Как правильно ставить PR-цели и достигать их 🎯

PR — это не просто упоминания в СМИ, а инструмент, который должен работать на достижение бизнес-целей. Чтобы PR-стратегия приносила реальную пользу, важно четко сформулировать цели, учитывать целевую аудиторию, внешние факторы и грамотно измерять результаты.

Правильная постановка PR-целей помогает не только усилить присутствие компании в медиаполе, но и повысить доверие аудитории, укрепить репутацию и поддержать стратегические задачи бизнеса.

В новом материале делимся пошаговым планом, который поможет избежать распространенных ошибок и сделать PR-стратегию более эффективной.

💙 PR в B2B

⚡️Бизнес-завтрак «Тренды в B2B-коммуникациях 2025»

Напоминаем вам, что уже через 3 дня, 31 января, состоится наш бизнес-завтрак! Будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.

В дискуссии примут участие:

🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris

Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".

Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.

💙 PR в B2B

❄️Cold outreach в B2B: почему он больше не работает?

Сегодня холодные продажи в B2B становятся все менее эффективными. Согласно данным Harvard Business Review, 90% клиентов игнорируют холодные звонки и email-рассылки.

В то же время:
💙76% покупателей готовы к диалогу, если компания предлагает полезный контент.
🩵80% скорее совершат покупку, если бренд предложит им персонализированный опыт.
💙92% предпочитают сотрудничать с признанными профессионалами в области продаж.

Эти данные указывают на изменение вектора B2B-коммуникации – от традиционного «впаривания» к построению экспертности и долгосрочных доверительных отношений. Покупатели становятся более требовательными и ожидают не просто коммерческого предложения, а экспертного подхода к решению своих бизнес-задач.

Тем не менее, многие компании продолжают совершенствовать скрипты, вместо того чтобы инвестировать в развитие бренда и персонализацию коммуникации.

💬Как вы считаете, cold outreach все еще работает? Или пора менять подход?

💙 PR в B2B

👀 Edelman Trust Barometer 2025: доверие и кризис недовольства

Коммуникационное агентство Edelman представило свой юбилейный ежегодный отчет Edelman Trust Barometer на Всемирном экономическом форуме в Давосе. На протяжении 25 лет компания изучает влияние доверия на ключевые социальные институты — правительство, медиа, бизнес и НКО.

💬Цель исследования — помочь формировать продуктивный диалог, добиваться значимых результатов и стимулировать соответствующие институты и общество к действиям.

Основные выводы Edelman Trust Barometer 2025 – в инфографике.

Мы сделали обзор исследования, читаете по ссылке. 🖥

💙 PR в B2B