Сила видеомаркетинга в B2B

Все больше B2B-брендов фокусируются на создании видео-контента для общения с аудиторией. Ведь В2В-клиенты сегодня предпочитают смотреть видео перед принятием важных решений.

Продуманная стратегия видеомаркетинга теперь имеет решающее значение для бизнеса. Сегодня рассказываем о специфике видеомаркетинга в B2B.

А вы используете видеомаркетинг?

PR в B2B

Если вы из Санкт-Петербурга, рекомендуем мероприятие #prspb

22 июня коллеги проводят встречу в офисе Ленинградской областной торгово-промышленной палаты, чтобы обсудить тему продвижения в сфере b2b.

Спикеры:
🔥 Юлия Добровольская, руководитель PR-проектов btb, Яндекс: "B2B без боли и тлена"
🔥 Анжелика Гречишкина, Project&SMM Molinos: "SMM в сложных B2B-нишах"

Регистрация здесь.

Подкасты в PR

Согласно данным исследования Яндекса больше 16 миллионов жителей больших городов слушают подкасты хотя бы раз в месяц.

Тема бизнеса и работы оказалась одной из самых популярных среди слушателей подкастов. Основная часть слушателей — люди в возрасте от 18 до 34 лет (69%).

Учитывая, что ЛПР в бизнесе — это (чаще всего) аудитория от 25 лет, подкасты становятся все более привлекательным инструментом и в B2B PR. Рассказываем о возможностях подкастов.

А вы используете подкасты в B2B-коммуникациях?

PR в B2B

Шаблон Crisis Communication Plan

План кризисных коммуникаций — документ, который теперь точно должен быть у каждой компании. Если у вас такого документа нет, и вы не знаете, как подойти к его составлению, делимся нашим универсальным шаблоном.

Чтобы получить шаблон, пишите в комментариях "пришлите шаблон". На этой неделе будем рассылать всем, кто отписался 😉

PR by FRC

Большая конференция по нейросетям

С 29 июня по 1 июля Skillbox проводит конференцию "Навыки будущего". Участие бесплатное, эфиры ежедневно в 19:00.

Организаторы конференции делятся вот таким гайдом по использованию нейросетей ChatGPT и Midjourney из России и Беларуси. Полезно☝️

PR в B2B

LinkedIn представил новый отчет The B2B Marketing Benchmark

🔹B2B переживает ренессанс, поскольку бизнес-модели, движущие силы инноваций и покупатели резко эволюционируют по сравнению с предыдущими десятилетиями. В настоящее время одними из самых прибыльных компаний по всему миру являются компании B2B.

🔹Лидеры B2B используют творческие навыки для достижения успеха. Креативная стратегия и решение проблем входят в число основных навыков, которые лидеры по маркетингу B2B считают важными для своей текущей роли. Руководители отдела маркетинга сообщают, что эти навыки будут необходимы и в будущем для достижения успеха.

🔹Организации B2B все чаще осознают важность
бренда. Во всем мире примерно 6 из 10 руководителей B2B-маркетинга говорят, что их топ-менеджеры стали более серьезно относиться к созданию бренда в современных экономических условиях. Кроме того, лидеры маркетинга B2B сообщают об увеличении расходов на повышение узнаваемости бренда.

🔹Лидеры маркетинга B2B сосредоточены на установлении связей. 6 из 10 руководителей B2B-маркетинга говорят, что планируют проводить офлайн-мероприятия, и большинство говорит, что в следующем году их число увеличится. Офлайн-мероприятия также были названы наиболее эффективным маркетинговым каналом в B2B.

PR в B2B

Партнерская программа для блогеров помогает развивать бизнес

Хостинг-провайдер SpaceWeb в 2023 году намерен привлечь микро- и наноблогеров для участия в своей партнёрской программе. Компания позволит своим партнёрам предлагать хостинговые услуги дешевле, чем напрямую.

На сегодняшний день доля клиентской базы SpaceWeb, привлечённой партнёрами, составляет почти 20% от общего числа клиентов компании. Партнёрская программа включает 25% веб-студий и частных веб-разработчиков, 48% рекламных агентств полного цикла и около 27% остальных категорий бизнеса, занимающихся популяризацией хостинговых услуг: образовательные веб-курсы, сайты-отзовики, сервисы скидок и др.

По оценкам компании нововведение позволит привлечь новых типов партнёров и увеличить количество клиентов втрое.

PR в B2B

Рок-звезды и запуск акций Земли на бирже: лучшие проекты в B2B на Cannes Lions-2023

В конце июня жюри главного международного фестиваля креатива, рекламы и маркетинга Cannes Lions-2023 объявили лучшие проекты в категориях Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, Social & Influencer и PR. Для вдохновения рассказываем о победителях в B2B.

🔹Гран-при в категории Creative B2B получил ролик о выпуске на биржу акций Земли в рамках кампании Eart4 бразильской фондовой биржи B3. B3 действительно разместили акции Земли под биржевым значением EART4, чтобы привлечь внимание лидеров мирового бизнеса к проблеме на их языке – языке капитала. Кампания направлена в поддержку Глобального договора ООН по поощрению социальной ответственности бизнеса.

🔹Золото в Creative B2B взял ролик Intel «Certified Human». Ролик был создан для продвижения новой платформы Intel для более точного распознания deepfake videos, которые в последнее время становятся все реальнее и опаснее для общества.

🔹Золото в номинации Craft in B2B досталось ролику Rock star для продвижения карьерного портала Workday. В ролике приняли участие реальные рок-звезды – Оззи Осборн, Гэри Кларк-младший, Джоан Джетт, Билли Айдолу и Пол Стэнли. Создатели креатива хотели донести идею, что Workday – это реальная площадка для поиска «рок-звезд» в нужной индустрии.

Такие проекты в B2B в очередной раз доказывают, что креатив и B2B – вещи не только совместимые, но и очень эффективные!

А как вы относитесь к креативу в B2B?

PR в B2B