Мозгоштурмили над одним проектом, зависли. Поняли, что пора развивать креативное мышление. А как? Надо научиться. А как? Надо что-то почитать. А что? В общем, неожиданно собрали подборку изданий по креативному мышлению. Читаем сами, решили поделиться :-)

#ивент_статья

6 советов на 2023: что будет в тренде в B2B-коммуникациях?

Коммуникации – изменчивая среда, поэтому любые новые веяния в той или иной области заставляют специалистов держать руку на пульсе. Без постоянного обучения и следования за трендами PR-менеджеры и маркетологи могут легко потерять конкурентоспособность на рынке или упустить из виду изменения, влияющие на эффективность работы.

Приводим несколько трендов, на которые стоит обратить внимание специалистам по коммуникациям в будущем году.

#тренды #B2B

Как рассказывать убедительные истории в В2В-коммуникациях

Попытка осмыслить окружающий мир — часть человеческой натуры, вот почему мы любим истории. Можно привести множество примеров сторителлинга в В2С, но эффективен ли он в В2В-сегменте? Сохраняют ли истории свою привлекательность, если речь идёт не о смартфоне, а, например, о высокотехнологичном оборудовании для машиностроительных предприятий?

Краткий ответ — да, в В2В это тоже работает. Если вам удастся рассказать хорошую историю о своём продукте или услуге (то есть донести его ценность не через пустое перечисление всех его функций), клиенты это оценят.

Об этом сегодня читайте в нашем журнале.

#storytelling #B2B

Digital PR в B2B: репутация vs продажи

Digital PR в B2B начинался с сайтов компаний в интернете. Сейчас же нам доступен широчайший спектр инструментов продвижения в сети. Покупатели уже перешли в digital, впрочем как и большинство B2B-компаний. В нашем PR-блоге собрали мнения специалистов из разных отраслей, применяющих в своей практике технологии digital PR.

#PR #PRinB2B #DigitalPR

Как общаться с В2В-клиентами, которые предпочитают независимость

Исследование, проведенное агентством B2B-маркетинга Considered Content, показало, что две трети покупателей в сегменте среднего и крупного бизнеса, прежде чем вступить в контакт с поставщиками, самостоятельно ищут информацию о компании и её продуктах. А более половины (53%) предпочли бы совершать покупки без какого-либо взаимодействия с отделом продаж.

Есть ли плюсы в столь решительном отчуждении В2В-покупателей? Рассказываем в B2B Journal.

#B2B #маркетинг

⚡️28 октября в Москве состоится конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм»

На мероприятии специалисты из крупных российских и международных компаний поделятся своим опытом выстраивания коммуникаций в условиях «идеального шторма», расскажут о том, как отвечать на новые вызовы и менять коммуникационные стратегии.

🎤 В программе конференции выступления экспертов из таких компаний как Yandex Cloud, Ex Libris, DPD, МойОфис, Северсталь, OZON, Нанолек, СКАН-Интерфакс.

🏢Конференция пройдет в Москве в отеле «Альфа» гостиничного комплекса «Измайлово».

Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте B2B Journal. Программа мероприятия уже на сайте.

Организаторы конференции: PR-агентство FRC и интернет-журнал B2B Journal.

#PR #FRC #B2BJournal

Как использовать креатив и юмор в В2В

Большинство полагает, что В2В коммуникации должны быть серьёзными. Это не так. В них есть простор для творчества, экспериментов и юмора (конечно же, если вы умеете классно шутить).

Многие крупные компании стараются вести свои страницы в соцсетях так, чтобы за ними просматривалась личность бренда, и юмор — это лишь один из множества креативных способов, с помощью которых В2В-компании могут привлечь целевую аудиторию.

Творческий подход к коммуникациям эквивалентен высокой прибыли: если вам удастся завладеть вниманием В2В-потребителей, это незамедлительно отразится на доходах компании.

Рассказываем об этом в новом материале.

#B2B #креатив

🔥 Save the date: 4 октября в 15:00 мы проведем бесплатный вебинар на тему «Как становятся репутационными лидерами?»

🌟 Приглашенный гость — Алексей Фирсов, генеральный директор ЦСП «Платформа» и вице-президент РАСО.

Кроме этого, Алексей руководил коммуникационными подразделениями в таких компаниях, как «Сибнефть», «Волга-Групп», РОСНАНО, «Газпром нефть» и работал с первыми лицами и собственниками бизнеса.

На вебинаре мы подробно обсудим актуальную тему репутационной конкуренции, а именно:

🔸 Репутационная конкуренция в российском бизнесе — что ею движет, есть ли в ней практический смысл;

🔸 Претенденты на звание национальных чемпионов — какие характеристики компаний помогают войти в пул;

🔸 Текущий кризис и трансформация образов — как меняются приоритеты репутационной политики;

🔸 Коммуникационные решения, которые помогают в конкуренции репутаций — что нужно усиливать в практике коммуникаций.

📌 Обязательно готовьте вопросы спикеру — мы ответим на все!

✔️ Зарегистрироваться можно по ссылке.

86% В2В-брендов добиваются успеха с помощью маркетинга влияния

Новое исследование из блога TopRank Marketing показывает, что 86% B2B-брендов успешны в маркетинге влияния. Он позволяет им не только повысить узнаваемость и укрепить репутацию бренда, но и увеличить продажи.

Треть компаний сообщают, что маркетинг влияния привёл к увеличению доходов, а 85% считают, что интерес к работе с инфлюенсерами в В2В возрастёт в ближайшие 12 месяцев.

В отчёте представлены ответы на вопросы о передовом опыте и технологиях, а также обязательных качествах лидера мнений в сфере В2В. Приводим ключевые цифры из 60-страничного исследования.

#B2B #influencer #маркетингвлияния

4 эффективные практики в В2В-коммуникациях

Коммуникации в В2В отличаются от тех форм взаимодействия с аудиторией, которые мы привыкли видеть у В2С брендов. Однако это не делает В2В-коммуникации такой сложной наукой как высшая математика: важно лишь понимать, как устроены деловые отношения. Делимся с вами четырьмя эффективными практиками, которые сделают вас гуру В2В-коммуникаций.

#B2B #коммуникации

⚡️Мероприятия в 2022-м

Мы собрали мероприятия для PR-специалистов и маркетологов, в которых еще можно принять участие в 2022-м году. Сохраняйте себе 📝и делитесь с коллегами!

📌Организаторы конкурса в сфере маркетинга Perspectum Awards продлили прием заявок до 7 октября.

📌11 октября наш партнер СКАН-Интерфакс проведет вебинар по управлению репутацией. Кстати, вчера у коллег состоялся вебинар с Алексеем Фирсовым, генеральным директором ЦСП «Платформа» и вице-президентом РАСО, одним из умнейших коммуникаторов современности по мнению редакции B2B Journal 😎 Если вы пропустили, будет видеозапись.

📌28 октября состоится наша с @freshpr конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм», участие бесплатное 👆Постараемся ответить на волнующий многих вопрос "Что делать?".

📌10-11 ноября пройдет Национальный рекламный форум, стоимость участия 16-20 тыс. руб.

📌10-11 ноября в Сколково также пройдет конференция по маркетингу Optimization 2022, стоимость участия 15-19 тыс. руб.

📌18 ноября пройдет наша с @freshpr кейс-конференция «PR в секторе B2B», участие бесплатное. Здесь👆вас ждут кейсы и нетворкинг! У нас всегда ПОЛЕЗНО.

📌24-25 ноября пройдет B2B Marketing Forum, стоимость участия 49,9 тыс. руб.

📌А еще до 25 декабря вы можете успеть подать заявку на участие в Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Рейтинг лидеров индустрии и бизнес-достижений будет сформирован и опубликован в феврале 2023 года.

⚡️ Публичные стратегии бизнес-лидеров в период кризиса

Делимся с вами хайлайтами нашего вчерашнего вебинара с Алексеем Фирсовым, на котором мы подробно разобрали наиболее ярко выраженные «модели» поведения «капитанов» бизнеса в текущем моменте.

▫️Персональный бренд лучше формирует эмоциональное и личное отношение к компании (человек реагирует на человека). В итоге доверие к лидеру конвертируется в доверие к компании.

▫️ Лидер бизнеса может через свои выступления закреплять более устойчивые смыслы и качественные характеристики компании.

▫️Публичное пространство после 24 февраля 2022 демонстрировало общее снижение информационного присутствия первых лиц бизнеса.

▫️Нефтегазовая отрасль — одна из наименее «коммуникационных» при повышенном к ней интересе.

▫️Однако ряд бизнес-лидеров избрали активную информационную политику:

👉🏼 Чаще преобладали сектора, которые оказались под активным регуляторным воздействием (металлурги).

👉🏼 Появились бизнес-лидеры с выраженным социальным контуром (Владимир Потанин с идеей «народного капитализма»).

👉🏼 Заметны бизнес-лидеры с акцентуированными собственными позициями по повестке (Олег Дерипаска, Сергей Чемезов).

🔥 В итоге наиболее ярко выраженных «моделей» поведения «капитанов» бизнеса в текущий момент три:

✔️ Оптимист-госкапиталист (как пример: Игорь Сечин).

✔️ Сдержанный прагматик (как пример: Герман Греф).

✔️ Пессимист-рыночник (как пример: Олег Дерипаска).

✅ Подробнее о бизнес-лидерах и о том, как они выстраивают свою коммуникацию, смотрите в записи и презентации вебинара по ссылке.

⚡️⚡️Коллеги, сообщаем вам, что конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» 28 октября пройдет в online-формате.

Программа конференции уже опубликована на сайте нашего проекта B2B Journal.

Участие в конференции бесплатное, необходимо зарегистрироваться.

7 эффективных практик в контент-маркетинге в B2B

Контент-маркетинг — это искусство использования контента (видео, аудио, текста или других форматов) для продвижения вашего продукта или услуги онлайн. Сегодня это одно из самых эффективных направлений в маркетинге вообще. По данным Statista, 66% компаний, работающих в B2B-сегменте, планировали увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году.

Об эффективных практиках в контент-маркетинге в B2B читайте на нашем сайте.

#контент #маркетинг

Мы @freshpr — информационный партнер масштабной конференции для предпринимателей, маркетологов и всего бизнес-сообщества ― Callday 2022.

Для аналитики рынка коллеги из Calltouch проводят опрос, результаты которого будут презентованы на конференции Callday 27 октября, а также в пресс-материале по завершении мероприятия.

❗️ Просим уделить пару свободных минут и ответить на максимально возможное количество вопросов в форме.

Недавно в сотрудничестве с НАОМ мы опубликовали статью о выходе на рынок госзакупок. Спикер мастер-класса по участию в торгах для госзакупок Станислав Петров дал советы, где искать тендеры и нарабатывать опыт, а также как отличить недобросовестного заказчика и обезопасить себя от потери бизнеса.

Event LIVE cобрал для вас краткий чек-лист «Как участвовать в госзакупках? Советы для организаторов»

📌 СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ>>

#ивент_чеклист

Технологический PR

Компании, работающие в технологическом секторе, порой сталкиваются с большими трудностями, пытаясь донести свои сообщения через весь тот шум, который создают другие участники технологической отрасли. Особенно это касается небольших компаний, которым сложно конкурировать с гигантами.

Здесь не обойтись без стратегии технологического PR, которая позволяет:

1️⃣Создать доверие к бренду: чем больше внимание прессы к бренду, тем больше доверие общественности к нему.

2️⃣Сформировать образ лидера в отрасли: производство качественного контента, отражающего экспертизу и компетентное мнение, помогает позиционировать компанию как лидера отрасли.

3️⃣Взять под контроль имидж бренда: комплексная стратегия технологического PR помогает информировать общественность, что компания заинтересована не в зарабатывании денег за счет продаж любой ценой, а скорее в решении проблем.

4️⃣Увеличить размер целевого рынка вашей компании: за счет укрепления отношений с существующими клиентами и партнерами и коммуникации с новыми заинтересованными сторонами развивается авторитет бренда в отрасли и его узнаваемость.

«Слова имеют силу» в технологическом PR, как ни в каком другом.

Очевидная разница между общим PR и технологическим PR заключается в уникальном языке, созданном технологической индустрией. Не случайно словарь Merriam-Webster ежегодно добавляет новые технические термины.
Очевидно, что ответственность за просвещение общественности, инвесторов, клиентов, студентов, технических специалистов и всех остальных ложится на специалистов по связям с общественностью, работающих в компаниях технологического сектора. PR-специалистам было бы довольно сложно объяснить, что делают их изобретения, продукты, платформы или программы, если бы они не потратили много времени на обучение своей целевой аудитории.

Именно это стоит в основе технологического PR.

#PR #TechPR

❗️Коллеги, напоминаем вам, что 28 октября состоится наша конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм».

📌Мероприятие пройдет онлайн
📌Участие бесплатное
📌Регистрация на сайте
📌Программа и спикеры 🔥

Присоединяйтесь! Будем настраиваться не на проблемы, а на их решение!