужским. А для женского названия бренда, если заменить всего одну букву, подойдёт Oh, my posh! Posh — это же шикарный, фешенебельный, роскошный, аристократический, пафосный. Почувствовали разницу, да? Концепт!

Я был так рад той своей идее, что начал так называть всё вокруг: Oh, my posh — женская линейка, Oh, my gosh — мужская, Oh, my kids — детская, а если запустим джинсы, то будет Oh, my jeans, трикотаж назовём Oh, my knits, а продавать всё будем в Oh, my store. И, разумеется, запутал всех очень сильно и себя тоже. Поэтому психанул и оставил только Oh, my.

Oh, my просуществовал так лет 8, и в какой-то из кризисов переходного возраста я его переименовал в О, май и больше менять ничего не хочу. Потому что название О, май мне очень преочень нравится. Там и запятая, и май, и Oh, my тоже есть, и домен http://омай.рф, которым никто никогда не будет пользоваться, зарегистрировать можно.

Какое должно быть название у компании? Важно ли, чтобы было особенное и это гарантирует успех? Я считаю, что никакого значения оно не имеет. Называйте свои фирмы как хотите, но всё-таки соблюдите два правила: не больше четырёх слогов, а лучше два, и чтобы фонетически звучало приятно (относительно той местности, где фирма будет, конечно).

В следующий раз расскажу про путь логотипа. Подписывайтесь, ставьте лайки, жмите на колокольчик, рассказывайте друзьям. Всё что мы делаем, мы делаем в России. Производство тоже.

Кстати, если вы сегодня собираетесь смотреть сериалы опять, то есть предложение поинтереснее. Часовой фильм как ребята решили открыть ресторан, и что из этого вышло (спойлер — ресторан): https://youtu.be/tofdabU92_0. Тут есть всё: любовь, риски, кредиты, мечта, провалы и, конечно, результат. Давно я так близко никого не понимал. Рекомендую.

Как известно мы всё производим в России. Да, это очень благородно звучит. Но иногда оказывается, что никакого экономического обоснования этому нет. Это дорого, неэффективно, долго, нестабильно и так далее. Но нам эта идея нравится, мы её не бросаем, а в конце тоннеля виден свет. Что там? Смерть? Рай? Или развитые отрасли лёгкой промышленоости?

Стабильное качество удаётся достигать личным контактом. Со всеми. И со всеми по-разному. С начальником производства посидеть за кофе с пирожными. Директору фабрики подарить бутылку виски, а потом её с ним выпить. Швее сделать комплимент. Это сложная паутина взаимодействий, на которой всё, чёрт побери, держится.

Мы начали просто с пошива одежды в России. Теперь начинаем вязать трикотажное полотно. Глобальное потепление, пожалуйста, остановись, иначе мы начнём выращивать хлопок в Волгоградской области. Столько виски не выпить. Столько комплиментов не придумать.

Тут и добавить нечего.

Так вот. Рассказываю про путь логотипа. С логотипами всё наоборот. Они не могут быть любыми как названия. Логотип должен быть топ. Вечный. Отлитый из гранита, если так хотите. Как у О, май то есть.

Мне было важно, чтобы логотип был шрифтовой. Шрифты — это целая наука. Наука о том, как зацепить глаз и донести информацию максимально быстро и комфортно. Для текстов — с засечками (типа Times New Roman), чтобы всё не сваливалось в одну кашу, для коммуникаций — без засечек (типа Arial), чтобы без лишнего графического мусора сообщать что надо сообщить. Чтобы на немецком автобане водитель на любой скорости безошибочно определял слово Ausgang по форме. Ну и т.д.

То есть задачи у логотипа простые:
даже при беглом взгляде на него быстро объяснить о чём речь;
въесться в мозг навсегда.

Первый взрослый логотип, который остался с нами надолго, нам нарисовал Рома Ершов. Это был логотип Oh, my knits. Рома выложил слово knits ниточками. Ему было важно, чтобы оно было живое, а не нарисованное на компьютере из головы. Почему я обратился к Роме? Рома, во-первых, один из лучших шрифтовиков в России. Во-вторых, Рома нарисовал логотип для Олимпиады в Сочи 2014.

Очень большое количество культовых логотипов сделано шрифтом Helvetica. Toyota, Microsoft, Lufthansa, Fendi, Panasonic, Skype, Evian, WhatsApp и ещё миллион логотипов — это всё Helvetica. Связан ли успех этих компаний с тем, что у их логотипов один и тот же шрифт, я не знаю. Но мне захотелось тоже так. Я чувствовал, что есть там какая-то сила.

Логотип Oh, my прожил с нами дольше всего. Мы его специально поэтому и сделали из Гельветики, но с подпиленной буквой h. Угол спила h параллелен одной из граней y. Много смыслов, это конечно тоже важно. Этот логотип нам сделал Максим Шилов, автор перевёрнутой S у наших коллег из SHU.

Когда пришло время всё менять, и Oh, my стал О, май, стало ясно, что логотип надо менять тоже. Ромы с Максимом рядом не оказалось, поэтому я сделал его сам. Написал О, май на русском (да, Гельветикой) и начал использовать. Но хотелось большего. Мне нужен был графический элемент, который олицетворяет то, чем мы занимаемся: производство, тиражи, фабрика, станок, конвейер и пр. И я углубился в трафаретные шрифты.

И вспомнил этот трафаретный шрифт из детства. Дома был такой, и им я учил буквы. Так появилась трафаретная буква О — новый чёткий графический элемент О, май. Простой, в тему, понятный издалека. А бонусом идёт то, что вязальные станки со стеллажами бобин с пряжей вокруг сверху выглядят как эта самая буква О. Её можно использовать отдельно, особенно классно получается на коробках с производства.

Вывод сегодня такой: обращайтесь к лучшим или делайте всё сами. Середины нет. Графический элемент очень важен. Я сторонник того, чтобы логотип меньше отвечал временным трендам и шёл с вами сквозь года. А то когда-нибудь получится нестыковочка как в рассказах современников. Когда ты ковбой, ты всех победил, со всеми попрощался, уходишь в закат, а там не закат, потому что ещё рано.

Р.S. Мой любимый логотип после О, май — это логотип компании Agip.

В фотографиях к прошлому посту спрятался ещё один тизер. А вот ещё одна фотография. 1 из 24-х? Мы готовим что-то что будет выпущено тиражом 24 штуки. Мы такого никогда не делали. В России такого тоже никогда не делали. Релиз этой весной. Что это?

Знаете, бывает вернусь из Тверской области, где мы уже второй год пытаемся разработать своё полотно, и думаю — а ну его к чёрту, сколько можно. В Эстонии за неделю разрабатывали, в Турции за две. А тут то котельная сломалась красильный цех не работает, то нитка кончилась, то, извините у нас заказ от ФСО. Хочется уехать куда-нибудь далеко и не думать обо всём этом. И вспоминается наша старая с моим другом Фёдором идея, что стану я дальнобойщиком-шансонье и буду выступать под псевдонимом Сергей Фура. Вот даже первый альбом почти готов:

Первая песня называется «Без номеров». Песня про то, как «мусора изъяли номера». И лирический герой на несколько дней становится как бы невидимым. и делает что хочет и чувствует свободу.

Вторая песня: «Отказали тормоза». И вроде стремно, и фура набрала инерцию, и несется все сметая. И страшно и кайфово. И в жизни у него так, когда тормоза отказали

Третья песня «Ямы-ямочки». Ямы на дорогах, его трясет, а вспоминает он ямочки на щеках любимой. И там еще может быть рифма лямки-лямочки. Лямку это он тянет, а у нее лямочки на белье.

Четвертая, «Поворотник». Когда свернул по жизни не туда, но забыл предупредить тех, кто ехал за тобой.

Номер пять это лирическая песня про отца. Сюжет и некоторые рифмы: говорит жена продай гараж, а я говорю, уймись, Наташ. В гараже старый ЗИЛ, на котором батя меня возил. Он в окно курил и про жизнь мне говорил. Помню как тянулся к педалям, а он мне подсказывал куда давить, куда рулить и куда смотреть. Ну и в таком духе.

Номер шесть про жену. Она его подрезала и таким образом укротила. а так его несло по дорогам как придется. А тут она подрезала. И он вроде как и зол, но понимает ценность. И как сам хочет, чтобы она его каждый день подрезала.

Седьмая про мать. Там что-то про бумажную карту с пометками и путеводную звезду. Что никакие джипиэсы и навигаторы не подскажут путь так, как мамка. И никакие спутниковые сигналы не заменят путеводную звезду мою.

Ну, и песня номер восемь, «Накладная». В накладной всё гладко и красиво, везет груз целый, свежий, новый. А в жизни по-другому, что-то протухло, разбилось.

Первый коллаб и вообще что-то интересное и необычное впервые за три года. Рассвет не за горами. Stay tuned.

Так сошлись звёзды, что второй уже второй год подряд прошлое, настоящее и будущее всё плотнее и плотнее связывается с городом под названием Вышний Волочёк.

Когда-то по пути на новомодные московские маркеты я там останавливался на обед в кафе Венеция или Каспий, а сегодня уже на двух производствах в Вышнем Волочке О, май размещает заказы.

Тут есть на что посмотреть и совершенно не на что одновременно. Путь к работающим самобытным производствам лежит через родной коммунальный беспредел. Кафе с акцией «При покупке бульона (за 15 рублей) гренки в подарок» соседствует с Макдональдсом. Музей стекольного завода работает, а завод нет. Подберёзовиком назван ресторан на первом этаже гостинцы Берёзка. Два часа на Сапсане, четыре на машине одинаково из Москвы и Санкт-Петербурга.

Но сегодня мне мой друг Артём рассказал ещё кое-что про Вышний Волочёк. К нему на работу собеседовался программист. Программист хороший, претендует на удалённую работу, опыт 5 лет. На вопрос может ли он работать на полную занятость ответил: «К сожалению мне ещё уроки делать надо».

Вышний Волочёк, мы обещаем размещать ещё больше заказов на ваших производствах!

Чтобы объяснить партнёру, сотруднику или самому вспомнить что такое О, май, у меня есть специальная презентация. Я сформулировал её несколько лет назад и рад, что она до сих пор актуальна. Это не похоже на концепцию, а краткая справка, набор картинок и слов, но как будто сразу объясняет что к чему, а вопросов больше не возникает. Вот, делюсь тут с вами.