Большой диктант для коммуникаторов 🤯

Сегодня хотим рассказать вам об интересном проекте, в котором можно принять участие прямо сейчас.

«Большой диктант для коммуникаторов» — это возможность проверить свои знания русского языка и принять участие в диагностике всей сферы коммуникаций и маркетинга.

Диктант проходит онлайн с 27 по 29 марта. Его можно написать в любое удобное время. Для этого достаточно зайти на сайт проекта, включить аудиозапись и, слушая диктора, написать текст в специальном окошке. Затем нажать кнопку «Проверить» и получить свои результаты.

Для кого этот диктант:
🔹 для пиарщиков
🔹 маркетологов
🔹 рекламщиков
🔹SMM-специалистов
🔹 внутрикомов
🔹 копирайтеров

В 2023 году Большой диктант для коммуникаторов проводится первый раз. Планируется, что событие станет ежегодным и позволит отслеживать грамотность маркетинговой и коммуникационной сферы в динамике.

Если хотите проверить себя, это можно сделать прямо сейчас здесь!

Ранний старт и технологический дью-дилидженс: особенности пиара DeepTech-проектов

Условной схемы «Если делаешь пиар в DeepTech, делай так» нет — а если следовать «классическим» техникам без учета специфики сферы, может получиться глупость.

Рассказали, о каких тонкостях пиара в DeepTech нужно знать, чтобы не провалить коммуникационную стратегию такого стартапа.

Подписывайтесь на @rb_ru

✨Тренды в контент-маркетинге 2023

Контент-маркетинг остается одним из самых эффективных инструментов коммуникации с аудиторией. Мы отмечаем здесь несколько трендов, которые взаимосвязаны между собой:

1️⃣ В целом читатели делятся на две основные категории. Первая категория – малочисленная – хочет докопаться до сути, поэтому предпочитает длинные аналитические тексты, которые обращаются к разным источникам, сопровождаются разными экспертными мнениями, цифрами, фактами, рассматривают противоречивые точки зрения. Это аудитория, которая уже хорошо понимает, как много вокруг недостоверной информации, она стала взрослее и опытнее в плане восприятия контента, который ей предлагают, и умеет отделять зерна от плевел. Вторая категория читателей – многочисленная – предпочитает простые, понятные и близкие ей тексты. Если такой читатель чего-то не понимает или сталкивается с прямой попыткой переубеждения, он просто отгораживается от этого.

2️⃣ Вот уже несколько лет происходит постепенный отказ от официального корпоративного языка в пользу более живого, растет запрос на аутентичность. Это началось со времен пандемии, когда на первый план в коммуникациях, в том числе через текст, вышла эмпатия. Возросла потребность в эмоциональных живых текстах. Читатели устали от напыщенной безличной коммуникации, они хотят видеть настоящую сторону авторов текстов и брендов, следить и следовать за их ценностями. Автор или бренд, который стоит за текстом, должны думать об искренности в своих текстах и показывать себя настоящими. Читателю важно знать, что автор или бренд не пытается ему что-то продать или в чем-то убедить его и забыть про него в моменте. Построить лояльные отношения можно через живые истории, полезный контент, сопереживание, даже через собственную манеру подачи сообщений – необходимо разговаривать со своей аудиторией (со своими читателями) так, как будто вы разговариваете с другом.

3️⃣ Запрос у читателей и потребителей на позитив, конструктив и поиск решений проблем и задач, с которыми они сталкиваются каждый день, толкает авторов и бренды к использованию в текстах соответствующих слов-маркеров – простых, понятных и вызывающих доверие. К примеру, уже давно не вызывают доверия такие слова и выражения: «лучший в своем роде», «мировой класс», «беспрецедентный», «уникальный», «передовой», «захватывающий», «ведущий», «революционный», «прорывной», «инновационный», «динамичный», «эффективный». Но хорошо воспринимаются такие слова: «опыт», «полезный», «практика», «научно доказанный», «подтвержденный на практике», «забота», «решение», «вместе», «помогать», «отзыв», «рекомендовано» и др.

4️⃣ Уже происходит и будет продолжаться постепенный отказ от иностранных слов в текстах. С одной стороны, это происходит благодаря активной политике государства по защите русского языка от внешнего влияния. С другой стороны, из-за усталости аудитории от чрезмерного количества иностранных слов, превращающих любой текст в запутанное витиеватое кружево, которое не вызывает доверия. У читателей таких текстов часто возникает впечатление, что за этими кружевами от них пытаются что-то скрыть, обмануть их бдительность, поэтому у них включается блок на восприятие информации. Можно сказать, происходит возврат к прошлому – от сложных текстов мы возвращаемся к простым.

5️⃣ Еще один тренд – это видео-копирайтинг. Огромная популярность Reels и подобных форматов доказывает эффективность коротких видеосообщений, которые продолжат оставаться мощным инструментом коммуникации. Именно видеоконтент сейчас позволяет удерживать внимание любой аудитории (любого возраста, любого социального положения, образования и т.д.). Пользователи хотят видеть живой контент, без фильтров, созданный «здесь и сейчас». Останутся в тренде живые видео, прямые эфиры, видео свидетельства и т.п.

PR в B2B

🚀Напоминаем, что 12 апреля состоится онлайн-конференция «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций»

Как продолжать вести бизнес, заниматься маркетингом, развивать бренд и управлять корпоративными коммуникациями в условиях нарастающих ограничений и постоянных кризисов?

Ответ – учиться видеть новые возможности. Именно об этом пойдет речь на конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».

⏰Подключайтесь online 12 апреля в 10:30-18:00

Регистрация на конференцию продолжается. Можно также получить видеозаписи и гайд по трендвотчингу.

🚀Хотим сказать спасибо партнерам нашей конференции "Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций" за информационную поддержку и освещение мероприятия!

🔹PR News
🔹Ex Libris
🔹PRexplore
🔹Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ)
🔹Event Forum
🔹СКАН-Интерфакс
🔹Envybox
🔹Pressfeed
🔹Moscow Business School
🔹Spark.ru
🔹Seonews
🔹Calltouch
🔹Gdejob.ru
🔹Dairy News
🔹ICT-online.ru
🔹ICT2GO.ru
🔹Брянск.News

Также напоминаем, что регистрация на конференцию еще открыта. Присоединяйтесь!👆

💥Бесплатный вебинар от наших друзей: 5 шагов по улучшению юзабилити сайта

Если у вас есть свой сайт, сервис или интернет-магазин с наработанной аудиторией и клиентской базой, рано или поздно возникает потребность что-то менять. Сайт разрастается, накапливаются проблемы, функционал становится неудобным или несовременным.... Что делать? Обновлять!

А как это сделать, чтобы не оттолкнуть лояльных пользователей, — узнаете 18 апреля на бесплатном вебинаре для маркетологов, руководителей отдела продаж, директоров и владельцев бизнеса.

Практическим опытом поделится Анастасия Юрлова, арт-директор интернет-агентства «Амадо».

На вебинаре вы узнаете:

🔹что такое юзабилити и как провести юзабилити-тестирование;
🔹что учесть при составлении ТЗ для разработчика;
🔹как понять, что нужно изменить на вашем сайте;
🔹какие проблемы могут возникнуть при внедрении изменений;
🔹как сделать рабочий прототип и какие инструменты для этого использовать.

И всё это, конечно же, на реальном примере.

Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация — она уже открыта здесь.

🙆‍♀️ 20 слов, которые ненавидят журналисты

Всем нам когда-то приходилось писать пресс-релиз, где мы рассказывали про «ведущего производителя» или «инновационный продукт».

Так вот, журналисты устали видеть подобные тексты. Компания и поставщик программного обеспечения и услуг по связям с общественностью Cision провела опрос среди журналистов и выяснила, какие слова триггерят и заставляют журналистов закатывать глаза при получении писем, пресс-релизов, статей и других материалов.

Среди таких слов и фраз: лучший в своем роде; мировой класс; беспрецедентный; уникальный; передовой; захватывающий; ведущий; революционный/прорывной; инновационный; динамичный; эффективный; крупнейший; удобный; простой в использовании.

Почему это важно? Выбор слов имеет значение, а чрезмерное использование таких слов происходит по одной из нескольких причин: либо несерьезный подход к подготовке текста, либо желание выглядеть умнее и изощреннее, либо отсутствие реальных фактов, которыми можно заменить гиперболизированные описания.

Но ни одна из этих причин не привлекает и не помогает позиционированию компании. Если вы обнаружите искушение использовать что-то из вышеупомянутого списка, сделайте шаг назад и подумайте о том, что нужно знать вашей аудитории, что для нее важно и какой язык она использует.

📹Видеозаписи конференции

Если вы пропустили конференцию по трендвотчингу для бизнеса, маркетинга и коммуникаций, у вас есть возможность приобрести видеозаписи и гайд по трендвотчингу.

Для этого можно написать нам на: event@frc-pr.com

Привет, коллеги!

Мы давно ничего не писали в нашем TG-канале, потому что были очень заняты сначала своими мероприятиями, потом мероприятиями наших клиентов, потом тендерами... 😄

Хотим поделиться с вами полезным планом (Gantt Chart) организации пресс-конференции. Этот план можно адаптировать для любого другого пресс-мероприятия.

Если вы хотите получить такой план, пишите в комментариях "хочу план" или "пришлите план" 😊

Начиная с завтрашнего дня будем рассылать всем желающим 😇

PR в B2B