Честно? Сначала всё-таки видео. А уже потом под эту идею докручиваем коктейль — цветом, ингредиентами и украшением, чтобы он идеально вписался в кадр и историю.

Обычно всё начинается с большого кино. Мне очень близка эстетика Уэса Андерсона, поэтому часто беру сцену из фильма, разбираю её по деталям и переосмысляю под смысл конкурса. Дальше задача простая: сделать так, чтобы ролик смотрелся быстро и легко — без перегруза, но с историей и смыслом, который каждый сможет считать по-своему.

Для меня главное — запомниться. Чтобы спустя годы человек вспомнил продукт именно благодаря видео. Как в рекламе двухтысячных на ТВ: мы до сих пор помним конкретные бренды за счёт идеи, музыки и образа, который тогда сработал.

Это, пожалуй, самый сложный вопрос, но из недавнего меня сильно зацепила заявка Артура Вольхина Dia Muertos Competition 25 — там очень точно передан дух текилы и самого праздника: атмосфера, визуал и ритм складываются в цельную историю. Отдельно для меня — фотографии на конкурсы от Андрея Кобякова. Это вообще отдельный вид искусства, где вкус и кадр читаются сразу. И есть ролик, который каждый раз заставляет улыбаться: возможно, он не конкурсный, но то, что сделали ребята из Горыныча, Коробка и Dry&Wet — «Обыски и свидания» — для меня просто шедевр.

Моя главная цель сейчас — быть частью крутого продукта. Не так важно, алкогольный он или безалкогольный — для меня это новая точка роста, возможность влиять на идею, вкус и визуал и расти уже не только как бармен, но и как создатель.
Конкурсы — это всегда про креатив, свободу самовыражения и вызов самому себе. Главное — не бояться удивлять и делать это осознанно. Важно понимать бренд, аудиторию и знать, зачем ты это показываешь.Именно тогда «вау-эффект» начинает работать на тебя, а не против.