12 способов придумать тему для экспертной колонки

Экспертные колонки – один из самых популярных форматов PR-материалов, с которыми можно бесплатно попасть как в отраслевые, так и в некоторые деловые и информационные СМИ. У каждой редакции свои требования к экспертным колонкам, которые нужно обязательно учитывать при подготовке текстов.

Но как придумывать темы для экспертных колонок? Мы собрали рекомендации PR-специалистов.

1️⃣ Выбирайте темы, которые интересны аудитории. Об этом можно спросить вашу ЦА – в блоге, в рассылках, в опросах в соцсетях, в личном общении и т.д.

2️⃣ Темы должны закрывать боли аудитории. Можно проработать этот вопрос маркетингом: составить перечень проблем, с которыми сталкиваются ваши клиенты; один текст – решение одной проблемы.

3️⃣ Если есть возможность, проведите исследование: СМИ очень любят цифры, подкрепленные релевантными исследованиями. Либо изучите актуальные данные и уже имеющиеся исследования, статистику и отчеты по вашей отрасли. Это позволит вам обосновать свои утверждения и предложить убедительные доводы в своих колонках.

4️⃣ Изучите экспертные колонки ваших конкурентов и коллег в отрасли, чтобы понять, какие темы они обсуждают и какие точки зрения представляют. Это поможет вам избежать повторений и предложить уникальный подход к теме (а, может быть, вы с ними не согласны, и сможете представить альтернативную точку зрения?). Подумайте о том, как вы можете подойти к выбранным темам таким образом, чтобы ваша экспертная колонка была уникальной и интересной для вашей целевой аудитории. Возможно, вы можете предложить новые идеи, привнести свежий взгляд на уже известные темы или представить уникальные исследования.

5️⃣ Рассказывайте о своих кейсах, примерах, историях из практики. Сегодня аудитория отдает предпочтение практическим материалам, основанным на личном опыте.

6️⃣ Выбирайте только те темы, о которых вам самим интересно рассказывать. Если тема вас не вдохновляет, читателям (и редактору) она тоже не зайдет.

7️⃣ Ваши экспертные колонки должны не только освещать проблемы и тенденции, но и предлагать решения для вашей ЦА. Подумайте о том, как вы можете помочь вашим читателям решить их проблемы и достичь успеха в их бизнесе.

8️⃣ Структурируйте свой опыт. Это можно делать в формате инструкций, гайдов, чек-листов, подборок.

9️⃣ Отталкивайтесь от информационных поводов. Выделите время на чтение новостей, сайтов, социальных сетей, TG-каналов. Анализируйте информационную повестку в вашей нише. Релевантная новость может стать предметом вашей экспертизы.

🔟 Учитывайте короткие и длинные тренды. Например, длинный тренд – искусственный интеллект. Сейчас его использование вызывает интерес во всех областях деятельности. Можно ли использовать его в вашей нише? Какой будет эффект или последствия? Возможно, до вас еще никто не анализировал этот вопрос. К коротким трендам относится сезонность, праздники, начало учебного года и т.д.

1️⃣1️⃣Проявите креативность. Иногда лучшие идеи приходят в голову неожиданно и находятся на стыке разных областей знаний. Поэтому важно не ограничивать себя рамками и находить вдохновение во всем, что нас окружает. Читайте книги, смотрите фильмы, посещайте выставки, общайтесь с другими экспертами. В мире искусства, науки и культуры часто могут быть найдены интересные идеи, которые можно перенести в экспертную колонку. Ну, и must have – общайтесь с коллегами из других отделов вашей компании.

1️⃣2️⃣ Используйте нейросети. Например, с помощью нейросетей вы можете получить тезисы длинного исследования, статьи, интервью или видеоролика, неожиданные идеи. И даже если ничего толкового нейросети вам не предложат, вас может осенить гениальная идея во время работы с ними.

Благодарим за рекомендации наших PR-менеджеров из агентства FRC, а также Екатерину Орлову, креативного директора агентства ОТВЕТ; Татьяну Яухман, генерального директора трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»; Юлию Самойлову, автора блога Визитка PR-щика.

Если у вас есть еще идеи, пишите в комментариях!

PR в B2B

Комьюнити — эффективный инструмент в B2B-коммуникациях

По мотивам нашего апрельского бизнес-завтрака о комьюнити в B2B подготовили для вас текст с кейсами, о которых рассказывали спикеры из Северстали, Тинькофф Бизнес, Metro Cash&Carry, SHLTOOLS/Бизнес Психологи и Аспро.

Изучайте и делитесь с коллегами. А мы в @freshpr с удовольствием проконсультируем вас по созданию и развитию комьюнити в вашем бизнесе.

PR в B2B

Cтартовал совместный исследовательский проект РАСО и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям».

Организаторы приглашают лидеров PR, директоров и специалистов маркетинговых коммуникаций, экспертов по работе с нейросетями пройти опрос на сайте.

Цели исследования:
🔹изучить опыт использования ИИ в профессиональной деятельности PR и маркетинговых команд российских компаний
🔹проверить гипотезу о возможной замене «живых» сотрудников на нейросети
🔹уточнить запрос на обучение новейшим технологиям со стороны профессионального сообщества и выявить яркие кейсы

Пройти небольшой опрос можно по ссылке.

📌Вакансии в агентстве Fresh Russian Communications:

#1 Менеджер по digital-коммуникациям (PR&SMM)

Работа с проектами в области B2B (финтех, AI, Big Data, медицина, промышленность) и B2C (FMCG, пищепром).

Задачи:
🔹Работа с Telegram-каналами, сообществами «Вконтакте», YouTube-каналами;
🔹Разработка стратегий, коммуникационных и контент-планов в области Digital PR;
🔹Подготовка контента «под ключ» (разные форматы) вместе с дизайнером и видеоредактором;
🔹Работа с блогерами, лидерами мнений, профильными сообществами;
🔹Взаимодействие с клиентами в части сбора контента и пожеланий по контенту;
🔹Генерация идей, предложений по развитию присутствия брендов в социальных сетях;
🔹Ежемесячная отчетность по проектам.

#2 Ассистент PR-менеджера и PR-менеджер

Две вакансии в зависимости от квалификации. Работа с компанией из ТОП рекламодателей России. Сегмент – B2B (IT, AI, Big Data).

Задачи:
🔹Работа с российскими СМИ (федеральные, деловые, отраслевые);
🔹Разработка стратегий, коммуникационных и контент-планов в области PR;
🔹Генерация идей, предложений по развитию присутствия брендов в СМИ;
🔹Генерация инфоповодов, идей для PR-контента, предложений по развитию присутствия брендов в СМИ;
🔹Участие в подготовке материалов для СМИ (пресс-релизы, комментарии, статьи, экспертные колонки, кейсы, интервью) вместе с райтерами;
🔹Мониторинг новостей в СМИ и ньюсджекинг;
🔹Мониторинг и анализ активности конкурентов;
🔹Организация участия компании в премиях, рейтингах, конкурсах, мероприятиях;
🔹Ежемесячная отчетность по проекту.

#3 Ассистент PR-менеджера и PR-менеджер

Две вакансии в зависимости от квалификации. Работа с компаниями из сферы FMCG и гигиенических решений для B2B.

Задачи:
🔹Работа с российскими СМИ (федеральные, деловые, отраслевые);
🔹Разработка стратегий, коммуникационных и контент-планов в области PR;
🔹Генерация идей, предложений по развитию присутствия брендов в СМИ;
🔹Генерация инфоповодов, идей для PR-контента, предложений по развитию присутствия брендов в СМИ;
🔹Участие в подготовке материалов для СМИ (пресс-релизы, комментарии, статьи, экспертные колонки, кейсы, интервью) вместе с райтерами;
🔹Мониторинг новостей в СМИ и ньюсджекинг;
🔹Мониторинг и анализ активности конкурентов;
🔹Организация участия компании в премиях, рейтингах, конкурсах, мероприятиях;
🔹Ежемесячная отчетность по проекту.

Условия работы:
🔸Официальное оформление по ТК;
🔸Гибридный график работы;
🔸Постоянное обучение (ежемесячный образовательные мероприятия);
🔸Карьерный рост (за 2-3 года от ассистента до менеджера проектов);
🔸З/п в пределах 40-100 тыс. руб. в зависимости от квалификации специалиста.

Резюме отправлять сюда: @entusiastka или alekseeva@frc-pr.com.

Сегодня наше агентство отмечает 12-летие! 🥳

Спасибо нашим клиентам, партнерам, журналистам, друзьям и всем, кто у нас когда-то работал и продолжает работать, за эти годы, совместные проекты, достижения, опыт!

Дальше — больше! ❤️