⚡️26 октября – вебинар о маркировке пресс-релизов и нативных материалов

Учебный центр Интерфакс 26 октября с 16:00 до 17:30 мск проводит вебинар о маркировке пресс-релизов и нативных материалов.

Спикеры:
🔹Надежда Папудогло, главный редактор Mel.fm
🔹Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert
🔹Светлана Кузеванова, медиаюрист

Для участия необходимо зарегистрироваться.

PR в B2B

⚡️24 октября – вебинар о технологической базе PR

Сервис для PR-специалистов PREX 24 октября в 16:00 проводит вебинар о том, как превратить базу СМИ в инструмент повышения медиапоказателей с помощью автоматизации и новых технологий.

Тема PR Tech очень актуальна сегодня!

Регистрация на вебинар по ссылке.

PR в B2B

Татьяна Ризван: Сейчас мы проходим глобальную переориентацию на Азию, страны Ближнего Востока и Африку

Аэропорт – это сложная система, которая сосредоточивает в себе B2B, B2C и B2G коммуникации. Также авиация – это одна из самых консервативных отраслей, которая есть не только в стране, но и в мире.

Татьяна Ризван, руководитель по PR и маркетинговым коммуникациям аэропорта Пулково, в интервью B2B Journal рассказала о том, как изменилась ситуация в коммуникациях за последние 2 года, как выстраивать маркетинговые стратегии для разных аудиторий, а также о важности антикризисных коммуникаций.

PR в B2B

Яндекс.Дзен для B2B-бизнеса: возможности и ограничения для продвижения🖥

Яндекс. Дзен — это блог-платформа с рекомендательной системой, на которой может начать вести блог любой человек или бренд. Ежемесячная аудитория платформы составляет примерно 47 млн человек.

Широкие контентные возможности и большая аудитория Дзена привлекает многие компании для ведения блогов на этой площадке. У бизнеса есть 3 варианта развития на платформе:

🔹Органическое продвижение (развитие собственного канала)

🔹Нативная реклама у блогеров

🔹Рекламное продвижение

Самое главное, что нужно знать о любом виде продвижение на Яндекс.Дзене — важность качественного контента. Читатели Дзена хорошо читают длинные тексты — оптимальным размер от 3 000 до 6 000 знаков. Лучший формат — это личный опыт использования или полезные статьи в формате “Как можно решить проблему Х”.

Яндекс.Дзен вполне может стать платформой для ведения блога компании. Площадка подходит для продвижения B2B-компаний, но с небольшими оговорками. На этой платформе крайне сложно продвигать товары или услуги для конкретного города, так как нет возможности настроить выдачу по географии. Также эта площадка слабо подходит для продвижения крайне нишевых товаров, алгоритм может не распознать потенциальный интерес пользователя в теме.

Яндекс.Дзен отлично подходит для формирования первичного спроса для товаров или услуг, для которых еще нет “рынка” и никто не ищет их напрямую.

Подробнее об особенностях ведения блогов на Дзене читайте в нашей статье🔥

PR в B2B

Сторис для каналов в Telegram — лайфхаки и фишки нового инструмента

СКАН-Интерфакс поделились своим опытом, передаем слово!

В сентябре Telegram выпустил обновление, где главная фишка — публикация сторис от имени каналов. Дублировать информацию из официального канала Telegram не будем. В этом посте — рекомендации, которые мы получили опытным путем.

❗️ Публиковать сторис от имени канала могут только администраторы с премиум-подпиской и только с телефона. А просматривать истории могут все пользователи с любых устройств. Историями можно делиться, и у каждой сторис есть ссылка.

Этот инструмент однозначно заслуживает внимания, делимся лайфхаками по его использованию:

Время видимости сторис

В Telegram есть уникальная возможность настроить время видимости сторис. Выбирайте максимальное время (48 ч), это поможет увеличить охваты на ~20-30%. При этом возможность выложить новую сторис появляется также спустя 24 часа.

Редактирование сторис

Сторис можно отредактировать после публикации в любой момент (благодарим разработчиков за это 🙏)
Выбирайте шрифт и цвета, которые максимально соответствуют вашему бренду.

Сохраняйте черновик сторис, вы сможете вернуться к его редактированию позже. Еще удобная фишка — автоматическое сохранение последних заданных настроек, например, видимости и шрифта.

Размер картинки

Требуемый формат сторис такой же, как и в других популярных соцсетях — 1080x1920. Можно добавить картинку другого размера, тогда Telegram автоматически сделает подложку такого же цвета, как и сама картинка.

Что там с охватами

По нашему опыту охваты сторис часто сопоставимы с охватами постов — 60-80% по сравнению с просмотрами постов в том же канале. Кстати благодаря кликабельным реакциям-стикерам в сторис можно добиться высокого ER ❤️

Контент

Не стоит дублировать информацию из канала, придумайте для сторис отдельный контент-план.

Коллеги из СКАН-Интерфакс ведут канал, где публикуют полезные статьи, медиарейтинги, кейсы и интересные PR-факты.

В этом году в деловую программу «Металл-Экспо’2023» вернулся круглый стол по рекламе под названием «Индустриальная реклама сегодня: мифы и реальность»

⏰7 ноября 2023 г. 14:00 – 18:00

Ключевыми вопросами круглого стола станут:

🔹тренды в маркетинговых коммуникациях
🔹актуальный медиа-микс и новые инструменты продвижения
🔹подходы к измерению эффективности кампаний по продвижению

К участникам с приветственным словом обратится Президент РСПМ, Генеральный директор ИИС «Металлоснабжение и сбыт» Александр Геннадьевич Романов.

14:10 – 15:40 Дискуссия «Актуальные тенденции, выбор оптимальных инструментов коммуникаций и подходов к оценке эффективности программ продвижения»

Модератор: Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»

Спикеры:

🔹Директор по маркетингу ОМК @omk_official Мария Курносова
🔹Начальник отдела маркетинговых коммуникаций группы НЛМК @nlmk_official Нино Бокучава
🔹Директор по маркетингу маркетплейса «Платферрум» @platferrum Татьяна Газизуллина
🔹CEO коммуникационного агентства Fresh Russian Communications @freshpr Ксения Алексеева
🔹Управляющий директор event-агентства IVS Group Мария Васильева
🔹Управляющий партнер digital-агентства полного цикла Completo Роман Цветков
 
16:30 – 17:15 Алексей Парфун @ParfunAV, CEO «Адженда Медиа Групп»

Тема: «Креативные коммуникации в эпоху победившего нейромодерна»

17:15 – 17:45 Анжелика Изотова, руководитель юридической службы «МедиаСкаут»

Тема: «Юридические особенности маркировки рекламы в интернете»

Регистрируйтесь на круглый стол на сайте «Металл-Экспо’2023»!

Вы можете пройти более быструю регистрацию – укажите в комментариях ФИО, компанию, должность, телефон и адрес электронной почты. Обращаем ваше внимание на то, что для участия в круглом столе необходимо быть посетителем выставки «Металл-Экспо».
#Вместе_на_Металл_Экспо

Как PR помогает B2B-компаниям🚀

Часто PR-специалистам сложно убедить руководство в необходимости PR. Такая ситуация складывается из-за недостаточной информированности о том, как в действительности PR может помочь B2B-компании.

Вот несколько примеров в чем может помочь PR:
🔹Обучать клиентов
🔹Транслировать экспертизу компании
🔹Продвигать ценности бренда
🔹Снизить возможные репутационные риски
🔹Создать новые возможности для бизнеса
🔹Выполнить часть задач в рамках бизнес-стратегии

Подробнее о том как PR может усилить B2B-бренд и помочь маркетингу и продажам читайте в нашем новом материале👩🏻‍💻

Финтех-платформа ROWI и художник Ирина Круглова представляют на FINOPOLIS бизнес-матрешек

Коллекция матрёшек – это результат работы команды финтех-платформы ROWI и художника-иллюстратора студии Bang! Bang! Ирины Кругловой в рамках проекта ROWI.Art.

Авторы проекта считают матрешку символом целостности, непрекращающегося, развития, трансформации и глубинной сути. Ее можно собирать от маленькой к большой, создавая целостный результат, или обратно – от большой к маленькой – созерцая результаты и предпосылки.

Коллекция состоит из 4 матрешек высотой от 1 до 3 метров

🪆Первая матрешка символизирует зарождение бизнес-идеи
🪆Вторая – путь от идеи к реализации
🪆Третья показывает этап всевозможных интеграций и партнерств
🪆Четвертая олицетворяет достижение цели

Первыми матрешек смогут увидеть посетители финансового мероприятия FINOPOLIS 2023. После этого матрешки продолжат своё путешествие в один из московских бизнес-центров или музеев.

PR в B2B

Мы — это то, что мы читаем. Делимся с вами подборкой полезных каналов для PR-специалистов:

@freshpr — канал PR-агентства Fresh Russian Communications о новых технологиях и успешных практиках в PR в разных сегментах бизнеса.

@scan_interfax — канал проекта СКАН-Интерфакс о медиааналитике и свежих новостях из мира PR. Здесь и отраслевые кейсы, и вебинары с экспертами и лайфхаки из реальной практики.

@mediacom_pr — канал PR-агентства Mediacom.Expert о продвижении в медиа и смыслах в PR.

@prpioner — Ирина Питерсон рассказывает о том, как PR работает в бизнесе, какие задачи способен решить и как компаниям взаимодействовать со СМИ.

@prexplore рассказывают про все, что нужно современному PR-специалисту: digital-коммуникации, PR и медиа, технологии, отраслевые новости и мировые тренды коммуникаций.

А что про PR читаете вы? Делитесь в комментариях 💙

Теперь все в одной папке 🙌

Мы объединились с коллегами и собрали классные авторские каналы для PR-специалистов и маркетологов в одной папке.

Кликайте 👆и подписывайтесь на все каналы сразу.

Что будет с контент-маркетингом в 2024 году? 

Институт контент-маркетинга провел ежегодное исследование «Контрольные показатели, бюджет и тенденции B2B-контент-маркетинга», в котором определил основные тренды направления и сделал прогноз на 2024 год 📊
 
Главный тренд, который будет актуален и в следующем году — генерация контента с помощью искусственного интеллекта. Сейчас ИИ активно используется для мозгового штурма тем – 51%, исследования ключевых слов и заголовков – 45% и написания черновиков – 45%. 

Кроме того в список включены:

🚀 Рост спроса на высококачественный контент, поскольку потребители устают от контента, созданного ИИ. 

🚀 Важность видеоконтента.

🚀 Увеличение использования коротких видео и аудиоконтента.

🚀 Развитие SEO с помощью ИИ. 

Узнать больше об исследовании вы можете из материала Института контент-маркетинга.

PR в B2B

Тренды в B2B PR 2024 ☝️

В преддверии нашего предновогоднего бизнес-завтрака, посвященного трендам в B2B PR на 2024 год, который состоится 22 декабря (регистрация уже идет) мы решили весь декабрь делиться прогнозами PR-специалистов и маркетологов.

Следите за обновлениями по хэштегу #ТрендыB2BPR2024.

А если хотите поделиться своим видением, пишите Ксении Алексеевой. Все самое интересное будем выкладывать 😉

Первый прогноз будет уже завтра 👌

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Мария Бейгер, эксперт по социальному управлению и корпоративным коммуникациям, пресс-секретарь ПАО «Юнипро»:

1️⃣ Разделение на внешние и внутренние коммуникации уже в прошлом — теперь они все внешние.

2️⃣ Еще большую роль приобретает ценность бренда.

3️⃣ Это иллюзия, что ESG перестало быть важным — это не так. Те компании, которые двигают эту тему, уйдут далеко вперёд. Также важна эта тема и для потенциальных работников: молодежь сейчас особое внимание уделяет вопросам экологии и социальным вопросам при выборе места работы.

4️⃣ Вариативность каналов коммуникаций: по-прежнему будет необходимо готовить сообщения для разных ЦА — те, что «зайдут» молодежи, не подойдут более взрослой аудитории, которой нужны традиционные инструменты и каналы коммуникаций.

5️⃣ Специальные проекты с федеральными СМИ (развлекательно-познавательный контент).

6️⃣ Использование искусственного интеллекта в PR: написание текстов, отрисовка картинок. Нам нужно будет учиться правильно формулировать запросы, чтобы получить желаемый результат.

7️⃣ Работа с детьми — с учётом кадрового голода уже сейчас нужно формировать будущих адептов компании.

8️⃣ Усиление борьбы за зрителя. Ты не просто должен сделать видеоконтент, ты должен сделать его таким, чтобы его не пролистнули, не посмотрев. Важен креатив и смысл, который затронет что-то в душе человека, что заставит его остановить взгляд на видео.

9️⃣ Развитие промышленного туризма как элемент PR-стратегии производственных компаний.

🔟 Пресыщение цифровым контентом через какое-то время заставит нас искать новые форматы, а, возможно, и вернуться к давно забытым старым PR-инструментам.

Согласны? Ждем ваши комментарии!

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Анастасия Хомайко, менеджер по коммуникациям компании "Вебмониторэкс":

🔹 Увеличение значимости контента. Контент по-прежнему будет играть ключевую роль в B2B PR, но в 2024 году станет еще более персонализированным, интерактивным и целенаправленным на конкретные потребности аудитории.

🔹 Рост влияния социальных медиа. B2B компании будут все больше использовать социальные медиа для установления контактов с потенциальными клиентами, партнерами и инфлюенсерами. Это позволит им улучшить свою видимость и привлечь новых клиентов.

🔹 Повышение значимости визуального контента. В 2024 году в B2B PR будет наблюдаться рост значимости визуального контента, такого как видео, инфографика и анимация. Это поможет компаниям привлечь внимание аудитории и эффективнее донести свои сообщения.

🔹 Увеличение использования технологий и данных. B2B компании будут все больше использовать технологии и данные для улучшения своих PR кампаний. Это позволит им лучше понимать свою аудиторию, оптимизировать свои коммуникации и добиваться большей эффективности.

🔹 Развитие влияния микро-инфлюэнсеров. В 2024 году B2B компании будут все больше сотрудничать с микро-инфлюенсерами, чтобы улучшить свою видимость и донести свои сообщения до более узкой, но более заинтересованной аудитории.

Эти тренды указывают на то, что B2B PR будет продолжать развиваться и изменяться под влиянием новых реалий рынка и технологий, поэтому компании, занимающиеся B2B PR, должны быть готовы к постоянным изменениям и адаптации своих стратегий под новые требования рынка.

Что думаете? 🤔

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Юлия Волощенко, PR-менеджер ГК "Юзтех":

Один из главных трендов, по моему мнению, это переориентация и осмысление традиционного контент-плана и переход к чему-то более оригинальному и отличному от конкурентов. Упор на истории о становлении бизнеса, истории успеха и провалов, оригинальное повествование, истории о взаимодействии с клиентами. Также переход к другим форматам, таким как интервью, вебинары, подкасты, круглые столы и т.д.

А вы какие новые форматы PR-материалов начали использовать в этом году?

PR в B2B