#ТрендыB2BPR2024
Мария Бейгер, эксперт по социальному управлению и корпоративным коммуникациям, пресс-секретарь ПАО «Юнипро»:
1️⃣ Разделение на внешние и внутренние коммуникации уже в прошлом — теперь они все внешние.
2️⃣ Еще большую роль приобретает ценность бренда.
3️⃣ Это иллюзия, что ESG перестало быть важным — это не так. Те компании, которые двигают эту тему, уйдут далеко вперёд. Также важна эта тема и для потенциальных работников: молодежь сейчас особое внимание уделяет вопросам экологии и социальным вопросам при выборе места работы.
4️⃣ Вариативность каналов коммуникаций: по-прежнему будет необходимо готовить сообщения для разных ЦА — те, что «зайдут» молодежи, не подойдут более взрослой аудитории, которой нужны традиционные инструменты и каналы коммуникаций.
5️⃣ Специальные проекты с федеральными СМИ (развлекательно-познавательный контент).
6️⃣ Использование искусственного интеллекта в PR: написание текстов, отрисовка картинок. Нам нужно будет учиться правильно формулировать запросы, чтобы получить желаемый результат.
7️⃣ Работа с детьми — с учётом кадрового голода уже сейчас нужно формировать будущих адептов компании.
8️⃣ Усиление борьбы за зрителя. Ты не просто должен сделать видеоконтент, ты должен сделать его таким, чтобы его не пролистнули, не посмотрев. Важен креатив и смысл, который затронет что-то в душе человека, что заставит его остановить взгляд на видео.
9️⃣ Развитие промышленного туризма как элемент PR-стратегии производственных компаний.
🔟 Пресыщение цифровым контентом через какое-то время заставит нас искать новые форматы, а, возможно, и вернуться к давно забытым старым PR-инструментам.
Согласны? Ждем ваши комментарии!
PR в B2B
Мария Бейгер, эксперт по социальному управлению и корпоративным коммуникациям, пресс-секретарь ПАО «Юнипро»:
1️⃣ Разделение на внешние и внутренние коммуникации уже в прошлом — теперь они все внешние.
2️⃣ Еще большую роль приобретает ценность бренда.
3️⃣ Это иллюзия, что ESG перестало быть важным — это не так. Те компании, которые двигают эту тему, уйдут далеко вперёд. Также важна эта тема и для потенциальных работников: молодежь сейчас особое внимание уделяет вопросам экологии и социальным вопросам при выборе места работы.
4️⃣ Вариативность каналов коммуникаций: по-прежнему будет необходимо готовить сообщения для разных ЦА — те, что «зайдут» молодежи, не подойдут более взрослой аудитории, которой нужны традиционные инструменты и каналы коммуникаций.
5️⃣ Специальные проекты с федеральными СМИ (развлекательно-познавательный контент).
6️⃣ Использование искусственного интеллекта в PR: написание текстов, отрисовка картинок. Нам нужно будет учиться правильно формулировать запросы, чтобы получить желаемый результат.
7️⃣ Работа с детьми — с учётом кадрового голода уже сейчас нужно формировать будущих адептов компании.
8️⃣ Усиление борьбы за зрителя. Ты не просто должен сделать видеоконтент, ты должен сделать его таким, чтобы его не пролистнули, не посмотрев. Важен креатив и смысл, который затронет что-то в душе человека, что заставит его остановить взгляд на видео.
9️⃣ Развитие промышленного туризма как элемент PR-стратегии производственных компаний.
🔟 Пресыщение цифровым контентом через какое-то время заставит нас искать новые форматы, а, возможно, и вернуться к давно забытым старым PR-инструментам.
Согласны? Ждем ваши комментарии!
PR в B2B
👍9🔥6❤4👏1
#ТрендыB2BPR2024
Анастасия Хомайко, менеджер по коммуникациям компании "Вебмониторэкс":
🔹 Увеличение значимости контента. Контент по-прежнему будет играть ключевую роль в B2B PR, но в 2024 году станет еще более персонализированным, интерактивным и целенаправленным на конкретные потребности аудитории.
🔹 Рост влияния социальных медиа. B2B компании будут все больше использовать социальные медиа для установления контактов с потенциальными клиентами, партнерами и инфлюенсерами. Это позволит им улучшить свою видимость и привлечь новых клиентов.
🔹 Повышение значимости визуального контента. В 2024 году в B2B PR будет наблюдаться рост значимости визуального контента, такого как видео, инфографика и анимация. Это поможет компаниям привлечь внимание аудитории и эффективнее донести свои сообщения.
🔹 Увеличение использования технологий и данных. B2B компании будут все больше использовать технологии и данные для улучшения своих PR кампаний. Это позволит им лучше понимать свою аудиторию, оптимизировать свои коммуникации и добиваться большей эффективности.
🔹 Развитие влияния микро-инфлюэнсеров. В 2024 году B2B компании будут все больше сотрудничать с микро-инфлюенсерами, чтобы улучшить свою видимость и донести свои сообщения до более узкой, но более заинтересованной аудитории.
Эти тренды указывают на то, что B2B PR будет продолжать развиваться и изменяться под влиянием новых реалий рынка и технологий, поэтому компании, занимающиеся B2B PR, должны быть готовы к постоянным изменениям и адаптации своих стратегий под новые требования рынка.
Что думаете? 🤔
PR в B2B
Анастасия Хомайко, менеджер по коммуникациям компании "Вебмониторэкс":
🔹 Увеличение значимости контента. Контент по-прежнему будет играть ключевую роль в B2B PR, но в 2024 году станет еще более персонализированным, интерактивным и целенаправленным на конкретные потребности аудитории.
🔹 Рост влияния социальных медиа. B2B компании будут все больше использовать социальные медиа для установления контактов с потенциальными клиентами, партнерами и инфлюенсерами. Это позволит им улучшить свою видимость и привлечь новых клиентов.
🔹 Повышение значимости визуального контента. В 2024 году в B2B PR будет наблюдаться рост значимости визуального контента, такого как видео, инфографика и анимация. Это поможет компаниям привлечь внимание аудитории и эффективнее донести свои сообщения.
🔹 Увеличение использования технологий и данных. B2B компании будут все больше использовать технологии и данные для улучшения своих PR кампаний. Это позволит им лучше понимать свою аудиторию, оптимизировать свои коммуникации и добиваться большей эффективности.
🔹 Развитие влияния микро-инфлюэнсеров. В 2024 году B2B компании будут все больше сотрудничать с микро-инфлюенсерами, чтобы улучшить свою видимость и донести свои сообщения до более узкой, но более заинтересованной аудитории.
Эти тренды указывают на то, что B2B PR будет продолжать развиваться и изменяться под влиянием новых реалий рынка и технологий, поэтому компании, занимающиеся B2B PR, должны быть готовы к постоянным изменениям и адаптации своих стратегий под новые требования рынка.
Что думаете? 🤔
PR в B2B
❤5🔥5👍1👏1
#ТрендыB2BPR2024
Юлия Волощенко, PR-менеджер ГК "Юзтех":
Один из главных трендов, по моему мнению, это переориентация и осмысление традиционного контент-плана и переход к чему-то более оригинальному и отличному от конкурентов. Упор на истории о становлении бизнеса, истории успеха и провалов, оригинальное повествование, истории о взаимодействии с клиентами. Также переход к другим форматам, таким как интервью, вебинары, подкасты, круглые столы и т.д.
А вы какие новые форматы PR-материалов начали использовать в этом году?
PR в B2B
Юлия Волощенко, PR-менеджер ГК "Юзтех":
Один из главных трендов, по моему мнению, это переориентация и осмысление традиционного контент-плана и переход к чему-то более оригинальному и отличному от конкурентов. Упор на истории о становлении бизнеса, истории успеха и провалов, оригинальное повествование, истории о взаимодействии с клиентами. Также переход к другим форматам, таким как интервью, вебинары, подкасты, круглые столы и т.д.
А вы какие новые форматы PR-материалов начали использовать в этом году?
PR в B2B
❤6🔥4👍1
Какие новые форматы PR-материалов успешно начали использовать в 2023-м? 🤔
Anonymous Poll
19%
Case studies / testimonials
14%
Подкасты
3%
White paper
14%
Сторителлинг-посты/статьи
11%
Кружочки в Telegram
6%
Фильмы/сериалы о компании
14%
Креативные видеоролики
33%
Контент, созданный нейросетью (AI)
11%
Stories в Telegram или др. соцсетях
39%
Все это давно уже используем
👍3
Что читать про антикризис?
Помните старый добрый мем – «После того, что произошло, кризис обязан на мне жениться…»
В telegram есть специальный канал «Зебра» про PR-кризисы. Ведет его Ольга Пескова, преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ, профессор с 30-летней практикой в кризисных и судебных кейсах. «Русский Алан Хилбург», – шуточно называет она себя в личном общении, имея ввиду, что у него за спиной более сотни глобальных антикризисных кампаний.
Каждый день что-то происходит – кибератаки, претензии потребителей, скандалы с первыми лицами, расследования отравлений. Как не наступить на старые грабли, ловко отразить удар и вылезти сухим из воды? И все это, не впадая в панику и не зарываясь как страус головой в песок.
Если вы хотите прокачать антикризисные скиллы, получать в алерт-режиме лучшие практики и разбор ошибок в кризисных ситуациях, читайте Зебру (мы читаем). Как минимум, будете в курсе самых резонансных и поучительных кейсов в мире бизнеса. Как максимум – научитесь антикризисным коммуникациям! А то вдруг придется жениться?
PR in B2B
Помните старый добрый мем – «После того, что произошло, кризис обязан на мне жениться…»
В telegram есть специальный канал «Зебра» про PR-кризисы. Ведет его Ольга Пескова, преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ, профессор с 30-летней практикой в кризисных и судебных кейсах. «Русский Алан Хилбург», – шуточно называет она себя в личном общении, имея ввиду, что у него за спиной более сотни глобальных антикризисных кампаний.
Каждый день что-то происходит – кибератаки, претензии потребителей, скандалы с первыми лицами, расследования отравлений. Как не наступить на старые грабли, ловко отразить удар и вылезти сухим из воды? И все это, не впадая в панику и не зарываясь как страус головой в песок.
Если вы хотите прокачать антикризисные скиллы, получать в алерт-режиме лучшие практики и разбор ошибок в кризисных ситуациях, читайте Зебру (мы читаем). Как минимум, будете в курсе самых резонансных и поучительных кейсов в мире бизнеса. Как максимум – научитесь антикризисным коммуникациям! А то вдруг придется жениться?
PR in B2B
👍7🔥3👏1
#ТрендыB2BPR2024
Наталья Белкова, генеральный директор коммуникационного агентства 4D:
🔸Требования к маркировке рекламы и нежелание маркировать PR-тексты приведет к более выверенному и экспертному контенту. Мы уже видим, что становится больше аналитики и полезных обзоров.
🔸 Также мы прогнозируем взлет отраслевой прессы. Насколько мы умеем читать между строк разъяснения ФАС: экспертные колонки и статьи в специализированной прессе ведомство готово воспринимать без маркировки как релевантный изданию полезный контент, даже если он идет от лица эксперта одной компании.
🔸 Растет популярность профессиональных закрытых клубов в разных нишах. Участники сообществ получают как офлайн, так и онлайн-возможности для нетворкинга и продвижения (закрытые чаты в Telegram, специализированные мероприятия: бранчи, рыбалки, гольф, благотворительность и т.д.).
🔸 В целом чаты в Telegram получают новое развитие в B2B-коммуникации. Например, общение экспертов с журналистами выходит на новый уровень. Уже есть кейсы, когда деловые СМИ создают чаты, куда регулярно выкладывают вопросы для экспертных комментариев, и есть чаты, которые создают компании по своему пулу СМИ, куда выкладывают пресс-релизы вместо email-рассылок.
🔸 Еще один тренд: рост популярности онлайн-мероприятий для СМИ. Пресс-конференция в виде онлайн-трансляции становится уже обычным делом и собирает порой больше журналистов.
А вы уже играете в гольф с клиентами? 🤔
PR в B2B
Наталья Белкова, генеральный директор коммуникационного агентства 4D:
🔸Требования к маркировке рекламы и нежелание маркировать PR-тексты приведет к более выверенному и экспертному контенту. Мы уже видим, что становится больше аналитики и полезных обзоров.
🔸 Также мы прогнозируем взлет отраслевой прессы. Насколько мы умеем читать между строк разъяснения ФАС: экспертные колонки и статьи в специализированной прессе ведомство готово воспринимать без маркировки как релевантный изданию полезный контент, даже если он идет от лица эксперта одной компании.
🔸 Растет популярность профессиональных закрытых клубов в разных нишах. Участники сообществ получают как офлайн, так и онлайн-возможности для нетворкинга и продвижения (закрытые чаты в Telegram, специализированные мероприятия: бранчи, рыбалки, гольф, благотворительность и т.д.).
🔸 В целом чаты в Telegram получают новое развитие в B2B-коммуникации. Например, общение экспертов с журналистами выходит на новый уровень. Уже есть кейсы, когда деловые СМИ создают чаты, куда регулярно выкладывают вопросы для экспертных комментариев, и есть чаты, которые создают компании по своему пулу СМИ, куда выкладывают пресс-релизы вместо email-рассылок.
🔸 Еще один тренд: рост популярности онлайн-мероприятий для СМИ. Пресс-конференция в виде онлайн-трансляции становится уже обычным делом и собирает порой больше журналистов.
А вы уже играете в гольф с клиентами? 🤔
PR в B2B
❤4👍3🔥3👏2
Какие соцсети использовать в B2B-маркетинге?
Своим мнением с нами поделилась Мария Вылегжанина, генеральный директор рекламного агентства MDK Creative:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора, но в данном случае мы почти полностью поддерживаем Марию 👏
Внимание, опрос 👇
PR в B2B
Своим мнением с нами поделилась Мария Вылегжанина, генеральный директор рекламного агентства MDK Creative:
Для B2B-маркетинга подойдут те же самые социальные сети, что и для всех остальных. Будут разными только инструменты работы в них.
Telegram. Если это b2b, то, скорее всего, это будет узкоспециализированный канал. Продвигать его надо целенаправленно набирая аудиторию, а не через биржу. Через биржу будет очень сложно “вылавливать” очень узкий сегмент собственного спроса.
YouTube. Эта соцсеть особенно подойдет тем, кто что-то производит. Можно показывать кадры технологических процессов, демонстрировать продукт и его возможности, записывать интервью с руководителем и т.д. Видеоформат лучше продвигать именно в этой социальной сети.
Вконтакте. Его инструменты позволяют наладить обратную связь с аудиторией, а также транслировать ценности компании.
Это основные три социальные сети, которые можно использовать в B2B-маркетинге. При этом они должны быть направлены скорее на аккумулирование целевой аудитории, а не развлечение больших масс.
Конечно, не запрещается использовать какие-то вирусные истории с вирусными текстами для привлечения внимания. Но надо понимать, что воронка продаж станет сильно хуже. Когда у вас в социальных сетях преобладает целевая аудитория, то воронка стандартная – под углом 30 градусов к оси прямой. Если у вас очень широкая воронка входа для всех желающих поразвлечься и почитать интересные посты, то воронка становится под углом 50-60 градусов. А результаты продаж в обоих случаях будут примерно одинаковые.
Нужны ли популярные аккаунты b2b-маркетингу? Скорее всего, не нужны. Думаю, будет больше эффекта при наращивании целевой аудитории через личные коммуникации, на выставках, презентациях и с помощью других оффлайн-инструментов.
При этом в социальных сетях несомненно нужно присутствовать. Существование площадки, где есть обратная связь, может помочь разрешать возникающие проблемы клиентов до того, как они выльются в негативные отзывы на внешних общественных площадках.
Наполнение каналов лучше делать умеренно-разумным. Одного сотрудника на все имеющиеся социальные сети может быть достаточно для того, чтобы вовремя реагировать на вопросы аудитории.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора, но в данном случае мы почти полностью поддерживаем Марию 👏
Внимание, опрос 👇
PR в B2B
👍5🤔4❤2🤨1
Какие соцсети используете в B2B-маркетинге?
Anonymous Poll
86%
Telegram
36%
YouTube
42%
ВКонтакте
16%
Запрещенные
12%
TenChat
14%
Дзен
3%
Новые (YAPPY, LOOKY, ЯRUS или др.)
👍2🤔1🤯1
#ТрендыB2BPR2024
Ирина Райт, эксперт по коммуникациям и публичности, автор канала о коммуникациях:
📌В 2024 году главной задачей PR-специалистов в B2B будет поиск баланса между необходимостью внедрять новые технологии и сохранением человеческого лица.
📌Big Data и AI: использование больших данных и ИИ для изучения аудитории, поиска цепляющих цифр и трендов — мастхэв.
📌Офлайн, кулуары и человек: несмотря на, а возможно и вопреки цифровизации, личные отношения будут ключевыми для партнерств в B2B-секторе. Бизнес ещё сильнее будет акцентировать внимание на индивидуальном и личных встречах.
📌Сотрудничество и коллаборации: партнерства станут всё более экономически эффективным рычагом роста.
📌Профессионалы-инфлюенсеры: занимать позицию эксперта в своей нише будет важно для формирования доверия и узнаваемости бренда. Участие сотрудников компании в публичной жизни — написание статей, участие в мероприятиях, интервью. будет набирать обороты Social Selling — развитие личного профиля профессионала в социальных сетях с целью привлечения потенциальных клиентов, партнёров и сотрудников.
📌Несмотря на распространение технологий, искусственный интеллект не только не заменит PR-специалистов, но и подчеркнет их значение, так как меняющийся рынок будет требовать всё более креативного подхода и теплых контактов.
В общем, у нас будет много работы, коллеги! 😉
PR в B2B
Ирина Райт, эксперт по коммуникациям и публичности, автор канала о коммуникациях:
📌В 2024 году главной задачей PR-специалистов в B2B будет поиск баланса между необходимостью внедрять новые технологии и сохранением человеческого лица.
📌Big Data и AI: использование больших данных и ИИ для изучения аудитории, поиска цепляющих цифр и трендов — мастхэв.
📌Офлайн, кулуары и человек: несмотря на, а возможно и вопреки цифровизации, личные отношения будут ключевыми для партнерств в B2B-секторе. Бизнес ещё сильнее будет акцентировать внимание на индивидуальном и личных встречах.
📌Сотрудничество и коллаборации: партнерства станут всё более экономически эффективным рычагом роста.
📌Профессионалы-инфлюенсеры: занимать позицию эксперта в своей нише будет важно для формирования доверия и узнаваемости бренда. Участие сотрудников компании в публичной жизни — написание статей, участие в мероприятиях, интервью. будет набирать обороты Social Selling — развитие личного профиля профессионала в социальных сетях с целью привлечения потенциальных клиентов, партнёров и сотрудников.
📌Несмотря на распространение технологий, искусственный интеллект не только не заменит PR-специалистов, но и подчеркнет их значение, так как меняющийся рынок будет требовать всё более креативного подхода и теплых контактов.
В общем, у нас будет много работы, коллеги! 😉
PR в B2B
👍4🔥2❤1
Возможности продвижения в Telegram
В продолжение темы соцсетей для B2B, которую мы затронули вчера, Дарья Кузнецова, CEO агентства NWComm, рассказала нам о том, какие возможности продвижения сегодня доступны в Telegram:
🔹Создание канала компании или эксперта для публикации новостей, мероприятий, кейсов, проведения опросов, тем самым увеличивая охват и привлекая внимание к бренду.
🔹Настройка таргетированной рекламы в Telegram Ads для увеличения подписчиков на канале, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами (реклама будет показана на определенных каналах с вашей ЦА).
🔹Покупка рекламы на каналах, где есть ваша профильная аудитория с целью сбора делегатов на ваше мероприятие, привлечения внимания к лид-магниту, статье, блогу и т.д. Покупать рекламу можно как напрямую, так и через сервисы, например, Telega.in.
🔹Разработать и запустить чат-бот, алгоритмы которого позволят автоматизировать коммуникацию с вашей целевой аудиторией в воронке продаж, сегментировать, получать контакты, делать рассылки и даже договориться о звонке.
🔹Провести вебинар с экспертом для получения новой аудитории и продолжая коммуникацию с ней в самом мессенджере.
PR в B2B
В продолжение темы соцсетей для B2B, которую мы затронули вчера, Дарья Кузнецова, CEO агентства NWComm, рассказала нам о том, какие возможности продвижения сегодня доступны в Telegram:
🔹Создание канала компании или эксперта для публикации новостей, мероприятий, кейсов, проведения опросов, тем самым увеличивая охват и привлекая внимание к бренду.
🔹Настройка таргетированной рекламы в Telegram Ads для увеличения подписчиков на канале, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами (реклама будет показана на определенных каналах с вашей ЦА).
🔹Покупка рекламы на каналах, где есть ваша профильная аудитория с целью сбора делегатов на ваше мероприятие, привлечения внимания к лид-магниту, статье, блогу и т.д. Покупать рекламу можно как напрямую, так и через сервисы, например, Telega.in.
🔹Разработать и запустить чат-бот, алгоритмы которого позволят автоматизировать коммуникацию с вашей целевой аудиторией в воронке продаж, сегментировать, получать контакты, делать рассылки и даже договориться о звонке.
🔹Провести вебинар с экспертом для получения новой аудитории и продолжая коммуникацию с ней в самом мессенджере.
PR в B2B
👍4❤1🔥1🤔1🤩1
#ТрендыB2BPR2024
Антон Пустовалов, генеральный директор Skobeeff Digital:
2024 год будет годом искусственного интеллекта. В 2023 году появилось множество стартапов в области ИИ: ежемесячно выходят сотни сервисов на базе ChatGPT и аналогичных сервисов. Многие крупные IT компании выпустили в этом году свои продукты.
Сейчас ИИ используется во множестве направлений — в работе с текстовым и графическом контентом, в видео и рекламе. В 2024 году увеличится использование ИИ для онлайн рекламы — с помощью ИИ будут генерировать как тексты для рекламных материалов, так и различные графические материалы.
С учетом этого будут большие изменения и у поисковых систем — они уже сейчас корректируют свои правила ранжирования сгенерированного контента и, с одной стороны, разрешают использовать такой контент (если он является ценным), но, с другой стороны, вводят ограничения на бездумную генерацию однотипных неполезных текстов.
А вы уже используете искусственный интеллект в работе? (опрос ниже) 😱
PR в B2B
Антон Пустовалов, генеральный директор Skobeeff Digital:
2024 год будет годом искусственного интеллекта. В 2023 году появилось множество стартапов в области ИИ: ежемесячно выходят сотни сервисов на базе ChatGPT и аналогичных сервисов. Многие крупные IT компании выпустили в этом году свои продукты.
Сейчас ИИ используется во множестве направлений — в работе с текстовым и графическом контентом, в видео и рекламе. В 2024 году увеличится использование ИИ для онлайн рекламы — с помощью ИИ будут генерировать как тексты для рекламных материалов, так и различные графические материалы.
С учетом этого будут большие изменения и у поисковых систем — они уже сейчас корректируют свои правила ранжирования сгенерированного контента и, с одной стороны, разрешают использовать такой контент (если он является ценным), но, с другой стороны, вводят ограничения на бездумную генерацию однотипных неполезных текстов.
А вы уже используете искусственный интеллект в работе? (опрос ниже) 😱
PR в B2B
👍3❤1🔥1🤔1
А вы уже используете искусственный интеллект в работе в PR&marketing?
Anonymous Poll
33%
Да, очень помогает 🔥
38%
Да, пытаюсь 😳
14%
Нет, но планирую 😊
5%
Нет и не собираюсь 😡
11%
Я отстал(а) от жизни, ничего не понимаю. Можно без этого?
❤3
Черный PR возвращается: суд ради продвижения
Небольшая компания exeDrive подала в суд иск на 5 млн на крупное маркетинговое агентство за кражу интеллектуальной собственности. Объектами кражи выступили права на использование ChatGPT и базовые термины маркетинга.
Инфобизнес пытается привлечь внимание к своим курсам, обвиняя крупные компании. Что это – правда или хитрое продвижение? Что грозит компании за подобные действия?
Автор канала НЕпросто PR Юрий Нестеренко разобрался в конфликте. Подробности читайте в материале.
Небольшая компания exeDrive подала в суд иск на 5 млн на крупное маркетинговое агентство за кражу интеллектуальной собственности. Объектами кражи выступили права на использование ChatGPT и базовые термины маркетинга.
Инфобизнес пытается привлечь внимание к своим курсам, обвиняя крупные компании. Что это – правда или хитрое продвижение? Что грозит компании за подобные действия?
Автор канала НЕпросто PR Юрий Нестеренко разобрался в конфликте. Подробности читайте в материале.
❤3🔥3😁1🤯1
#ТрендыB2BPR2024
Хотите поделиться своим видением трендов в B2B PR на 2024 год?
Пишите Ксении Алексеевой. Все самое интересное будем выкладывать 😉
PR в B2B
Хотите поделиться своим видением трендов в B2B PR на 2024 год?
Пишите Ксении Алексеевой. Все самое интересное будем выкладывать 😉
PR в B2B
👍6🔥2
Соцсети в B2B: а куда идти?
Мы совсем недавно проводили опрос, чтобы узнать, какие темы больше всего интересуют B2B-коммуникаторов. Так вот, второе место после трендов в B2B PR заняла тема соцсетей. Поэтому продолжаем ранее затронутую тему.
Айта Лузгина, проектный директор агентства «Интериум» и автор telegram-канала "особый русский digital" рассказала нам о том, какие соцсети сегодня чаще всего используют B2B-бренды и для чего.
PR в B2B
Мы совсем недавно проводили опрос, чтобы узнать, какие темы больше всего интересуют B2B-коммуникаторов. Так вот, второе место после трендов в B2B PR заняла тема соцсетей. Поэтому продолжаем ранее затронутую тему.
Айта Лузгина, проектный директор агентства «Интериум» и автор telegram-канала "особый русский digital" рассказала нам о том, какие соцсети сегодня чаще всего используют B2B-бренды и для чего.
Соцсети в современном маркетинге — это полноценный инструмент для презентации продукции B2B-компаний, расширения аудитории и формирования репутации.
Наиболее востребованные в текущих условиях площадки — Telegram и ВКонтакте, рост показывают также "Одноклассники" и заблокированный Нельзяграм. Каждая из этих соцсетей (и, конечно, другие) может использоваться в B2B. Как?
VK и Одноклассники — традиционные площадки для базового контента и UGC. Здесь можно смело делиться видеороликами и фотографиями, рассказывать об услугах и новостях в отрасли. Однако останавливаться на этом нельзя.
Освойте YouTube — он открывает широкие возможности для бизнеса и позволяет показывать производство товаров, кухню компании, особенности использования оборудования (например). Совет: ставьте хештеги и ключи из Вордстата по вашей тематике.
Большие материалы и обзоры рекомендуем выкладывать на Дзен (большинство аудитории старше 25) — это должны быть полезные статьи, которые заинтересуют людей в отрасли.
А вот в Telegram лучше публиковать небольшие новости-молнии с экспертным мнением, анонсировать мероприятия (к примеру, выставки оборудования), чтобы формировать образ специалиста.
Важно: в соцсетях в b2b можно и нужно делать коллаборации с блогерами.
PR в B2B
👍6❤4🤔2
#ТрендыB2BPR2024
Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России:
Говоря о будущих трендах, полезно оглянуться назад и вспомнить, что в ретроспективе всего 3-4 лет произошли такие существенные и иногда драматичные изменения, что любой сегмент бизнеса был вынужден кардинально перестроить многие процессы.
Поэтому, один из первых трендов, который я бы выделила отдельно — это гибкость и адаптивность. Любой бизнес-процесс и, безусловно, сфера PR здесь не исключение, должен быть гибким, устойчивым и уметь быстро адаптироваться как к внешним изменениям, так и к меняющимся потребностям и ожиданиям потребителей.
Другие важные тренды в PR в сегменте B2B в 2024 году:
1️⃣ Все вокруг ЧЕЛОВЕКА или персонализация
Современный потребитель находится под натиском огромного количества информации, и бренды должны активно и умело бороться за его внимание и учитывать это в PR-стратегии: от релевантного и целевого контента, излагаемого на языке, понятном вашей ЦА, до нативных и легких для восприятия форматов.
2️⃣ Социальные сети
Соцсети продолжат играть важную роль. От создания контента до взаимодействия с аудиторией, соцсети и цифровые каналы останутся важной составляющей PR. Причем важно слушать ЦА бренда в соцсетях и вести с ней диалог на тех же платформах.
3️⃣ PR-технологии и инновации
Люди, работающие с инновациями, шутят, что в 2023 году есть 3 самых важных тренда: 1. AI, 2. AI и 3. AI. И я с уверенностью обозначу использование ИИ как один из важных трендов для PR-специалистов в 2024 году. Так что имеет смысл «подтягивать матчасть» и тренироваться писать правильные промты.
4️⃣ ESG — остается на радаре!
Все больше бизнесов стремится к экологической устойчивости и социальной ответственности, и бренды будут подсвечивать свои усилия в данных областях, а PR-стратегии будут включать в себя акценты на эти темы. Это значимо еще и потому, что для молодого поколения потребителей тема экологии важна, и они готовы «голосовать своим кошельком» за более экологичные товары и услуги.
5️⃣ Цифровизация и аналитика
Цифровые форматы коммуникаций, вероятно, станут еще больше доминировать. При этом логично использовать все преимущества, которые дают цифровые платформы — данные Google Analytics и Яндекс Метрики должны стать верными друзьями PR-специалиста.
6️⃣ Кризисный PR
Умение эффективно управлять кризисами и правильно реагировать на непредвиденные ситуации становится все более важным. Надо позаботиться о том, чтобы не только команда коммуникаций, но и все сотрудники понимали важность подобных ситуаций и знали, как себя правильно вести в случае коммуникационного кризиса.
7️⃣Сотрудничество с микро-инфлюенсерами
Многие бренды аккуратно смотрят в сторону работы с инфлюенсерами — не все готовы работать сразу с инфлюенсерами с большими охватами (и большими бюджетами). Поэтому, вероятно, многие B2B-бренды будут смотреть в сторону микро-инфлюенсеров, которые имеют более узкую, но и более вовлеченную аудиторию.
8️⃣Видео / визуальный контент
Видео и визуальный контент продолжают оставаться важным инструментом для вовлечения аудитории — от коротких роликов в соцсетях до вебинаров и онлайн-курсов.
9️⃣ Образовательный и по-настоящему полезный контент
PR давно уже не ограничивается просто рассказом о продукте или услуге — бренды стремятся создавать действительно полезный для ЦА контент, а иногда и при помощи контент-маркетинга стараются развивать своих потребителей, стимулировать рост их бизнеса и даже растить своих завтрашних клиентов.
🔟 Аутентичность
Словом года по версии словаря Merriam-Webster является «аутентичный». Брендам важно в своей коммуникации сохранять верность характеру, стилю и духу, транслировать ценность и аутентичность бренда. И, да, нет больше четкого деления между внешними и внутренними коммуникациями — это все является единым коммуникационным полем бренда.
PR в B2B
Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России:
Говоря о будущих трендах, полезно оглянуться назад и вспомнить, что в ретроспективе всего 3-4 лет произошли такие существенные и иногда драматичные изменения, что любой сегмент бизнеса был вынужден кардинально перестроить многие процессы.
Поэтому, один из первых трендов, который я бы выделила отдельно — это гибкость и адаптивность. Любой бизнес-процесс и, безусловно, сфера PR здесь не исключение, должен быть гибким, устойчивым и уметь быстро адаптироваться как к внешним изменениям, так и к меняющимся потребностям и ожиданиям потребителей.
Другие важные тренды в PR в сегменте B2B в 2024 году:
1️⃣ Все вокруг ЧЕЛОВЕКА или персонализация
Современный потребитель находится под натиском огромного количества информации, и бренды должны активно и умело бороться за его внимание и учитывать это в PR-стратегии: от релевантного и целевого контента, излагаемого на языке, понятном вашей ЦА, до нативных и легких для восприятия форматов.
2️⃣ Социальные сети
Соцсети продолжат играть важную роль. От создания контента до взаимодействия с аудиторией, соцсети и цифровые каналы останутся важной составляющей PR. Причем важно слушать ЦА бренда в соцсетях и вести с ней диалог на тех же платформах.
3️⃣ PR-технологии и инновации
Люди, работающие с инновациями, шутят, что в 2023 году есть 3 самых важных тренда: 1. AI, 2. AI и 3. AI. И я с уверенностью обозначу использование ИИ как один из важных трендов для PR-специалистов в 2024 году. Так что имеет смысл «подтягивать матчасть» и тренироваться писать правильные промты.
4️⃣ ESG — остается на радаре!
Все больше бизнесов стремится к экологической устойчивости и социальной ответственности, и бренды будут подсвечивать свои усилия в данных областях, а PR-стратегии будут включать в себя акценты на эти темы. Это значимо еще и потому, что для молодого поколения потребителей тема экологии важна, и они готовы «голосовать своим кошельком» за более экологичные товары и услуги.
5️⃣ Цифровизация и аналитика
Цифровые форматы коммуникаций, вероятно, станут еще больше доминировать. При этом логично использовать все преимущества, которые дают цифровые платформы — данные Google Analytics и Яндекс Метрики должны стать верными друзьями PR-специалиста.
6️⃣ Кризисный PR
Умение эффективно управлять кризисами и правильно реагировать на непредвиденные ситуации становится все более важным. Надо позаботиться о том, чтобы не только команда коммуникаций, но и все сотрудники понимали важность подобных ситуаций и знали, как себя правильно вести в случае коммуникационного кризиса.
7️⃣Сотрудничество с микро-инфлюенсерами
Многие бренды аккуратно смотрят в сторону работы с инфлюенсерами — не все готовы работать сразу с инфлюенсерами с большими охватами (и большими бюджетами). Поэтому, вероятно, многие B2B-бренды будут смотреть в сторону микро-инфлюенсеров, которые имеют более узкую, но и более вовлеченную аудиторию.
8️⃣Видео / визуальный контент
Видео и визуальный контент продолжают оставаться важным инструментом для вовлечения аудитории — от коротких роликов в соцсетях до вебинаров и онлайн-курсов.
9️⃣ Образовательный и по-настоящему полезный контент
PR давно уже не ограничивается просто рассказом о продукте или услуге — бренды стремятся создавать действительно полезный для ЦА контент, а иногда и при помощи контент-маркетинга стараются развивать своих потребителей, стимулировать рост их бизнеса и даже растить своих завтрашних клиентов.
🔟 Аутентичность
Словом года по версии словаря Merriam-Webster является «аутентичный». Брендам важно в своей коммуникации сохранять верность характеру, стилю и духу, транслировать ценность и аутентичность бренда. И, да, нет больше четкого деления между внешними и внутренними коммуникациями — это все является единым коммуникационным полем бренда.
PR в B2B
👍5❤2🔥2👏1
22 декабря с 10:00 до 14:00 приглашаем вас на новогодний бизнес-завтрак, посвященный трендам в B2B PR в 2024 году.
Спикеры:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Анастасия Журавлева, PR-директор предпринимателя Юрия Максимова, Фонд развития результативной кибербезопасности Сайберус
🔹Яков Миневич, старший партнер коммуникационного агентства Р.И.М.
🔹Михаил Умаров, управляющий директор агентства Comunica
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию медиааналитического агентства Ex Libris
🔹Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям консалтинговой компании «Культура инноваций»
🔹Ирина Питерсон, эксперт по работе со СМИ
Помимо деловой программы участников ждут новогодние подарки и нетворкинг.
Бизнес-завтрак пройдет Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, 2)
У нас всего 30 мест. Регистрация уже идет.
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
Подарим новогоднее чудо вместе✨
Новый год – праздник, в который волшебство должно зайти в каждый дом. Но что, если подарить это чудо некому?
Мы решили провести совместную благотворительную акцию с фондом «Старость в радость», оказывающим помощь пожилым людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации.
Вместе мы сможем подарить праздник тем, кто особенно в этом нуждается – бабушкам и дедушкам с инвалидностью. Для их улыбки нужно совсем немного – чашка чая со сладким гостинцем.🍬
Приглашаем наших партнеров, клиентов, подписчиков и просто неравнодушных людей присоединиться к акции и подарить один-два или больше новогодних подарков, которые отправятся в дома престарелых и центры социального обслуживания. Подарить подарок подопечным фонда можно по ссылке.
Мы хотим, чтобы в эту ночь новогодние огоньки зажглись на каждой елке в разных уголках нашей страны, поэтому мы удвоим собранную сумму!
Творить чудеса вместе – не сложно!👨👩👧👧🎄
Новый год – праздник, в который волшебство должно зайти в каждый дом. Но что, если подарить это чудо некому?
Мы решили провести совместную благотворительную акцию с фондом «Старость в радость», оказывающим помощь пожилым людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации.
Вместе мы сможем подарить праздник тем, кто особенно в этом нуждается – бабушкам и дедушкам с инвалидностью. Для их улыбки нужно совсем немного – чашка чая со сладким гостинцем.🍬
Приглашаем наших партнеров, клиентов, подписчиков и просто неравнодушных людей присоединиться к акции и подарить один-два или больше новогодних подарков, которые отправятся в дома престарелых и центры социального обслуживания. Подарить подарок подопечным фонда можно по ссылке.
Мы хотим, чтобы в эту ночь новогодние огоньки зажглись на каждой елке в разных уголках нашей страны, поэтому мы удвоим собранную сумму!
Творить чудеса вместе – не сложно!👨👩👧👧🎄
❤6🔥3👏2
Блог-туры на производства
Тема соцсетей в B2B тесно связана с работой с блогерами, которые могут решать важные для B2B-компаний задачи:
Во-первых, объяснять, рассказывать простым и доступным языком сложные вещи. Эксперты РАСО недавно назвали «научпопизацию» контента одним из трендов PR.
Во-вторых, привлекать новые кадры (все мы знаем, какой сейчас дефицит кадров во многих сферах деятельности в B2B).
В-третьих, формировать известность компании/продукции в определенной нише и даже влиять на продажи.
Поэтому сегодня мы отмечаем большой интерес к блог-турам со стороны производственных B2B-компаний. Почти в любой сфере в B2B сегодня можно найти блогеров с аудиторией от 3 до 500 тыс. профессионалов (иногда больше).
Мы в агентстве FRC сегодня как раз отправляемся с группой блогеров на одно невероятно интересное производство (сами ждём с нетерпением 😇). Скоро расскажем!
Вопрос к представителям производственных компаний: А вы проводите блог-туры на производства?
PR в B2B
Тема соцсетей в B2B тесно связана с работой с блогерами, которые могут решать важные для B2B-компаний задачи:
Во-первых, объяснять, рассказывать простым и доступным языком сложные вещи. Эксперты РАСО недавно назвали «научпопизацию» контента одним из трендов PR.
Во-вторых, привлекать новые кадры (все мы знаем, какой сейчас дефицит кадров во многих сферах деятельности в B2B).
В-третьих, формировать известность компании/продукции в определенной нише и даже влиять на продажи.
Поэтому сегодня мы отмечаем большой интерес к блог-турам со стороны производственных B2B-компаний. Почти в любой сфере в B2B сегодня можно найти блогеров с аудиторией от 3 до 500 тыс. профессионалов (иногда больше).
Мы в агентстве FRC сегодня как раз отправляемся с группой блогеров на одно невероятно интересное производство (сами ждём с нетерпением 😇). Скоро расскажем!
Вопрос к представителям производственных компаний: А вы проводите блог-туры на производства?
PR в B2B
🔥9👏3👍2
А вы проводите блог-туры на производства?
Anonymous Poll
32%
Да, будем продолжать
0%
Проводили, но больше не будем
24%
Хотим попробовать в 2024-м
16%
Нет подходящих блогеров 😕
28%
Нет, никогда не проводили
#ТрендыB2BPR2024
Елизавета Дзюбан, менеджер по маркетингу и коммуникациям компании Bellerage:
В наступающем году все мы станем немного китаистами 😊 Специалистам по PR, маркетингу, коммуникациям предстоит изучить дивный новый мир восточной культуры, освоить тонкости символики, благозвучия, календаря деловых событий и праздников. Много интересного ждем от китайских соцсетей, видеохостингов, поисковых систем и рекламных площадок. Самые продвинутые бренды уже разработали особый нейминг и логотип для китайских партнеров – и этот тренд точно продолжится.
Для себя мы выбрали иероглифы «ракушка/монета» и «счастливое предзнаменование» – наша компания помогает иностранному бизнесу с выходом в Россию, занимается финансами и бухучетом (и не только). Выбранные слова подошли к направлению работы, к фирменному морскому оттенку и оказались созвучны названию Bellerage, 25 лет назад заточенному на привлечение европейских партнеров.
Уверены, что 2024-й год не даст заскучать, и желаем вам с удовольствием покорять новые вершины!
Кстати, у Елизаветы сегодня день рождения, с чем мы ее и поздравляем! 🎉🥳 🎈
PR в B2B
Елизавета Дзюбан, менеджер по маркетингу и коммуникациям компании Bellerage:
В наступающем году все мы станем немного китаистами 😊 Специалистам по PR, маркетингу, коммуникациям предстоит изучить дивный новый мир восточной культуры, освоить тонкости символики, благозвучия, календаря деловых событий и праздников. Много интересного ждем от китайских соцсетей, видеохостингов, поисковых систем и рекламных площадок. Самые продвинутые бренды уже разработали особый нейминг и логотип для китайских партнеров – и этот тренд точно продолжится.
Для себя мы выбрали иероглифы «ракушка/монета» и «счастливое предзнаменование» – наша компания помогает иностранному бизнесу с выходом в Россию, занимается финансами и бухучетом (и не только). Выбранные слова подошли к направлению работы, к фирменному морскому оттенку и оказались созвучны названию Bellerage, 25 лет назад заточенному на привлечение европейских партнеров.
Уверены, что 2024-й год не даст заскучать, и желаем вам с удовольствием покорять новые вершины!
Кстати, у Елизаветы сегодня день рождения, с чем мы ее и поздравляем! 🎉🥳 🎈
PR в B2B
🔥4🎉3❤2👍2👏2