#TechPR

Продолжаем делиться с вами мнениями коллег с рынка о трендах tech PR в 2024 году.

Анна Шершакова, СЕО PR-агентства PR BOSS, Ex PR-директор Napoleon IT:

1) Социальная повестка и карма-менеджмент. Только зрелые компании идут в осознанное продвижение в СМИ с долгосрочной перспективой, а их эксперты начинают делиться знаниями и создавать нативные полезные для аудитории материалы. Компаниям, занимающимся сложными В2В продуктами важно отстраиваться от конкурентов, и этим отличием могут стать социальные проекты — это не только про благотворительность, но и про важные проекты в сфере устойчивого развития, облагораживания городской среды, инвестиций в подготовку кадров. Так компании вносят социальный вклад в развитие отрасли, а их фаундеры — отрабатывают карма-менеджмент (чтобы получить то, чего вы хотите, нужно сначала создать это для кого-то другого). Некоторые IT-компании объединяются в стремлениях реализовать амбициозную задачу по решению кадрового голода в IT через создание курсов по IT-специальностям как в GIGASCHOOL.

2) Коллаборации на стыке образования и бизнеса. Однозначный тренд — партнерство бизнеса и образовательных инициатив: курсы по узкопрофильным специальностям, совместные магистратуры, митапы, хакатоны — все это призвано не только развить юные дарования, но и привлекать клиентов. Крупнейшие технологические гиганты страны активно запускают собственные магистратуры, и это не единичные случаи партнерства.

3) Хакатоны стали главным инструментом соединения компаний, талантов и потенциальных заказчиков. В выигрыше остаются все 3 стороны. Компания организатор — заявляет о себе, как эксперте на рынке в выбранной области. Партнеры хакатона, кейсодатели, могут протестировать гипотезы и запустить пилотный проект в кратчайшие сроки, а студенты — получают возможность прокачать продуктовое мышление, создать MVP и заявить о себе перед работодателем. Одним из ярких примеров такой коллаборации стал крупнейший хакатон по генеративным сетям, организованный Napoleon IT и университетом ИТМО, AI Talent Hub, где приняли участие более 400 студентов и 15 компаний партнеров.

4) Пришло время серым кардиналам заявить о себе. Особое мастерство пиарщика — оставаясь в тени, громко заявить о себе, как о профессионале, через PR-проекты и результаты деятельности. И это стратегия win-win , когда удачные проекты для клиентов становятся основанием для получения наград пиарщикам на профильных конкурсах, а компании получают дополнительный PR проектов. Классическими схемами в digital PR, которые ограничиваются набором инструментов «кейс — статья — конкурс», никого не удивить, а шатром Talk & Chill на РИФ или digital спектаклем — можно. И за каждым кейсом стоит тот самый герой, пиарщик, который нужен этому городу.

PR в B2B

⚡️Бизнес-завтрак «Tech PR в B2B: как продвигать технологии для бизнеса»

Уже через 2 дня встречаемся на бизнес-завтраке, посвященном Tech PR в B2B.

Кто выступит:

🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга Билайн Бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам

Тема: PR продукты для кратного роста узнаваемости бренда. Примеры кейсов и стратегий.

🔹Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies в России и СНГ

Тема: Пусть девушка дождется, или при чем тут коммуникации в hi-tech

🔹Татьяна Поташева, директор по PR и маркетинговым коммуникациям Yandex Cloud

Тема: Подкасты для продвижения технологий

🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

Тема: PR финтех-компании: сила экспертов, комьюнити и отраслевой тусовки

Ждем вас 1 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)

Зарегистрироваться на бизнес-завтрак можно на сайте. Или пишите нам: event@frc-pr.com.

У нас уже аншлаг: 40+ участников ❤️

PR в B2B

#AIвPR

Использование AI и в частности ChatGPT — тема, которую обсудили уже все. Но как на практике искусственный интеллект может стать помощником для PR-специалиста?

Светлана Галахова, Founder GR.EGG поделилась с нами своим опытом.

С лета 2022 года GR.EGG организовали IT Community на базе коворкинга Kongworking в Батуми, сейчас в комьюнити более 700 человек. За полтора года существования они устроили больше 50 митапов со спикерами со всего мира.

GR.EGG начали активно внедрять AI в работу.

🔹 Например, использовать ChatGPT для анализа фидбека от посетителей митапов. Он помогает не только формулировать ответы на комментарии, но и выбирать новые темы для будущих мероприятий, а также планировать их, учитывая предпочтения аудитории.

🔹 С помощью AI автоматизировали создание карточек спикеров, что позволяет делать их не только привлекательными, но сохранять последовательность заполнения, благодаря отработке ChatGPT с промптом «создай по образцу».

🔹 В продвижении страниц в соцсетях AI тоже выступает отличным помощником. С его помощью утсраивали квизы, где нужно было отгадать, какая картинка настоящая, а какая — сгенерированная AI.

🔹 Также его использовали для создания собственных персонажей через MJ и анимировали их с помощью Runway. Использовали heygen для создания уникальных голосов на 21 языке, а некоторые анонсы переводили в видеоформат с помощью промоперсонажей Synthesia, генерируя их прямо из текста.

🔹 Сейчас команда создает AI-помощника для новых участников: чат-бота, который поможет им ориентироваться в ресурсах сообщества и ответит на любые вопросы.

PR в B2B

Исследование: Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях (2023)

Напоминаем, что здесь по ссылке вы можете скачать наше исследование на тему работы с инфлюенсерами в B2B-коммуникациях.

Выводы, к которым мы пришли в результате исследования, мы уже успели проверить на практике: провели ряд активностей с инфлюенсерами для B2B-компаний. Все работает и зачастую намного лучше, чем классический PR. Подробнее расскажем на одном из наших бизнес-завтраков этой весной.

Следите за обновлениями! 😉

PR в B2B

Большой диктант для коммуникаторов пройдёт с 1 по 5 марта

Вот уже второй год подряд команда агентства PR Perfect проводит «Большой диктант для коммуникаторов».

Написать диктант могут PR-специалисты, маркетологи, рекламщики, SMM-специалисты, внутрикомы, копирайтеры и т. д.

Текст диктанта в этом году написал советский и российский лингвист Максим Кронгауз. Читает диктант редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай: как создавать сильные тексты» Людмила Сарычева.

Также теперь у проекта есть друзья:

💻 С технической частью диктанта помогает платформа для написания онлайн-диктантов с автоматической проверкой diktado.

📚Издательство «БОМБОРА» подарит полезные
деловые книги победителям розыгрыша, которые напишут диктант.

📃Сервис электронных и аудиокниг Литрес подарит 2 месяца подписки всем, кто получит оценку «5».

🖋Сервис онлайн-проверки текстов «Орфограммка» дарит месяц подписки всем, кто получил «2»!

Слушаете диктант – пишете его – получаете оценку и подарки.

Проверить себя можно уже сейчас 🔥

Тренды в #TechPR 2024

На прошлой неделе на бизнес-завтраке мы обсуждали классные кейсы и решения в Tech PR. Скоро подготовим большой обзор! А пока в продолжение этой темы делимся мнения PR-специалистов о трендах в Tech PR.

Юлия Волощенко, PR менеджер ГК Юзтех:

На мой взгляд, в Tech PR в 2024 году будут преобладать следующие тренды:

🔹Компании будут больше внимания уделять организации и проведению собственных мероприятий (мастер-классов, вебинаров, хакатонов и т.д.), так как это позволит увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и партнёров, а также положительно сработает в сторону HR-бренда.

🔹Использование различных форм контента: подкасты, видеоролики, публикация исследований / гайдов от компаний. Это также помогает отличиться от конкурентов и переработать контент в ином формате, чтобы публиковать его на разных платформах.

🔹Персонализация в PR и развитие личного бренда CEO компании. На первый план будут выходить коммуникации лицом к лицу и разворот компаний / брендов к аудитории.

🔹Использование технологий в PR (AI, Data Science). Конечно, об использовании ИИ в PR ведутся споры, однако нельзя недооценивать его эффективность в автоматизации некоторых рутинных процессов. А использование науки о данных помогает собирать полезную информацию, на основании которой можно проанализировать аудиторию и запустить эффективную PR-кампанию. Наравне с этим специалисты активно будут обучаться работе с новыми технологиями.

Вебинар «Особенности PR в Центральной Азии»

13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.

Своим опытом поделятся:

🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan

🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»

🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»

🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University

Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications

Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.

Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.

PR в B2B