Как известно, мы раз в неделю пишем имейл рассылку. Обычно это картинка, три абзаца текста и ссылка на товар. В таком виде рассылка О, май существует уже одиннадцатый год. Иногда хочется всё поменять, но страшно. Рассылка — самый продающий канал, с неё покупают больше чем откуда либо. А вся наша работа в этом и заключается: чтобы покупали.

Почему имейл-рассылка? Я исходил из следующих утверждений:
мода на инстаграм пройдёт, а имейл останется с нами навсегда;
почтовый ящик — куда более интимное, а значит склонное к доверительной атмосфере место, чем лента фейсбука;
у меня получается писать рассылку, а остальное неочень. Например, отношения.

Правда пишу её уже не я, а другой копирайтер. Но я утверждаю, это у меня получается не хуже. Вот на прошлой неделе был курьёзный случай, мы написали, что опять сменили копирайтера (пошутили), а текст на 70% состоял из эмодзи. Обратную связь показываю на картинках. Прекрасно, что по обе стороны находятся живые люди. И, получается, что вообще нет никаких сторон. Но если же вам не хватает чудес, то подписаться на рассылку О, май можно тут: https://blog.ohmy.ru/navsegda (разумеется, это не реклама).

Внимательный читатель наверняка заметил, что у О, май за последние несколько лет изменился и логотип, и название. Раньше мы называли себя Oh, my, а сейчас — О, май. А невнимательному я всё объясню вообще что значит это название и зачем оно появилось.

В далёком 2006-м году я поехал на новый год в милый польский город Краков. Один. Там остановился в хостеле и познакомился с китайцем. Во-первых, это китаец мне рассказал, что есть такой сайт Facebook и там друг с другом общаются. Я такого сайта не знал, у меня был только icq и ЖЖ. Во-вторых, этот китаец всё время говорил “Oh, my gosh!”.

Я тогда ещё подумал, какое интересное выражение Oh, my gosh. Когда у меня появится своя фирма, я её обязательно так назову. Но фирма появилась только в 2008-м, а назвал я её по-другому: Oh, my posh. Это был бренд женских платьев (не спрашивайте меня зачем я начал с женских, я не знаю).

Oh, my gosh — очень интересное выражение. Его можно перевести и как Боже мой, и как Черт побери! И мне оно тогда показалось очень мужским. А для женского названия бренда, если заменить всего одну букву, подойдёт Oh, my posh! Posh — это же шикарный, фешенебельный, роскошный, аристократический, пафосный. Почувствовали разницу, да? Концепт!

Я был так рад той своей идее, что начал так называть всё вокруг: Oh, my posh — женская линейка, Oh, my gosh — мужская, Oh, my kids — детская, а если запустим джинсы, то будет Oh, my jeans, трикотаж назовём Oh, my knits, а продавать всё будем в Oh, my store. И, разумеется, запутал всех очень сильно и себя тоже. Поэтому психанул и оставил только Oh, my.

Oh, my просуществовал так лет 8, и в какой-то из кризисов переходного возраста я его переименовал в О, май и больше менять ничего не хочу. Потому что название О, май мне очень преочень нравится. Там и запятая, и май, и Oh, my тоже есть, и домен http://омай.рф, которым никто никогда не будет пользоваться, зарегистрировать можно.

Какое должно быть название у компании? Важно ли, чтобы было особенное и это гарантирует успех? Я считаю, что никакого значения оно не имеет. Называйте свои фирмы как хотите, но всё-таки соблюдите два правила: не больше четырёх слогов, а лучше два, и чтобы фонетически звучало приятно (относительно той местности, где фирма будет, конечно).

В следующий раз расскажу про путь логотипа. Подписывайтесь, ставьте лайки, жмите на колокольчик, рассказывайте друзьям. Всё что мы делаем, мы делаем в России. Производство тоже.

Кстати, если вы сегодня собираетесь смотреть сериалы опять, то есть предложение поинтереснее. Часовой фильм как ребята решили открыть ресторан, и что из этого вышло (спойлер — ресторан): https://youtu.be/tofdabU92_0. Тут есть всё: любовь, риски, кредиты, мечта, провалы и, конечно, результат. Давно я так близко никого не понимал. Рекомендую.

Как известно мы всё производим в России. Да, это очень благородно звучит. Но иногда оказывается, что никакого экономического обоснования этому нет. Это дорого, неэффективно, долго, нестабильно и так далее. Но нам эта идея нравится, мы её не бросаем, а в конце тоннеля виден свет. Что там? Смерть? Рай? Или развитые отрасли лёгкой промышленоости?

Стабильное качество удаётся достигать личным контактом. Со всеми. И со всеми по-разному. С начальником производства посидеть за кофе с пирожными. Директору фабрики подарить бутылку виски, а потом её с ним выпить. Швее сделать комплимент. Это сложная паутина взаимодействий, на которой всё, чёрт побери, держится.

Мы начали просто с пошива одежды в России. Теперь начинаем вязать трикотажное полотно. Глобальное потепление, пожалуйста, остановись, иначе мы начнём выращивать хлопок в Волгоградской области. Столько виски не выпить. Столько комплиментов не придумать.

Тут и добавить нечего.

Так вот. Рассказываю про путь логотипа. С логотипами всё наоборот. Они не могут быть любыми как названия. Логотип должен быть топ. Вечный. Отлитый из гранита, если так хотите. Как у О, май то есть.

Мне было важно, чтобы логотип был шрифтовой. Шрифты — это целая наука. Наука о том, как зацепить глаз и донести информацию максимально быстро и комфортно. Для текстов — с засечками (типа Times New Roman), чтобы всё не сваливалось в одну кашу, для коммуникаций — без засечек (типа Arial), чтобы без лишнего графического мусора сообщать что надо сообщить. Чтобы на немецком автобане водитель на любой скорости безошибочно определял слово Ausgang по форме. Ну и т.д.

То есть задачи у логотипа простые:
даже при беглом взгляде на него быстро объяснить о чём речь;
въесться в мозг навсегда.

Первый взрослый логотип, который остался с нами надолго, нам нарисовал Рома Ершов. Это был логотип Oh, my knits. Рома выложил слово knits ниточками. Ему было важно, чтобы оно было живое, а не нарисованное на компьютере из головы. Почему я обратился к Роме? Рома, во-первых, один из лучших шрифтовиков в России. Во-вторых, Рома нарисовал логотип для Олимпиады в Сочи 2014.

Очень большое количество культовых логотипов сделано шрифтом Helvetica. Toyota, Microsoft, Lufthansa, Fendi, Panasonic, Skype, Evian, WhatsApp и ещё миллион логотипов — это всё Helvetica. Связан ли успех этих компаний с тем, что у их логотипов один и тот же шрифт, я не знаю. Но мне захотелось тоже так. Я чувствовал, что есть там какая-то сила.

Логотип Oh, my прожил с нами дольше всего. Мы его специально поэтому и сделали из Гельветики, но с подпиленной буквой h. Угол спила h параллелен одной из граней y. Много смыслов, это конечно тоже важно. Этот логотип нам сделал Максим Шилов, автор перевёрнутой S у наших коллег из SHU.

Когда пришло время всё менять, и Oh, my стал О, май, стало ясно, что логотип надо менять тоже. Ромы с Максимом рядом не оказалось, поэтому я сделал его сам. Написал О, май на русском (да, Гельветикой) и начал использовать. Но хотелось большего. Мне нужен был графический элемент, который олицетворяет то, чем мы занимаемся: производство, тиражи, фабрика, станок, конвейер и пр. И я углубился в трафаретные шрифты.

И вспомнил этот трафаретный шрифт из детства. Дома был такой, и им я учил буквы. Так появилась трафаретная буква О — новый чёткий графический элемент О, май. Простой, в тему, понятный издалека. А бонусом идёт то, что вязальные станки со стеллажами бобин с пряжей вокруг сверху выглядят как эта самая буква О. Её можно использовать отдельно, особенно классно получается на коробках с производства.

Вывод сегодня такой: обращайтесь к лучшим или делайте всё сами. Середины нет. Графический элемент очень важен. Я сторонник того, чтобы логотип меньше отвечал временным трендам и шёл с вами сквозь года. А то когда-нибудь получится нестыковочка как в рассказах современников. Когда ты ковбой, ты всех победил, со всеми попрощался, уходишь в закат, а там не закат, потому что ещё рано.

Р.S. Мой любимый логотип после О, май — это логотип компании Agip.

В фотографиях к прошлому посту спрятался ещё один тизер. А вот ещё одна фотография. 1 из 24-х? Мы готовим что-то что будет выпущено тиражом 24 штуки. Мы такого никогда не делали. В России такого тоже никогда не делали. Релиз этой весной. Что это?