Как Schneider Electric выстраивает эффективные ESG-коммуникации

Тема устойчивого развития уже несколько лет звучит в повестке крупнейших B2B-компаний, работающих на российском рынке. Екатерина Егорова, руководитель направления внешних коммуникаций Schneider Electric в России и СНГ, в рамках B2B Communication Forum 2021 на примере своей компании рассказала, как эффективно выстраивать коммуникации в сфере устойчивого развития.

#PR #ESG #B2B

Ксения Толчаинова: человечность и персонализация сообщений компании как ключ к успеху

Element Group – международная производственная и инжиниринговая компания. Под собственным брендом Element® выпускаются запасные и изнашиваемые части для многих типов горно-обогатительного оборудования: дробилок, грохотов, шламовых насосов, гидроциклонов, мельниц и конвейеров.

Ксения Толчаинова, руководитель отдела PR и управления брендом Element Group, рассказала в интервью B2B Journal, что нужно учитывать при позиционировании бренда, что отличает хороший информационный повод и почему в B2B-коммуникациях стоит обратить внимание на социальную сеть LinkedIn.

#PR #B2B #industry

Специалисты по маркетингу в B2B-секторе сосредоточились на контент-маркетинге и PR

Согласно исследованию, проведенному бостонской компанией Corporate Ink, в 2022 году специалисты по маркетингу в секторе B2B обратят свое внимание на контент-маркетинг и PR.

Почти три четверти руководителей и ведущих маркетологов, опрошенных в рамках исследования Corporate Ink, заявили, что планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг в 2022 году. То же количество респондентов (72%) сообщило о своем намерении увеличить бюджет, направленный на PR-продвижение.

Подробнее читайте на нашем сайте.

#B2B #PR #исследование

Передовые практики B2B-коммуникации в IT-компаниях

Алексей Лисовицкий, директор по стратегическим коммуникациям Spider Group и FASTEP, а также основатель и главный редактор Holographica.space, на IV B2B Communication Forum 2021 поделился своими идеями о совершенствовании процесса B2B-коммуникаций.

#B2B #IT #PR

Факты, действия и результаты: основа коммуникации бренда с клиентами и потребителями

Екатерина Волкова, директор по коммуникациям Tetra Pak в России, рассказала на IV B2B Communication Forum 2021, как их бренд выстраивает коммуникацию с клиентами и потребителями.

#PR #B2B #упаковка

Отсутствие креативности тормозит рекламу и PR в B2B

Исследования доказывают, что B2B-покупатели не руководствуются исключительно рациональными доводами при совершении покупки. Однако В2В-маркетологи и PR-специалисты все еще пытаются продавать и продвигать продукты с упором на их технические характеристики.

Согласно исследованию LinkedIn B2B Institute and System, 77% объявлений в B2B по шкале творческой эффективности оцениваются в 1 балл из 5. Рассказываем, почему так не надо делать.

#PR #B2B #креативность #реклама

Отношения между журналистами и пиарщиками сложно назвать идеальными, несмотря на явную пользу от сотрудничества для обеих сторон. Мы опросили 53 журналиста и выявили основные принципы эффективного сотрудничества с ними:

🔹Большинство журналистов (57%) работают с PR-специалистами на постоянной основе, чуть больше трети (36%) – время от времени. Обойтись без помощи пиарщиков смогли бы 43% опрошенных, 30% считают их незаменимыми.

🔹Рабочий e-mail – предпочтительный способ связи. Вторые по популярности – мессенджеры Telegram и WhatsApp. Не звоните журналистам без предупреждения, не отправляйте сообщения во ВКонтакте и на личную почту – это нарушение границ.

🔹Три принципа хорошего письма журналисту: соответствие темы письма профилю журналиста (68%), краткость и информативность темы (60%), наличие краткой информации в первом абзаце (55%).

🔹Значимый инфоповод, по мнению журналистов: соответствует профилю их работы (79%), содержит интересные цифры и показатели (66%), является эксклюзивным (60%).

#PR #исследование

Пять способов эффективной коммуникации с B2B-клиентами

Эффективные коммуникации – ключ к успеху в B2B-бизнесе, однако именно им часто уделяется недостаточно внимания.

По данным консалтинговой фирмы GGA Partners, четырьмя столпами эффективной коммуникации являются доверие, надежность, взаимодействие, ясность.

Сегодня рассказываем о пяти основных способах применения этих принципов на практике.

#PR #B2B #коммуникации

Как продвигать логистические услуги 🚚

Логистика – важное связующее звено бизнеса на любом рынке.
Поэтому логистическому оператору важно создать репутацию надежного и ответственного перевозчика, готового быстро и качественно выполнять заказы.

В нашем PR-блоге вы сможете узнать, какие инструменты лучше использовать для таких целей. Вот некоторые из них:

📝PR в СМИ

Присутствие компании в деловых и отраслевых СМИ создает необходимый образ эксперта и повышает узнаваемость бренда. Для работы со СМИ используйте экспертные колонки, исследования, делайте ставку на уникальность контента и соответствие информации профилю издания и интересам его читателей.

✒️ White paper

White paper («белая книга») может быть оформлена как подробная инструкция с рекомендациями по решению задач в области логистики, обзор трендов, сборник экспертных мнений и прогнозов на будущее и др.

🎊 Мероприятия

Вебинары, конференции, участие в премиях и рейтингах – это хороший способ заявить о себе, продемонстрировать свою компетентность.

🤝 Партнерские проекты

Партнерские проекты и коллаборации – отличный способ повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории и даже расширить ее.

📱Социальные сети

Сегодня B2B-аудиторию можно найти во многих социальных сетях – «ВКонтакте», Telegram, TenChat, YouTube и даже в LinkedIn. Социальные сети являются лучшей площадкой для формирования собственного комьюнити.

#PR #PRinB2B #логистика #PRвЛогистике

Как привлечь аудиторию на вебинар?

После пандемии постепенно все возвращается в привычное русло, однако вебинары и онлайн-конференции по-прежнему не теряют своей актуальности.

Рассказываем о 7 способах, которые помогут привлечь аудиторию на вебинар при наличии небольшого бюджета на продвижение:

🔹Разместите анонс на сайте и в социальных сетях компании
🔹Создайте лендинг с формой регистрации
🔹Отправьте приглашения своим клиентам и партнерам
🔹Разошлите пресс-релиз в отраслевые СМИ
🔹Пригласите СМИ в качестве информационных партнеров
🔹Договоритесь о партнерских материалах в тематических telegram-каналах
🔹Опубликуйте анонс в каталогах мероприятий

Читайте полностью в нашем PR-блоге.

#PR #вебинар

Что такое S.A.M. метод и как он помогает в PR

Связи с общественностью сегодня требуют многостороннего подхода, который включает в себя не только пресс-релизы и питчинг журналистов, но и постоянное присутствие в социальных сетях.

Коммуникации в социальных сетях важны для B2B-брендов не меньше, чем для B2C. Социальные сети привлекают трафик на сайт, обеспечивают более персонализированный клиентский опыт и повышают PR-результаты. Активность в социальных сетях укрепляет доверие, повышает репутацию и тем самым помогает увеличить продажи и share of voice в отрасли.

Сама стратегия присутствия в социальных сетях должна исходить из бизнес-целей, а маркетинговые инструменты призваны усиливать эффект от присутствия в сетях, расширять охват и повышать осведомленность пользователей. Как раз на этом основан метод S.A.M. (Story, Amplify, Measure) — рассказывай, усиливай и измеряй.

#PR #SMM #B2B

Уроки политических коммуникаций в корпоративных коммуникациях

Компаниям, особенно международным, в современных условиях становится все сложнее вести бизнес, не обозначая свою позицию по острым политическим и социальным вопросам. Все, начиная от акционеров и заканчивая прессой, требуют от бизнеса формировать свою позицию, при этом каждая аудитория может иметь своё собственное мнение и убеждения. PR-специалисты оказываются при этом меж двух огней – им необходимо осветить мнение и не рассорить заинтересованные стороны между собой.

Сегодня наблюдается интенсивная поляризация и политизация общественной жизни. Люди думают о своей идентичности в рамках политического дискурса и выражают эти убеждения через хобби, культуру, которую они потребляют, и бренды, которые они выбирают.

Как известно, политический PR появился задолго до корпоративных связей с общественностью. Так какие уроки современные PR-специалисты могут извлечь из политических коммуникаций?

#PR #корпоративныекоммуникации #политическиекоммуникации