🔍 Исследование: Event-технологии и продукты

Если вы Event-менеджер, HR, маркетолог или любой другой специалист, который регулярно проводит мероприятия для сотрудников, профессионалов и широкой аудитории, расскажите нам о своем опыте.

📝 Пройдите опрос и поделитесь, какие технологии вы используете при организации мероприятий. Поделитесь, что для вас важно, заполнив форму.

Это поможет изучить, в каких улучшениях нуждаются текущие продукты на российском рынке и какие запросы существуют у пользователей.

Опрос займет не более 7 минут.

Результаты опроса 👆 нас радуют!🔥😍

На следующей неделе расскажем о том, как мы в @freshpr подходим к креативу в B2B-коммуникациях.

Если у вас есть кейсы, которыми вы тоже хотите поделиться, пишите @entusiastka

PR в B2B

Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024

Часть I.

Cision выпустила очередной, уже 15-й по счету, отчет о состоянии СМИ, отражающий основные тенденции в журналистике. Российских журналистов, конечно, не опрашивали, но любопытные инсайты есть.

Журналисты ожидают от PR-специалистов не только достоверной и адресной информации, но и глубокого понимания своей аудитории и того, что она считает актуальным.

Новые вызовы СМИ:

🔹Сохранение авторитета СМИ как надежного источника информации
🔹Адаптация к изменению поведения потребителей средств массовой информации
🔹Конкуренция со стороны влиятельных лиц в социальных сетях и создателей цифрового контента за привлечение внимания общественности

Журналисты все больше полагаются на данные для определения контента, который оказывает наибольшее влияние на их аудиторию.

Главным приоритетом для журналистов является размер охватываемой аудитории: 79% из них считают это основным показателем успеха, намного опережая вовлеченность, которая достигает 47%.

Контент – король, а мультимедиа – его наследник

Аудитория СМИ хочет видеть картинку, поэтому мультимедиа приобрело важное значение: за последний год 72% журналистов использовали изображения, предоставленные PR-специалистами.

Журналисты разделились по вопросу об ИИ

ГенИИ переживает бум со своим потенциалом и рисками. 4 из 5 журналистов считают это серьезной проблемой. Однако мнения неоднозначны. Почти половина опрошенных специалистов говорят, что используют его по-разному:

🔹23% используют его для исследования определенных тем
🔹19% используют его, чтобы составить план своих тем или создать первый черновик контента

Актуальность информации – главное

Здесь ничего не меняется. Журналисты по-прежнему ждут от PR-специалистов актуальной информации.

🔹74% журналистов с готовностью принимают пресс-релизы
🔹61% хотели бы получать полные версии отчетов об исследованиях
🔹55% ждут, прежде всего, эксклюзивную информацию

PR в B2B

Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024

Часть II.

Media Relations везде разные

Cision признает, что отношения со СМИ в разных регионах мира строятся по-разному. В зависимости от страны существуют различия в методах работы, использовании социальных сетей, работы с контентом и даже в определении успеха.

Анализ Cision был сосредоточен на трех регионах: EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (Азиатско-Тихоокеанский регион).

🔹Измерение успеха. В Азиатско-Тихоокеанском регионе вовлеченность ценится меньше. Приоритет отдается контенту, освещаемому сторонними СМИ, количеству опубликованных эксклюзивов и узнаваемости бренда.

🔹Методы работы. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют больше подходов, основанных на данных, чем их коллеги в Северной Америке и регионе EMEA.

🔹Использование социальных сетей. Североамериканские журналисты чаще используют социальные сети для публикации и продвижения контента, общения со своей аудиторией и мониторинга новостей, по сравнению со своими коллегами из Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Журналисты из Азиатско-Тихоокеанского региона также с меньшей вероятностью будут общаться через эти платформы.

🔹Ожидания от PR-специалистов. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают приоритет данным и исследованиям, а понимание целевой аудитории является приоритетом в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Северной Америки.

Независимая журналистика

В докладе рассматривается растущая тенденция создания журналистами собственных брендов, анализируется их восприятие профессии и то, чем оно отличается от восприятия штатных журналистов в редакциях. В нем также оценивается влияние, которое рост этой независимой журналистики может оказать на отношения с прессой.

22% опрошенных Cision журналистов (из 3000) – внештатные или независимые журналисты. Хотя показатели успеха одинаковы для обеих групп, фрилансеры придают большее значение контенту, распространяемому сторонними СМИ (27% против 23%), чем вовлеченности (38% против 50%) и ссылкам, приносящим доход (22% против 38%). Как подчеркивается в отчете, эта разница может быть объяснена их большей зависимостью от естественного роста аудитории.

Рост важности данных

Рассказывание историй остается основой журналистики, но важность данных значительно выросла. Сегодня большинство журналистов полагаются на данные, чтобы оценить свой успех и определить редакционную стратегию. В то же время многие чувствуют растущее давление, заставляющее отдавать приоритет «популярным» статьям с точки зрения вовлеченности и мнений.

Как отметил один из опрошенных Cision журналистов, «журналистика стала сводом «кликов» и «перепостов», часто в ущерб миссии информирования общественности».

PR в B2B

Делимся полной версией отчета Cision.

Если нет времени изучать, краткий обзор выше 👆

PR в B2B

Кого читать, если вы работаете в B2B?

Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!

Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.

#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.

B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.

Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.

Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.

B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе и срач между отделами продаж и маркетинга. На канале найдете решения для создания рабочей стратегии, чтобы перейти от хаоса к системе.

Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.

Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.

PR в B2B

Технологии: риски и возможности

Future Today Institute проанализировал, как современные технологии — искусственный интеллект, биотехнологии и экосистемы — влияют на экономику и бизнес, какие создают угрозы и задают тренды.

София Кареева сделала краткий обзор. Подробнее в отчете Executive Summary AI в pdf или по ссылке.

PR в B2B

Ищем PR-специалиста на проекты в области IT и финтех.

Можно с минимальным опытом — всему научим!

Откликнуться на вакансию можно здесь ☺️