Мир новых медиа динамичен, как песок в пустыне. И чтобы вы всегда были в курсе событий, рекомендуем подписаться на канал New Media.

В нем вы найдете:
🔹Последние новости из мира новых медиа
🔹Уникальные рейтинги и статистику
🔹Полезные лайфхаки по работе с социальными сетями
🔹Кейсы крупных компаний
🔹Эксклюзивные интервью с специалистами по работе с новыми медиа и не только

Переходите по ссылке и узнайте что происходит с миром новых медиа сейчас.

Больше не говорите мне об обычной рекламе в B2B!

Коммуникационные проекты в B2B могут быть невероятно креативными: они захватывают воображение аудитории, играют с эмоциями клиентов и вызывают у них непреодолимое желание узнать, что будет дальше. И в этом секрет их эффективности.

1️⃣ General Electric показывает потенциал подкастов для брендов

Подкаст «The Message» — это история ученого, который должен расшифровать загадочное послание из космоса. В этом ему помогает инженер из General Electric, использующий существующие в реальной жизни технологии GE. Результаты: подкаст был скачан более миллиона раз и в свое время стал №1 в рейтинге самых скачиваемых подкастов на iTunes.

2️⃣ Аэрокосмическая компания Lockheed Martin готовит с детства своих будущих сотрудников

Путешествие на Марс – амбициозная миссия, требующая многолетних исследований и, следовательно, будущих квалифицированных человеческих ресурсов. Для продвижения профессии среди самых маленьких во время экскурсий для школьников компания с помощью виртуальной реальности телепортирует их на планету Марс. Этим проектом Lockheed Martin демонстрирует, что она является инновационной компанией, ориентированной на будущее.

3️⃣ Norton «В поисках самого опасного города в интернете»

Документальный сериал, погружающий зрителей в тайный мир пиратства. Компания смело смотрит в глаза опасностям в интернете и бросает им вызов. И обо всем этом рассказывают люди, которые борются с ростом киберпреступности.

4️⃣ Инженеры SNCF 3 – Игра невозможна (миссия невыполнима)

Игра, призванная рассказать о реальных проблемах, с которыми ежедневно сталкиваются инженеры SNCF. Она дает обзор профессиональных проблем и посвящена транспорту завтрашнего дня. Дизайн игры погружает нас в футуристическую вселенную, где роботы соседствуют с большими данными. Хорошая инициатива, чтобы привлечь свежие кадры и позаботиться о своем бренде работодателя.

5️⃣ Volvo Trucks по-прежнему работает (тесты)

Спустя несколько лет после расставания с Жан-Клодом Ван Даммом Volvo Trucks Live Tests возвращается. На этот раз Volvo Trucks доверяет один из своих грузовиков Софи, четырехлетней девочке, которая с помощью пульта дистанционного управления управляет знаменитым 18-тонным Volvo FMX, оснащенным автоматической системой контроля тяги. Этим новым фильмом шведский бренд открывает путь к эффектной и неожиданной демонстрации продукта, вариации которого почти бесконечны.

Использовать привычные в B2B инструменты и каналы коммуникации можно нестандартно, добавив немного воображения и креативности. И даже реклама в B2B может быть захватывающей историей.

PR в B2B

Коллеги, напоминаем вам, что у нас продолжается регистрация на бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году».

Ждем вас 1 марта в Radisson Slavyanskaya Hotel.

Осталось всего 17 мест. Успевайте зарегистрироваться.

Со СМИ не работают лишь 6% специалистов

Нужно ли B2B-компании работать со СМИ? И, если да, то с какими? Эти вопросы мы задавали участникам нашего исследования - специалистам в области PR и маркетинга, компании которых работают в B2B-сегментах.

Доверие к нишевым СМИ - характерная черта пиарщиков и маркетологов B2B-компаний. Но в последнее время мы все чаще сталкиваемся с убеждением, что в B2B внимания заслуживают прежде всего топовые деловые СМИ (Коммерсантъ, Ведомости, РБК, Forbes, Секрет фирмы, Компания и др.).

Делимся с вами статистикой из нашего исследования B2B Communication Vector 2020.

С тех пор мир (и мир маркетинга и PR тоже) пережил много потрясений, поэтому исследование вскоре повторим. Полную версию исследования 2020 года прикрепляем в комментарии.

PR в B2B

💎В копилку PR-специалиста

Сегодня хотим порекомендовать вам два telegram-канала, которые ведут настоящие асы в области коммуникаций.

Честное PR-нерское - telegram-канал Ирины Питерсон, профессионала в сфере PR и большого друга нашего агентства. Ирина больше 20 лет занимается PR и с удовольствием делится своим опытом и историями, связанными с работой независимого консультанта.

Telegram-канал Коммуникации и здравый смысл ведет Галина Хатиашвили, специалист в области PR с большим опытом, экс-директор по маркетингу и коммуникациям Яндекс.Кью. В ее канале вы найдете наблюдения о современном маркетинге и PR, практические советы, истории из жизни коммуникаторов и, конечно, заметные новости и кейсы рынка.

А каналы каких PR-специалистов читаете вы? Ждем ваши рекомендации в комментариях👇🏻

Мифы о PR, в которые пора перестать верить

«PR должен продавать, мы хотим видеть результаты здесь и сейчас» – такую фразу PR-специалисты часто слышат от руководства, клиентов или потенциальных заказчиков, которые предполагают, что PR работает так же, как реклама и маркетинг. Учитывая, что арсенал инструментов коммуникаций постоянно расширяется, а коммуникации становятся омниканальными, действительно появляются заблуждения и некорректные представления о роли и возможностях PR.

PR призван углубить и усилить коммуникацию с клиентами и партнерами, в то время как инструменты маркетинга и рекламы направлены на продажи и удержание клиентов.

К примеру, компания, которая занимается интернет-торговлей в сегменте B2B, прежде всего должна «продать» потенциальным клиентам свое имя, которое впоследствии будет помогать продавать товары. Когда нам нужно купить товары для офиса, мы идем на сайт «Комус», а не просто ищем в Яндексе «купить бумагу для принтера». Когда нам нужно купить технику для офиса, мы обратимся в DNS, Citilink или Mvideo – просто потому, что мы знаем эти компании и доверяем им. Узнаваемость, доверие, лояльность – это то, на что работает PR.

Понимая основные цели PR, рассмотрим наиболее распространённые мифы о PR.

PR в B2B

💎В копилку PR-специалиста

Хотим поделиться с вами еще одним telegram-каналом.

#prmsk - это филиал в Telegram широко известной в узких кругах закрытой группы в Facebook* для пиарщиков #PRMSK.

Там вы найдете информацию о значимых событиях в коммуникационном мире, кадровых перестановках, новых исследованиях и, конечно же, о новых вакансия и предстоящих мероприятиях.

🚀Подписывайтесь и оставайтесь в курсе событий современного PR.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

⚡️Разыгрываем книгу Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?»

Книга – лучший подарок себе 😊

Интернет-журнал B2B Journal и издательство Альпина PRO разыгрывают книгу «Зачем пиарщику линейка?» с советами по измерению эффективности работы специалиста по коммуникациям. Автор – Лилия Глазова, СЕО компании PR News, председатель АКОС. Подробнее о книге здесь.

Из этой книги вы узнаете о современных методах оценки PR-деятельности, актуальных KPI, научитесь читать графики и интерпретировать результаты анализа и аудита, оценивать эффективность спецпроектов и др. Несколько глав книги также посвящены трендам в коммуникациях и работающим на российском рынке PR-инструментам.

Но не будем больше спойлерить, принимайте участие в конкурсе и забирайте книгу.

Чтобы принять участие в розыгрыше книги, нужно:
1️⃣ Находиться в России (отправка книги только в пределах страны).
2️⃣ Подписаться на telegram-каналы B2B Journal и Альпина PRO.
3️⃣ Написать в комментариях к этому посту тему, на которую вы хотели бы что-то почитать в нашем telegram-канале.
4️⃣ Ждать результатов конкурса.

Победитель будет определен с помощью генератора случайных чисел. Итоги подведем 3 марта! Всем удачи!

PR в B2B

1 марта собираемся в Radisson Slavyanskaya в Москве на бизнес-завтрак, посвященный антикризисным коммуникациям в 2023 году.

Осталось 11 мест. Регистрация здесь.

Идейное лидерство в условиях экономического спада: результаты совместного пятого исследования LinkedIn и Edelman

Глобальный экономический спад кажется неизбежным, и это так или иначе нарушит многие бизнес-процессы и операции. Для B2B-компаний вполне вероятно, что бюджеты сократятся, а циклы продаж увеличатся. Поставщикам будет сложнее, чем когда-либо, привлечь внимание лиц, принимающих решения, и успешно пройти процесс закупок.

Принимая во внимание текущую повестку, консалтинговая фирма по связям с общественностью и маркетингу Edelman и социальная сеть LinkedIn подготовили совместный пятый ежегодный отчет о влиянии идейного лидерства (англ. «thought leadership») в B2B-сегменте.

Рассказываем об основных выводах.

Полную версию отчета можно скачать здесь.

PR в B2B

Все новое — это хорошо забытое старое или зачем апсайклить старый контент

Случается, что иногда у нас заканчиваются идеи для нового контента или не хватает ресурсов, чтобы создать что-то с нуля. В таком случае самое время сосредоточиться на обновлении старых сообщений в блоге или на сайте.

Зачем?

🔹Google любит свежий контент. Если какие-то материалы по-прежнему генерируют хороший трафик и клики, вероятно, не стоит тратить время и что-то менять на данный момент, но, если трафик упал, хотя контент все еще может быть интересен читателям, его стоит пересмотреть.

🔹Быть в тренде. Обновление старых сообщений новой информацией, статистикой, комментариями позволяет привести их в соответствие с новыми трендами и сохранить свою экспертность на высоком уровне.

🔹Лишний раз напомнить аудитории о себе. Обновив контент, можно сделать новую рассылку среди клиентов и партнеров, в очередной раз напомнив о себе.

Как?

Обновите заголовок. Старый слишком длинный или неактуальный? Не хватает целевых ключевых слов? Переработанный заголовок может привлечь читателей и дать поисковым системам четкое представление о содержании.

Добавьте мета-тег. Другими словами, напишите краткое описание материала в 155-160 символах. Так можно побудить читателей кликнуть на ссылку, если они наткнутся на неё в поисковых системах.
Добавьте внутренние гиперссылки. Написали что-то недавно, что относится к смежной теме, подготовленной ранее? Добавьте в тексты гиперссылки, чтобы улучшить внутреннюю структуру ссылок и побудить читателей «изучать» ваш сайт как можно дольше.

Улучшите структуру материала. Например, добавив заголовки для разделов, маркеры, шрифты и т.п., где это уместно. Сегодня в потоке информации все хотят сразу видеть, о чем пойдет речь, и как данный материал может решить их проблему.

Добавьте изображения. В старом материале не хватает визуальных элементов? Добавьте имиджи, инфографику, мемы, чтобы сделать его более убедительным и интерактивным.

Подумайте о других способах перепрофилирования материала. Можно ли сделать из текста хороший подкаст? Как насчет создания инфографики или короткого видео для продвижения в социальных сетях? Вы уже потрудились над контентом, поэтому почему бы не получить от него максимум, найдя новые способы освещения темы и обращения к вашей аудитории?

PR в B2B

✨Встречаемся завтра на бизнес-завтраке в Radisson Slavyanskay в Москве. Есть еще несколько мест☝️ Регистрация здесь.

💥В копилку event-специалиста

Если вы занимаетесь организацией мероприятий, найти новые идеи вам поможет telegram-канал Event.ru – официальный канал главного российского ресурса об event-индустрии.

Там вы найдете:
• Кейсы и обзоры ведущих событий
• Новости индустрии и ключевые тренды
• Креативные идеи и лучшие практики
• Экспертные материалы от лидеров рынка
• Анонсы событий и вакансии в event-сфере

Подписывайтесь и будьте в курсе событий event-индустрии.