Рекламная кампания коллекции кроссовок Adidas ZX Sneakers для азиатского подразделения корпорации

#awd_poster #awd_ad #awd_3D via behance.net/gallery/102016829/Adidas-ZX-Sneakers

Айдентика Клуба арт-директоров России ADCR и конкурса ADCR Awards

Агентство ONY показало современный эмоциональный брендинг российского представительства международного клуба арт-директоров и одноименного профессионального конкурса в области креатива, дизайна и рекламы.

Вот, что пишет агентство о проекте:

«Визуальный стиль конкурса меняется каждый год, но всегда строится вокруг ассоциаций с «русскостью» и тем, как можно передать образ нашей страны. В 2020 году ADCR Awards изменился: он стал более современным, появилось больше актуальных номинаций, и нам хотелось отразить этот левел-ап премии в новом брендинге.

Особенностью проекта была возможность использовать субъективный авторский взгляд агентства, наши личные ассоциации с тем, что можно считать отражением русского в дизайне. Мы решили, что в первую очередь хотим показать сосуществование в нем одновременно чувственности и грубости, брутальности и романтизма.

Специально для ADCR мы разработали фирменный шрифт, который может стать константой и в ребрендинге следующих лет. Это наша интерпретация гельветики, эталонного символа дизайна. Культурной зацепкой для его создания стала брутальная эстетика конструктивизма: радикально упрощенная, грубая, она раскрывается на фоне плавных и чувственных линий гельветики. Получается стилизованный, но понятный шрифт, который фактически превращает любое размещение текста на формате в трансляцию уникального голоса ADCR.

Шрифт мы использовали и при создании motion-графики: пластичное техногенное облако текста наполняет пространство отснятых футажей, сразу заявляя, что мы говорим именно про современность, актуальную реальность и диджитальность премии. Динамичный брендинг работает и независимо от бэкграунда: с помощью готовых пресетов можно создавать анимации, которые будут наполнять и держать формат. При необходимости любой стоп-кадр анимации можно превратить в статичную картинку. Такой ход позволяет реализовать брендинг во всех точках контакта, включая SMM, сайт, мерч и саму церемонию вручения.

Визуально нам близка Россия в картинах Левитана или фотографиях Гронского. Это эстетика романтического реализма, любования несовершенством, пейзажами и простыми архитектурными формами. Мы использовали кинематографический язык, чтобы показать ее, и отправились в Подмосковье для съемки видео с разными сюжетами. Получились слабоконтрастные, слегка незавершенные нежные зарисовки. ADCR Awards 2020 приходится на год пандемии и карантина — мы осознанно не задействовали в кадре людей, фиксируя и эту часть сегодняшней реальности».

Рассказ о проекте: ony.ru/adcr

Сайт премии: awards.artdirectorsclub.ru

#awd_identity