Большая конференция по нейросетям

С 29 июня по 1 июля Skillbox проводит конференцию "Навыки будущего". Участие бесплатное, эфиры ежедневно в 19:00.

Организаторы конференции делятся вот таким гайдом по использованию нейросетей ChatGPT и Midjourney из России и Беларуси. Полезно☝️

PR в B2B

LinkedIn представил новый отчет The B2B Marketing Benchmark

🔹B2B переживает ренессанс, поскольку бизнес-модели, движущие силы инноваций и покупатели резко эволюционируют по сравнению с предыдущими десятилетиями. В настоящее время одними из самых прибыльных компаний по всему миру являются компании B2B.

🔹Лидеры B2B используют творческие навыки для достижения успеха. Креативная стратегия и решение проблем входят в число основных навыков, которые лидеры по маркетингу B2B считают важными для своей текущей роли. Руководители отдела маркетинга сообщают, что эти навыки будут необходимы и в будущем для достижения успеха.

🔹Организации B2B все чаще осознают важность
бренда. Во всем мире примерно 6 из 10 руководителей B2B-маркетинга говорят, что их топ-менеджеры стали более серьезно относиться к созданию бренда в современных экономических условиях. Кроме того, лидеры маркетинга B2B сообщают об увеличении расходов на повышение узнаваемости бренда.

🔹Лидеры маркетинга B2B сосредоточены на установлении связей. 6 из 10 руководителей B2B-маркетинга говорят, что планируют проводить офлайн-мероприятия, и большинство говорит, что в следующем году их число увеличится. Офлайн-мероприятия также были названы наиболее эффективным маркетинговым каналом в B2B.

PR в B2B

Партнерская программа для блогеров помогает развивать бизнес

Хостинг-провайдер SpaceWeb в 2023 году намерен привлечь микро- и наноблогеров для участия в своей партнёрской программе. Компания позволит своим партнёрам предлагать хостинговые услуги дешевле, чем напрямую.

На сегодняшний день доля клиентской базы SpaceWeb, привлечённой партнёрами, составляет почти 20% от общего числа клиентов компании. Партнёрская программа включает 25% веб-студий и частных веб-разработчиков, 48% рекламных агентств полного цикла и около 27% остальных категорий бизнеса, занимающихся популяризацией хостинговых услуг: образовательные веб-курсы, сайты-отзовики, сервисы скидок и др.

По оценкам компании нововведение позволит привлечь новых типов партнёров и увеличить количество клиентов втрое.

PR в B2B

Рок-звезды и запуск акций Земли на бирже: лучшие проекты в B2B на Cannes Lions-2023

В конце июня жюри главного международного фестиваля креатива, рекламы и маркетинга Cannes Lions-2023 объявили лучшие проекты в категориях Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, Social & Influencer и PR. Для вдохновения рассказываем о победителях в B2B.

🔹Гран-при в категории Creative B2B получил ролик о выпуске на биржу акций Земли в рамках кампании Eart4 бразильской фондовой биржи B3. B3 действительно разместили акции Земли под биржевым значением EART4, чтобы привлечь внимание лидеров мирового бизнеса к проблеме на их языке – языке капитала. Кампания направлена в поддержку Глобального договора ООН по поощрению социальной ответственности бизнеса.

🔹Золото в Creative B2B взял ролик Intel «Certified Human». Ролик был создан для продвижения новой платформы Intel для более точного распознания deepfake videos, которые в последнее время становятся все реальнее и опаснее для общества.

🔹Золото в номинации Craft in B2B досталось ролику Rock star для продвижения карьерного портала Workday. В ролике приняли участие реальные рок-звезды – Оззи Осборн, Гэри Кларк-младший, Джоан Джетт, Билли Айдолу и Пол Стэнли. Создатели креатива хотели донести идею, что Workday – это реальная площадка для поиска «рок-звезд» в нужной индустрии.

Такие проекты в B2B в очередной раз доказывают, что креатив и B2B – вещи не только совместимые, но и очень эффективные!

А как вы относитесь к креативу в B2B?

PR в B2B

Технологии для недооценённых городов от Bitwise Industries – бронза Davos Communications Awards 2022

Сегодня хотим поделиться с вами проектами компании Bitwise Industries, которая благодаря своей миссии и трудолюбию стала национальной гордостью США, ежегодно трудоустраивая тысячи безработных.

Bitwise Industries помогает местным маргинальным и бесправным сообществам из городов США бесплатно получать технические навыки, необходимые для будущего трудоустройства. Вместе со своими студентами Bitwise создает и предлагает корпоративные цифровые решения своим партнерам и клиентами. Более того, компания активно продвигает своих подопечных, прошедших обучение в компании, рекрутерам. К обучению кадров Bitwise подходит очень серьезно – стажёры имеют доступ к технологичным центрам, получают консультации от экспертов отраслей.

В настоящее время Bitwise реализует одну из крупнейших в США федеральных программ профессионального обучения, которая позволит платить ученикам за обучение. Своей миссией компания видит трансформацию региональной экономики недооценённых городов и инвестиции в технологическую рабочую силу будущего.

В городах, где располагаются офисы Bitwise, компания восстанавливает обветшалые исторические здания, создает технологические центры и проводит разные мероприятия, чтобы вернуть жизнь в район.

Bitwise Industries удалось получить широкую известность в том числе благодаря проактивной работе с федеральными и местными медиа. Bitwise анонсировала каждый выход в новый город Америки, рассказывала о будущих проектах, показывала технологичные офисы, в которых обучается студенты, делилась их историями успеха.

Проекты компании по национальной экспансии в города США взял бронзу на Davos Communications Awards 2022.

PR в B2B

Награды и премии: в чем ценность для PR?

Каждому бизнесу нужны трофеи, чтобы продемонстрировать свои достижения клиентам, партнерам и инвесторам и продемонстрировать признание в своей отрасли. Награды подтверждают усилия, тяжелую работу, талант, деловые компетенции и в целом укрепляют репутацию и статус компании.

Награды и премии — это не только результат отличной работы, которую проделала компания, но и инструмент PR, позитивно влияющий на репутацию и узнаваемость компании. Получение наград не только подтверждает ваш успех в бизнесе, но и помогает укрепить моральный дух внутри компании и вызвать интерес у внешних аудиторий, таких как потенциальные клиенты или инвесторы.

А ваша компания номинирует свои проекты на профессиональные премии и награды?

PR в B2B

Мы точно знаем, что среди наших подписчиков есть PR-специалисты из IT-компаний. И этот анонс для вас!☝️

Не упустите возможность стать частью яркого и запоминающегося события — самого крутого пляжного фестиваля в IT!

Отмечайте в календаре 21, 22 и 23 июля и приезжайте на Волгу.
Локация — Ульяновская область, территория базы отдыха «Славянское подворье».

Свежий воздух, солнце, приятная компания и заряженные спикеры — всё это вас ждет на десятом юбилейном фестивале ULCAMP🫰X!

Уже подтвердили участие:
🔹 Леонид Новожилов, первый заместитель генерального директора РТК ИТ,
🔹 Артём Терновых, руководитель по развитию RDL by red_mad_robot,
🔹 Бетал Бижоев, руководитель управления по продвижению сервисов экосистемы ЭТП Газпромбанка,
🔹 Серафимы Чекулаева, руководитель продукта VK Музыка
и много не менее интересных гостей — смотрите в программе.

Крутые доклады и кейс-шоу, полные актуальной информации. Можно расширять свои знания и делиться своими наработками. А можно просто радоваться живому человеческому общению с соратниками и единомышленниками!

Между лекциями и дискуссиями можно будет:
💦 загорать, купаться, ходить под парусом — да, там настоящая регата;
🍔 лучшие ульяновские рестораны накормят, а лучшие бары напоят;
🏅 участвовать в спартакиаде и бороться за Кубок ULCAMP;
🎉 развлекаться и участвовать в активностях;
🏖 жить в удобном палаточном лагере.

Вечерняя программа ULCAMP не менее насыщенная:
🔹хедлайнеры музыкальной сцены – Антоха МС и группа “Биртман”, а после их зажигательных концертов танцы до утра под сеты лучших ульяновских DJ;
🔹 “Ночь факапов” – любимая ULCAMP-традицию. Лампово и “без галстуков” под открытым небом можно обсудить самые стыдные провалы на работе. Нагнетать хорошую атмосферу будет радиоведущий Райтраун;
🔹 кинопросмотр в уютной лаунж-зоне, турнир по FIFA, ночной костер и многое другое!

Десятый юбилейный фестиваль ULCAMP🫰X
Подробнее здесь: 2023.ulcamp.ru

🧐Маркетинг влияния в B2B: стоит ли пробовать?

Маркетологам и PR-специалистам B2B-брендов приходится много работать не только над узнаваемостью брендов, но и над формированием доверия и влияния в отрасли.

Здесь огромную роль играют лидеры мнений и их рекомендации. Но почему-то далеко не все B2B-бренды, присутствующие на российском рынке, используют в своей работе стратегии маркетинга влияния.

В этом году мы проведи исследование, опросив более 100 специалистов по коммуникациям в B2B. Совсем скоро у нас состоится презентация результатов исследования. А пока хотим обратить ваше внимание на несколько фактов, которые, возможно, заставят вас задуматься о работе с лидерами мнений, если вы работаете в секторе B2B.

1️⃣ Лидеры мнений в B2B – это не только блогеры. Это могут быть ваши клиенты, партнеры, предприниматели, сотрудники, эксперты, журналисты, ученые, исследователи, спикеры на мероприятиях и др. Просто представьте их в роли лидеров мнений, и вы поймете, что ваши возможности в этой сфере безграничны.

2️⃣ Сегодня B2B-клиенты предпочитают самостоятельно искать информацию о компаниях и интересующих их продуктах и решениях. Контент, создаваемый лидерами мнений (список выше), великолепно индексируется поисковыми системами и позволяет сформировать позитивное впечатление о вашем бренде при первом же знакомстве.

3️⃣ А теперь спойлер: согласно результатам нашего исследования, почти все PR-специалисты и маркетологи, которые использовали маркетинг влияния в B2B, остались довольны результатами.

Если тема вам интересна, и вы всерьез задумываетесь о том, чтобы попробовать внедрить маркетинг влияния в своей компании, ждем вас на нашем праздничном бизнес-завтраке 28 июля, где у нас состоится Public Talk на эту тему.

Регистрация на бизнес-завтрак уже открыта. Скоро расскажем о составе участников Public Talk.

PR в B2B

28 июля #PRSPB приглашает отметить День PR-специалиста в Петербурге

Снова мы соберемся большой коммуникационной компанией на пару сотен человек, пообщаемся, повеселимся, обсудим боли и поделимся радостями. Встречаемся в 19 часов на площадке GAiKA SPACE.

💰 Стоимость билета:
• до 23 июля – 3500 рублей
• с 24 по 27 июля – 4000 рублей
• в день мероприятия при оплате на входе – 4500 рублей

✅ Что входит в билет:
• участие в вечеринке
• развлекательная программа
• фуршет
• подарки от партнеров
• фотозоны и фотографии на память
• теплый нетворкинг

🚀 Купить билет – здесь

Как мониторинг СМИ и соцсетей помогает сотрудникам компаний в решении разноплановых задач

Сегодня мониторинг СМИ и социальных сетей является важной деталью в построении бизнеса. Он помогает налаживать коммуникацию с целевыми аудиториями, изучать поле деятельности конкурентов и т.д. Помимо этого, благодаря постоянному изучению повестки и анализу информационного поля отрасли, мониторинг позволяет изучать намечающиеся тренды. Но как правильно пользоваться этим инструментом и на какие параметры обращать внимание, чтобы результат получался корректным и приносил пользу?

Об этом нам рассказал руководитель продукта ПрессИндекс Максим Нагорный.

PR в B2B

🤔Как найти инфлюенсеров в B2B?

Однажды, около 5-6 лет назад, к нам в агентство постучалась компания, которая занималась работой с блогерами. Ребята предложили помочь нам с инфлюенс-маркетингом для наших клиентов. Поскольку мы работаем в основном с B2B-брендами, попросили потенциального партнера предложить для одного из наших клиентов несколько блогеров. Ребята пообещали все сделать, но так и не вернулись к нам.

Как правило, вопрос, как найти инфлюенсеров в B2B, вызывает у B2B-коммуникаторов массу проблем, поэтому многие отказываются от идеи внедрить маркетинг влияния уже на этом этапе. Однако есть множество способов подойти к его решению.

🔹Определите влиятельных лиц, на которых подписаны ваши клиенты (просто проведите опрос);

🔹Спросите у ваших сотрудников (IT-специалистов, инженеров и т.д.), кто является лидерами мнений для них, какие сообщества и telegram-каналы они читают, откуда черпают профессиональный контент;

🔹Найдите в своих соцсетях активистов, которые следят за вашими материалами, живо интересуются вашими темами, задают вопросы, делятся своим мнением и активно участвуют в дискуссиях;

🔹Проверьте отраслевые СМИ, сообщества и telegram-каналы и определите экспертов, которые принимают активное участие в формирование повестки в отрасли;

🔹А не ведут ли свои блоги и каналы отраслевые журналисты или эксперты, которых вы давно знаете?

И это еще далеко не все! Маркетинг влияния – это сетевое явление, и все в нем построено на социальных связях, которые коммуникаторы, знакомые с соцсетями, легко могут разобрать. Об этом тоже поговорим на нашем бизнес-завтраке 28 июля.

Ждем вас! Регистрация здесь.

PR в B2B

Еще не зарегистрировались на наш праздничный бизнес-завтрак 28 июля?

А нас уже 35 человек! Но мы найдем еще несколько мест для желающих. Регистрация здесь.

Смотрите видео 👆 о том, как проходят наши бизнес-завтраки 😊 и приходите завтра.

Сколько стоит коммуникационная стратегия?

Telegram-канал Сominsights рассказал, сколько может стоить разработка коммуникационной стратегии

🔹Экспертная коммуникационная стратегия (без аналитики или почти без неё) будет стоить до 500 тысяч рублей. Данные в ней будут зависеть от опыта и экспертизы компании, которая её собирает;

🔹 Сложная коммуникационная стратегия для крупных компаний/проектов с большим количеством дорогих исследований, тестированием key messages и пр., с длинным и подробным ТЗ может стоить до 25 млн рублей;

🔹 Средний вариант — мини-версия репутационного аудита или минимальный набор необходимых исследований с основными выводами может стоить от 500 тысяч до 2 млн рублей. В таком документе не расписывается контент-план, план активностей и т. д. — чаще всего клиент делает их собственными силами, основываясь на выводах исследований.

PR в B2B