Рубрика понедельника. Термин и определения.

ARPPU - Average Revenue Per Paying User (Средний доход На Платящего Пользователя) — средний доход с одного платящего пользователя.

Рассчитывается по формуле: Выручка / Количество пользователей, совершивших платеж.

ARPU - Average Revenue Per User (Средний Доход На Пользователя) — средних доход с пользователя.

Рассчитывается по формуле: Выручка / Количество всех пользователей, посетивших приложение за период полученной выручки.

#термины #определения

Вы слышали когда-нибудь про культ Карго?

История очень занимательная. Культ появился у аборигенов с островов Меланезии в результате контакта с цивилизованными пришельцами, в основном с американцами, у которых на островах были военные базы. Но потом лавочку прикрыли.

Местные ребята, в надежде получить все блага цивилизаций, повторяли за своими,  продвинутыми коллегами многие вещи. Также махали флажками,  маршировали, и кричали непонятные для них речевки. Но как бы старательно дикари не имитировали присутствие военно-морских сил, самолёты не летели, а грузы не спускались с небес.

С тех пор это явление встречается повсеместно, даже в IT.
В статье автор разобрал опасность карго-культа в голове менеджера, чем вреден этот культ, а в чем может принести пользу.

Почитайте, интересно: https://goo.gl/uUt9bC

Все шумят про биг дату, машин лерниг и блокчейн. И мне это тоже так интересно...

Сижу на работе и думаю, как же мне вот это вот все внедрить в рекламу. Чтобы роботы сами размещали креативы, придумывали стратегии, а потом еще и оптимизировали сами. Так вот, пока я думаю, господин Donald TRUMP, со своей рекламной кампанией в президенты уже все придумал, а потом еще и выборы выиграл.

Статья, которая навеяла идею написать этот пост, повествует о том, с чего все начиналось, как далеко продвинулись эти технологии и как с помощью инструментов машинного обучения побеждают на выборах в США.

https://goo.gl/2hDGXK

Вот вам пара интересных фактов:

- Анализа 68 лайков в Facebook достаточно, чтобы определить цвет кожи испытуемого (с 95% вероятностью), его гомосексуальность (88% вероятности) и приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности

- В день третьих дебатов между Трампом и Клинтон команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно, Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы максимально точно психологически подстроиться под конкретных получателей информации.

Всем желаю хороших выходных! Отдохните как следует!

#аналитика #данные

Термины и определения по понедельникам.

Сегодня две аббревиатуры.

MVP (от англ. minimum viable product — минимально жизнеспособный продукт) — простейший работающий прототип продукта, которым тестируют спрос до полномасштабной разработки. Такой подход страхует предпринимателя от невостребованности конечного продукта и потери потраченных на разработку ресурсов. MVP позволяет минимальными усилиями собрать информацию, чтобы доработать продукт под запросы целевой аудитории или вовсе от него отказаться.

NPS (англ. Net Promoter Score) — индекс лояльности или индекс определения приверженности потребителей товару или компании (индекс готовности рекомендовать), используется для оценки готовности к повторным покупкам.

#термины #определения

Пару недель назад давал определение термину “трендспоттинг” (Направление мониторинга, обнаружения и выявления трендов.)
А вчера наткнулся на крутейший раздел на сайте ВШЭ.
Институт проводит мониторинг глобальных технологических трендов. История не совсем про рекламу, но есть много интересного из сферы IT.

Материал разложен по полочкам, написано доступным языком, есть графики, оценки рынков, драйверы, барьеры и даже динамика патентов из приложенной сферы за последний 10 лет.

Ну очень круто! Всем советую посмотреть хотя-бы одним глазком.

Новые технологические решения для «умного» дома
https://goo.gl/XeyZ3M

Вся подборка трендов. Выходят раз в две недели
https://goo.gl/iJvJWB

Как вы относитесь к многозадачности?

Я часто вижу вакансии, где указывают это требование, как одно из основных. Например: Работать в режиме многозадачности, быть многорукой шивой, выполнять 4 дела одновременно.
Глаз сразу начинается дергаться...

Лично я считаю, что многозадачность неэффективна. Да и вообще ее не существует!
Выполнять задачи последовательно в течение дня быстрее, чем прыгать с кочки на кочку, каждый раз теряя инерцию и набранную скорость. Одновременно собирать отчет, отвечать на телефонный звонок и анализировать статистику - значит ничего не делать.

Когда дедлайны наступают на пятки, а клиенты с вилами у порога, делайте все последовательно:)

Наткнулся на очередную подборку, но теперь по личной эффективности, ну или мантра о том, что не нужно делать или как делать правильно или крик души. Назвать можно по разному:) Не буду разглагольствовать, просто почитайте.

Хочешь работать в сфере интернет-маркетинга? Молод, неопытен и амбициозен? Прочти и сэкономь время и энергию себе и другим людям.

https://goo.gl/1EwhzX

#подборки

В этот раз я к вам с исследованиями.

Первое от Яндекса: https://goo.gl/ybPz9M

Москва для жизни и для развлечений на основе биг даты Яндекс.Карт.
Например Арбат по данным Яндекса самый удобный район для жизни, а Тверская для досуга:)

Второе от Сбербанка: https://goo.gl/wwCpZX

Качественное исследование молодежи. От 5 до 25 лет, 5 фокус групп. Стереотип про отцов и детей уже не торт, оказывается нынешнее поколение немного другое.

#аналитика

Друзья, а как вы управляете своим временем?

Мне вот это дается с трудом. Я до сих пор нахожусь на этапе становления правильной организации своего рабочего времени. Пока все ограничивается жестким структурированием задач, приоретизацией и правилом двух минут.
Но методик то много.
Поэтому встречайте!

Новая рубрика *Семинар вместо сериала*

Первый пост как раз про систему тайм менеджемнта “Стоунхендж”.
Интересных подход.

Видео по ссылке: https://goo.gl/AIBU2A

Если из тебя хреновый инженер, девелопер, маркетолог или сейл, ты — продакт ну или проджект, как хотите.

Именно с этой цитаты статья мне начала нравиться. Материал, который будет по ссылке ниже про то, кто же такие продакты. И чем они занимаются. В ироничной форме.

Вот эти абзацы особенно понравились:)

Ты — продакт, то есть и чтец, и жнец, и на трубе игрец, потому что не обладаешь ни одной из перечисленных компетенций в той мере, в какой она есть у твоих коллег — инженеров, девелоперов, маркетологов и сейлов.

Но не стоит расстраиваться, ведь именно тебе выпала ответственная миссия присматривать за всем этим выводком, исправлять их косяки, отчитываться за них перед клиентом/партнером/вендором и нести ответственность за продукт, который они делают/продают.

https://goo.gl/kLrMhe

Одна из задач, которая стоит перед проектами, специалистами и бизнесом - увеличение эффективности не только рекламы, но и аналитики. Ведь графики наше все, а быстро их создавать, а потом ещё и использовать - вообще must have!

В статье 5 слагаемых эффективности веб-аналитики: https://goo.gl/276Ovi

Кратко:
Правильные, измеримые цели и KPI;
- Для направления движения

Автоматическая отчетность;
- Для сокращения трудозатрат

Превентивный аудит проблем;
- Профилактика лучше лечения;

Интеграция аналитических инструментов;
- Сегменты, сквозная аналитика

Обучение специалистов;
- Экономия, перспективы развития

Скорей внедряем!:)

Как здорово отправить клиенту письмо с ошибкой! Ну или с инсайдом, который ему видеть не нужно. Желательно сделать это в понедельник, а лучше перед встречей. :)

Все ошибаются, ведь все мы люди. В такие моменты важно принять проблему, сделать выводы и пойти, налить себе кофе.

Но есть и альтернативный сценарий.

В статье, которую я откопал на Спарке описываются 3 кейса по email рассылке, в которых косяки были на разных уровнях коммуникации с клиентом. Не та база, не та ссылка и т.п. Короче стандартный набор интернет маркетолога.

Как тушили пожары ребята из Aviasales и не только, по ссылке: https://goo.gl/gmyxvp

“Я вложил в рекламу 100к, где продажи?”

Часто такую фразу мы слышим от наших любимых клиентов.
В такие моменты менеджер на стороне агентства начинает вспоминать все умные слова, которые знает.
В адрес клиента звучат такие термины как: LTV, отложенный спрос, модели атрибуции, многоканальные последовательности, подождите еще чуть-чуть и т.п, можно придумать много. :)

Мне больше всего нравится LTV.
Один из методов подсчета и прогнозирования “На коленке” в статье: https://goo.gl/NNI1F2

В Facebook и Instagram в очередной раз появились новые рекламные форматы.
На этот раз заточенные под продажи.

Первое это Facebook - Collections
Формат только на мобильные устройства. Поможет продать при помощи визуальных приемов.

Смотришь видео, а тебе еще и товары предлагают, которые в нем засветились. Ну очень круто. При качественном креативе должно зайти как надо:)

Покупки в Instagram

На фото можно будет отмечать товары, при клике на которые будет открываться полноценное окно с ценой, описанием и изображением этого товара.

Сейчас опция доступна только для брендов ритейла и e-commerce, которые продают на территории США и ведут англоязычный аккаунт.

Подробно:
https://goo.gl/4qgNMT

Сегодня на закрытой конференции Яндекса для ритейла прозвучали интересные инсайты. 

Яндекс запартнерился с Gallery. Они совместно измеряют охват уличных билбордов и оценивают аудиторию, которая с ними взаимодействует. Учитываются многие факторы, в том числе и скорость потока автомобилей.

Данные исследования стали возможными благодаря приложениям, которые установлены у нас на телефонах. Это касается продуктов, где установлена App Metrika или любой сервис Яндекса.

Если вам вдруг стало интересно, какие технологии есть у поискового гиганта, то можно ознакомиться с разделом на сайте, где все написано простым языком.

Поговаривают, что при устройстве на работу в Яндекс, задают вопросы из этих разделов.:)

Делюсь ссылкой: https://goo.gl/VxodAL

У Гугла появился новый инструмент, который умеет показывать тенденции на основе исторических данных вашего Google Analytics.
Увеличивается ли трафик из других стран? Если да, то как быстро?
Мобильный трафик растет быстрее чем трафик с десктопа?

Бывает трудно представить, как эти цифры меняются с течением времени. Теперь это можно посмотреть за пару кликов.
Авторизуетесь, выбираете нужный аккаунт, ресурс, представление, метрики и наслаждаетесь. :)

Ссылка: https://goo.gl/LxpKfi

Блокчейн, машинное обучение, big data, нейронные сети, компьютерное зрение.

Чем больше этих слов вы произнесете на встрече с клиентом или партнером, тем лояльнее к вам будут относиться.
Ходят такие слухи ;)

Чтобы не ударить в грязь лицом, я решил прояснить для себя, что это за набор букв. Если вы находитесь в похожей ситуации, то вам по ссылкам ниже:

Базовые понятия, объясняющие задачи машинного обучения и принципы работы искусственных нейронных сетей: https://goo.gl/HHxUSx

Как работает блокчейн и почему он изменит нашу жизнь: https://goo.gl/1dCrxd
Осторожно видео!

Google Adwords тестирует 5 новых расширений объявлений.

В ближайшее время в поисковых объявлениях появятся хештеги, гифки, советы дня и многое другое.

Согласно внутренним источникам первый релиз запланирован на рождество.

Примеры, как это будет выглядеть: https://goo.gl/KgI5H1


#1апреля

Разбираемся с терминами в Google Analytics.

Что такое Client ID и почему это пользователь.
Как GA понимает, что это уникальный пользователь.

Что такое Cookies. Какие виды Cookies бывают.

Краткая информация: https://goo.gl/KwXHFm