Как использовать хайповый ChatGPT в B2B-коммуникациях?
С ноября 2022-го специалисты по коммуникациям и маркетингу по всему миру обсуждают ChatGPT. Буквально на днях американское интернет-издательство Buzzfeed сообщило о планах использовать ChatGPT в процессе подготовки текстов, и это привело к подорожанию его акций на бирже на 119%.
Созданный в Сан-Франциско искусственный интеллект ChatGPT может генерировать текст, максимально похожий на человеческий, и помогать в решении различных задач, таких как развернутые ответы на вопросы на широкий круг тем, перевод запросов и ответов на разные языки.
Вы спросите, что особенного в ChatGPT? По мнению экспертов, главная фишка — это пользовательский интерфейс, созданный на основе алгоритма обработки естественного языка GPT-3/3.5.
Чем ChatGPT может помочь B2B-коммуникациях?
Генерировать контент. Например, тексты, близкие к тем, что пишут люди, и которые можно использовать в блогах, социальных сетях, e-mail-рассылках и т.п.
Исследовать ключевые слова. Инструмент определяет релевантные ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO) и кампаний с оплатой за клик (PPC).
Анализировать настроения пользователей. ChatGPT распознает отзывы клиентов или публикации в социальных сетях (деля их на положительные, отрицательные или нейтральные). Это может быть полезно для понимания того, как клиенты относятся к продукту или услуге.
Заменять переводчик. Инструмент предлагает достаточно чистый перевод текста с одного языка на другой, что может быть полезно для создания маркетинговых материалов на нескольких языках или для понимания отзывов клиентов на разных языках.
Обобщать и резюмировать. ChatGPT способен обобщать длинные фрагменты текста, такие как статьи или отчеты, в более короткие форматы. Это может быть полезно для быстрого ознакомления с основными положениями документа без необходимости читать его целиком.
Но мы все равно считаем, что никакие чат-боты не заменят человека 👩💼🧑💼 в коммуникациях, однако, инструмент точно интересный с точки зрения оптимизации работы и поиска новых эффективных каналов коммуникации с клиентами.
PR в B2B
С ноября 2022-го специалисты по коммуникациям и маркетингу по всему миру обсуждают ChatGPT. Буквально на днях американское интернет-издательство Buzzfeed сообщило о планах использовать ChatGPT в процессе подготовки текстов, и это привело к подорожанию его акций на бирже на 119%.
Созданный в Сан-Франциско искусственный интеллект ChatGPT может генерировать текст, максимально похожий на человеческий, и помогать в решении различных задач, таких как развернутые ответы на вопросы на широкий круг тем, перевод запросов и ответов на разные языки.
Вы спросите, что особенного в ChatGPT? По мнению экспертов, главная фишка — это пользовательский интерфейс, созданный на основе алгоритма обработки естественного языка GPT-3/3.5.
Чем ChatGPT может помочь B2B-коммуникациях?
Генерировать контент. Например, тексты, близкие к тем, что пишут люди, и которые можно использовать в блогах, социальных сетях, e-mail-рассылках и т.п.
Исследовать ключевые слова. Инструмент определяет релевантные ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO) и кампаний с оплатой за клик (PPC).
Анализировать настроения пользователей. ChatGPT распознает отзывы клиентов или публикации в социальных сетях (деля их на положительные, отрицательные или нейтральные). Это может быть полезно для понимания того, как клиенты относятся к продукту или услуге.
Заменять переводчик. Инструмент предлагает достаточно чистый перевод текста с одного языка на другой, что может быть полезно для создания маркетинговых материалов на нескольких языках или для понимания отзывов клиентов на разных языках.
Обобщать и резюмировать. ChatGPT способен обобщать длинные фрагменты текста, такие как статьи или отчеты, в более короткие форматы. Это может быть полезно для быстрого ознакомления с основными положениями документа без необходимости читать его целиком.
Но мы все равно считаем, что никакие чат-боты не заменят человека 👩💼🧑💼 в коммуникациях, однако, инструмент точно интересный с точки зрения оптимизации работы и поиска новых эффективных каналов коммуникации с клиентами.
PR в B2B
👍9
Creative PR Stunts – авторский канал, который рассказывает о креативном пиаре.
Здесь PR-кейсы с подробным разбором от преподавателя факультета PR в крупнейшей школе коммуникаций WordShop Ланы Борисовой.
Что такое Talkability? Причем здесь слом нормы? Какие 3 секретных приема для пиарщика могут помочь в создании громкого инфоповода?
Лана – ex. Creative&Strategy-директор PR-агентства Comunica/Golin, работала с Nike, Asics, Yandex, Honor, Huawei, Storytel и множеством других крутых брендов, поэтому раскрывает подходы к созданию креатива и с теоретической, и с практической точек зрения.
Еще в канале выкладывают редкие тренд-репорты и исследования. Также можно найти ссылки на вдохновляющие и развивающие книги и фильмы для всех, кто занимается коммуникациями.
Здесь PR-кейсы с подробным разбором от преподавателя факультета PR в крупнейшей школе коммуникаций WordShop Ланы Борисовой.
Что такое Talkability? Причем здесь слом нормы? Какие 3 секретных приема для пиарщика могут помочь в создании громкого инфоповода?
Лана – ex. Creative&Strategy-директор PR-агентства Comunica/Golin, работала с Nike, Asics, Yandex, Honor, Huawei, Storytel и множеством других крутых брендов, поэтому раскрывает подходы к созданию креатива и с теоретической, и с практической точек зрения.
Еще в канале выкладывают редкие тренд-репорты и исследования. Также можно найти ссылки на вдохновляющие и развивающие книги и фильмы для всех, кто занимается коммуникациями.
👍1
Маркетинг — это гораздо больше, чем SMM, таргетинг и блогеры
И задачи в маркетинге разные, поэтому пути решения для каждой из них — свои. В экспертном блоге о маркетинге и бизнесе — Meeting point — рассматриваются кейсы и создаются материалы по темам всего маркетинг-микса, которые помогут решить ваши задачи в бизнесе:
📍 Маркетинг вакансий
📍 Классический маркетинг и брендинг
📍 Профессиональные новости
📍 Управление репутацией и клиентским опытом
📍 Современные коммуникации
📍 Маркетинговые исследования
📍 PR для b2b-сферы
📍 Digital-маркетинг
📍 Финансы для бизнеса
Блог ведёт Владимир Морозов — директор по маркетингу и автор подкаста «Собрались и разобрались», а также 7 приглашенных авторов, каждый — профессионал с многолетним опытом в своей сфере.
Канал Meeting point рекомендуем всем — не только специалистам, занятым в сфере маркетинга, но и предпринимателям, которые ведут свой бизнес.
👉🏻 Подписывайтесь, там много полезного…
И задачи в маркетинге разные, поэтому пути решения для каждой из них — свои. В экспертном блоге о маркетинге и бизнесе — Meeting point — рассматриваются кейсы и создаются материалы по темам всего маркетинг-микса, которые помогут решить ваши задачи в бизнесе:
📍 Маркетинг вакансий
📍 Классический маркетинг и брендинг
📍 Профессиональные новости
📍 Управление репутацией и клиентским опытом
📍 Современные коммуникации
📍 Маркетинговые исследования
📍 PR для b2b-сферы
📍 Digital-маркетинг
📍 Финансы для бизнеса
Блог ведёт Владимир Морозов — директор по маркетингу и автор подкаста «Собрались и разобрались», а также 7 приглашенных авторов, каждый — профессионал с многолетним опытом в своей сфере.
Канал Meeting point рекомендуем всем — не только специалистам, занятым в сфере маркетинга, но и предпринимателям, которые ведут свой бизнес.
👉🏻 Подписывайтесь, там много полезного…
👍2🔥1
Три причины завести блог на сайте компании в B2B
Нужен ли блог на сайте компании в 2023 году? С увеличением скорости потребления контента и разнообразия форматов, которые дают социальные сети и маркетплейсы, блог кажется излишеством.
Тем не менее, множество компаний продолжают вкладывать ресурсы в свои блоги, а самые смелые расширяют их до комьюнити или образовательных сообществ (например, сообщество «Вместе» компании «Северсталь» или Sinergy PRO компании Siegenia). Если знаете еще подобные примеры, делитесь в комментариях😉
В общем, блоги живы и приносят компаниям хорошие результаты. На то есть несколько причин.
1. Блог улучшает позиции сайта компании в поисковых системах. А мы знаем, что сегодня клиенты в B2B стали очень самостоятельными и независимыми, поэтому предпочитают искать информацию сами, в том числе в поисковиках. Google и Яндекс любит качественные тексты размером от 400 до 600 слов (конечно, у каждого есть дополнительные критерии к текстам).
2. Блог повышает доверие к компании со стороны целевых клиентов. Любой маркетолог знает, что лучший способ превратить потенциального клиента в покупателя — завоевать его доверие. И блог здесь лучший помощник. Как только потенциальный клиент поверит в ваш опыт и вашу способность решить его проблему или удовлетворить его потребность, он будет готов воспользоваться вашими услугами.
3. Блог делает сайт компании динамичным и живым. В сознании ваших потенциальных клиентов ваш сайт является отражением вашего бизнеса. А мы то с вами знаем, как важно позаботиться о первом впечатлении! ☝️ Приходилось ли вам закрывать сайт какой-нибудь компании только потому, что он не вызывает у вас доверия, кажется заброшенным или непрофессиональным? Наверняка! Иногда (не будем заблуждаться – не всегда) блог может это исправить.
*А еще блог постоянно мотивирует команду маркетинга и PR исследовать потребности и задачи клиентов, искать инсайды на рынке, следить за трендами, развиваться и расти в профессиональном плане, ошибаться и исправлять ошибки, избавляться от собственных заблуждений, находить новые решения, учиться у других и расширять свой опыт.
Чтобы блог приносил результаты, важно соблюдать 2 правила: давать качественный экспертный контент и делать это регулярно. Мы в FRC готовим контент под конкретные запросы нашей аудитории, поэтому наш блог на сайте и наш B2B Journal – это практически наш хлеб, который позволяет нам избегать любых форм рекламы наших услуг, мероприятий и т.д.
А вы ведете блог на сайте компании?
PR в B2B
Нужен ли блог на сайте компании в 2023 году? С увеличением скорости потребления контента и разнообразия форматов, которые дают социальные сети и маркетплейсы, блог кажется излишеством.
Тем не менее, множество компаний продолжают вкладывать ресурсы в свои блоги, а самые смелые расширяют их до комьюнити или образовательных сообществ (например, сообщество «Вместе» компании «Северсталь» или Sinergy PRO компании Siegenia). Если знаете еще подобные примеры, делитесь в комментариях😉
В общем, блоги живы и приносят компаниям хорошие результаты. На то есть несколько причин.
1. Блог улучшает позиции сайта компании в поисковых системах. А мы знаем, что сегодня клиенты в B2B стали очень самостоятельными и независимыми, поэтому предпочитают искать информацию сами, в том числе в поисковиках. Google и Яндекс любит качественные тексты размером от 400 до 600 слов (конечно, у каждого есть дополнительные критерии к текстам).
2. Блог повышает доверие к компании со стороны целевых клиентов. Любой маркетолог знает, что лучший способ превратить потенциального клиента в покупателя — завоевать его доверие. И блог здесь лучший помощник. Как только потенциальный клиент поверит в ваш опыт и вашу способность решить его проблему или удовлетворить его потребность, он будет готов воспользоваться вашими услугами.
3. Блог делает сайт компании динамичным и живым. В сознании ваших потенциальных клиентов ваш сайт является отражением вашего бизнеса. А мы то с вами знаем, как важно позаботиться о первом впечатлении! ☝️ Приходилось ли вам закрывать сайт какой-нибудь компании только потому, что он не вызывает у вас доверия, кажется заброшенным или непрофессиональным? Наверняка! Иногда (не будем заблуждаться – не всегда) блог может это исправить.
*А еще блог постоянно мотивирует команду маркетинга и PR исследовать потребности и задачи клиентов, искать инсайды на рынке, следить за трендами, развиваться и расти в профессиональном плане, ошибаться и исправлять ошибки, избавляться от собственных заблуждений, находить новые решения, учиться у других и расширять свой опыт.
Чтобы блог приносил результаты, важно соблюдать 2 правила: давать качественный экспертный контент и делать это регулярно. Мы в FRC готовим контент под конкретные запросы нашей аудитории, поэтому наш блог на сайте и наш B2B Journal – это практически наш хлеб, который позволяет нам избегать любых форм рекламы наших услуг, мероприятий и т.д.
А вы ведете блог на сайте компании?
PR в B2B
👍3
В продолжение темы предыдущего поста хотим узнать, а вы ведёте блог на сайте компании?
Anonymous Poll
44%
Да 🙋🏻♂️
44%
Нет🤷♀️
7%
Теперь заведём 😃
5%
Вели, не работает 😕
Мир новых медиа динамичен, как песок в пустыне. И чтобы вы всегда были в курсе событий, рекомендуем подписаться на канал New Media.
В нем вы найдете:
🔹Последние новости из мира новых медиа
🔹Уникальные рейтинги и статистику
🔹Полезные лайфхаки по работе с социальными сетями
🔹Кейсы крупных компаний
🔹Эксклюзивные интервью с специалистами по работе с новыми медиа и не только
Переходите по ссылке и узнайте что происходит с миром новых медиа сейчас.
В нем вы найдете:
🔹Последние новости из мира новых медиа
🔹Уникальные рейтинги и статистику
🔹Полезные лайфхаки по работе с социальными сетями
🔹Кейсы крупных компаний
🔹Эксклюзивные интервью с специалистами по работе с новыми медиа и не только
Переходите по ссылке и узнайте что происходит с миром новых медиа сейчас.
Больше не говорите мне об обычной рекламе в B2B!
Коммуникационные проекты в B2B могут быть невероятно креативными: они захватывают воображение аудитории, играют с эмоциями клиентов и вызывают у них непреодолимое желание узнать, что будет дальше. И в этом секрет их эффективности.
1️⃣ General Electric показывает потенциал подкастов для брендов
Подкаст «The Message» — это история ученого, который должен расшифровать загадочное послание из космоса. В этом ему помогает инженер из General Electric, использующий существующие в реальной жизни технологии GE. Результаты: подкаст был скачан более миллиона раз и в свое время стал №1 в рейтинге самых скачиваемых подкастов на iTunes.
2️⃣ Аэрокосмическая компания Lockheed Martin готовит с детства своих будущих сотрудников
Путешествие на Марс – амбициозная миссия, требующая многолетних исследований и, следовательно, будущих квалифицированных человеческих ресурсов. Для продвижения профессии среди самых маленьких во время экскурсий для школьников компания с помощью виртуальной реальности телепортирует их на планету Марс. Этим проектом Lockheed Martin демонстрирует, что она является инновационной компанией, ориентированной на будущее.
3️⃣ Norton «В поисках самого опасного города в интернете»
Документальный сериал, погружающий зрителей в тайный мир пиратства. Компания смело смотрит в глаза опасностям в интернете и бросает им вызов. И обо всем этом рассказывают люди, которые борются с ростом киберпреступности.
4️⃣ Инженеры SNCF 3 – Игра невозможна(миссия невыполнима)
Игра, призванная рассказать о реальных проблемах, с которыми ежедневно сталкиваются инженеры SNCF. Она дает обзор профессиональных проблем и посвящена транспорту завтрашнего дня. Дизайн игры погружает нас в футуристическую вселенную, где роботы соседствуют с большими данными. Хорошая инициатива, чтобы привлечь свежие кадры и позаботиться о своем бренде работодателя.
5️⃣ Volvo Trucks по-прежнему работает (тесты)
Спустя несколько лет после расставания с Жан-Клодом Ван Даммом Volvo Trucks Live Tests возвращается. На этот раз Volvo Trucks доверяет один из своих грузовиков Софи, четырехлетней девочке, которая с помощью пульта дистанционного управления управляет знаменитым 18-тонным Volvo FMX, оснащенным автоматической системой контроля тяги. Этим новым фильмом шведский бренд открывает путь к эффектной и неожиданной демонстрации продукта, вариации которого почти бесконечны.
Использовать привычные в B2B инструменты и каналы коммуникации можно нестандартно, добавив немного воображения и креативности. И даже реклама в B2B может быть захватывающей историей.
PR в B2B
Коммуникационные проекты в B2B могут быть невероятно креативными: они захватывают воображение аудитории, играют с эмоциями клиентов и вызывают у них непреодолимое желание узнать, что будет дальше. И в этом секрет их эффективности.
1️⃣ General Electric показывает потенциал подкастов для брендов
Подкаст «The Message» — это история ученого, который должен расшифровать загадочное послание из космоса. В этом ему помогает инженер из General Electric, использующий существующие в реальной жизни технологии GE. Результаты: подкаст был скачан более миллиона раз и в свое время стал №1 в рейтинге самых скачиваемых подкастов на iTunes.
2️⃣ Аэрокосмическая компания Lockheed Martin готовит с детства своих будущих сотрудников
Путешествие на Марс – амбициозная миссия, требующая многолетних исследований и, следовательно, будущих квалифицированных человеческих ресурсов. Для продвижения профессии среди самых маленьких во время экскурсий для школьников компания с помощью виртуальной реальности телепортирует их на планету Марс. Этим проектом Lockheed Martin демонстрирует, что она является инновационной компанией, ориентированной на будущее.
3️⃣ Norton «В поисках самого опасного города в интернете»
Документальный сериал, погружающий зрителей в тайный мир пиратства. Компания смело смотрит в глаза опасностям в интернете и бросает им вызов. И обо всем этом рассказывают люди, которые борются с ростом киберпреступности.
4️⃣ Инженеры SNCF 3 – Игра невозможна
5️⃣ Volvo Trucks по-прежнему работает (тесты)
Спустя несколько лет после расставания с Жан-Клодом Ван Даммом Volvo Trucks Live Tests возвращается. На этот раз Volvo Trucks доверяет один из своих грузовиков Софи, четырехлетней девочке, которая с помощью пульта дистанционного управления управляет знаменитым 18-тонным Volvo FMX, оснащенным автоматической системой контроля тяги. Этим новым фильмом шведский бренд открывает путь к эффектной и неожиданной демонстрации продукта, вариации которого почти бесконечны.
Использовать привычные в B2B инструменты и каналы коммуникации можно нестандартно, добавив немного воображения и креативности. И даже реклама в B2B может быть захватывающей историей.
PR в B2B
🔥4❤1👏1
Коллеги, напоминаем вам, что у нас продолжается регистрация на бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году».
Ждем вас 1 марта в Radisson Slavyanskaya Hotel.
Осталось всего 17 мест. Успевайте зарегистрироваться.
Ждем вас 1 марта в Radisson Slavyanskaya Hotel.
Осталось всего 17 мест. Успевайте зарегистрироваться.
👍1
Forwarded from PRexplore
Цель премии — выявить и поощрить пресс-службы, чьи профессиональные навыки и нацеленность на результат позволяют федеральным органам исполнительной власти, а также госкорпорациям и госкомпаниям обеспечивать высокое качество связей с обществом, бизнесом и другими ведомствами.
Претендентов на получение премии «ПРЕСС-ПОДХОД» отберет экспертный совет, в состав которого вошли эксперты PR-отрасли, представители ведущих федеральных СМИ и НКО. Победителей из шорт-листа, сформированного экспертным советом, выберет жюри конкурса.
Номинации "ПРЕСС-ПОДХОДА" разделены на две категории — для пресс-служб министерств и ведомств и для пресс-служб и PR-департаментов госкорпораций и госкомпаний.
👉 Представители пресс-служб министерств и ведомств будут награждаться в следующих номинациях:
📌«Пресс-контакт» — за эффективное взаимодействие со СМИ
📌«Мероприятия для СМИ» — за проведение качественных мероприятий для СМИ
📌«Работа с первым лицом» — за формирование позитивного имиджа руководства госорганов
📌«Работа в социальных сетях» — за активность и качество работы в соцсетях
👉 Представители пресс-служб и PR-департаментов госкорпораций и госкомпаний получат награды в следующим номинациях:
📌«Бизнес-партнер» — за освещение взаимодействия с участниками рынка
📌«Специальный проект» — за освещение PR-проектов
📌«Вызов» — за освещение успешного противостояния внешним вызовам (санкциям)
📌«Медиа-эффект» —за лучшее взаимодействие со СМИ
Организатор премии «ПРЕСС-ПОДХОД» — АНО «Цифровизации и новых технологий» при поддержке PREX и PRexplore. Церемония награждения победителей и номинантов премии пройдет в Москве. в апреле 2023 г.
Ждите новостей и подробностей о премии в канале @PRexplore!
#анонсы #премии #пресс_подход2022
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥3🤔2
Со СМИ не работают лишь 6% специалистов
Нужно ли B2B-компании работать со СМИ? И, если да, то с какими? Эти вопросы мы задавали участникам нашего исследования - специалистам в области PR и маркетинга, компании которых работают в B2B-сегментах.
Доверие к нишевым СМИ - характерная черта пиарщиков и маркетологов B2B-компаний. Но в последнее время мы все чаще сталкиваемся с убеждением, что в B2B внимания заслуживают прежде всего топовые деловые СМИ (Коммерсантъ, Ведомости, РБК, Forbes, Секрет фирмы, Компания и др.).
Делимся с вами статистикой из нашего исследования B2B Communication Vector 2020.
С тех пор мир (и мир маркетинга и PR тоже) пережил много потрясений, поэтому исследование вскоре повторим. Полную версию исследования 2020 года прикрепляем в комментарии.
PR в B2B
Нужно ли B2B-компании работать со СМИ? И, если да, то с какими? Эти вопросы мы задавали участникам нашего исследования - специалистам в области PR и маркетинга, компании которых работают в B2B-сегментах.
Доверие к нишевым СМИ - характерная черта пиарщиков и маркетологов B2B-компаний. Но в последнее время мы все чаще сталкиваемся с убеждением, что в B2B внимания заслуживают прежде всего топовые деловые СМИ (Коммерсантъ, Ведомости, РБК, Forbes, Секрет фирмы, Компания и др.).
Делимся с вами статистикой из нашего исследования B2B Communication Vector 2020.
С тех пор мир (и мир маркетинга и PR тоже) пережил много потрясений, поэтому исследование вскоре повторим. Полную версию исследования 2020 года прикрепляем в комментарии.
PR в B2B
👍6
💎В копилку PR-специалиста
Сегодня хотим порекомендовать вам два telegram-канала, которые ведут настоящие асы в области коммуникаций.
Честное PR-нерское - telegram-канал Ирины Питерсон, профессионала в сфере PR и большого друга нашего агентства. Ирина больше 20 лет занимается PR и с удовольствием делится своим опытом и историями, связанными с работой независимого консультанта.
Telegram-канал Коммуникации и здравый смысл ведет Галина Хатиашвили, специалист в области PR с большим опытом, экс-директор по маркетингу и коммуникациям Яндекс.Кью. В ее канале вы найдете наблюдения о современном маркетинге и PR, практические советы, истории из жизни коммуникаторов и, конечно, заметные новости и кейсы рынка.
А каналы каких PR-специалистов читаете вы? Ждем ваши рекомендации в комментариях👇🏻
Сегодня хотим порекомендовать вам два telegram-канала, которые ведут настоящие асы в области коммуникаций.
Честное PR-нерское - telegram-канал Ирины Питерсон, профессионала в сфере PR и большого друга нашего агентства. Ирина больше 20 лет занимается PR и с удовольствием делится своим опытом и историями, связанными с работой независимого консультанта.
Telegram-канал Коммуникации и здравый смысл ведет Галина Хатиашвили, специалист в области PR с большим опытом, экс-директор по маркетингу и коммуникациям Яндекс.Кью. В ее канале вы найдете наблюдения о современном маркетинге и PR, практические советы, истории из жизни коммуникаторов и, конечно, заметные новости и кейсы рынка.
А каналы каких PR-специалистов читаете вы? Ждем ваши рекомендации в комментариях👇🏻
👍11
Мифы о PR, в которые пора перестать верить
«PR должен продавать, мы хотим видеть результаты здесь и сейчас» – такую фразу PR-специалисты часто слышат от руководства, клиентов или потенциальных заказчиков, которые предполагают, что PR работает так же, как реклама и маркетинг. Учитывая, что арсенал инструментов коммуникаций постоянно расширяется, а коммуникации становятся омниканальными, действительно появляются заблуждения и некорректные представления о роли и возможностях PR.
PR призван углубить и усилить коммуникацию с клиентами и партнерами, в то время как инструменты маркетинга и рекламы направлены на продажи и удержание клиентов.
К примеру, компания, которая занимается интернет-торговлей в сегменте B2B, прежде всего должна «продать» потенциальным клиентам свое имя, которое впоследствии будет помогать продавать товары. Когда нам нужно купить товары для офиса, мы идем на сайт «Комус», а не просто ищем в Яндексе «купить бумагу для принтера». Когда нам нужно купить технику для офиса, мы обратимся в DNS, Citilink или Mvideo – просто потому, что мы знаем эти компании и доверяем им. Узнаваемость, доверие, лояльность – это то, на что работает PR.
Понимая основные цели PR, рассмотрим наиболее распространённые мифы о PR.
PR в B2B
«PR должен продавать, мы хотим видеть результаты здесь и сейчас» – такую фразу PR-специалисты часто слышат от руководства, клиентов или потенциальных заказчиков, которые предполагают, что PR работает так же, как реклама и маркетинг. Учитывая, что арсенал инструментов коммуникаций постоянно расширяется, а коммуникации становятся омниканальными, действительно появляются заблуждения и некорректные представления о роли и возможностях PR.
PR призван углубить и усилить коммуникацию с клиентами и партнерами, в то время как инструменты маркетинга и рекламы направлены на продажи и удержание клиентов.
К примеру, компания, которая занимается интернет-торговлей в сегменте B2B, прежде всего должна «продать» потенциальным клиентам свое имя, которое впоследствии будет помогать продавать товары. Когда нам нужно купить товары для офиса, мы идем на сайт «Комус», а не просто ищем в Яндексе «купить бумагу для принтера». Когда нам нужно купить технику для офиса, мы обратимся в DNS, Citilink или Mvideo – просто потому, что мы знаем эти компании и доверяем им. Узнаваемость, доверие, лояльность – это то, на что работает PR.
Понимая основные цели PR, рассмотрим наиболее распространённые мифы о PR.
PR в B2B
🔥4👍3
💎В копилку PR-специалиста
Хотим поделиться с вами еще одним telegram-каналом.
#prmsk - это филиал в Telegram широко известной в узких кругах закрытой группы в Facebook* для пиарщиков #PRMSK.
Там вы найдете информацию о значимых событиях в коммуникационном мире, кадровых перестановках, новых исследованиях и, конечно же, о новых вакансия и предстоящих мероприятиях.
🚀Подписывайтесь и оставайтесь в курсе событий современного PR.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Хотим поделиться с вами еще одним telegram-каналом.
#prmsk - это филиал в Telegram широко известной в узких кругах закрытой группы в Facebook* для пиарщиков #PRMSK.
Там вы найдете информацию о значимых событиях в коммуникационном мире, кадровых перестановках, новых исследованиях и, конечно же, о новых вакансия и предстоящих мероприятиях.
🚀Подписывайтесь и оставайтесь в курсе событий современного PR.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
👍1
⚡️Разыгрываем книгу Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?»
Книга – лучший подарок себе 😊
Интернет-журнал B2B Journal и издательство Альпина PRO разыгрывают книгу «Зачем пиарщику линейка?» с советами по измерению эффективности работы специалиста по коммуникациям. Автор – Лилия Глазова, СЕО компании PR News, председатель АКОС. Подробнее о книге здесь.
Из этой книги вы узнаете о современных методах оценки PR-деятельности, актуальных KPI, научитесь читать графики и интерпретировать результаты анализа и аудита, оценивать эффективность спецпроектов и др. Несколько глав книги также посвящены трендам в коммуникациях и работающим на российском рынке PR-инструментам.
Но не будем больше спойлерить, принимайте участие в конкурсе и забирайте книгу.
Чтобы принять участие в розыгрыше книги, нужно:
1️⃣ Находиться в России (отправка книги только в пределах страны).
2️⃣ Подписаться на telegram-каналы B2B Journal и Альпина PRO.
3️⃣ Написать в комментариях к этому посту тему, на которую вы хотели бы что-то почитать в нашем telegram-канале.
4️⃣ Ждать результатов конкурса.
Победитель будет определен с помощью генератора случайных чисел. Итоги подведем 3 марта! Всем удачи!
PR в B2B
Книга – лучший подарок себе 😊
Интернет-журнал B2B Journal и издательство Альпина PRO разыгрывают книгу «Зачем пиарщику линейка?» с советами по измерению эффективности работы специалиста по коммуникациям. Автор – Лилия Глазова, СЕО компании PR News, председатель АКОС. Подробнее о книге здесь.
Из этой книги вы узнаете о современных методах оценки PR-деятельности, актуальных KPI, научитесь читать графики и интерпретировать результаты анализа и аудита, оценивать эффективность спецпроектов и др. Несколько глав книги также посвящены трендам в коммуникациях и работающим на российском рынке PR-инструментам.
Но не будем больше спойлерить, принимайте участие в конкурсе и забирайте книгу.
Чтобы принять участие в розыгрыше книги, нужно:
1️⃣ Находиться в России (отправка книги только в пределах страны).
2️⃣ Подписаться на telegram-каналы B2B Journal и Альпина PRO.
3️⃣ Написать в комментариях к этому посту тему, на которую вы хотели бы что-то почитать в нашем telegram-канале.
4️⃣ Ждать результатов конкурса.
Победитель будет определен с помощью генератора случайных чисел. Итоги подведем 3 марта! Всем удачи!
PR в B2B
👍8❤1🔥1
1 марта собираемся в Radisson Slavyanskaya в Москве на бизнес-завтрак, посвященный антикризисным коммуникациям в 2023 году.
Осталось 11 мест. Регистрация здесь.
Осталось 11 мест. Регистрация здесь.
👍2🔥1
Идейное лидерство в условиях экономического спада: результаты совместного пятого исследования LinkedIn и Edelman
Глобальный экономический спад кажется неизбежным, и это так или иначе нарушит многие бизнес-процессы и операции. Для B2B-компаний вполне вероятно, что бюджеты сократятся, а циклы продаж увеличатся. Поставщикам будет сложнее, чем когда-либо, привлечь внимание лиц, принимающих решения, и успешно пройти процесс закупок.
Принимая во внимание текущую повестку, консалтинговая фирма по связям с общественностью и маркетингу Edelman и социальная сеть LinkedIn подготовили совместный пятый ежегодный отчет о влиянии идейного лидерства (англ. «thought leadership») в B2B-сегменте.
Рассказываем об основных выводах.
Полную версию отчета можно скачать здесь.
PR в B2B
Глобальный экономический спад кажется неизбежным, и это так или иначе нарушит многие бизнес-процессы и операции. Для B2B-компаний вполне вероятно, что бюджеты сократятся, а циклы продаж увеличатся. Поставщикам будет сложнее, чем когда-либо, привлечь внимание лиц, принимающих решения, и успешно пройти процесс закупок.
Принимая во внимание текущую повестку, консалтинговая фирма по связям с общественностью и маркетингу Edelman и социальная сеть LinkedIn подготовили совместный пятый ежегодный отчет о влиянии идейного лидерства (англ. «thought leadership») в B2B-сегменте.
Рассказываем об основных выводах.
Полную версию отчета можно скачать здесь.
PR в B2B
👍1
Все новое — это хорошо забытое старое или зачем апсайклить старый контент
Случается, что иногда у нас заканчиваются идеи для нового контента или не хватает ресурсов, чтобы создать что-то с нуля. В таком случае самое время сосредоточиться на обновлении старых сообщений в блоге или на сайте.
Зачем?
🔹Google любит свежий контент. Если какие-то материалы по-прежнему генерируют хороший трафик и клики, вероятно, не стоит тратить время и что-то менять на данный момент, но, если трафик упал, хотя контент все еще может быть интересен читателям, его стоит пересмотреть.
🔹Быть в тренде. Обновление старых сообщений новой информацией, статистикой, комментариями позволяет привести их в соответствие с новыми трендами и сохранить свою экспертность на высоком уровне.
🔹Лишний раз напомнить аудитории о себе. Обновив контент, можно сделать новую рассылку среди клиентов и партнеров, в очередной раз напомнив о себе.
Как?
Обновите заголовок. Старый слишком длинный или неактуальный? Не хватает целевых ключевых слов? Переработанный заголовок может привлечь читателей и дать поисковым системам четкое представление о содержании.
Добавьте мета-тег. Другими словами, напишите краткое описание материала в 155-160 символах. Так можно побудить читателей кликнуть на ссылку, если они наткнутся на неё в поисковых системах.
Добавьте внутренние гиперссылки. Написали что-то недавно, что относится к смежной теме, подготовленной ранее? Добавьте в тексты гиперссылки, чтобы улучшить внутреннюю структуру ссылок и побудить читателей «изучать» ваш сайт как можно дольше.
Улучшите структуру материала. Например, добавив заголовки для разделов, маркеры, шрифты и т.п., где это уместно. Сегодня в потоке информации все хотят сразу видеть, о чем пойдет речь, и как данный материал может решить их проблему.
Добавьте изображения. В старом материале не хватает визуальных элементов? Добавьте имиджи, инфографику, мемы, чтобы сделать его более убедительным и интерактивным.
Подумайте о других способах перепрофилирования материала. Можно ли сделать из текста хороший подкаст? Как насчет создания инфографики или короткого видео для продвижения в социальных сетях? Вы уже потрудились над контентом, поэтому почему бы не получить от него максимум, найдя новые способы освещения темы и обращения к вашей аудитории?
PR в B2B
Случается, что иногда у нас заканчиваются идеи для нового контента или не хватает ресурсов, чтобы создать что-то с нуля. В таком случае самое время сосредоточиться на обновлении старых сообщений в блоге или на сайте.
Зачем?
🔹Google любит свежий контент. Если какие-то материалы по-прежнему генерируют хороший трафик и клики, вероятно, не стоит тратить время и что-то менять на данный момент, но, если трафик упал, хотя контент все еще может быть интересен читателям, его стоит пересмотреть.
🔹Быть в тренде. Обновление старых сообщений новой информацией, статистикой, комментариями позволяет привести их в соответствие с новыми трендами и сохранить свою экспертность на высоком уровне.
🔹Лишний раз напомнить аудитории о себе. Обновив контент, можно сделать новую рассылку среди клиентов и партнеров, в очередной раз напомнив о себе.
Как?
Обновите заголовок. Старый слишком длинный или неактуальный? Не хватает целевых ключевых слов? Переработанный заголовок может привлечь читателей и дать поисковым системам четкое представление о содержании.
Добавьте мета-тег. Другими словами, напишите краткое описание материала в 155-160 символах. Так можно побудить читателей кликнуть на ссылку, если они наткнутся на неё в поисковых системах.
Добавьте внутренние гиперссылки. Написали что-то недавно, что относится к смежной теме, подготовленной ранее? Добавьте в тексты гиперссылки, чтобы улучшить внутреннюю структуру ссылок и побудить читателей «изучать» ваш сайт как можно дольше.
Улучшите структуру материала. Например, добавив заголовки для разделов, маркеры, шрифты и т.п., где это уместно. Сегодня в потоке информации все хотят сразу видеть, о чем пойдет речь, и как данный материал может решить их проблему.
Добавьте изображения. В старом материале не хватает визуальных элементов? Добавьте имиджи, инфографику, мемы, чтобы сделать его более убедительным и интерактивным.
Подумайте о других способах перепрофилирования материала. Можно ли сделать из текста хороший подкаст? Как насчет создания инфографики или короткого видео для продвижения в социальных сетях? Вы уже потрудились над контентом, поэтому почему бы не получить от него максимум, найдя новые способы освещения темы и обращения к вашей аудитории?
PR в B2B
👍4
✨Встречаемся завтра на бизнес-завтраке в Radisson Slavyanskay в Москве. Есть еще несколько мест☝️ Регистрация здесь.
👍3❤2
💥В копилку event-специалиста
Если вы занимаетесь организацией мероприятий, найти новые идеи вам поможет telegram-канал Event.ru – официальный канал главного российского ресурса об event-индустрии.
Там вы найдете:
• Кейсы и обзоры ведущих событий
• Новости индустрии и ключевые тренды
• Креативные идеи и лучшие практики
• Экспертные материалы от лидеров рынка
• Анонсы событий и вакансии в event-сфере
Подписывайтесь и будьте в курсе событий event-индустрии.
Если вы занимаетесь организацией мероприятий, найти новые идеи вам поможет telegram-канал Event.ru – официальный канал главного российского ресурса об event-индустрии.
Там вы найдете:
• Кейсы и обзоры ведущих событий
• Новости индустрии и ключевые тренды
• Креативные идеи и лучшие практики
• Экспертные материалы от лидеров рынка
• Анонсы событий и вакансии в event-сфере
Подписывайтесь и будьте в курсе событий event-индустрии.
Telegram
Event ru – все про ивенты и эвенты
Телеграм главного ресурса событийной индустрии Event.ru
Идеи, тренды, обзоры, экспертиза и вдохновение
По всем вопросам @Novikova333
заявление № 6601837285
Идеи, тренды, обзоры, экспертиза и вдохновение
По всем вопросам @Novikova333
заявление № 6601837285
👍1
👍5❤1