Объекты, которые всю дорогу имели чисто утилитарный дизайн, ярко стилизуются, потому что у черных коробок теперь прозрачные стенки и железо внутри — предмет гордости. Прокачанная тачка.

Вся эта эстетика, конечно, небесспорная. Видимо из-за возраста основной ЦА.

Uniqlo + Evangelion

Размышляли со студентами на тему оригинальных решений в айдентике. Пока всё укладывается в несколько подходов.

1. Не айдентика, а инструмент
Примеры:
— скотч с лого, которым заклеивается что и как угодно
— принтер-пистолет (New Tendency от Bureau Borsche)

2. Не рисовать и печатать, а…
— рисовать тенями (Ретроспектива Хичкока от Ромы Лазарева, Влада Полякова и Антона Чалова)
— использовать окружение (Буше от Suprematika)
— использовать контекст (Аня Дмитриева и Соня Верлина — Save Frisian)
— арт-дирекшен из готового контента (например, гуглим любые красные объекты — собираем всё из них)

3. Материалы и технологии
Например:
— прозрачность (Яна Макаревич — AnotherArtcom)
— светоотражение

4. Подумать о точках контакта и восприятии
Чуть фантазийно, но:
— идентичность только через осязание
— идентичность через тактильность
— идентичность через единый характер движения
…