Эффективный маркетинг завтрашнего дня

Сверхпотребление, кризис перепроизводства и перенаселения планеты негативно сказываются на экологии, окружающей среде, биоразнообразии и климате. На эти ключевые вызовы призвано ответить устойчивое развитие или концепция ESG (environmental, social, governance).

Задумываясь о будущих поколениях, невозможно делать бизнес только как способ извлечения прибыли «здесь и сейчас».
Бизнес несет ответственность за обеспечение рационального использования природных ресурсов, развитие человеческого капитала, благополучие регионов присутствия, охрану труда и жизни работников, поддержку культуры, спорта, науки и образования.

На этом фоне к нам пришел маркетинг устойчивости, который помогает компаниям заглянуть за горизонт и создавать дополнительную потребительскую ценность.

Изучая недавние исследования E+, Better, Okkam, Magram, я вытащила реальные подтверждения в цифрах:

🔹Социальная ответственность брендов важна для 70% потребителей

🔹Большинство потребителей проявляют интерес к ответственным брендам, их продуктам и инициативам (63%).

🔹При выборе товаров и услуг 58% будут доверять ответственным брендам
больше, чем обычным.

🔹Брендам следует больше рассказывать о своих социальных и экологических инициативах: 49% отмечают важность этой информации, а 46% считают, что информации об ответственных и
устойчивых брендах мало или очень мало.

🔹Около 77% готовы чаще рекомендовать бренд, если он будет поднимать и решать важные для них социальные вопросы.

🔹Примерно половина (52%) потребителей останется с таким брендом, даже если цена на его продукцию будет выше конкурентов.


Доверие, лояльность и готовность потребителей платить больше за устойчивый бренд являются драйверами развития маркетинга устойчивости в России.

Какие реальные примеры проектов устойчивого маркетинга вы знаете?

Устойчивый маркетинг в B2B

Маркетинг устойчивости становится все более актуальным среди российских производственных компаний и В2В услуг. Среди международных компаний примеров достаточно много, а что у нас?

По данным РСПП на 2023 год практики устойчивого развития внедряют 244 компании, а количество проектов превышает 1000+. Уверена, что это не все.

Зачастую мы с вами знаем только инициативы потребительских брендов. Оно и понятно, они чаще и громче говорят об этом.

Тем не менее среди промышленных и производственных предприятий реализуется большое количество важных ESG программ:

- Устойчивые цепочки поставок
- Экологические программы
- Поддержка культуры и искусства, создание музеев
- Развитие городов присутствия, благоустройство, поддержка коренных народов
- Цифровая трансформация
- Корпоративные социальные программы здоровья и благополучия
- Образовательные проекты в школах, колледжах, ВУЗах
И многие другие направления, о которых известно узкому кругу заинтересованных лиц.

В этом году на конкурсе эффективных и ответственных практик E+ Awards 2024 среди победителей появилась промышленная компания - Сибур с проектом VIVILEN.

Новый продукт от СИБУР является примером устойчивого подхода. Это полимер, который производится из вторичных материалов и используется в различных отраслях, включая упаковку и строительство. Компания активно продвигает его как экологически чистую альтернативу традиционным материалам. Продукт был запущен в 2022 году, а весь 2023 год был посвящен маркетинговым кампаниям, направленным на развитие экоповестки у В2В-партнеров и конечных потребителей. Широкий охват в диджитал, СМИ, в среде инфлюэнсеров, спортивные мероприятия и другие активности способствовали достижению целей компании по загрузке производства.

Это хороший кейс маркетинга устойчивости. Он работает, важен и нужен для повышения информированности конечных потребителей, для создания доверия, лояльности, и как итог - для достижения целей компаний.

Приятность прилетела)

В апреле встречалась с замечательными студентами РЭУ им. Плеханова, которые готовили к защите свои стартапы.
Вела цикл лекций про маркетинговый анализ, стратегию и сбыт продукции.

Крутые ребята делали продажи прямо во время лекций🔥 Интересные идеи для розницы, б2б, онлайн и офлайн обретали новую упаковку, уточняли ценность, становились на 10 шагов ближе к реализации.

Желаю им огромных успехов в проектах и чтоб из диплома они выросли в твердый бизнес❤

Рассчитать эффективность мерча

К вопросу о том, что не все в маркетинге можно измерить и оцифровать.

Я лично никогда не считала эффективность мерча, но идея интересная. Кому актуально, можете потестить калькулятор от СберМаркетинг и MAER.

Цифровизация везде)

ПС
Не реклама! делюсь новым рабочим инструментом👌

Отличных выходных, коллеги☀

Собираюсь сменить обстановку, поймать лето и покайфовать поработать под шум прибоя. И очень хочу в эти пару недель почитать что-то приятное и полезное.

Поделитесь в комментариях, какая книга в последнее время произвела на вас неизгладимое впечатление?

​​Глаз стрекозы

В наше время сложно планировать далеко, в любой момент может появиться черный лебедь и снова придется менять маршрут.

Тем не менее мы все делаем предсказания, пытаемся прогнозировать на основе трендов.

Мне нравится аналогия Ф. Тетлока в книге "Думай медленно - решай точно" (на анг. она называется "Суперпрогнозирование") для вобщем широко известного подхода к принятию эффективных решений - использовать широкий взгляд с разных сторон.

Он говорит о глазе стрекозы, который состоит из 30 000 микролинз. Каждая микролинза обладает неповторимым углом зрения. "Информация от этих тысяч уникальных ракурсов поступает в мозг стрекозы, где преобразуется в такое потрясающее зрение, что стрекоза одновременно видит практически все во всех направлениях, причем с такой ясностью и точностью, что это позволяет ей с большой скоростью ловить летающих насекомых."

Красивая аналогия, правда?
Но я же не просто так об этом написала)

Подумайте о каких-то других способах, с помощью которых вы могли бы взглянуть на свой бизнес, свои задачи, свой маркетинг и протестируйте их. Выбейтесь из колеи. Это часто может дать новое решение и возможность.

Новый вебинар WIM INDUSTRIES!
Регистрация уже открыта! 🔥

Новое онлайн-мероприятие на тему «Борьба за таланты или как развивать HR-бренд компании» состоится 23 августа в 11:00 по московскому времени. Регистрация >>>

На вебинаре обсудим текущую ситуацию конкуренции за таланты, понятие HR-бренда и его значение для компании, какие выгоды приносит сильный бренд работодателя и как его создать. Рассмотрим стратегии развития HR-бренда, современные инструменты и подходы, а также примеры успешных практик на российском рынке.

Участие в вебинаре поможет понять важность формирования и развития HR-бренда компании в современных условиях, найти для себя новые подходы и возможности для внедрения в реальную практику.

Вебинар проведет Ольга Шестель, основатель бюро стратегического маркетинга и брендинга «Dинамика», эксперт по системному маркетингу в В2В.

Утро, дорогие!

Надеюсь, вы не успели соскучиться. А я успела отдохнуть, зарядиться энергией моря, солнца и гор☀

Этим летом впервые за последние 3 года удалось почти на 100% отключиться от рабочих вопросов, связи и просто заряжать свою батарейку. Огромная благодарность моей команде за такую возможность 🤗 Вы крутышки и настоящие профессионалы!

Возвращаюсь полная новых идей, проектов, предложений!

Рада, что вы здесь! Бизнес-сезон начинается. Будет много интересного🔥

Заземлиться, чтобы перейти на новый уровень

Я, как этот шарик на картинке, искала, что может помочь мне заземлиться, уйти от суеты, найти новые смыслы, перезагрузиться. Иногда я выбираю коуча, психолога, ментора, но в отпуск выбрала книгу.
Книгу доктора психологических наук Владимира Серкина "Хохот шамана".

Метафора, вымысел или другая реальность - для каждого будет свой смысл.

Для меня это была медитация на рассветном морском берегу под шум волны на абсолютно безлюдном пляже. Когда шаман разговаривал с заледеневшим морем, я дышала в одном ритме с волнами.

Это похоже на сброс настроек, переключение вещания своего сознания с одной привычной волны на другую, неожиданно попавшую в зону приема. Так бывает, когда, сбежав от привычной промышленно-торговой, семейно-бытовой и прочей суеты, смотришь, лёжа на траве, как проплывают облака..

Необычная книга, необычный формат, необычные ощущения.

Рекомендую, чтобы вернуться из современного мира бесконечной гонки в гармонию и синхрон со вселенной🔥

🚀Ну что, погнали в рабочий контент🚀

Все проявления маркетинга в бизнесе будут здесь для вас

Ставьте 🔥🔥🔥

Зачем нужен HR-бренд?

Готовлюсь к завтрашнему вебинару на площадке наших партнеров WIM Industries на тему "Борьба за таланты или как развивать HR- бренд компании"
Зарегистрироваться

Поговорим про маркетинг и HR - как и почему они должны объединиться.
Это давно сложившийся тренд, который спускается от крупных международных компаний на средний и малый бизнес.

Что дает HR- бренд бизнесу?

Привлечение талантов: 69% кандидатов не соглашаются на работу в компании с плохой репутацией, даже если они безработны.

Удержание сотрудников: Согласно данным Gallup, компании с сильным HR-брендом снижают текучесть кадров на 28%.

Это означает, что вложения в развитие HR-бренда окупаются за счёт снижения затрат на найм и обучение новых сотрудников.

Экономия на рекрутинге 50%: По данным компании Glassdoor, организации с хорошей репутацией экономят до 50% на затратах на найм, так как их привлекательность видят больше кандидатов.

Повышение продуктивности от 27%: По данным Harvard Business Review, сотрудники, гордящиеся своей компанией, на 27% более продуктивны. Это связано с повышением мотивации и удовлетворённости работой.

Улучшение корпоративной культуры: Лояльные сотрудники способствуют созданию позитивной и мотивирующей атмосферы на рабочем месте.

(Данные кадрового агентства HRLi)

Есть ли в вашей компании практика работы с HR- брендом?

Бюро стратегического маркетинга и брендинга «Dинамика» и Women in Modern Industries договорились о партнерстве 🤝

Стороны будут оказывать друг другу консультационную и экспертную поддержку, развивать совместные проекты, проводить мероприятия онлайн и офлайн. В планах ряд специальных публикаций и встреч на тему устойчивого маркетинга и трендов в современных индустриях.

Завтра в 11:00 состоится первое совместное мероприятие — вебинар на тему «Борьба за таланты или как развивать HR-бренд компании?». Успейте зарегистрироваться прямо сейчас 🔥

Внутренние и внешние коммуникации, кадровые вопросы в традиционных отраслях – это комплексные, остро актуальные темы для предприятий реального сектора экономики. Ассоциация уверена, что внимание и вовлечение экспертов из разных областей бизнеса поможет по-другому взглянуть на ситуацию и найти новые возможности и инструменты для решения этих вопросов.

Партнерство бюро @Dинамика и Women in Modern Industries нацелено на укрепление лидерства российских компаний.

Дорожная карта развития HR- бренда

По следам сегодняшнего вебинара хочу поделиться самым популярным слайдом, который вызвал бурю благодарностей от участников🔥

1.5 часа пролетели на одном дыхании:
Самая свежая аналитика по ситуации в HR сфере, тренды и изменения, которые нужно знать и внедрять, маркетинговый подход и инструменты для развития HR- бренда, безбюджетные активности, примеры лучших практик российских компаний - получился очень насыщенная и полезная встреча.

Я показала как важно сейчас объединить маркетинг и HR, которые всегда были по разные стороны баррикад, для достижения целей бизнеса.

Коллеги из WIM industries согласились выложить запись в открытый доступ👌 Если вы не успели сегодня онлайн, сможете посмотреть на следующей неделе на сайте партнёра.

Благодарю организаторов за приглашение, а участников за активность и вдохновляющую обратную связь❤

Борьба за таланты сейчас острее, чем когда-либо

На графике из июльского отчета Банка России четко видно ожидания и реальность в ситуации обеспечения кадрами предприятий. Печальная синяя линия - исторический минимум.

Отмечается, что наиболее острая нехватка инженеров, монтажников, ИТ-персонала, складских работников и водителей.

В том же отчете представлена диаграмма дефицита кадров по отраслям. Больше всего страдают обрабатывающие и производственные предприятия, строительство.

Поэтому фокус внимания компаний сосредоточен сейчас на HR - привлечении и удержании сотрудников.
От HR-блока теперь зависит в том числе успешность всего бизнеса, его развитие и прибыльность.

И маркетинг приходит на помощь HR!
Рассматривая соискателей и сотрудников как потенциальных и текущих клиентов огромное количество маркетинговых механик, инструментов применимо и эффективно в сфере HR.

Бренд работодателя один их них. Он точно у вас есть, даже если вы им не управляете.

А вы знаете, что думают о вас, как о работодателе?

Друзья!
Выходные же) отдыхаем и улыбаемся!

Такого я еще не видела, не могу не поделиться🤣