Как PR-специалисты и маркетологи могут применять искусственный интеллект в работе

Искусственный интеллект сегодня проникает практически во все сферы нашей жизни. Не осталась в стороне и индустрия связей с общественностью и маркетинга, где AI активно применяется для создания креативов, формирования референсов, идей для проектов и для решения множества других задач.

Уже сегодня можно уверенно сказать, что функционал нейросетей будет расширяться, и в распоряжении PR-специалистов будет больше полезных функций.

Мы сделали большой обзор возможностей использования нейросетей в PR и маркетинге.

Если вам есть что добавить, пишите в комментариях, будем расширять обзор.

PR в B2B

Кейсы Tech PR в B2B: как продвигать технологии для бизнеса

Tech PR в B2B, где ключевые клиенты — это предприниматели, требует от PR-специалистов особых знаний и навыков. Глубокое понимание продукта и возможностей его применения для решения задач малого и среднего бизнеса или крупных корпораций — одна из особенностей. Вторая — понимание мотивации, поведения и принципов принятия решений корпоративных клиентов, для которых предназначен продукт.

Чтобы обсудить специфику продвижения технологий для бизнеса, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело бизнес-завтрак, собравший более 40 участников из IT и fintech-компаний.

Своим опытом с участниками бизнес-завтрака поделились Нина Матвиенко (Билайн Бизнес), Юлия Сорокина (Positive Technologies), Татьяна Поташева (Yandex Cloud) и Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications).

Мы собрали ключевые тезисы спикеров.

PR в B2B

⚡️Ближайшие бизнес-завтраки

Ждем вас на наших бизнес-завтраках в Москве этой весной 😊

🗓 29 марта проведем бизнес-завтрак на тему «ESG-коммуникации в B2B-компании»

Спикеры из DHL Express, золотодобывающей компании «Полюс», Сибура, электротехнической компании EKF и СКАН-Интерфакс.

Регистрация здесь.

🗓 18 апреля проведем бизнес-завтрак на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»

Спикеры из «Северстали», «Тинькофф Бизнес», Fresh Russian Communications и др.

Регистрация здесь.

🗓 30 мая проведем бизнес-завтрак на тему «PR в сфере строительных материалов»

Мы не зря проводили недавно опрос — теперь будем проводить больше мероприятий на узкопрофильные темы. Спикеров скоро объявим.

Регистрация здесь.

‼️У нас появилась новая опция: если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака».

Увидимся на наших мероприятиях! 😉

PR в B2B

Кейс: Как Аспро использует Telegram для B2B-маркетинга

Аспро разрабатывает готовые сайты для бизнеса более 15 лет. Вот уже более 3,5 лет у Аспро существует клуб пользователей в Telegram-канале. Для компании это инструмент коммуникаций с B2B-аудиторией.

О том, почему Аспро создала клуб пользователей, какие задачи он выполняет и стоит ли создавать нечто подобное, ведущий продакт-менеджер Аспро Анастасия Дорошенко рассказала B2B Journal.

PR в B2B

✨29 марта – Бизнес-завтрак «ESG-коммуникации в B2B-компании»

На мероприятии обсудим коммуникации в области устойчивого развития и их роль для B2B-компаний и брендов. В рамках круглого стола спикеры поделятся своим опытом и расскажут о последних тенденциях в ESG-коммуникациях в России.

Спикеры:

🔸Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России

🔸Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»

🔸Анастасия Щербинина, менеджер по коммуникациям «Сибур»

🔸Анна Федотовских, руководитель направления развития и PR компании EKF

🔸Ирина Федорова, эксперт системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс».

Ирина Федорова поделится актуальной аналитикой «СКАН-Интерфакс» по освещению темы ESG в российских СМИ в контексте компаний, бизнес-персон и тем, стоящих на повестке.

Ждем вас 29 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)

Регистрация уже открыта на сайте, а по всем вопросам можно обращаться к нам: event@frc-pr.com.

PR в B2B

#Вакансия

Крупная производственная компания (B2B) ищет райтера для сайта и буклета в части строительных конструкций.

Требования: опыт написания текстов промышленного характера в B2B с акцентом на конечного потребителя. Неполная занятость.

По всем вопросам пишите @entusiastka

PR в B2B

🇰🇿🇺🇿PR в Центральной Азии: как продвигать бизнес в Казахстане и Узбекистане

Сегодня Центральная Азия является одним из самых очевидных и популярных направлений развития бизнеса российских компаний. В связи с этим растет и спрос на продвижение компаний и брендов в этом регионе.

Чтобы разобраться в тонкостях PR в Казахстане и Узбекистане, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело тематический вебинар с участием экспертов, давно работающих на этих рынках.

PR-специалисты компаний Алтыналмас, Полиметалл Евразия, Beeline Uzbekistan, Ethereal Group поделились своим опытом выстраивания коммуникаций со СМИ и развития PR-деятельности в Казахстане и Узбекистане.

Мы собрали основные тезисы коллег, которые помогут лучше понять специфику работы в регионе.

PR в B2B

🇨🇳Исследование: ESG-коммуникации стали неотъемлемой частью PR-стратегий B2B-компаний в Китае

Направление ESG-коммуникаций ожило в китайском бизнес-сообществе после долгого затишья в постпандемийный период, и эксперты полагают, что оно будет приобретать все большее значение.

Опрос, проведенный консалтинговым агентством WE Red Bridge, определил важные ESG-направления для китайского бизнеса, а также показал, как бренды коммуницируют темы ESG на рынке B2B в стране восходящего солнца.

Из инсайтов:

🔹Практически все респонденты (99%) заявили, что в 2024 году потратят такую же или большую сумму на ESG-коммуникации, как и годом ранее.

🔹 Экологическая повестка, темы снижение углеродных выбросов и экоразвития являются приоритетными в Китае.

🔹Одно из наиболее приоритетных направлений ESG-коммуникаций — это повышение вовлеченности сотрудников (= ключ к ускоренному развитию бизнеса).

🔹 Государство помогает формировать ESG-повестку, но правительственная повестка больше не является для бизнеса определяющим фактором выбора направлений развития ESG. Сегодня повестку формирует сам бизнес.

Подробнее читайте на нашем сайте.

PR в B2B

#Мнение

Нужны ли ESG-коммуникации в B2B?

По мнению Дмитрия Кондрацкова, председателя правления Агророс Банка, который специализируется на работе с юридическими лицами и ИП, повестка устойчивого развития очень востребована в B2B секторе.

Важны как реальные действия самого бизнеса в направлении ESG, так и желание поддержать партнеров и клиентов, которые развивают ESG-программы. Например, из практики Агророс Банка, это не только собственная работа в поддержку экологии и других составляющих устойчивого развития, но и специальные условия и тарифы для клиентов, которые делают то же самое.

ESG-коммуникации позволяют создавать и поддерживать позитивное инфополе вокруг компании. А, значит, дают расширение рынка и доступ к новым клиентам. Многие предприниматели уже сейчас осознанно выбирают партнеров, которые принимают меры по экологической и социальной ответственности.

Кроме того, коммуникации об участии компании в устойчивом развитии часто интересны инвесторам. Компании с высокой позицией в рейтингах ESG привлекают все больше инвестиций и получают лучшие финансовые условия.

Важно отметить, что для проведения заметных маркетинговых активностей в сфере ESG со стороны компании нужно много времени, ресурсов и усилий. Это сбор и предоставление данных, отслеживание изменений в стандартах ESG и внедрение соответствующих политик и практик. Иногда на это не хватает ресурсов, и ESG проекты компаний без большого маркетингового бюджета остаются незамеченными широкой общественностью.

Также надо учитывать, что в сфере ESG встречается риск «зеленого стирания» — это происходит, когда компания выдает себя за «зеленую» или социально ответственную, в действительности не имея ценностей ESG. Страдает репутация и снижается уровень доверия со стороны инвесторов и партнеров. Такие случаи бросают тень и на добросовестные «зеленые» компании.

Для еще большей популяризации устойчивого развития в сфере B2B в Агророс Банке приветствуется совместное личное участие руководства компаний и партнеров и клиентов в ESG проектах: например, мы совместно высаживаем деревья на общественных территориях городов присутствия банка и участвуем в проектах по спасению возрастных деревьев, представляющих живые памятники природы.

PR в B2B

#Мнение

Нужны ли ESG-коммуникации в B2B?

Своим мнение с нами поделилась Марина Омельченко, директор по развитию компании ML Group:

У нас огромный опыт взаимодействия с крупными мировыми компаниями, которые активно внедряют ESG-подход с целью заботы об окружающих. Совсем недавно мы решили тоже развивать ESG-коммуникаций. Находимся в начале пути, но движемся достаточно активно. Если говорить именно по внешним коммуникациям, то начали готовить материалы о ESG-деятельности компании в СМИ, продумываем отдельные спецпроекты, которые будем освещать в локальных и федеральных СМИ. Сейчас готовим серию различных материалов о жизни сотрудников из разных подразделений и планируем активное взаимодействие с образовательными учреждениями.

ESG как явление, безусловно, необходимо. Даже если его внедрение происходит не системно, вы делаете что-то социально значимое и полезное только внутри компании, все равно происходит взаимодействие между партнерами, отношения улучшаются – более того, именно бизнес обладает необходимыми ресурсами для продвижения разного рода социальных изменений.

Повестка устойчивого развития для корпоративных клиентов и партнеров однозначна важна! Но, к сожалению, еще далеко не все это осознали. Все зависит от масштабов и уровня развития бизнеса – лучше понимают важность повестки средние и крупные предприятия. Малый бизнес пока не пришел к осознанию. Непонимание важности повестки устойчивого развития может угрожать партнерству в прямом смысле. Например, многие наши клиенты в принципе отказываются работать с поставщиками, которые не соответствуют определенным социальным стандартам. В том числе поэтому мы серьезно начали развивать направления, связанные с ESG, – начиная с ответственности перед сотрудниками и заканчивая конечными потребителями.

PR в B2B

PR для роста и масштабирования бизнеса в B2B

Традиционно, в В2В-маркетинге и B2B PR приоритет отдавался сухой и конкретной информации – характеристикам, выгодам и ценам. Рынок всегда был тесно переплетен, большинство игроков знали друг друга, а реклама напрямую влияла на продажи продукции.

С развитием социальных сетей все изменилось: создаваемые ими сети массовых и микрокоммуникаций усложнили для B2B-маркетологов и коммуникаторов процесс работы с аудиториями.

Порассуждали о том, как совместная работа PR-отдела и агентства может помочь бизнесу в таких условиях.

PR в B2B

✨29 марта – Бизнес-завтрак «ESG-коммуникации в B2B-компании»

Уже завтра ждем вас на бизнес-завтраке, где будем говорить об ESG-коммуникациях в России.

Спикеры из компаний DHL Express в России, золотодобывающей компании «Полюс», «Сибур», EKF и «СКАН-Интерфакс».

Ждем вас 29 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)

Регистрация на сайте (закроется сегодня вечером).

PR в B2B

‼️У нас появилась новая опция 👇

Если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака» — это бесплатно.

Выбирайте интересующие вас мероприятия и забирайте материалы в течение 7 дней после бизнес-завтрака.

Календарь наших мероприятий на апрель здесь.

PR в B2B