Как устроены ESG-коммуникации в B2B-сегменте
Закрываем тему ESG-коммуникаций обзором главных вопросов, которые обсуждались на нашем бизнес-завтраке 29 марта.
Несмотря на популярное мнение, что ESG-повестка в России больше не актуальна, мы подтверждаем обратное.
Спасибо нашим спикерам: Ирина Федорова («СКАН-Интерфакс»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Ольга Стрельцова (DHL Express в России), Анна Федотовских (электротехническая компания EKF), Анастасия Щербинина (Сибур»).
Если вам не удалось посетить бизнес-завтрак, этот обзор для вас.
PR в B2B
Закрываем тему ESG-коммуникаций обзором главных вопросов, которые обсуждались на нашем бизнес-завтраке 29 марта.
Несмотря на популярное мнение, что ESG-повестка в России больше не актуальна, мы подтверждаем обратное.
Спасибо нашим спикерам: Ирина Федорова («СКАН-Интерфакс»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Ольга Стрельцова (DHL Express в России), Анна Федотовских (электротехническая компания EKF), Анастасия Щербинина (Сибур»).
Если вам не удалось посетить бизнес-завтрак, этот обзор для вас.
PR в B2B
Forwarded from Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊 (Julia Shevtsova)
👉 Что будет?
▪️ Команда мечты — какие сотрудники нужны в IM-отделе в зависимости от бизнес-задач, и где их искать.
▪️ Как определять навыки и квалификацию для каждой из должностей IM-отдела.
▪️ Процесс найма — из каких этапов состоит, кто должен участвовать.
▪️ Бизнес-инструменты, которые нужно освоить для запуска инфлюенс-кампаний.
На эфире будут: Дарья Семенова (Head of IM, 1Fluence), Артем Соколов (CMO, Ex Libris), Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris).
🎬 Стартуем 18 апреля в 16:00 по мск. Активируйте нашего бота, и он пришлет вам напоминалку о встрече и ссылку перед ее началом. А подписчиков канала ждет небольшой бонус :)
До встречи в эфире!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»
Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях.
Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪
🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали
🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес
🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry
🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи
🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро
🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.
PR в B2B
Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях.
Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪
🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали
🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес
🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry
🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи
🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро
🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.
PR в B2B
Все понимают под комьюнити разные вещи и это не плохо — к такому выводу пришли мы вместе с участниками нашего бизнес-завтрака на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях».
Комьюнити в B2B может быть:
🔹Онлайн-сообщество, связывающее профессионалов одной ниши;
🔹Офлайн-сообщество, объединенное масштабными совместными проектами (как правило ежегодными и регулярными);
🔹Мультиплатформенное сообщество клиентов и партнеров компании;
🔹А еще это самостоятельный продукт, который поддерживает и развивает основной бизнес компании.
Благодарим всех спикеров и активных участников дискуссии! Делимся с вами фотографиями.
Если вы хотите получить материалы бизнес-завтрака, напишите нам: event@frc-pr.com.
PR в B2B
Комьюнити в B2B может быть:
🔹Онлайн-сообщество, связывающее профессионалов одной ниши;
🔹Офлайн-сообщество, объединенное масштабными совместными проектами (как правило ежегодными и регулярными);
🔹Мультиплатформенное сообщество клиентов и партнеров компании;
🔹А еще это самостоятельный продукт, который поддерживает и развивает основной бизнес компании.
Благодарим всех спикеров и активных участников дискуссии! Делимся с вами фотографиями.
Если вы хотите получить материалы бизнес-завтрака, напишите нам: event@frc-pr.com.
PR в B2B
PR и бизнес-цели: связям быть 🤝
Оценка эффективности PR в бизнесе — одна из самых противоречивых тем. Не так давно измерение эффективности PR было скорее «запоздалой мыслью», чем частью PR-стратегии. Сегодня же это стало основным предметом обсуждения будущих коммуникационных активностей.
На основе отчета Agility PR Solutions рассказываем, как связать PR-цели с бизнес-целями и оценить вклад PR в их достижение.
PR в B2B
Оценка эффективности PR в бизнесе — одна из самых противоречивых тем. Не так давно измерение эффективности PR было скорее «запоздалой мыслью», чем частью PR-стратегии. Сегодня же это стало основным предметом обсуждения будущих коммуникационных активностей.
На основе отчета Agility PR Solutions рассказываем, как связать PR-цели с бизнес-целями и оценить вклад PR в их достижение.
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
12 способов придумать тему для экспертной колонки
Экспертные колонки – один из самых популярных форматов PR-материалов, с которыми можно бесплатно попасть как в отраслевые, так и в некоторые деловые и информационные СМИ. У каждой редакции свои требования к экспертным колонкам, которые нужно обязательно учитывать при подготовке текстов.
Но как придумывать темы для экспертных колонок? Мы собрали рекомендации PR-специалистов.
1️⃣ Выбирайте темы, которые интересны аудитории. Об этом можно спросить вашу ЦА – в блоге, в рассылках, в опросах в соцсетях, в личном общении и т.д.
2️⃣ Темы должны закрывать боли аудитории. Можно проработать этот вопрос маркетингом: составить перечень проблем, с которыми сталкиваются ваши клиенты; один текст – решение одной проблемы.
3️⃣ Если есть возможность, проведите исследование: СМИ очень любят цифры, подкрепленные релевантными исследованиями. Либо изучите актуальные данные и уже имеющиеся исследования, статистику и отчеты по вашей отрасли. Это позволит вам обосновать свои утверждения и предложить убедительные доводы в своих колонках.
4️⃣ Изучите экспертные колонки ваших конкурентов и коллег в отрасли, чтобы понять, какие темы они обсуждают и какие точки зрения представляют. Это поможет вам избежать повторений и предложить уникальный подход к теме (а, может быть, вы с ними не согласны, и сможете представить альтернативную точку зрения?). Подумайте о том, как вы можете подойти к выбранным темам таким образом, чтобы ваша экспертная колонка была уникальной и интересной для вашей целевой аудитории. Возможно, вы можете предложить новые идеи, привнести свежий взгляд на уже известные темы или представить уникальные исследования.
5️⃣ Рассказывайте о своих кейсах, примерах, историях из практики. Сегодня аудитория отдает предпочтение практическим материалам, основанным на личном опыте.
6️⃣ Выбирайте только те темы, о которых вам самим интересно рассказывать. Если тема вас не вдохновляет, читателям (и редактору) она тоже не зайдет.
7️⃣ Ваши экспертные колонки должны не только освещать проблемы и тенденции, но и предлагать решения для вашей ЦА. Подумайте о том, как вы можете помочь вашим читателям решить их проблемы и достичь успеха в их бизнесе.
8️⃣ Структурируйте свой опыт. Это можно делать в формате инструкций, гайдов, чек-листов, подборок.
9️⃣ Отталкивайтесь от информационных поводов. Выделите время на чтение новостей, сайтов, социальных сетей, TG-каналов. Анализируйте информационную повестку в вашей нише. Релевантная новость может стать предметом вашей экспертизы.
🔟 Учитывайте короткие и длинные тренды. Например, длинный тренд – искусственный интеллект. Сейчас его использование вызывает интерес во всех областях деятельности. Можно ли использовать его в вашей нише? Какой будет эффект или последствия? Возможно, до вас еще никто не анализировал этот вопрос. К коротким трендам относится сезонность, праздники, начало учебного года и т.д.
1️⃣1️⃣Проявите креативность. Иногда лучшие идеи приходят в голову неожиданно и находятся на стыке разных областей знаний. Поэтому важно не ограничивать себя рамками и находить вдохновение во всем, что нас окружает. Читайте книги, смотрите фильмы, посещайте выставки, общайтесь с другими экспертами. В мире искусства, науки и культуры часто могут быть найдены интересные идеи, которые можно перенести в экспертную колонку. Ну, и must have – общайтесь с коллегами из других отделов вашей компании.
1️⃣2️⃣ Используйте нейросети. Например, с помощью нейросетей вы можете получить тезисы длинного исследования, статьи, интервью или видеоролика, неожиданные идеи. И даже если ничего толкового нейросети вам не предложат, вас может осенить гениальная идея во время работы с ними.
Благодарим за рекомендации наших PR-менеджеров из агентства FRC, а также Екатерину Орлову, креативного директора агентства ОТВЕТ; Татьяну Яухман, генерального директора трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»; Юлию Самойлову, автора блога Визитка PR-щика.
Если у вас есть еще идеи, пишите в комментариях!
PR в B2B
Экспертные колонки – один из самых популярных форматов PR-материалов, с которыми можно бесплатно попасть как в отраслевые, так и в некоторые деловые и информационные СМИ. У каждой редакции свои требования к экспертным колонкам, которые нужно обязательно учитывать при подготовке текстов.
Но как придумывать темы для экспертных колонок? Мы собрали рекомендации PR-специалистов.
1️⃣ Выбирайте темы, которые интересны аудитории. Об этом можно спросить вашу ЦА – в блоге, в рассылках, в опросах в соцсетях, в личном общении и т.д.
2️⃣ Темы должны закрывать боли аудитории. Можно проработать этот вопрос маркетингом: составить перечень проблем, с которыми сталкиваются ваши клиенты; один текст – решение одной проблемы.
3️⃣ Если есть возможность, проведите исследование: СМИ очень любят цифры, подкрепленные релевантными исследованиями. Либо изучите актуальные данные и уже имеющиеся исследования, статистику и отчеты по вашей отрасли. Это позволит вам обосновать свои утверждения и предложить убедительные доводы в своих колонках.
4️⃣ Изучите экспертные колонки ваших конкурентов и коллег в отрасли, чтобы понять, какие темы они обсуждают и какие точки зрения представляют. Это поможет вам избежать повторений и предложить уникальный подход к теме (а, может быть, вы с ними не согласны, и сможете представить альтернативную точку зрения?). Подумайте о том, как вы можете подойти к выбранным темам таким образом, чтобы ваша экспертная колонка была уникальной и интересной для вашей целевой аудитории. Возможно, вы можете предложить новые идеи, привнести свежий взгляд на уже известные темы или представить уникальные исследования.
5️⃣ Рассказывайте о своих кейсах, примерах, историях из практики. Сегодня аудитория отдает предпочтение практическим материалам, основанным на личном опыте.
6️⃣ Выбирайте только те темы, о которых вам самим интересно рассказывать. Если тема вас не вдохновляет, читателям (и редактору) она тоже не зайдет.
7️⃣ Ваши экспертные колонки должны не только освещать проблемы и тенденции, но и предлагать решения для вашей ЦА. Подумайте о том, как вы можете помочь вашим читателям решить их проблемы и достичь успеха в их бизнесе.
8️⃣ Структурируйте свой опыт. Это можно делать в формате инструкций, гайдов, чек-листов, подборок.
9️⃣ Отталкивайтесь от информационных поводов. Выделите время на чтение новостей, сайтов, социальных сетей, TG-каналов. Анализируйте информационную повестку в вашей нише. Релевантная новость может стать предметом вашей экспертизы.
🔟 Учитывайте короткие и длинные тренды. Например, длинный тренд – искусственный интеллект. Сейчас его использование вызывает интерес во всех областях деятельности. Можно ли использовать его в вашей нише? Какой будет эффект или последствия? Возможно, до вас еще никто не анализировал этот вопрос. К коротким трендам относится сезонность, праздники, начало учебного года и т.д.
1️⃣1️⃣Проявите креативность. Иногда лучшие идеи приходят в голову неожиданно и находятся на стыке разных областей знаний. Поэтому важно не ограничивать себя рамками и находить вдохновение во всем, что нас окружает. Читайте книги, смотрите фильмы, посещайте выставки, общайтесь с другими экспертами. В мире искусства, науки и культуры часто могут быть найдены интересные идеи, которые можно перенести в экспертную колонку. Ну, и must have – общайтесь с коллегами из других отделов вашей компании.
1️⃣2️⃣ Используйте нейросети. Например, с помощью нейросетей вы можете получить тезисы длинного исследования, статьи, интервью или видеоролика, неожиданные идеи. И даже если ничего толкового нейросети вам не предложат, вас может осенить гениальная идея во время работы с ними.
Благодарим за рекомендации наших PR-менеджеров из агентства FRC, а также Екатерину Орлову, креативного директора агентства ОТВЕТ; Татьяну Яухман, генерального директора трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»; Юлию Самойлову, автора блога Визитка PR-щика.
Если у вас есть еще идеи, пишите в комментариях!
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Комьюнити — эффективный инструмент в B2B-коммуникациях
По мотивам нашего апрельского бизнес-завтрака о комьюнити в B2B подготовили для вас текст с кейсами, о которых рассказывали спикеры из Северстали, Тинькофф Бизнес, Metro Cash&Carry, SHLTOOLS/Бизнес Психологи и Аспро.
Изучайте и делитесь с коллегами. А мы в @freshpr с удовольствием проконсультируем вас по созданию и развитию комьюнити в вашем бизнесе.
PR в B2B
По мотивам нашего апрельского бизнес-завтрака о комьюнити в B2B подготовили для вас текст с кейсами, о которых рассказывали спикеры из Северстали, Тинькофф Бизнес, Metro Cash&Carry, SHLTOOLS/Бизнес Психологи и Аспро.
Изучайте и делитесь с коллегами. А мы в @freshpr с удовольствием проконсультируем вас по созданию и развитию комьюнити в вашем бизнесе.
PR в B2B
Продолжаем сезон мероприятий, посвященных PR в различных отраслях. На очереди сфера строительных материалов.
Спикеры:
🔹 Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹 Ольга Чигодайкина, главный редактор и совладелица интернет-портала «Окна Медиа»
🔹 Евгения Свиридова, исполнительный директор Ассоциации производителей современной минеральной изоляции РОСИЗОЛ
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris
Будем ждать вас 30 мая в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Зарегистрироваться на бизнес-завтрак вы можете по ссылке, а по всем вопросам можно обращаться на почту: event@frc-pr.com
По промокоду FRCPR2012 предоставляется скидка 10%.
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Cтартовал совместный исследовательский проект РАСО и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям».
Организаторы приглашают лидеров PR, директоров и специалистов маркетинговых коммуникаций, экспертов по работе с нейросетями пройти опрос на сайте.
Цели исследования:
🔹изучить опыт использования ИИ в профессиональной деятельности PR и маркетинговых команд российских компаний
🔹проверить гипотезу о возможной замене «живых» сотрудников на нейросети
🔹уточнить запрос на обучение новейшим технологиям со стороны профессионального сообщества и выявить яркие кейсы
Пройти небольшой опрос можно по ссылке.
Организаторы приглашают лидеров PR, директоров и специалистов маркетинговых коммуникаций, экспертов по работе с нейросетями пройти опрос на сайте.
Цели исследования:
🔹изучить опыт использования ИИ в профессиональной деятельности PR и маркетинговых команд российских компаний
🔹проверить гипотезу о возможной замене «живых» сотрудников на нейросети
🔹уточнить запрос на обучение новейшим технологиям со стороны профессионального сообщества и выявить яркие кейсы
Пройти небольшой опрос можно по ссылке.