Модель сегментации политических аудиторий в контексте СВО «Четыре России» от «Минченко консалтинг»: почему ее стоит применить на выборах в ДФО

Опубликована важная статья о модели «Четырёх Россий» по отношению к СВО. Авторы - президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко, председатель Комитета РАСО по политтехнологиям Евгения Стулова, гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров, руководитель исследовательских проектов ВЦИОМ Александр Гаврилов, директор по стратегическому развитию ВЦИОМ Степан Львов.

Какая существует проблема
«Дефицит инструментов сегментации аудитории в условиях высокой поляризации и неопределенности затрудняет как разработку коммуникационных стратегий, так и общий анализ социальной ситуации». Ключевым принципом сегментации в современном мире могла бы стать ориентация на методологический индивидуализм: сегментация, раскрывающая мотивы действий, а не просто классифицировать статичные группы.

Евгения Стулова и Евгений Минченко предлагают применять экспертную модель сегментирования аудитории «Четыре России», которая основана на критериях: отношение к СВО, миграционное поведение, эмоциональное состояние, ценностные установки и материальное положение.

Как проверили модель «Четыре России» социологией
ВЦИОМ проверил экспертную модель «Четыре России» на социологических данных двух волн всероссийского онлайн-опроса.

📍Эксперты с помощью эмпирических расчетов показали 4 относительно устойчивых сегмента: «Россия уехавшая», «Россия столичная», «Россия глубинная» и «Россия воюющая».

Сконструированы «мягкая» и «жесткая» модели сегментации. «Мягкая» представлена четырьмя сегментами, а также пятым (неклассифицированные респонденты). В «жесткой» неклассифицированные респонденты распределены между четырьмя базовыми сегментами. Первая модель обладает более высоким диагностическим потенциалом, вторая нужна для эффективного планирования коммуникационных кампаний.

📍Представлены социальные портреты сегментов.

«Россия глубинная» - 41%/37% (первая/вторая волна опроса, «жесткая» модель). Жители малых городов и сел, которые воспринимают СВО как неизбежность, используют СВО для улучшения материального положения. 62% - старше 45 лет.

«Россия столичная» - 25/29%. Жители не только столицы, но и мегаполисов. Стратегия – переждать, уйти в решение своих бытовых вопросов. 49% - 45 лет и старше, 28% - молодежь. Высокая (13%) доля людей трудоспособного возраста, не имеющих работу.

«Россия воюющая» - 17/19%. Люди, лично вовлеченные в СВО; и те, чья карьера идет «через Донбасс». 66% - старше 45 лет. Пенсионеры - 41%, работающие – 42%. Живут в селах (37%) и городах с населением более 500 тыс. (22 %).

«Россия уехавшая» - 16/19%. Дожидаются краха режима в эмиграции – внешней или внутренней. 55% - молодежь. Высоки доли студентов (15%) и работающих (59%).

📍Анализ восприятия СВО выявил сложность и многогранность отношения к ней, выходящую за рамки простого одобрения или неодобрения.

В чем ценность модели «Четырех Россий»
Исследование позволило обосновать применимость модели. Она может стать основой для разработки стратегий политической коммуникации, учитывающих специфику каждой группы, повысит точность анализа социальных настроений и прогнозирования политического поведения в конкретный период. Например, в ближайшем избирательном цикле ЕДГ-2025.

По мнению аналитиков, Дальний Восток сохраняет звание «наиболее политически стабильный федеральный округ». Тем не менее, в выборный период современные методики, помогающие эффективно коммуницировать с аудиторией, безусловно, пригодятся.

В сентябре 2025 года в ДФО состоятся несколько избирательных кампаний. Эксперты прогнозируют, что самой сложной будет кампания в Магаданской области. Там одновременно пройдут выборы депутатов в заксобрание и гордуму столицы, что активизирует внутриэлитную динамику и мобилизацию партийных ячеек. ЕР причислила к сложным и муниципальные кампании в Забайкалье. Регион традиционно считается «депрессивным» с социально-экономической точки зрения, а кроме того, в ЕДГ - 2025 там состоится большое количество муниципальных кампаний.

@DaVosDV

❓Как вам такая плитка?

👉🏻 Вот такие тротуарные плитки с эффектом блеска были изготовлены в экспериментальном формате

В составе - уникальная смесь с добавлением песка, пластика и переработанного стекла из тар

Хотели бы вы видеть такую плитку во дворе своего дома?
Делитесь мнением в комментариях ⬇️

©️Фишки регионов
Суздаль - мать городов деревянных,
Звонниц стеклянных, икон оловянных.
Солнце ударит, глаза закрывая,
Мимо проскачет дружина лихая.
Скрипнет в избе в ночь-полночь половица:
К милому в сени крадется девица.
Сказочный город. Затерянный рай.
Стар или молод? Поди угадай.
В. Прокофьев

Едем в город-музей Владимирской области - в Суздаль. Вы, конечно, знаете, что Суздаль - жемчужина «Золотого кольца России». Что этот перешагнувший тысячелетие город – место уникальной концентрации храмов: его площадь – всего 15 кв. км, и на них расположены 5 монастырей, 30 церквей, 16 колоколен. Что Суздаль - кинематографический город: для натурных съемок его улицы использовались в 60 отечественных фильмах. А ещё это город множества фестивалей, и город, к которому часто-часто применяют эпитет «сказочный».

Что ж, концентрация сказочного в Суздале с некоторых пор увеличилась. Здесь поселились суздальчата - а-ля калининградские хомлины, но с суздальским характером. Идея разместить в Суздале миниатюрные фигурки местных персонажей, поиски которых превращаются в увлекательный квест, принадлежит министру культуры Владимирской области Ольге Деминой, автор суздальчат - скульптор Виталий Цагареишвили.

Медные, покрытые благородной патиной, 20-30 сантиметровые суздальчата олицетворяют древних жителей города. Они солят знаменитые суздальские огурцы, ткут скатерти, ловят рыбу, торгуют, в общем, занимаются привычными для них делами. Вас ждут: Рыбачок, Ткачиха, Бабушка с огурцами, Дедушка с ложкой – резчик по дереву, Девушка с кошкой и Купец.

Виталий Цагареишвили, папа суздальчат скульптор:
💬Мне нравится, что миниатюрные скульптуры задействованы постоянно, привлекают семьи с детьми. У них свой, индивидуальный характер, я даже некоторым дал имена. Паренек стал Емелей, а девочка - Настенькой. Их мама - Марья-искусница. Суздальчат должно быть много. Такая фишка дополнительно привлекает туристов.

Вот в этом он прав - еще как привлекает. Я уже на пути в Суздаль, чего и вам советую😉

Ваш Замгубернатора
@matrosou