Приглашаем вас установить Android приложение Aweb - https://play.google.com/store/apps/details?id=com.aweb.blog чтоб быть в курсе последних новостей с блога Авеб.

По мере роста количества активных пользователей платформы Android, продвижение мобильных приложений в Google Play становится интересным источником привлечения новых клиентов.

Для блога Авеб мы создали Android-приложение, в котором пользователи могут легко читать посты блога, а также получать уведомления о новых публикациях.

Цель данного кейса — показать основные этапы продвижения мобильного приложения Android в Google Play по ключевым запросам (поисковым запросам) в топ 1 на примере приложения Авеб с публикацией абсолютно всех данных.


Коммерческой ценности у результатов продвижения нет — кейс подготовлен сугубо в учебных и презентационных целях.

В результате продвижения, нашим специалистам за 2 месяца удалось достичь топ 1 по всем отобранным поисковым запросам в Google Play по Украине и России.

Позиции в Google Play по региону Украина с интерфейсом на русском языке:





Позиции в Google Play по региону Россия с интерфейсом на русском языке:





Факторы, влияющие на ранжирование приложения по ключам в Google Play


ASO (App Store Optimization) — это комплекс мер по оптимизации вашего приложения с целью максимального увеличения видимости вашего приложения в поиске App Store и Google Play. Глобально ASO очень похоже на SEO, но есть ряд ключевых факторов ранжирования в Google Play — их перечень указан в таблице ниже.



Таблица сравнения SEO и ASO подготовленная AppFollow

Все факторы ранжирования в Google Play, по аналогии с SEO, условно можно разделить на внутренние (ON-APP) и внешние (OFF-APP).



Таблица ключевых факторов ранжирования в Google Play и Apple Store в порядке убывания влияния по версии ASOdesk



Этапы продвижения мобильного продвижения в Google Play по ключам:
Сбор семантического ядра;
Оптимизация мета-данных, иконки и скриншотов;
Подливка мотивированных инсталов и отзывов;
Размещение ссылок на страницу приложения.
Сбор семантического ядра
Одно из ключевых отличий ASO от SEO в том, что официальной статистики о частотах запрашиваемости ключевых слов в Google Play не существует, в отличие от обычного поиска Google, которые можно получить через Google Keyword Planner. На рынке существует множество сервисов, которые по собственным алгоритмам примерно определяют частотность отдельных запросов, но их показатели очень отличаются и в основном применяются для сравнения ключей между собой. Ниже пример сравнения данных по частотам запросов в разных сервиса:



Поисковый запрос Оценка частот запросов в Google Play Россия
AppFollow AppBooster SensTower ASODesk
seo 33 237 1.4 598
seo оптимизация 34 124 0.5 0
seo раскрутка 30 127 0.5 0
seo продвижение сайта 34 114 0.5 0
seo продвижение 35 86 0.5 0
сео 11 190 0.5 720
сео продвижение сайта 44 98 0.5 0
раскрутка сайта 5 35 0.5 711
продвижение сайта 5 79 0.5 722
aweb 0 <10 0.5 27
авеб 7 <10 0.5 0


Как видите, оценки частот между сервисами отличатся как по абсолютным значениям, так и относительно между ключами. Наши специалисты решили, что наиболее близок к истине — ASODesk. Примечательно, что ASODesk — единственный из всех сервисов перестраивал показатели оценки частоты по прошествию накрутки мотивированных инсталов.

Оптимизация мета-данных и изображений
Методология оптимизации мета-данных в ASO для Google Play практически аналогична методологии оптимизации мета-тегов и контента в SEO. Лучше всего этот процесс раскрыт в размещенном ниже видео.







Для приложения Авеб понадобилось 2 итерации редактирования мета-тегов, чтобы получить необходимый результат. Итоговые мета-данные для русского языка стали:



Использование мотивированных инсталов, рейтингов и отзывов
По аналогии с SEO, где ключевой группой факторов внешней оптимизации является количество и качество внешних ссылок на сайт, в ASO внешними факторам относят общее количество инсталов и количество инсталов по прошествию поиска по определенному ключу, рейтинг, отзывы, порядок открытия приложения и удалений с гаджетов пользователей. Указанные внешние факторы ASO возможно эмулировать, используя различные сервисы — в ASO это называют мотивированными установками, или мотив, инсент.

Важно знать, что испол

ьзование мотивированных установок противоречит правилам платформы Google Play и может привести к наложению фильтра на ранжирование приложения или полному удалению приложения с Google Play: https://android-developers.googleblog.com/2017/06/google-plays-policy-on-incentivized.html

Примечательно, что текущий уровень инфраструктуры сервисов мотивированных инсталов и поисковых алгоритмов очень похож на SEO — время становления арендных ссылок с Sape до выкатки первого пингвина. По аналогии с SEO, ввиду рисков наложения фильтров и бана от мотивированных инсталов, ряд ASO-специалистов стремятся продвигать приложения без таких инструментов. В то же время другие эксперты утверждают, что в ряде конкурентных ниш невозможно получить выведение в топ без мотивированных инсталов, особенно для новых приложений.

Многие ASO-эксперты утверждают, что Google Play не любит бусты инсталов — нужно лить ровно или по возрастающей (в отличие от Apple App Store).

Важно, чтобы пользователь открывал приложение после установки на 1, 2, 3, 8 день после установки.

Чтобы получить топ 1 по всем ключам, приложению Авеб понадобилось такое количество инсталов:



Поисковый запрос Инсталов с России от AppBooster Инсталов с Украины от AdvertMobile Инсталов с России от keyapp.top Итого
seo 95 54 366 515
seo оптимизация 13 13
seo раскрутка 15 15
seo продвижение сайта 13 103 116
seo продвижение 27 27
seo сайта 125 125
seo анализ сайта 98 98
сео 45 27 72
сео продвижение 13 123 136
сео раскрутка сайта 35 35
сео продвижение сайта 100 100
раскрутка сайта 10 10
aweb seo 4 4
seo aweb 30 30
авеб блог 20 20
Итого 1316


Суммарный расход на 1316 инсталов — $197,4.

График динамики новых установок с Google Play Console:





Мы выбрали такую стратегию: изначально налили по немногу инсталов по всем запросам, далее сделали буст (большое количество инсталов за короткий период времени) по основным самым частотным запросам, после чего поддерживали небольшое количество инсталов по всем запросам.

Примечательно, что по мере увеличения количества инсталов из России, мы получили заметный эффект переноса — рост позиций в Украине.

Отзывы — это эффективный метод повышения рейтинга вашего приложения и получения фидбека от пользователей. Приложения с большим количеством отзывов имеют более высокий позиции и, следовательно, больше органического трафика. Рейтинг приложения имеет весомое влияние на конверсию в установку — 70% пользователей читают хотя бы один отзыв перед установкой приложения. То есть, чем больше положительных и качественных отзывов будет у вашего приложения — тем больше вероятность его установки. Не забывайте отвечать как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Постарайтесь связаться клиентом каждого отрицательного отзыва и предложить решение проблемы — это лучшая тактика в данной ситуации, поскольку вы не можете удалить ни одного отзыва в Google Play. Кстати, использование ключевых слов в тексте отзывов также значительно влияет на ранжирование.

Размещение ссылок на страницу приложения
Ряд экспертов и их эксперименты утверждают, что размещение внешних ссылок на страницу приложения является для Google Play фактором ранжирования приложения в магазине. Самые подробные эксперименты на эту тему — по ссылкам: https://medium.com/@DanielPeris/anchor-text-backlinks-seo-google-play-aso-1357a2b804b6 и https://www.yellowheadinc.com/blog/backlinks-impact-google-play-aso-case-study/ .

Чтобы ускорить продвижение мобильного приложения в Google Play, мы запустили размещение условно бесплатных ссылок для улучшения его ранжирования.



Сервисы, использованные при подготовке кейса:


https://topvisor.com/ — удобный сервис для собра позиций в Google Play;
https://academy.asodesk.com/ — лучший русскоязычный курс по ASO;
https://asodesk.com/ — удобный сервис для сбора и оценки ся и конкурентной аналитике
https://appbooster.com/ — удобный сервис мотивированных инсталов;
http://advertmobile.net/ — удобный сервис мотивированных инсталов;
https://keyapp.top/ — удобный сервис мотивированных инсталов.
Открытый вопрос
На данный момент мотивированные инста

лы для приложения приостановлены. Открытым остается вопрос: как быстро просядут и просядут ли вообще позиции без подпитки мотивированными инсталами? Мне интересно узнать ваше мнение и прогноз. По прошествию времени мы обновим кейс.

#Пятничная_рассылка:
1) Google добавил в инструмент Test My Site рекомендации по скорости и UX
https://www.seonews.ru/events/google-dobavil-v-instrument-test-my-site-rekomendatsii-po-skorosti-i-ux/
2) Google расширил возможности обмена сообщениями в Картах и Поиске
https://www.seonews.ru/events/google-rasshiril-vozmozhnosti-obmena-soobshcheniyami-v-kartakh-i-poiske/
3) Google будет автоматически удалять историю поиска для новых аккаунтов
https://www.seonews.ru/events/google-budet-avtomaticheski-udalyat-istoriyu-poiska-dlya-novykh-akkauntov/
4) Google: Structured Data Does Not Help Us Trust Authority Or Expertise Of Content
https://www.seroundtable.com/google-structured-data-trust-authority-of-content-29682.html
5) Google Tests Star Rich Results With Only One Star Icon
https://www.seroundtable.com/google-single-star-rich-results-29674.html
6) Google: колебания в ранжировании нового сайта могут длиться до года
https://searchengines.guru/ru/news/2047453
7) Новое расширение от Google позволяет создавать ссылки на определённый фрагмент страницы
https://searchengines.guru/ru/news/2047614

#Пятничная_рассылка:
1) Googlebot может добавлять товары в корзину на сайтах интернет-магазинов
https://www.seonews.ru/events/googlebot-mozhet-dobavlyat-tovary-v-korzinu-na-saytakh-internet-magazinov/
2) Google тестирует рекламу в профилях локальных бизнесов
https://www.seonews.ru/events/google-testiruet-reklamu-v-profilyakh-lokalnykh-biznesov/
3) Bing раскрыл основные факторы ранжирования контента
https://www.seonews.ru/events/bing-raskryl-osnovnye-faktory-ranzhirovaniya-kontenta/
4) Google тестирует раздел в Search Console с данными из Analytics
https://www.seonews.ru/events/google-testiruet-razdel-v-search-console-s-dannymi-iz-analytics/
5) 200 факторов ранжирования в Google в 2020 году. Полный перечень. Часть 1
https://www.seonews.ru/blogs/convert-monster/200-faktorov-ranzhirovaniya-v-google-v-2020-godu-polnyy-perechen-chast-1/
6) 200 факторов ранжирования в Google в 2020 году. Полный перечень. Часть 2
https://www.seonews.ru/blogs/convert-monster/200-faktorov-ranzhirovaniya-v-google-v-2020-godu-polnyy-perechen-chast-2/
7) Google обновил документ «Как работает Google Поиск»
https://www.seonews.ru/events/google-obnovil-dokument-kak-rabotaet-google-poisk/
8) Are Link Attributes All About SEO? Check This Data From Google.
https://www.seroundtable.com/google-link-attributes-seo-29711.html
9) Google Promoted Governmental Web Sites In Its Latest Algorithm Update? The Federal Update.
https://www.seroundtable.com/google-governmental-web-sites-algorithm-update-29704.html
10) Google: Random Or Unrelated Links Aren't Necessarily Bad
https://www.seroundtable.com/google-random-or-unrelated-links-29692.html
11) Google: Landscape Orientation For Web Sites Does Not Impact SEO
https://www.seroundtable.com/google-landscape-orientation-seo-29689.html

#Пятничная_рассылка:
1) Говорят, что Google забыл продлить домен blogspot.in (региональный Блогспот для Индии), и его уже кто-то перекупил.
https://www.indiatoday.in/technology/news/story/google-loses-ownership-over-blogspot-in-users-face-issues-accessing-their-blogs-1698430-2020-07-08
2) Google объявил, что тестирование на расширенные результаты (https://search.google.com/test/rich-results) (на англ. Rich Results Test) выходит из беты и поддерживает все функции поиска.
https://webmasters.googleblog.com/2020/07/rich-results-test-out-of-beta.html
3) Google запустил интерактивные 3D-объявления на весь мир
https://www.seonews.ru/events/google-zapustil-interaktivnye-3d-obyavleniya-na-ves-mir/
4) Google добавит к изображениям факты из Knowledge Graph
https://www.seonews.ru/events/google-dobavit-k-izobrazheniyam-fakty-iz-knowledge-graph/
5) В отчете об эффективности в Google Search Console появится новый фильтр
https://www.seonews.ru/events/v-otchete-ob-effektivnosti-v-google-search-console-poyavitsya-novyy-filtr/
6) Google: To Say All Link Building Is Bad Would Be Wrong
https://www.seroundtable.com/google-not-all-link-building-is-bad-29747.html
7) Google Structured Data Testing Tool Going Away; SEOs Are Not Happy
http://feeds.seroundtable.com/~r/SearchEngineRoundtable1/~3/tjlFU0nNtIw/google-deprecate-the-structured-data-testing-tool-29737.html
8) Google: Scoring 100 In SEO In Lighthouse Doesn't Make You A Good SEO
https://www.seroundtable.com/google-lighthouse-seo-score-29730.html

#Пятничная_рассылка:
1) Prepare for mobile-first indexing (with a little extra time)
https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.html
2) Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid
https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/
3) Google предлагает бизнес-профилям значок Google Guaranteed за $50 в месяц
https://www.seonews.ru/events/google-predlagaet-biznes-profilyam-znachok-google-guaranteed-za-50-v-mesyats/
4) Google отложил переход на mobile-first индексацию до марта 2021 года
https://www.seonews.ru/events/google-otlozhil-perekhod-na-mobile-first-indeksatsiyu-do-marta-2021-goda/
5) Google Search Console запустил фильтр для анализа трафика с вкладки «Новости»
https://www.seonews.ru/events/google-search-console-zapustil-filtr-dlya-analiza-trafika-s-vkladki-novosti/
6) Google развеял SEO-мифы о краулинговом бюджете
https://www.seonews.ru/events/google-razveyal-seo-mify-pro-kraulingovyy-byudzhet/
7) Google Мой бизнес начнет предупреждать о блокировке страниц по email
https://www.seonews.ru/events/google-moy-biznes-nachnet-preduprezhdat-o-blokirovke-stranits-po-email/
8) Google: No Need To Worry About Duplicate Content With Site Migrations
https://www.seroundtable.com/google-duplicate-content-site-migrations-29804.html
9) Google Local Algorithm Weighs Business Names Too Highly; Google To Fix This
https://www.seroundtable.com/google-local-algorithm-weighs-business-names-too-highly-29795.html

#Пятничная_рассылка:
1) Google ответил на распространенные вопросы про перенос сайта с одного домена на другой
https://www.seonews.ru/events/google-otvetil-na-rasprostranennye-voprosy-pro-perenos-sayta-s-odnogo-domena-na-drugoy/
2) Google тестирует инструмент проверки безопасности в Search Console
https://www.seonews.ru/events/google-testiruet-novyy-instrument-proverki-bezopasnosti-v-search-console/
3) Джон Мюллер из Google запустил опрос, верят ли SEO-специалисты его словам
https://www.seonews.ru/events/dzhon-myuller-iz-google-zapustil-opros-veryat-li-seo-spetsialisty-ego-slovam/
4) Только 9% пользователей прокручивают первую страницу выдачи Google до конца
https://www.seonews.ru/events/tolko-9-polzovateley-prokruchivayut-pervuyu-stranitsu-vydachi-google-do-kontsa/
5) Джон Мюллер: ссылки из Википедии не имеют ценности для SEO
https://www.seonews.ru/events/dzhon-myuller-ssylki-iz-vikipedii-ne-imeyut-tsennosti-dlya-seo-ne-imeyut-tsennosti-dlya-seo/
6) Google: ключевики в URL минимально влияют на SEO после индексации
https://www.seonews.ru/events/google-klyucheviki-v-url-minimalno-vliyayut-na-seo-posle-indeksatsii/
7) Какие сигналы Google использует для каноникализации
https://www.seonews.ru/events/kakie-signaly-google-ispolzuet-dlya-kanonikalizatsii/
8) How to Use Data Forecasting for SEO [Scripts Included]
https://ahrefs.com/blog/seo-forecasting/

#Пятничная_рассылка:
1) Google Search Tests New Product Carousels
https://www.seroundtable.com/google-new-product-carousels-30059.html
2) Робот Googlebot, сканирующий как Chrome v85
https://www.seroundtable.com/googlebot-crawling-rendering-as-chrome-v85-30065.html
3) Google My Business Adds Adds Video Conferencing Integration
https://www.seroundtable.com/google-my-business-video-calling-conferencing-30063.html
4) Google Recommends Not To Use Double Slashes Twice In URL Path
https://www.seroundtable.com/google-double-slashes-url-30061.html
5) Most SEOs Believe Google Can Penalize A Site Without A Notification
https://www.seroundtable.com/google-demote-penalize-a-site-without-notice-30060.html
6) Google: We Don't Have A Concept Of Toxic Domains
https://www.seroundtable.com/google-toxic-domains-30056.html

#Пятничная_рассылка:
1) Джон Мюллер рассказал о роли ключевых слов в домене сайта
https://www.seonews.ru/events/dzhon-myuller-rasskazal-o-roli-klyuchevykh-slov-v-domene-sayta/
2) Google будет сканировать сайты по HTTP2 с ноября 2020 года
https://www.seonews.ru/events/google-budet-skanirovat-sayty-po-http2-s-noyabrya-2020-goda/
3) Разработчики Search Console уберут данные об ошибках сканирования из отчета об индексировании
https://www.seonews.ru/events/razrabotchiki-search-console-uberut-dannye-ob-oshibkakh-skanirovaniya-iz-otcheta-ob-indeksirovanii/
4) Яндекс отключает инструмент «Оригинальные тексты»
https://www.seonews.ru/events/yandeks-otklyuchaet-instrument-originalnye-teksty/
5) Google Search Ranking Volatility Continues But Is There A Google Update?
https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-continues-30128.html
6) Google Mostly Treats Affiliate Links As Nofollowed Links
https://www.seroundtable.com/google-affiliate-links-nofollow-links-30124.html
7) Google: Speed Is Complex To Measure But Focus On Core Web Vitals
https://www.seroundtable.com/google-speed-is-complex-to-measure-30123.html
8) Как пользователи ведут себя в выдаче поисковых систем? Исследование для Google
https://vc.ru/seo/158794-kak-polzovateli-vedut-sebya-v-vydache-poiskovyh-sistem-issledovanie-dlya-google