Как трендвотчинг помогает развивать маркетинг и коммуникации (заглянуть в будущее)

Мы каждый день слышим про тренды. "Тренды-тренды-тренды...". Кажется, эту тему не поднимал только ленивый. Но что такое тренды на самом деле? Как отличить реальные тренды от временных явлений? Какие бывают тренды? Где их искать? Как научиться замечать? И как использовать тренды в маркетинге и PR?

В преддверии нашей онлайн-конференции "Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций" мы подготовили для вас обзорный материал, посвященный трендвотчингу.

Изучайте тему и регистрируйтесь на конференцию 👌

PR в B2B

Время показывать ваши лучшие PR-кейсы!

PR-агентство Rassvet.digital и рейтинговое агентство RUWARD объявляют открытым прием заявок на первую российскую премию для PR-специалистов digital-агентств и продакшнов — Rassvet.award.

Премия направит прожектора славы на «серых кардиналов» агентского рынка России и создаст аллею славы для тех, кто умеет делать красивый PR в непростом B2B, но остается за кулисами ярких и громких кампаний🦸‍♀️

💪Для участия нужно:

1. Зайти на Rassvet.award и кликнуть «Номинируюсь!»;
2. В заявке указать компанию и должность;
3. Добавить ссылку на портфолио с одним или несколькими кейсами, реализованными с 1 марта 2022 по 1 марта 2023;
4. Указать контакт руководителя, который может дать рекомендацию.
5. Вы номинированы✨

👨‍💻Кто оценит: топы российских продуктов, агентских ассоциаций и рейтинговых площадок — Лилия Глазова (PR News, АКОС), Мария Скорик (AliExpress), Ирина Рак (Яндекс), Карина Павловская (Skyeng), Ульяна Смольская (Avito), Анна Смирнова (СберСпасибо) и другие эксперты отрасли.

⏳Дедлайн и условия: участие бесплатное, податься можно до 1.04 включительно.

👉Стать Человеком года в PR👈

Большой диктант для коммуникаторов 🤯

Сегодня хотим рассказать вам об интересном проекте, в котором можно принять участие прямо сейчас.

«Большой диктант для коммуникаторов» — это возможность проверить свои знания русского языка и принять участие в диагностике всей сферы коммуникаций и маркетинга.

Диктант проходит онлайн с 27 по 29 марта. Его можно написать в любое удобное время. Для этого достаточно зайти на сайт проекта, включить аудиозапись и, слушая диктора, написать текст в специальном окошке. Затем нажать кнопку «Проверить» и получить свои результаты.

Для кого этот диктант:
🔹 для пиарщиков
🔹 маркетологов
🔹 рекламщиков
🔹SMM-специалистов
🔹 внутрикомов
🔹 копирайтеров

В 2023 году Большой диктант для коммуникаторов проводится первый раз. Планируется, что событие станет ежегодным и позволит отслеживать грамотность маркетинговой и коммуникационной сферы в динамике.

Если хотите проверить себя, это можно сделать прямо сейчас здесь!

Ранний старт и технологический дью-дилидженс: особенности пиара DeepTech-проектов

Условной схемы «Если делаешь пиар в DeepTech, делай так» нет — а если следовать «классическим» техникам без учета специфики сферы, может получиться глупость.

Рассказали, о каких тонкостях пиара в DeepTech нужно знать, чтобы не провалить коммуникационную стратегию такого стартапа.

Подписывайтесь на @rb_ru

✨Тренды в контент-маркетинге 2023

Контент-маркетинг остается одним из самых эффективных инструментов коммуникации с аудиторией. Мы отмечаем здесь несколько трендов, которые взаимосвязаны между собой:

1️⃣ В целом читатели делятся на две основные категории. Первая категория – малочисленная – хочет докопаться до сути, поэтому предпочитает длинные аналитические тексты, которые обращаются к разным источникам, сопровождаются разными экспертными мнениями, цифрами, фактами, рассматривают противоречивые точки зрения. Это аудитория, которая уже хорошо понимает, как много вокруг недостоверной информации, она стала взрослее и опытнее в плане восприятия контента, который ей предлагают, и умеет отделять зерна от плевел. Вторая категория читателей – многочисленная – предпочитает простые, понятные и близкие ей тексты. Если такой читатель чего-то не понимает или сталкивается с прямой попыткой переубеждения, он просто отгораживается от этого.

2️⃣ Вот уже несколько лет происходит постепенный отказ от официального корпоративного языка в пользу более живого, растет запрос на аутентичность. Это началось со времен пандемии, когда на первый план в коммуникациях, в том числе через текст, вышла эмпатия. Возросла потребность в эмоциональных живых текстах. Читатели устали от напыщенной безличной коммуникации, они хотят видеть настоящую сторону авторов текстов и брендов, следить и следовать за их ценностями. Автор или бренд, который стоит за текстом, должны думать об искренности в своих текстах и показывать себя настоящими. Читателю важно знать, что автор или бренд не пытается ему что-то продать или в чем-то убедить его и забыть про него в моменте. Построить лояльные отношения можно через живые истории, полезный контент, сопереживание, даже через собственную манеру подачи сообщений – необходимо разговаривать со своей аудиторией (со своими читателями) так, как будто вы разговариваете с другом.

3️⃣ Запрос у читателей и потребителей на позитив, конструктив и поиск решений проблем и задач, с которыми они сталкиваются каждый день, толкает авторов и бренды к использованию в текстах соответствующих слов-маркеров – простых, понятных и вызывающих доверие. К примеру, уже давно не вызывают доверия такие слова и выражения: «лучший в своем роде», «мировой класс», «беспрецедентный», «уникальный», «передовой», «захватывающий», «ведущий», «революционный», «прорывной», «инновационный», «динамичный», «эффективный». Но хорошо воспринимаются такие слова: «опыт», «полезный», «практика», «научно доказанный», «подтвержденный на практике», «забота», «решение», «вместе», «помогать», «отзыв», «рекомендовано» и др.

4️⃣ Уже происходит и будет продолжаться постепенный отказ от иностранных слов в текстах. С одной стороны, это происходит благодаря активной политике государства по защите русского языка от внешнего влияния. С другой стороны, из-за усталости аудитории от чрезмерного количества иностранных слов, превращающих любой текст в запутанное витиеватое кружево, которое не вызывает доверия. У читателей таких текстов часто возникает впечатление, что за этими кружевами от них пытаются что-то скрыть, обмануть их бдительность, поэтому у них включается блок на восприятие информации. Можно сказать, происходит возврат к прошлому – от сложных текстов мы возвращаемся к простым.

5️⃣ Еще один тренд – это видео-копирайтинг. Огромная популярность Reels и подобных форматов доказывает эффективность коротких видеосообщений, которые продолжат оставаться мощным инструментом коммуникации. Именно видеоконтент сейчас позволяет удерживать внимание любой аудитории (любого возраста, любого социального положения, образования и т.д.). Пользователи хотят видеть живой контент, без фильтров, созданный «здесь и сейчас». Останутся в тренде живые видео, прямые эфиры, видео свидетельства и т.п.

PR в B2B

🚀Напоминаем, что 12 апреля состоится онлайн-конференция «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций»

Как продолжать вести бизнес, заниматься маркетингом, развивать бренд и управлять корпоративными коммуникациями в условиях нарастающих ограничений и постоянных кризисов?

Ответ – учиться видеть новые возможности. Именно об этом пойдет речь на конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».

⏰Подключайтесь online 12 апреля в 10:30-18:00

Регистрация на конференцию продолжается. Можно также получить видеозаписи и гайд по трендвотчингу.