Должен ли PR замыкаться на генеральном директоре или он вполне может входить в другие департаменты?
Опрос анонимный, прохождение займет всего минуту времени. Приглашаем всех поделиться своим мнением
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2
Юлия Эмм: IPO — это не только про привлечение финансирования, но и про маркетинг и репутацию 📊
📈 На российском рынке наблюдается настоящий бум IPO. В чем причина этой тенденции, какие задачи решает выход компаний на биржу, и какие новые вызовы возникают в коммуникациях?
🎙 Об этом в интервью B2B Journal рассказала Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge и автор Telegram-канала PR Us.
💙 PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5🔥11❤9👍4
Роль данных в современном B2B PR 📊
📈 С развитием технологий данные становятся основой эффективных B2B PR-кампаний. Сбор и анализ информации позволяют принимать обоснованные решения, что критически важно для формирования успешных коммуникационных стратегий.
Компании, которые готовы инвестировать в современные инструменты, получают значительное конкурентное преимущество🥇
📰 В новом материале рассказали про роль анализа данных в B2B PR.
💙 PR в B2B
Компании, которые готовы инвестировать в современные инструменты, получают значительное конкурентное преимущество
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥5❤4👍3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3👍7❤4🔥3
Мы сделали для вас полезную подборку Telegram-каналов по B2B PR и маркетингу — в одной папке собрали всё самое актуальное и полезное
👉🏻 Добавить папку
Хотите включить свой канал? Пишите в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤10🔥7👍5
Маскоты всё чаще появляются не только в B2C, но и в B2B — они помогают брендам становиться ближе, живее и понятнее
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤4🔥3👍2
Коллеги из PR-агентства Comunica опросили читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета 🍀
В опросе приняли участие 244 респондента на стороне клиентов и агентств. Результаты показали, кому подчиняется PR. Спойлер: большинство хотят под генерального директора.
PR СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОДЧИНЕНИЯ🎯
Среди опрошенных пиарщиков компаний почти 53,7% находятся в подчинении генерального директора.
На втором месте вариант подчинения — директору по маркетингу. Такой ответ дали более 27,5% респондентов.
В 18,8% ответов PR занимает в компании другое место. Самый необычный вариант — в административном департаменте. Сервисные инженеры, клинеры, заведующие складом, и вот пиарщики. Почему так — логике не поддается.
Есть случаи двойного подчинения. Например, сочетание юридического блока с продажами (кажется отличной шуткой) или подчинение директору макрорегиона и PR-департаменту корпоративного центра либо CEO и HR-директору. Есть вариант: «Подчиняемся коммерческому блоку, но все коммуникации согласуем напрямую с генеральным директором».
Другие варианты: в подчинении замдиректора, в отделе закупок, в департаменте HR, в департаменте коммуникаций, бренда и КСО, в корпоративном блоке, в блоке Market Access.
PR НЕ В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ🍽
При ответе на вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» — более 80% опрошенных уверены, что напрямую генеральному директору. Такой ответ дали в том числе те, кто сейчас находится в блоке маркетинга. Налицо большой разрыв между текущим местом PR в структуре компании и ожиданиями пиарщиков.
Только 13% респондентов заявили, что место PR в блоке маркетинга. Как видим, эта версия заметно уступает подчинению гендиру в популярности.
Другие варианты: коммерческий блок, блок GR, блок HR, блок продаж. Выделяется ответ: «Тому, в чьих интересах действует». Например, совету директоров.
Некоторые респонденты указали, что место PR зависит от масштаба бизнеса и внутренней структуры компании. Если в компании есть маркетинг и HR, пиарщиков следует подчинить им, а если нет — коммерческому блоку.
Часть респондентов считают, что PR должен быть в кросс-подчинении. Например, относиться к блоку коммуникаций, маркетингу или управлению брендом и частично подчиняться CEO.
ВНЕБЮДЖЕТНОЕ МЕСТО💼
На вопрос: «Есть ли у вас отдельный PR-бюджет?» — почти 80% опрошенных ответили утвердительно. Второй по популярности вариант: «Используется бюджет внутреннего заказчика». Такой ответ дали всего 9,9% опрошенных. Достаточно оптимистично: деньги есть, просто они формально выделены не на PR.
У 7,8% отдельного бюджета нет. Еще 2,2% дали разные интересные ответы. Например, «Есть отдельный бюджет и бюджет заказчика» или «Есть отдельные строки в бюджете маркетинга». Или «Свой бюджет есть, но расходы нужно согласовывать с коммерческим директором».
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC
В опросе приняли участие 244 респондента на стороне клиентов и агентств. Результаты показали, кому подчиняется PR. Спойлер: большинство хотят под генерального директора.
PR СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОДЧИНЕНИЯ
Среди опрошенных пиарщиков компаний почти 53,7% находятся в подчинении генерального директора.
На втором месте вариант подчинения — директору по маркетингу. Такой ответ дали более 27,5% респондентов.
В 18,8% ответов PR занимает в компании другое место. Самый необычный вариант — в административном департаменте. Сервисные инженеры, клинеры, заведующие складом, и вот пиарщики. Почему так — логике не поддается.
Есть случаи двойного подчинения. Например, сочетание юридического блока с продажами (кажется отличной шуткой) или подчинение директору макрорегиона и PR-департаменту корпоративного центра либо CEO и HR-директору. Есть вариант: «Подчиняемся коммерческому блоку, но все коммуникации согласуем напрямую с генеральным директором».
Другие варианты: в подчинении замдиректора, в отделе закупок, в департаменте HR, в департаменте коммуникаций, бренда и КСО, в корпоративном блоке, в блоке Market Access.
PR НЕ В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ
При ответе на вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» — более 80% опрошенных уверены, что напрямую генеральному директору. Такой ответ дали в том числе те, кто сейчас находится в блоке маркетинга. Налицо большой разрыв между текущим местом PR в структуре компании и ожиданиями пиарщиков.
Только 13% респондентов заявили, что место PR в блоке маркетинга. Как видим, эта версия заметно уступает подчинению гендиру в популярности.
Другие варианты: коммерческий блок, блок GR, блок HR, блок продаж. Выделяется ответ: «Тому, в чьих интересах действует». Например, совету директоров.
Некоторые респонденты указали, что место PR зависит от масштаба бизнеса и внутренней структуры компании. Если в компании есть маркетинг и HR, пиарщиков следует подчинить им, а если нет — коммерческому блоку.
Часть респондентов считают, что PR должен быть в кросс-подчинении. Например, относиться к блоку коммуникаций, маркетингу или управлению брендом и частично подчиняться CEO.
ВНЕБЮДЖЕТНОЕ МЕСТО
На вопрос: «Есть ли у вас отдельный PR-бюджет?» — почти 80% опрошенных ответили утвердительно. Второй по популярности вариант: «Используется бюджет внутреннего заказчика». Такой ответ дали всего 9,9% опрошенных. Достаточно оптимистично: деньги есть, просто они формально выделены не на PR.
У 7,8% отдельного бюджета нет. Еще 2,2% дали разные интересные ответы. Например, «Есть отдельный бюджет и бюджет заказчика» или «Есть отдельные строки в бюджете маркетинга». Или «Свой бюджет есть, но расходы нужно согласовывать с коммерческим директором».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤5🔥4
PR в B2B-секторе, как и в других сферах, направлен на укрепление доверия аудитории к вашему бренду. Это один из ключевых инструментов продвижения любого бизнеса, который помогает поддерживать и развивать отношения с клиентами и партнерами
PR в B2B никогда не был простым направлением, так как здесь необходимо работать с узкой аудиторией, которую иногда бывает сложно понять.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥2👌1
PR в B2B: почему молчание стоит вам миллионов 🤐
Во многих индустриях до сих пор уверены: «главное — делать качественно». Но даже самые надёжные производства проигрывают в конкурентной гонке тем, кто умеет говорить о себе.
❌ Ошибки, которые мешают бизнесу расти — и способы их избежать:
1️⃣ Вас не видно — значит, вас нет
Отсутствие информации в поиске = минус контракт. Начните с цифрового следа: сайт, соцсети, публикации, кейсы.
Пример: локальный производитель ЖБИ перестал быть «невидимкой» — и получил приглашение на тендер в 180 млн ₽
2️⃣ Вы не объясняете, почему вы лучше
Общие фразы не работают. Покажите реальную ценность: технологии, цифры, эффекты.
Пример: кейс по бетону при −30 показал надёжность — и дал повторный заказ без тендера.
3️⃣ Компания без лиц — слабый HR-бренд
В B2B решают люди. Показывайте команду, культуру, ценности.
Пример: формат «один день с сотрудником» привёл к росту откликов на вакансии в 3 раза.
4️⃣ Молчите в кризис — за вас скажут СМИ
Отсутствие официальной позиции в ЧС — риск потерь.
Пример: завод молчал после пожара, и потерял контракты. После пересмотра стратегии — справился с ситуацией за 2 часа и получил поддержку от сообщества.
5️⃣ Игнорируете digital — упускаете сделки
Пока одни ждут звонка, другие получают заявки из Telegram и отраслевых платформ.
Пример: канал по логистике = сделка на 90 млн ₽
6️⃣ Реклама без доверия не работает
PR — это фундамент. Без него тёплой аудитории просто нет.
Пример: после выхода в СМИ — лиды пошли без увеличения бюджета на рекламу.
7️⃣ Не используете медиа как канал продаж
Отраслевые платформы — место, где выбирают партнёров. Если вас там нет — контракт уходит мимо.
Пример: экспертность в публикациях = доступ к рабочей группе и новым проектам.
❗️ Что важно сделать в 2025 году:
— Проанализировать своё инфополе
— Подготовить кейсы с понятной выгодой
— Выстроить личный бренд топ-менеджмента
— Упаковать HR-коммуникации
— Подготовить антикризисные шаблоны
— Соединить PR и маркетинг в единую систему
👍 Полностью поддерживаем коллег и идеи, озвученные в этом разборе. PR в B2B — это не «по желанию». Это один из ключевых драйверов роста.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC
Во многих индустриях до сих пор уверены: «главное — делать качественно». Но даже самые надёжные производства проигрывают в конкурентной гонке тем, кто умеет говорить о себе.
Отсутствие информации в поиске = минус контракт. Начните с цифрового следа: сайт, соцсети, публикации, кейсы.
Пример: локальный производитель ЖБИ перестал быть «невидимкой» — и получил приглашение на тендер в 180 млн ₽
Общие фразы не работают. Покажите реальную ценность: технологии, цифры, эффекты.
Пример: кейс по бетону при −30 показал надёжность — и дал повторный заказ без тендера.
В B2B решают люди. Показывайте команду, культуру, ценности.
Пример: формат «один день с сотрудником» привёл к росту откликов на вакансии в 3 раза.
Отсутствие официальной позиции в ЧС — риск потерь.
Пример: завод молчал после пожара, и потерял контракты. После пересмотра стратегии — справился с ситуацией за 2 часа и получил поддержку от сообщества.
Пока одни ждут звонка, другие получают заявки из Telegram и отраслевых платформ.
Пример: канал по логистике = сделка на 90 млн ₽
PR — это фундамент. Без него тёплой аудитории просто нет.
Пример: после выхода в СМИ — лиды пошли без увеличения бюджета на рекламу.
Отраслевые платформы — место, где выбирают партнёров. Если вас там нет — контракт уходит мимо.
Пример: экспертность в публикациях = доступ к рабочей группе и новым проектам.
— Проанализировать своё инфополе
— Подготовить кейсы с понятной выгодой
— Выстроить личный бренд топ-менеджмента
— Упаковать HR-коммуникации
— Подготовить антикризисные шаблоны
— Соединить PR и маркетинг в единую систему
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8❤11🔥5👍3👏1
Готовы ли вы променять работу в российской компании ради работы в вернувшейся в Россию международной компании?
Anonymous Poll
22%
Да, с радостью — там хорошая корпоративная культура, бюджеты, опыт👍
28%
Скорее да — если будут интересные задачи и хорошие условия ⚖️
14%
Скорее нет — больше им не доверяю, мне комфортнее работать в российской компании 🤍
13%
Мне всё равно — главное, чтобы был интересный проект 💡
5%
Уже работаю в международной компании 💻
19%
Работаю в агентстве/на фрилансе, хочу посмотреть ответы 👀
🔥6❤3👍3
#b2bPRvoice 🎤
Как B2B-компании могут заинтересовать деловые и федеральные СМИ?📰
Многие технологические компании стремятся быть замеченными крупными изданиями, но не всегда понимают, что именно интересно журналистам.
👤 Мы решили узнать мнение на эту тему у Анастасии Никулиной, руководителя отдела маркетинга резидента Сколково FIS:
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC
Как B2B-компании могут заинтересовать деловые и федеральные СМИ?
Многие технологические компании стремятся быть замеченными крупными изданиями, но не всегда понимают, что именно интересно журналистам.
👤 Мы решили узнать мнение на эту тему у Анастасии Никулиной, руководителя отдела маркетинга резидента Сколково FIS:
Особую ценность для деловых и федеральных СМИ представляют кейсы с конкретными результатами внедрения наших решений у лидеров банковского сектора. Важно не просто говорить о том, что мы автоматизировали тот или иной процесс, а показать, как именно это повлияло на бизнес-метрики клиента: насколько процентов сократились сроки обработки кредитных заявок, насколько вырос уровень удовлетворенности клиентов, как изменилась операционная эффективность. Мы делаем акцент на числовых результатах и бизнес-эффекте, подтвержденных самими банками — это вызывает доверие и интерес не только у потенциальных заказчиков, но и у журналистов, пишущих на стыке технологий и экономики.
Кроме того, мы делаем ставку на открытость в коммуникациях. Совместно с заказчиками мы готовим публичные выступления, авторские комментарии и интервью, где представители банков рассказывают о полученном эффекте на языке бизнеса. Такие форматы позволяют не просто донести экспертную информацию, но и встроиться в широкий контекст трансформации финансового сектора, который особенно интересен деловым медиа. Мы видим, что СМИ ищут не просто пресс-релизы, а живые истории, за которыми стоят цифры, решения и люди. Таким образом, B2B-компания может быть интересна крупным СМИ, если готова говорить о реальных кейсах на языке бизнеса, раскрывая детали и результаты, подкрепленные экспертизой и доверием клиентов. Именно такая подача формирует авторитет на рынке и позволяет нам эффективно строить репутацию технологического партнера для финансового сектора.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5❤6👍6🔥2👏1👌1