Реклама в Интернете стоит дорого. А станет ещё дороже.

Главная проблема в том, что новый сбор предусмотрен исключительно для интернет-рекламы, что серьезно нарушит баланс на всем рекламном рынке. Изначально заявленные 3% легко могут вырасти, поскольку в текущей редакции законопроекта сбор будет рассчитываться не с отдельных креативов, а с ежеквартальных рекламных доходов всех участников процесса: СМИ, блогеров, рекламных систем и посредников. Контроль за исполнением будет осуществляться с помощью уже внедренной системы маркировки рекламы.

Какие будут последствия?

Прежде всего, повышение стоимости интернет-рекламы. Эти расходы лягут на плечи рекламодателей. К ним добавятся и другие издержки: налоговая нагрузка, расходы на соблюдение требований маркировки (услуги юристов, трата времени), а также последствия увеличения ключевой ставки. Все это создаст для бизнеса дополнительные сложности.

Когда это вступает в силу?

С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожает. Исключение составят теле- и радиокомпании, а также государственные СМИ. Новый налог в 3% будет распространяться как на операторов рекламных систем, так и на распространителей рекламы, фактически удваивая ставку до 6% для любого рекламного формата. А если учесть административные издержки, связанные с внедрением и контролем, итоговый процент будет еще выше.

Контролировать уплату сбора будет Роскомнадзор, а не налоговая служба. По прогнозам экспертов, объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составит около 1 трлн рублей. Из них 3% — это 30 млрд рублей, но с учетом сопутствующих расходов сумма может достигнуть 50 млрд рублей.

Что нам с этого?

1. Реклама станет чувствительно дороже
2. Придётся искать новые пути привлечения пользователей
3. SEO снова становится актуальным, как никогда

#реклама

Всё гениальное — просто!

Вот в интернете появился способ борьбы с клиентами, которые не оплачивают работу: добавить скрипт, который будет постепенно уменьшать прозрачность сайта по таймеру. То есть с каждым днём сайт будет становиться всё более прозрачным, пока не исчезнет вовсе.

Ставите скрипт, указываете дату, до которой клиент должен оплатить работу, и задаёте количество дней на исчезновение сайта после дедлайна.

#web

Из истории успеха (или неудачи) одного проекта:

Своя клиентская база – это самый большой актив, который есть в моем бизнесе. Когда мне не хватает денег, например, заплатить поставщикам, я могу сделать акцию для рассылки и гарантированно получу продажи.

#маркетинг

Где охваты в ВК или почему нет заказов?

Товарищ Чичиков Цукерберг создаёт мёртвые души.

С 2023 года в Инсте и ФБ (что запрещены в РФ) начали появляться аккаунты, которые полностью созданы с помощью ИИ. Их ведут сотрудники соцсетей, создавая им легенду, генерируя фото и темы для постов. В комментариях такие же нейронки или бумеры, которые не понимают в чём подвох.

Так Цукерберг хочет сделать ленту в своих соцсетях более интересной и привлекательной. Но для остальных это читается как «у меня падает актив на платформах, я иду на безумные меры».

Кстати, складывается ощущение, что в ВК работает схожая схема.

В этом есть свои плюсы: пока боты будут общаться друг с другом в соц.сетях, живые люди наконец-то окажутся в реальности.

#маркетинг

Хотели бы найти клад? Настоящий!

Криптомиллионер Джон Коллинз-Блэк организовал необычное приключение для искателей сокровищ — он спрятал пять сундуков с драгоценностями на территории США, общая стоимость которых превышает $2 миллиона.

В каждом из сундуков, по словам самого Коллинза-Блэка, можно найти:

- уникальные коллекционные предметы, принадлежавшие таким историческим личностям, как Джордж Вашингтон и Пабло Пикассо

- драгоценную брошь Жаклин Кеннеди Онассис

- золотые слитки, алмазы и изумруды

- редкие карты покемонов (пипец сокровища)

- биткоины (видимо, на флешке)

Теперь самое интересное — чтобы найти этот клад, нужно купить книгу с картами и подсказками, которую Коллинз-Блэк заблаговременно выпустил. Она продаётся на Amazon по цене чуть более $50. Автор утверждает, что все сундуки спрятаны в пределах 5-6 км от дорог общего пользования, и для их поиска не потребуется копать или нарушать частную собственность.

Представляю разгул закладчиков в штатах. Но это немного другая история. 😄 Так вот:

Эта необычная инициатива вызвала настоящую золотую лихорадку. Тысячи авантюристов поспешили купить книгу и отправились на поиски сокровищ, активно обсуждая свои идеи и гипотезы в социальных сетях.

Сам Коллинз-Блэк утверждает, что реализует свою давнюю мечту — вовлечь как можно больше людей в увлекательный поиск кладов и добавить ярких эмоций в их жизнь. «Мы живем в цифровую эпоху, а то, что я создал, — это настоящее приключение в реальном мире. Всё, что вам нужно — книга, немного воды и удобная обувь», — делится он.

Звучит вдохновляюще и романтично. Однако суть этой истории — в отличном маркетинговом ходе. Даже если продажи книги не покроют все расходы автора (хотя этот момент явно стоит посчитать, возможно квест окупится минимум несколько раз), Коллинз-Блэк уже точно укрепил свой личный бренд.

увлекательный #маркетинг

Кстати, эта ситуация также напоминает знаменитую историю о том, как начинающий писатель Джеймс Гвотни продал тираж своего первого романа всего за один день. Всё, что он сделал — разместил в газете объявление с текстом: «Молодой красивый миллионер хотел бы познакомиться с девушкой, которая похожа на героиню книги Джеймса Гвотни».

Теперь вопрос — как можно применить подобную схему в своём проекте? Сложно, но интересно!

Как контекстная реклама превращается в борьбу с невидимыми врагами?

Страшная история в самом начале года. Начнём с краткой теории:

Контекстная реклама — это мощный инструмент для привлечения клиентов. Вы платите за клики и конверсии, а система рекламного кабинета старательно рисует графики, убеждая вас в том, что бизнес вот-вот взлетит. Но что, если эти графики – иллюзия? 🥺

Вот пример их нашей практики: за сутки рекламный кабинет делает 3963 показа объявлений, которые дают 119 переходов на сайт. Всё выглядит здорово, если не заглянуть в статистику самого сайта, где красуется цифра "0". Как такое возможно?

Есть острое ощущение, что это накрутка. Боты имитируют клики по объявлениям, "сжигая" рекламный бюджет. Они видны в статистике рекламы, но их не пускает система фильтрации на сайт. Все 119 переходов действительно были, но ни одного реального посетителя в итоге на сайт не попало.

Проблема рекламных систем:

Проблема рекламных систем

Рекламные платформы, нацеленные на массовую аудиторию, заинтересованы показать вам "хорошую" статистику. Однако они редко гарантируют качество трафика. Это создаёт ложное ощущение эффективности кампаний, хотя в реальности деньги уходят в никуда.

Вторая проблема – недостаточный контроль за рекламными площадками. Объявления могут размещаться на сомнительных сайтах, где боты активно "помогают" владельцам ресурсов зарабатывать на накрутке. Часто вижу в источниках сайты вида "готовые домашние задания", "карты таро" или "посмотри кино", где люди не очень интересуются вашим предложением и стремятся побыстрее решить свою более актуальную проблему (посмотреть кино или скачать домашку).

Как защитить бюджет?

Ситуация демонстрирует, насколько важно внедрять системы фильтрации и анализа трафика. Они позволяют:

1. Идентифицировать ботов – ваш сайт будет видеть только реальных посетителей.

2. Анализировать эффективность рекламы – вы точно будете знать, откуда приходит качественный трафик.

3. Экономить бюджет – платите только за настоящих клиентов, а не за клики мошенников.

4. Показывать поисковикам качество своих посетителей (особенно это важно для Яндекса)

Рекомендации маркетологам и предпринимателям:

1. Используйте системы защиты от ботов. Выбирайте антибот-решения, которые интегрируются с вашими рекламными кампаниями и сайтом.

2. Регулярно анализируйте источники трафика. Если рекламный кабинет показывает клики, а сайт – ноль посетителей, это сигнал к проверке.

3. Проверяйте площадки размещения. Ограничьте размещение на подозрительных сайтах.

4. Работайте с проверенными подрядчиками. Если вы заказываете рекламу у агентства, убедитесь, что они предоставляют отчёты о реальных переходах.

Контекстная реклама остаётся мощным инструментом, если к её настройке и мониторингу подходить осознанно. Защищайте свои бюджеты – и ваши клиенты обязательно найдут вас!

#яндексдирект

Пара слов о нейросетях

Как вы отвечаете на отзывы ваших клиентов? С большой вероятностью сухо и сдержанно.

Спасибо за приятный отзыв и высокую оценку!

Такой подход лишает бизнес возможности не только наладить более глубокую связь с клиентами, но и улучшить свой имидж в глазах новых пользователей. Отзыв — это бесплатная площадка для демонстрации вашего профессионализма, внимания к деталям и искреннего отношения к клиенту.

Кроме того

Нейросети, например, позволяют создавать персонализированные, проработанные и эмоционально насыщенные ответы, которые делают взаимодействие с клиентами более запоминающимся. А если включить туда ещё и SEO-фразы, то можно получить маркетинговую ценность: такие ответы не только привлекают внимание, но и помогают улучшить видимость бренда в поисковых системах.

Упоминание ваших продуктов или услуг с акцентом на их преимуществах может заинтересовать как новых клиентов, читающих отзывы, так и алгоритмы поисковых систем и различных рейтингов.

#маркетинг

Ситуативный маркетинг

— это использование актуальных событий, праздников или инфоповодов для быстрого создания и продвижения рекламных сообщений, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории. Его цель — мгновенно привлечь внимание к бренду, подстроившись под момент и настроение целевой аудитории.

Но ведь лучше 1 раз увидеть, чем много читать:

В одном из калининградских баров случайно засняли трогательную историю любви. Владельцы бара не растерялись, взяли видео с камер и пустили его в интернет. Ролик разлетелся, собирая миллионы просмотров.

#ситуативочка

Господа предприниматели

Пожалуйста, не допускайте сотрудников без профильного образования или хотя бы опыта работы с интернетом к сайтам. Они своим чувством прекрасного нивелируют всю работу целой команды специалистов (дизайнеров, верстальщиков, маркетологов).

Например, когда дизайном сайта и маркетинговой стратегией начинает заниматься бухгалтер. Перед тем, как делать это, представьте — что будет с вашим бизнесом, если бухгалтерию начнёт вести дизайнер или программист...

#макертинг

Угадайте, какой сервис стал лидером, помогающим начать бизнес в России?

Доска объявлений Авито

31,4% предпринимателей считают его самым удобным инструментом для перехода в онлайн-торговлю, опережая такие крупные площадки, как Ozon (21,2%) и Wildberries (20,5%).

На Авито зарегистрировано более миллиона пользователей, представляющих малый и средний бизнес. Примечательно, что 94% сделок заключаются после личных переговоров с клиентами. Среди начинающих предпринимателей 33,2% видят Авито как идеальную точку старта в e-commerce.

Вообще, всё логично. У маркетплейсов комиссионная модель бизнеса, что влечёт за собой чувствительные расходы, что особенно важно на старте. Авито же предоставляет предпринимателям прямой доступ к широкой аудитории и гибкость в установлении цен относительно дешевле.

#ecommerce

Google фактически украл у своих пользователей на прохождение reCaptcha более 819 млн часов.

Кроме этого, сервис капча почти превратилась в шпиона — она собирает множество данных об устройствах и действиях пользователя. После чего Google продаёт эти данные рекламщикам. По некоторым оценкам это могло принести компании порядка $888 млрд.

А не плохо вы это придумали...

Нейросети, маркетинг, клиентский сервис

Сейчас сервисы-справочники (2Gis, Яндекс Бизнес и прочие) активно вовлекают пользователей в работу над рейтингами своих компаний, персональными профилями, отзывами. Тот, у кого сервис окажется более качественным — получит больше трафика, а за ним и денег. По по ощущениям Яндекс Карты в лидерах. Пользователи доверяют рейтингу и отзывам, а это стимулирует активность.

Что нам, малому и среднему бизнесу, это даёт?

Подобные движухи позволяют получить свою долю трафика — потенциальных покупателей и клиентов. Получается выигрышная стратегия.

Чтобы усилить свои позиции, стоит обращать внимание не только на сам факт оставленного отзыва, но и на содержание. Особенно, если ваш клиент на столько доволен сервисом, что не пожалел своего времени и выдал целую историю.

Как в примере на фото — на столь душевную обратную связь мы решили тоже дать немного тепла в ответном сообщении.

#маркетинг

Занимательные цифры: сколько видео залито на YouTube?

Сколько роликов залито на YouTube — никто не знает. Всё, что известно — каждую минуту на YouTube загружается ~500 часов видео. Американские активисты решили попробовать посчитать и вот что получилось: они генерировали случайные ссылки на юутуб и искали по ним видео. Получилось, что только одна из 1,87 млрд ссылок приводила к реальному видео. Не густо.

Основные выводы:
- Монетизация есть только у 0,21% видео.
- Призыв к действию встречается в менее 4% роликов.
- 14% видео имеют фон или декорации, 38% — редактировались.
- Камера заметно трясётся в более половины видео.
- Качественный звук есть только в 18% видео, в 85% случаев он нестабилен.
- 40% роликов — только музыка без речи.
- 16% видео — это статичные изображения.
- Среднее видео на YouTube длится 64 секунды, треть виддосов — менее 33 секунд.

Активность пользователей:
- Среднее число просмотров — 41.
- 4% видео никогда не были просмотрены.
- 74% видео — вообще без комментариев.
- 89% — без лайков.

Русский язык входит в топ-5 по количеству контента.

Итог: YouTube это океан видео, который никто не смотрит. При этом даже с 5 млн подписчиков в России нельзя попасть в топ-100 популярных каналов.

#исследования

3D примерка

На маркетплейсе Wildberries появилась возможность виртуально "примерить" бытовую технику, электронику, сантехнику, товары для сада и отдыха к своему интерьеру с помощью дополненной реальности — Лента.ру. Для этого нужна лишь камера смартфона.

Товары, для которых загружены 3D-модели, отмечены особыми карточками с иконкой кубика: продавцы могут загружать такие модели бесплатно и без ограничений по количеству.

Вот это классный механизм продаж.

#wb

Диверсифицируй или вымрешь

Из новостей:

Apple закрыла российским разработчикам доступ к платформе для создания корпоративных приложений Apple Developer Enterprise Program (ADEP). Эта программа была наиболее популярна среди крупных компаний, использующих iOS-разработку для создания внутренних приложений.

Последствия:

С 12 февраля все данные, связанные с программой, были удалены, пользоваться приложениями, созданными с ее помощью, невозможно. Теперь компании вынуждены пересматривать свои цифровые стратегии, искать обходные пути и инвестировать в альтернативные платформы.

Когда-то недавно (или уже давно) обсуждали тему блокировок на чужих платформах и пришли к выводу, что чужие экосистемы это круто и здорово. Будь это платформы для разработки, операционные системы, поисковики, маркетплейсы и т.д. Но никто из селлеров, разработчиков и компаний не застрахован от "политики".

Заблокируют и усом не поведут...

А это значит следующее:
1. Пользоваться экосистемами и платформами можно и нужно.
2. Расширять свою сеть и бысть постоянно на связи со своим клиентом. Через собственный сайт, другие соц.сети и т.д.
3. Развивать и "пиарить" свой бренд. Даже если утром пользователь открыл телефон, а там приложение заблокировано — чтобы он пошёл в интернет и нашел ваш сайт.
4. Делать резервные копии и готовить пути к возможным блокировкам.

#маркетинг vs. #политика

Несколько лет назад, во времена, когда в Google тоже можно было запускать контекстную рекламу...

Яндекс выдавал органику (ссылки на сайты в поисковой выдаче) — 10 ссылок на странице. Перед ними шло 3-4 платных ссылки и после результатов органической выдачи — ещё 3-4-5 рекламных ссылок.

Google пока балует нас чистой, не коммерческой выдачей, а что Яндекс? А Яндекс пользуется возможностью по самые неболуйся. ↓