Записываем, как гарантированно увидеться с друзьями на выходных — версия маркетолога из Тредс.

У бизнеса в России новый тренд — «война за оттенки». Компании стали активно бороться за монополию на корпоративные цвета, регистрируя их как товарные знаки.

Такой ход стал довольно популярным и я уже писал как минимум о трёх кейсах (раз, два, три), но в этом году гиганты рынка стали впервые регистрировать похожие оттенки.

К примеру, Яндекс подал заявку на фиолетовый (Pantone 2097С) для Алисы, а «Точка банк» — на фиолетовый (Pantone 266C) для брендинга. На лаймовый цвет претендуют сразу «Золотое яблоко» и «ОТП банк».

Вот только сделать это сложно: нужно как-то доказать массовую ассоциацию цвета с брендом, а заявку Роспатент рассматривает до 1,5 лет.

В целом тренд довольно понятный и логичный: компании с 20-летней историей пытаются максимально обезопасить свой бренд и его позиционирование на полках и в наших умах.