Сегодня был на производстве в Тверской области. Оно ткёт ткань, вяжет трикотаж, делает флис (как его делают?) и много разных других материалов для производства одежды. Директор два часа меня водил по цехам и рассказывал про каждую машину.

Это реально дореволюционная мануфактура, которая работала в советское время и работает сейчас. Прямо так и рассказывал: мы находимся в здании 1850 года постройки, его строили буквой Г по ходу движения солнца и вдоль реки. Ещё там есть станок 1938 года, который работает до сих пор. Я видел. В общем, космос.

Говорят, таких производств осталось три. В Ростовской, Тульской области и вот в Тверской. ТРИ. Ещё одно было помню в Чебоксарах, но обанкротились. Я тоже там был и современнее производства не видел. Оно сейчас продаётся и купить его — мечта.

В детстве я много играл на компьютере в стратегии. И всегда проигрывал. Мне было важнее как красиво построена железная дорога к заводу и как красиво стоит завод, чем экономическая обоснованность всей этой красоты.

Так вот. Конечно, это производство работает на министерство обороны, мчс, мвд и пр. Например, они делают специальное полотно, которым обшиваются внутри топливные баки вертолётов. И в случае прострела бака пулей, это полотно, вступая в реакцию с керосином, запаивает дырку. Вы понимает вообще что это??

Но всё-таки заказов от них становится всё меньше, мощности начинают простаивать, а значит самое время выходить на рынок. Моя задача разместить у них заказ. Это сложно. Одно дело вертолетные баки, другое — застёжка боди. Смешно, но правда так. А главное — интересно.

Интересно максимально локализовать продукт. И если хлопок мы, понятное дело, выращивать не можем, то нитку прясти научиться — самое время. А там, глядишь, и с застёжками разберёмся.

Первый сборник карикатур Бидструпа отец привёз почему-то из Монголии. Бидструп — датский карикатурист, но симпатизировал социалистическим режимам. Поэтому его охотно издавали, и вот мне досталось издание на монгольском.

К своим шести годам я уже знал его всего наизусть. На книгу залипал невероятно. Каждая страница — отдельная история со смыслом и моралью (это мне объяснили взрослые). На одной странице три картинки в ряд, ряда четыре. Такой вот ритм.

Особенно меня манила одна из последних страниц. Там мужчина тонул в лавине голых женщин. Я шёл к этой странице через всю книгу. Каждый раз она мне была своеобразной наградой. Я подолгу разглядывал детали. Мне очень нравились эти женщины. Через многие годы потом я понял, что на самом деле происходит с этим мужчиной.

Я часто думаю почему мой О, май получился таким. И никогда не вспоминал про Бидструпа. А сегодня случайно встретил его карикатуру. И что я увидел? Слова: ритм, юмор, женщины — это всё тоже оттуда, и это мой О, май. А самое интересное, когда понимаешь, что и это всё — тоже карикатура. Потому что карикатура — самое главное слово.

Сергей
О, май
https://instagram.com/kovelenov

Внимательные читатели подсказывают, что картинка та называлась «Порнографическая волна»:

На этой неделе начали снова отправлять одежду по подписке раз в месяц. Да, название сейчас очень кстати: Надежда. Потому что у всех нас должна быть надежда. То есть Надежда. Надежда раз в месяц.

Если кто ещё не подписался — подписывайтесь. Во-первых, потому что любовь. Во-вторых, это классно. В-третьих, всё сделано в России. Я всё это сейчас серьёзно.

В каждой посылке иногда мы отправляем что-то, что не одежда. В этом месяце это пачка гречки. Смешно? Нет. Нет, всё-таки смешно. Особенно, что мы всегда говорили, что О, май — это хлеб, соль и спички. Вот, теперь О, май ещё и гречка. Забавный новый мир.

Подписывайтесь на Надежду >> hope.ohmy.ru

Хочу, чтобы новый мир был дискотекой, а я в нём — ковбоем.

Сегодня О, май исполнятся 10 лет. По этому случаю хочется процитировать классиков:

«Нет, нет. Я уже знаю.
Я знаю, что юность закончилась.
Теперь я могу только вспоминать, а я помню.
Тогда я и там в юности, я не чувствовал себя счастливым.
Мне казалось, наоборот, что всё - сложно.
Меня не понимают, меня не слышат.
Но, теперь то я знаю, что там и тогда было счастье.
А тогда я ничего не знал, зато я так всего хотел.
Как же я ждал тогда чего-то.
И мне казалось, я слышал, что меня зовут.

А чего я ждал тогда?
А я ждал себе удивительной судьбы, неповторимой жизни.
Как я хотел всё почувствовать, всё попробовать, и как можно скорее.
Я тогда мог идти по улице, отражаться в витринах.

И мог сильно надеяться, что меня обязательно полюбят, что меня ждут.
А ещё я мог до утра сладко думать, и с трепетом чувствовать, что вот-вот, уже этим утром, уже скоро, уже скоро...

И там в юности, когда я смотрел на утренний туман над речкой,
Или возвращался домой под утро по ещё спящему городу,
И мне всё так казалось, точнее я был уверен, что зовут именно меня. Именно меня.»

Намедни опубликовали видеоролик с Викторией Артюховой. На видео Виктория поёт, говорит, танцует, а потом заставка с логотипом. Для чего и зачем мы сделали это видео? Я и сам задаюсь этим вопросом.

Всё началось с того, что я предложил Виктории записать видео, где она прочитает стихотворение Константина Бальмонта «Она отдалась без упрёка». Нет, не подумайте, что я утончённый эстет. Это стихотворение я услышал в великом русском фильме «Полицейский с Рублёвки. Новогодний беспредел»:

Она отдалась без упрека,
Она целовала без слов.
- Как темное море глубоко,
Как дышат края облаков!

Она не твердила: "Не надо",
Обетов она не ждала.
- Как сладостно дышит прохлада,
Как тает вечерняя мгла!

Она не страшилась возмездья,
Она не боялась утрат.
- Как сказочно светят созвездья,
Как звезды бессмертно горят!

Виктория ответила, что нет, стих читать она не будет. Потому что служит в БДТ, стихи — это её работа, и к их чтению относится трепетно. И предложила спеть. Что получилось вы уже видели или если не видели, то смотрите вот тут на ютюбе - https://youtu.be/3iczSb_r3KQ.

Ниже публикую первую версию ролика, где Виктория поёт ещё больше, и разговаривает, а на душе ещё теплее. Я посчитал, что для формата видео О, май, и для уровня концентрации современного человека, пять минут — это много. Поэтому оно и осталось для служебного пользования.

Так вот, для чего мы сняли этот видео? Что оно нам говорит? Да вот я считаю, что особо и ничего. И особенно и не должно. Единственная что делает это видео, это делает на душе теплее.

Относиться к нему как к рекламе? Делать одежду виднее, показывать детали? Виктория должна сказать, в камеру что она выбирает О, май и тебе советует? Нет, я считаю, что это всё лишнее. Всё, что нужно — это делать на душе теплее. Чтобы в бесконечном скроллинге ленты, у людей осталось что-то больше чем проходящее «вау, прикольно».

О ужас, но единственной точкой взаимодействия бренда с человеком, по-моему, должна быть эмоция. А особенно важна широта спектра эмоций. Поржать — это хорошо, но и поплакать тоже нужно. Или погрустить. Чем шире спектр, тем долгосрочнее эта связь. Уверен на 146%. Хо-хо, вы думаете Виктория просто поёт? Да она играет на струнах вашей души.

А вот ещё Виктория работает над другим проектом О, май. Проект тоже с песней. Но это уже другая история.

Видео с нашей фабрики в Вышнем Волочке. На нём всё про Россию.