Как проверяют гипотезы маркетологи?
— Придумал, запустил трафик, получил цифры, сделал вывод.
Как опровергают гипотезы предприниматели?
Все цитаты вымышлены, все совпадения случайны 🫶🏼
#маркетинг
— Придумал, запустил трафик, получил цифры, сделал вывод.
Как опровергают гипотезы предприниматели?
— Мои продавцы трусов и колготок сказали, что ваш сайт не продающий.
Все цитаты вымышлены, все совпадения случайны 🫶🏼
#маркетинг
😁4💔2
Возник рабочий вопрос: как размещать лендинги, внутри сайта или на отдельных адресах?
Для SEO важно учитывать множество факторов, чтобы выбрать наиболее эффективный способ размещения лендингов на сайте. Вот основные рекомендации с учетом различий между вариантами:
1. Размещение лендингов внутри основного сайта (вида сайт.ру/лендинг):
Плюсы:
- Укрепление основного домена. Весь трафик и ссылки, полученные лендингами, будут усиливать основной сайт.
- Единая структура сайта. Это упрощает навигацию для пользователей и улучшает внутреннюю перелинковку.
- Упрощение индексации. Поисковые системы лучше понимают сайт как единое целое.
- Доверие поисковых систем. Основной домен обычно имеет большую репутацию, что может положительно повлиять на ранжирование лендингов.
Минусы:
- Дизайн и структура лендинга могут отличаться от основного сайта, что иногда создает проблемы с пользовательским опытом.
- Если лендинги ориентированы на совершенно другую аудиторию, это может запутать пользователей.
Когда выбрать:
- Если лендинги поддерживают услуги или товары, связанные с основной тематикой сайта.
- Если нужно быстро и эффективно улучшить SEO метрики основного сайта.
Размещение лендингов на поддомене (вида лендинг.сайт.ру):
Плюсы:
- Гибкость дизайна. Поддомен позволяет создать лендинг, полностью отличающийся по стилю и функционалу от основного сайта.
- Разделение тематики. Если лендинги сильно отличаются от основного сайта по контенту, это может быть полезным.
- Удобство в работе с отдельной рекламной кампанией. Поддомены часто используют, чтобы отслеживать отдельные рекламные источники и метрики.
Минусы:
- Слабее SEO-эффект для основного сайта. Ссылки и трафик поддомена не так сильно влияют на основной домен.
- Дополнительная работа над репутацией поддомена. Поисковики воспринимают поддомены как отдельные сайты, и для их продвижения нужно проводить отдельную SEO-оптимизацию.
Когда выбрать:
- Если лендинги рассчитаны на совершенно другую аудиторию или продвигают товары/услуги, которые почти не связаны с основной тематикой сайта.
- Если требуется значительное отличие в дизайне и функционале, недостижимое в рамках основной структуры сайта.
#seo
Для SEO важно учитывать множество факторов, чтобы выбрать наиболее эффективный способ размещения лендингов на сайте. Вот основные рекомендации с учетом различий между вариантами:
1. Размещение лендингов внутри основного сайта (вида сайт.ру/лендинг):
Плюсы:
- Укрепление основного домена. Весь трафик и ссылки, полученные лендингами, будут усиливать основной сайт.
- Единая структура сайта. Это упрощает навигацию для пользователей и улучшает внутреннюю перелинковку.
- Упрощение индексации. Поисковые системы лучше понимают сайт как единое целое.
- Доверие поисковых систем. Основной домен обычно имеет большую репутацию, что может положительно повлиять на ранжирование лендингов.
Минусы:
- Дизайн и структура лендинга могут отличаться от основного сайта, что иногда создает проблемы с пользовательским опытом.
- Если лендинги ориентированы на совершенно другую аудиторию, это может запутать пользователей.
Когда выбрать:
- Если лендинги поддерживают услуги или товары, связанные с основной тематикой сайта.
- Если нужно быстро и эффективно улучшить SEO метрики основного сайта.
Размещение лендингов на поддомене (вида лендинг.сайт.ру):
Плюсы:
- Гибкость дизайна. Поддомен позволяет создать лендинг, полностью отличающийся по стилю и функционалу от основного сайта.
- Разделение тематики. Если лендинги сильно отличаются от основного сайта по контенту, это может быть полезным.
- Удобство в работе с отдельной рекламной кампанией. Поддомены часто используют, чтобы отслеживать отдельные рекламные источники и метрики.
Минусы:
- Слабее SEO-эффект для основного сайта. Ссылки и трафик поддомена не так сильно влияют на основной домен.
- Дополнительная работа над репутацией поддомена. Поисковики воспринимают поддомены как отдельные сайты, и для их продвижения нужно проводить отдельную SEO-оптимизацию.
Когда выбрать:
- Если лендинги рассчитаны на совершенно другую аудиторию или продвигают товары/услуги, которые почти не связаны с основной тематикой сайта.
- Если требуется значительное отличие в дизайне и функционале, недостижимое в рамках основной структуры сайта.
#seo
👍7
Хотели сделать сами, но нас опередили
Телеграм запустил свою программу партнерских ссылок. Теперь пользователи, которые привлекают новых клиентов в мини-приложения, смогут получать вознаграждение.
Что это значит для предпринимателей?
Если вы продаете товары или услуги, это может открыть для вас новый канал продаж. Вы можете привлекать больше клиентов через Телеграм и получать дополнительный доход, сотрудничая с другими пользователями.
Однако стоит учитывать:
1. Не пытайтесь зарабатывать на всем подряд. Если ваша идея связана с популярными направлениями (например, массовые программы или использование внутренней валюты Телеграма), такие ниши, скорее всего, займет сам мессенджер или передаст партнерам. Это может оставить вас без прибыли.
2. Фокусируйтесь на узких нишах, а лучше — на своих. Разрабатывайте решения для небольших, но перспективных рынков (с аудиторией от нескольких миллионов человек). До таких проектов Телеграму, скорее всего, не будет дела.
3. Создавайте специализированные профессиональные продукты. Если ваш продукт решает конкретные задачи профессионалов, у вас есть хорошие шансы на успех. Даже если Телеграм подключит партнеров, конкурировать с ними вполне реально.
Для предпринимателей это шанс экспериментировать с продвижением через мини-приложения в Телеграме, пробовать узкоспециализированные подходы и находить свои ниши для роста.
Если же вы используете мессенджер для продажи своих товаров или услуг, то новость вообще отличная!
#telegram
Телеграм запустил свою программу партнерских ссылок. Теперь пользователи, которые привлекают новых клиентов в мини-приложения, смогут получать вознаграждение.
Что это значит для предпринимателей?
Если вы продаете товары или услуги, это может открыть для вас новый канал продаж. Вы можете привлекать больше клиентов через Телеграм и получать дополнительный доход, сотрудничая с другими пользователями.
Однако стоит учитывать:
1. Не пытайтесь зарабатывать на всем подряд. Если ваша идея связана с популярными направлениями (например, массовые программы или использование внутренней валюты Телеграма), такие ниши, скорее всего, займет сам мессенджер или передаст партнерам. Это может оставить вас без прибыли.
2. Фокусируйтесь на узких нишах, а лучше — на своих. Разрабатывайте решения для небольших, но перспективных рынков (с аудиторией от нескольких миллионов человек). До таких проектов Телеграму, скорее всего, не будет дела.
3. Создавайте специализированные профессиональные продукты. Если ваш продукт решает конкретные задачи профессионалов, у вас есть хорошие шансы на успех. Даже если Телеграм подключит партнеров, конкурировать с ними вполне реально.
Для предпринимателей это шанс экспериментировать с продвижением через мини-приложения в Телеграме, пробовать узкоспециализированные подходы и находить свои ниши для роста.
Если же вы используете мессенджер для продажи своих товаров или услуг, то новость вообще отличная!
#telegram
🔥4
Нафиг сенсоры: что происходит с интерфейсами?
После двух десятилетий господства сенсорных экранов производители техники начинают возвращаться к физическим кнопкам, ручкам и переключателям.
Даже Apple, долгое время задававшая тренд на сенсорные интерфейсы, в последних моделях iPhoneвернула добавила «кнопку действия».
Но особенно ярко это заметно в автомобильной индустрии. Tesla, с её минималистичными экранами, теперь кажется старомодной на фоне Volkswagen, BMW и Kia, которые возвращают физические элементы управления.
Почему так происходит?
Главная проблема сенсорных интерфейсов в том, что они требуют визуального контроля. Вы не можете «чувствовать» экран, поэтому для выполнения даже простой задачи — например, изменить громкость или включить подогрев сидений — вам приходится отвлекаться. Исследования показывают, что это занимает до 40 секунд, а на скорости 80 км/ч машина за это время проезжает почти километр.
Физические кнопки в этом смысле выигрывают: их можно использовать «вслепую», полагаясь на тактильные ощущения.
Неудивительно, что с 2026 года в Европе только те автомобили, где для ключевых функций предусмотрены физические элементы управления, смогут получить пятизвёздочный рейтинг безопасности.
Почему кнопки снова популярны?
1. Эффективность и безопасность. Физические элементы управления снижают нагрузку на внимание пользователя, что особенно важно в критически важных сценариях, таких как вождение.
2. Привлекательность тактильного взаимодействия. Люди начали уставать от повсеместной цифровизации. Физические кнопки сегодня воспринимаются как знак продуманного дизайна и качества.
3. Экономика и восприятие. Сенсорные экраны, которые когда-то ассоциировались с премиальностью, оказались дешёвым решением. Для автопроизводителей экран стоит менее $50, тогда как качественные физические элементы управления обходятся дороже, но создают ощущение эксклюзивности.
И что? Это шаг назад?
Совсем нет. Возврат к кнопкам — это не отказ от технологий, а поиск оптимального сочетания. Сенсорные экраны останутся, но их роль изменится: вместо универсального решения они станут дополнением. Это логика эволюции, которая приводит к концепции «фиджитал» — сочетания лучшего из физического и цифрового мира.
Что нам с этого?
Для бизнеса это напоминание о том, что технологии не должны быть самоцелью. Успех продукта определяется тем, насколько он отвечает реальным потребностям пользователей. А избыточность, даже технологическая, может со временем обернуться против компании.
Сегодня потребители ценят баланс. И, возможно, умение вовремя сделать шаг назад — это и есть самый большой шаг вперёд.
P.S. Причём тут динозавр на фото? А это фото со съёмок Парка юрского периода в 1993 году. Юные айтишники очень удивлялись технологии будущего — сенсорному экрану в беспилотном автомобиле. Древние дикие люди... 😁
Easy #inteface
После двух десятилетий господства сенсорных экранов производители техники начинают возвращаться к физическим кнопкам, ручкам и переключателям.
Даже Apple, долгое время задававшая тренд на сенсорные интерфейсы, в последних моделях iPhone
Но особенно ярко это заметно в автомобильной индустрии. Tesla, с её минималистичными экранами, теперь кажется старомодной на фоне Volkswagen, BMW и Kia, которые возвращают физические элементы управления.
Почему так происходит?
Главная проблема сенсорных интерфейсов в том, что они требуют визуального контроля. Вы не можете «чувствовать» экран, поэтому для выполнения даже простой задачи — например, изменить громкость или включить подогрев сидений — вам приходится отвлекаться. Исследования показывают, что это занимает до 40 секунд, а на скорости 80 км/ч машина за это время проезжает почти километр.
Физические кнопки в этом смысле выигрывают: их можно использовать «вслепую», полагаясь на тактильные ощущения.
Неудивительно, что с 2026 года в Европе только те автомобили, где для ключевых функций предусмотрены физические элементы управления, смогут получить пятизвёздочный рейтинг безопасности.
Почему кнопки снова популярны?
1. Эффективность и безопасность. Физические элементы управления снижают нагрузку на внимание пользователя, что особенно важно в критически важных сценариях, таких как вождение.
2. Привлекательность тактильного взаимодействия. Люди начали уставать от повсеместной цифровизации. Физические кнопки сегодня воспринимаются как знак продуманного дизайна и качества.
3. Экономика и восприятие. Сенсорные экраны, которые когда-то ассоциировались с премиальностью, оказались дешёвым решением. Для автопроизводителей экран стоит менее $50, тогда как качественные физические элементы управления обходятся дороже, но создают ощущение эксклюзивности.
И что? Это шаг назад?
Совсем нет. Возврат к кнопкам — это не отказ от технологий, а поиск оптимального сочетания. Сенсорные экраны останутся, но их роль изменится: вместо универсального решения они станут дополнением. Это логика эволюции, которая приводит к концепции «фиджитал» — сочетания лучшего из физического и цифрового мира.
Что нам с этого?
Для бизнеса это напоминание о том, что технологии не должны быть самоцелью. Успех продукта определяется тем, насколько он отвечает реальным потребностям пользователей. А избыточность, даже технологическая, может со временем обернуться против компании.
Сегодня потребители ценят баланс. И, возможно, умение вовремя сделать шаг назад — это и есть самый большой шаг вперёд.
P.S. Причём тут динозавр на фото? А это фото со съёмок Парка юрского периода в 1993 году. Юные айтишники очень удивлялись технологии будущего — сенсорному экрану в беспилотном автомобиле. Древние дикие люди... 😁
Easy #inteface
💯5
Снова про цифры: потенциал рынка
Решили мы запустить новый проект или сервис. Есть ощущение, что услуга востребована и на неё есть спрос.
Как понять, что перспективы есть? Сделать быстрый анализ. Например, рассчитать три ключевых метрики: TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market) и SOM (Serviceable Obtainable Market).
Возьмём в качестве испытуемого сервис для продвижения сайтов и бизнеса на российском рынке.
1. TAM (Total Addressable Market) — Общий рынок
TAM — это максимально возможный рынок для вашего продукта, если бы вы смогли привлечь всех потенциальных клиентов.
Как рассчитать:
- Рынок малых и средних предприятий (МСП) в России. Согласно статистике Росстата и других источников, малые и средние предприятия составляют большую часть бизнеса в России. По данным за 2023 год, в России около 6 миллионов МСП, из которых около 4,5 миллионов — это малые предприятия.
- Средний размер годовых затрат на маркетинг для МСП. Примерная оценка того, сколько малые и средние предприятия тратят на маркетинг. Множество данных указывает на то, что МСП в России в среднем тратят от 50 000 до 500 000 рублей в год на маркетинг, в зависимости от типа бизнеса. Возьмём усреднённую цифру 100 000 рублей на маркетинг в год для одного малого бизнеса.
Расчёт TAM:
1. Общее количество МСП: 6 миллионов.
2. Средний годовой расход на маркетинг для МСП: 100 000 рублей.
3. TAM = 6 000 000 * 100 000 = 600 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, TAM для вашего проекта составляет около 600 миллиардов рублей в год.
P.S. цифра огромная, но это приблизительный рынок вообще всего маркетинга в стране. Само собой, показатель не точный, а служит лишь ориентиром для расчетов. Главная задача цифры — дать нам понять, что рынок есть. (Или его нет).
Теперь можем посчитать SAM
Решили мы запустить новый проект или сервис. Есть ощущение, что услуга востребована и на неё есть спрос.
Как понять, что перспективы есть? Сделать быстрый анализ. Например, рассчитать три ключевых метрики: TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market) и SOM (Serviceable Obtainable Market).
Возьмём в качестве испытуемого сервис для продвижения сайтов и бизнеса на российском рынке.
1. TAM (Total Addressable Market) — Общий рынок
TAM — это максимально возможный рынок для вашего продукта, если бы вы смогли привлечь всех потенциальных клиентов.
Как рассчитать:
- Рынок малых и средних предприятий (МСП) в России. Согласно статистике Росстата и других источников, малые и средние предприятия составляют большую часть бизнеса в России. По данным за 2023 год, в России около 6 миллионов МСП, из которых около 4,5 миллионов — это малые предприятия.
- Средний размер годовых затрат на маркетинг для МСП. Примерная оценка того, сколько малые и средние предприятия тратят на маркетинг. Множество данных указывает на то, что МСП в России в среднем тратят от 50 000 до 500 000 рублей в год на маркетинг, в зависимости от типа бизнеса. Возьмём усреднённую цифру 100 000 рублей на маркетинг в год для одного малого бизнеса.
Расчёт TAM:
1. Общее количество МСП: 6 миллионов.
2. Средний годовой расход на маркетинг для МСП: 100 000 рублей.
3. TAM = 6 000 000 * 100 000 = 600 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, TAM для вашего проекта составляет около 600 миллиардов рублей в год.
P.S. цифра огромная, но это приблизительный рынок вообще всего маркетинга в стране. Само собой, показатель не точный, а служит лишь ориентиром для расчетов. Главная задача цифры — дать нам понять, что рынок есть. (Или его нет).
Теперь можем посчитать SAM
После расчета TAM
2. SAM (Serviceable Available Market) — Доступный рынок
SAM — это сегмент рынка, который ваш продукт реально может обслужить, учитывая его особенности и ограничения.
Как рассчитать:
- Только те МСП, которые активно ищут решения для онлайн-продвижения. Можно ориентироваться на данные о росте числа компаний, которые используют цифровые маркетинговые инструменты, такие как SEO, SMM, контекстная реклама и т.д. Примерно 20-30% всех МСП могут заинтересоваться автоматизированными маркетинговыми сервисами.
- Средние годовые затраты на цифровой маркетинг. Для бизнеса, который активно занимается онлайн-продвижением, расходы на маркетинг могут составлять от 200 000 до 1 миллиона рублей в год. Но мы возьмём усреднённое значение из предыдущего пункта — 100 000 рублей в год. Т.е. чуть меньше 10 000 рублей в месяц. Вполне реальное значение.
Расчёт SAM:
1. Количество активных пользователей цифрового маркетинга: 1,2 миллиона МСП (20% от 6 миллионов).
2. Средний годовой расход на маркетинг для этой категории: 100 000 рублей.
3. SAM = 1 200 000 * 100 000 = 120 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, SAM для вашего проекта составляет около 120 миллиардов рублей в год.
Переходим к SOM
2. SAM (Serviceable Available Market) — Доступный рынок
SAM — это сегмент рынка, который ваш продукт реально может обслужить, учитывая его особенности и ограничения.
Как рассчитать:
- Только те МСП, которые активно ищут решения для онлайн-продвижения. Можно ориентироваться на данные о росте числа компаний, которые используют цифровые маркетинговые инструменты, такие как SEO, SMM, контекстная реклама и т.д. Примерно 20-30% всех МСП могут заинтересоваться автоматизированными маркетинговыми сервисами.
- Средние годовые затраты на цифровой маркетинг. Для бизнеса, который активно занимается онлайн-продвижением, расходы на маркетинг могут составлять от 200 000 до 1 миллиона рублей в год. Но мы возьмём усреднённое значение из предыдущего пункта — 100 000 рублей в год. Т.е. чуть меньше 10 000 рублей в месяц. Вполне реальное значение.
Расчёт SAM:
1. Количество активных пользователей цифрового маркетинга: 1,2 миллиона МСП (20% от 6 миллионов).
2. Средний годовой расход на маркетинг для этой категории: 100 000 рублей.
3. SAM = 1 200 000 * 100 000 = 120 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, SAM для вашего проекта составляет около 120 миллиардов рублей в год.
Переходим к SOM
Считаем TAM
Считаем SAM
3. SOM (Serviceable Obtainable Market) — Реально достижимый рынок
SOM — это доля доступного рынка, которую ваш сервис может реально захватить в течение определённого периода времени. Этот показатель зависит от множества факторов, таких как конкуренция, маркетинговая стратегия, удобство сервиса, качество обслуживания и т.д.
Как рассчитать:
- Реальная доля рынка для нового сервиса. Примерная оценка SOM для нового SaaS-сервиса на рынке может составлять от 0,5% до 2% от SAM в первый год работы при эффективном маркетинге и развитии. Предположим, что вы сможете захватить 1% от SAM на первом этапе.
Расчёт SOM:
1. SOM = 1% от SAM = 120 000 000 000 * 0,01 = 1 200 000 000 рублей в год.
Таким образом, SOM для вашего проекта на первый год составит около 1,2 миллиарда рублей.
Итоги:
- TAM (Общий рынок): 600 миллиардов рублей в год.
- SAM (Доступный рынок): 120 миллиардов рублей в год.
- SOM (Реально достижимый рынок): 1,2 миллиардов рублей в год (в первый год работы).
1,2 млрд в первый год работы, конечно, здорово. И для таких показателей, явно потребуются солидные инвестиции. Но самое главное даже не это.
Важнее всего в этих расчетах перспективы! И одну солидную галочку в колонке "за" мы поставили. Дальше можно посчитать, сколько реально новых пользователей и клиентов нам будет по силам обслужить — эта цифра может получиться в разы меньше.
После чего, посчитав экономику самого проекта, можно будет приступить к запуску. Ориентир у нас точно есть.
Считаем SAM
3. SOM (Serviceable Obtainable Market) — Реально достижимый рынок
SOM — это доля доступного рынка, которую ваш сервис может реально захватить в течение определённого периода времени. Этот показатель зависит от множества факторов, таких как конкуренция, маркетинговая стратегия, удобство сервиса, качество обслуживания и т.д.
Как рассчитать:
- Реальная доля рынка для нового сервиса. Примерная оценка SOM для нового SaaS-сервиса на рынке может составлять от 0,5% до 2% от SAM в первый год работы при эффективном маркетинге и развитии. Предположим, что вы сможете захватить 1% от SAM на первом этапе.
Расчёт SOM:
1. SOM = 1% от SAM = 120 000 000 000 * 0,01 = 1 200 000 000 рублей в год.
Таким образом, SOM для вашего проекта на первый год составит около 1,2 миллиарда рублей.
Итоги:
- TAM (Общий рынок): 600 миллиардов рублей в год.
- SAM (Доступный рынок): 120 миллиардов рублей в год.
- SOM (Реально достижимый рынок): 1,2 миллиардов рублей в год (в первый год работы).
1,2 млрд в первый год работы, конечно, здорово. И для таких показателей, явно потребуются солидные инвестиции. Но самое главное даже не это.
Важнее всего в этих расчетах перспективы! И одну солидную галочку в колонке "за" мы поставили. Дальше можно посчитать, сколько реально новых пользователей и клиентов нам будет по силам обслужить — эта цифра может получиться в разы меньше.
После чего, посчитав экономику самого проекта, можно будет приступить к запуску. Ориентир у нас точно есть.
🔥3
Реклама в Интернете стоит дорого. А станет ещё дороже.
Главная проблема в том, что новый сбор предусмотрен исключительно для интернет-рекламы, что серьезно нарушит баланс на всем рекламном рынке. Изначально заявленные 3% легко могут вырасти, поскольку в текущей редакции законопроекта сбор будет рассчитываться не с отдельных креативов, а с ежеквартальных рекламных доходов всех участников процесса: СМИ, блогеров, рекламных систем и посредников. Контроль за исполнением будет осуществляться с помощью уже внедренной системы маркировки рекламы.
Какие будут последствия?
Прежде всего, повышение стоимости интернет-рекламы. Эти расходы лягут на плечи рекламодателей. К ним добавятся и другие издержки: налоговая нагрузка, расходы на соблюдение требований маркировки (услуги юристов, трата времени), а также последствия увеличения ключевой ставки. Все это создаст для бизнеса дополнительные сложности.
Когда это вступает в силу?
С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожает. Исключение составят теле- и радиокомпании, а также государственные СМИ. Новый налог в 3% будет распространяться как на операторов рекламных систем, так и на распространителей рекламы, фактически удваивая ставку до 6% для любого рекламного формата. А если учесть административные издержки, связанные с внедрением и контролем, итоговый процент будет еще выше.
Контролировать уплату сбора будет Роскомнадзор, а не налоговая служба. По прогнозам экспертов, объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составит около 1 трлн рублей. Из них 3% — это 30 млрд рублей, но с учетом сопутствующих расходов сумма может достигнуть 50 млрд рублей.
Что нам с этого?
1. Реклама станет чувствительно дороже
2. Придётся искать новые пути привлечения пользователей
3. SEO снова становится актуальным, как никогда
#реклама
Главная проблема в том, что новый сбор предусмотрен исключительно для интернет-рекламы, что серьезно нарушит баланс на всем рекламном рынке. Изначально заявленные 3% легко могут вырасти, поскольку в текущей редакции законопроекта сбор будет рассчитываться не с отдельных креативов, а с ежеквартальных рекламных доходов всех участников процесса: СМИ, блогеров, рекламных систем и посредников. Контроль за исполнением будет осуществляться с помощью уже внедренной системы маркировки рекламы.
Какие будут последствия?
Прежде всего, повышение стоимости интернет-рекламы. Эти расходы лягут на плечи рекламодателей. К ним добавятся и другие издержки: налоговая нагрузка, расходы на соблюдение требований маркировки (услуги юристов, трата времени), а также последствия увеличения ключевой ставки. Все это создаст для бизнеса дополнительные сложности.
Когда это вступает в силу?
С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожает. Исключение составят теле- и радиокомпании, а также государственные СМИ. Новый налог в 3% будет распространяться как на операторов рекламных систем, так и на распространителей рекламы, фактически удваивая ставку до 6% для любого рекламного формата. А если учесть административные издержки, связанные с внедрением и контролем, итоговый процент будет еще выше.
Контролировать уплату сбора будет Роскомнадзор, а не налоговая служба. По прогнозам экспертов, объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составит около 1 трлн рублей. Из них 3% — это 30 млрд рублей, но с учетом сопутствующих расходов сумма может достигнуть 50 млрд рублей.
Что нам с этого?
1. Реклама станет чувствительно дороже
2. Придётся искать новые пути привлечения пользователей
3. SEO снова становится актуальным, как никогда
#реклама
🤯6💔1
Всё гениальное — просто!
Вот в интернете появился способ борьбы с клиентами, которые не оплачивают работу: добавить скрипт, который будет постепенно уменьшать прозрачность сайта по таймеру. То есть с каждым днём сайт будет становиться всё более прозрачным, пока не исчезнет вовсе.
Ставите скрипт, указываете дату, до которой клиент должен оплатить работу, и задаёте количество дней на исчезновение сайта после дедлайна.
#web
Вот в интернете появился способ борьбы с клиентами, которые не оплачивают работу: добавить скрипт, который будет постепенно уменьшать прозрачность сайта по таймеру. То есть с каждым днём сайт будет становиться всё более прозрачным, пока не исчезнет вовсе.
Ставите скрипт, указываете дату, до которой клиент должен оплатить работу, и задаёте количество дней на исчезновение сайта после дедлайна.
#web
😁5
Из истории успеха (или неудачи) одного проекта:
Своя клиентская база – это самый большой актив, который есть в моем бизнесе. Когда мне не хватает денег, например, заплатить поставщикам, я могу сделать акцию для рассылки и гарантированно получу продажи.
#маркетинг
Своя клиентская база – это самый большой актив, который есть в моем бизнесе. Когда мне не хватает денег, например, заплатить поставщикам, я могу сделать акцию для рассылки и гарантированно получу продажи.
#маркетинг
💯6🔥1
Где охваты в ВК или почему нет заказов?
ТоварищЧичиков Цукерберг создаёт мёртвые души.
С 2023 года в Инсте и ФБ (что запрещены в РФ) начали появляться аккаунты, которые полностью созданы с помощью ИИ. Их ведут сотрудники соцсетей, создавая им легенду, генерируя фото и темы для постов. В комментариях такие же нейронки или бумеры, которые не понимают в чём подвох.
Так Цукерберг хочет сделать ленту в своих соцсетях более интересной и привлекательной. Но для остальных это читается как «у меня падает актив на платформах, я иду на безумные меры».
Кстати, складывается ощущение, что в ВК работает схожая схема.
В этом есть свои плюсы: пока боты будут общаться друг с другом в соц.сетях, живые люди наконец-то окажутся в реальности.
#маркетинг
Товарищ
С 2023 года в Инсте и ФБ (что запрещены в РФ) начали появляться аккаунты, которые полностью созданы с помощью ИИ. Их ведут сотрудники соцсетей, создавая им легенду, генерируя фото и темы для постов. В комментариях такие же нейронки или бумеры, которые не понимают в чём подвох.
Так Цукерберг хочет сделать ленту в своих соцсетях более интересной и привлекательной. Но для остальных это читается как «у меня падает актив на платформах, я иду на безумные меры».
Кстати, складывается ощущение, что в ВК работает схожая схема.
В этом есть свои плюсы: пока боты будут общаться друг с другом в соц.сетях, живые люди наконец-то окажутся в реальности.
#маркетинг
🤯6🌭1
Хотели бы найти клад? Настоящий!
Криптомиллионер Джон Коллинз-Блэк организовал необычное приключение для искателей сокровищ — он спрятал пять сундуков с драгоценностями на территории США, общая стоимость которых превышает $2 миллиона.
В каждом из сундуков, по словам самого Коллинза-Блэка, можно найти:
- уникальные коллекционные предметы, принадлежавшие таким историческим личностям, как Джордж Вашингтон и Пабло Пикассо
- драгоценную брошь Жаклин Кеннеди Онассис
- золотые слитки, алмазы и изумруды
- редкие карты покемонов (пипец сокровища)
- биткоины (видимо, на флешке)
Теперь самое интересное — чтобы найти этот клад, нужно купить книгу с картами и подсказками, которую Коллинз-Блэк заблаговременно выпустил. Она продаётся на Amazon по цене чуть более $50. Автор утверждает, что все сундуки спрятаны в пределах 5-6 км от дорог общего пользования, и для их поиска не потребуется копать или нарушать частную собственность.
Представляю разгул закладчиков в штатах. Но это немного другая история. 😄 Так вот :
Эта необычная инициатива вызвала настоящую золотую лихорадку. Тысячи авантюристов поспешили купить книгу и отправились на поиски сокровищ, активно обсуждая свои идеи и гипотезы в социальных сетях.
Сам Коллинз-Блэк утверждает, что реализует свою давнюю мечту — вовлечь как можно больше людей в увлекательный поиск кладов и добавить ярких эмоций в их жизнь. «Мы живем в цифровую эпоху, а то, что я создал, — это настоящее приключение в реальном мире. Всё, что вам нужно — книга, немного воды и удобная обувь», — делится он.
Звучит вдохновляюще и романтично. Однако суть этой истории — в отличном маркетинговом ходе. Даже если продажи книги не покроют все расходы автора (хотя этот момент явно стоит посчитать, возможно квест окупится минимум несколько раз), Коллинз-Блэк уже точно укрепил свой личный бренд.
увлекательный #маркетинг
Криптомиллионер Джон Коллинз-Блэк организовал необычное приключение для искателей сокровищ — он спрятал пять сундуков с драгоценностями на территории США, общая стоимость которых превышает $2 миллиона.
В каждом из сундуков, по словам самого Коллинза-Блэка, можно найти:
- уникальные коллекционные предметы, принадлежавшие таким историческим личностям, как Джордж Вашингтон и Пабло Пикассо
- драгоценную брошь Жаклин Кеннеди Онассис
- золотые слитки, алмазы и изумруды
- редкие карты покемонов (пипец сокровища)
- биткоины (видимо, на флешке)
Теперь самое интересное — чтобы найти этот клад, нужно купить книгу с картами и подсказками, которую Коллинз-Блэк заблаговременно выпустил. Она продаётся на Amazon по цене чуть более $50. Автор утверждает, что все сундуки спрятаны в пределах 5-6 км от дорог общего пользования, и для их поиска не потребуется копать или нарушать частную собственность.
Эта необычная инициатива вызвала настоящую золотую лихорадку. Тысячи авантюристов поспешили купить книгу и отправились на поиски сокровищ, активно обсуждая свои идеи и гипотезы в социальных сетях.
Сам Коллинз-Блэк утверждает, что реализует свою давнюю мечту — вовлечь как можно больше людей в увлекательный поиск кладов и добавить ярких эмоций в их жизнь. «Мы живем в цифровую эпоху, а то, что я создал, — это настоящее приключение в реальном мире. Всё, что вам нужно — книга, немного воды и удобная обувь», — делится он.
Звучит вдохновляюще и романтично. Однако суть этой истории — в отличном маркетинговом ходе. Даже если продажи книги не покроют все расходы автора (хотя этот момент явно стоит посчитать, возможно квест окупится минимум несколько раз), Коллинз-Блэк уже точно укрепил свой личный бренд.
увлекательный #маркетинг
❤4🔥1
Кстати, эта ситуация также напоминает знаменитую историю о том, как начинающий писатель Джеймс Гвотни продал тираж своего первого романа всего за один день. Всё, что он сделал — разместил в газете объявление с текстом: «Молодой красивый миллионер хотел бы познакомиться с девушкой, которая похожа на героиню книги Джеймса Гвотни».
Теперь вопрос — как можно применить подобную схему в своём проекте? Сложно, но интересно!
Теперь вопрос — как можно применить подобную схему в своём проекте? Сложно, но интересно!
🔥3
Как контекстная реклама превращается в борьбу с невидимыми врагами?
Страшная история в самом начале года. Начнём с краткой теории:
Контекстная реклама — это мощный инструмент для привлечения клиентов. Вы платите за клики и конверсии, а система рекламного кабинета старательно рисует графики, убеждая вас в том, что бизнес вот-вот взлетит. Но что, если эти графики – иллюзия? 🥺
Вот пример их нашей практики: за сутки рекламный кабинет делает 3963 показа объявлений, которые дают 119 переходов на сайт. Всё выглядит здорово, если не заглянуть в статистику самого сайта, где красуется цифра "0". Как такое возможно?
Есть острое ощущение, что это накрутка. Боты имитируют клики по объявлениям, "сжигая" рекламный бюджет. Они видны в статистике рекламы, но их не пускает система фильтрации на сайт. Все 119 переходов действительно были, но ни одного реального посетителя в итоге на сайт не попало.
Проблема рекламных систем:
Страшная история в самом начале года. Начнём с краткой теории:
Контекстная реклама — это мощный инструмент для привлечения клиентов. Вы платите за клики и конверсии, а система рекламного кабинета старательно рисует графики, убеждая вас в том, что бизнес вот-вот взлетит. Но что, если эти графики – иллюзия? 🥺
Вот пример их нашей практики: за сутки рекламный кабинет делает 3963 показа объявлений, которые дают 119 переходов на сайт. Всё выглядит здорово, если не заглянуть в статистику самого сайта, где красуется цифра "0". Как такое возможно?
Есть острое ощущение, что это накрутка. Боты имитируют клики по объявлениям, "сжигая" рекламный бюджет. Они видны в статистике рекламы, но их не пускает система фильтрации на сайт. Все 119 переходов действительно были, но ни одного реального посетителя в итоге на сайт не попало.
Проблема рекламных систем:
Проблема рекламных систем
Рекламные платформы, нацеленные на массовую аудиторию, заинтересованы показать вам "хорошую" статистику. Однако они редко гарантируют качество трафика. Это создаёт ложное ощущение эффективности кампаний, хотя в реальности деньги уходят в никуда.
Вторая проблема – недостаточный контроль за рекламными площадками. Объявления могут размещаться на сомнительных сайтах, где боты активно "помогают" владельцам ресурсов зарабатывать на накрутке. Часто вижу в источниках сайты вида "готовые домашние задания", "карты таро" или "посмотри кино", где люди не очень интересуются вашим предложением и стремятся побыстрее решить свою более актуальную проблему (посмотреть кино или скачать домашку).
Как защитить бюджет?
Ситуация демонстрирует, насколько важно внедрять системы фильтрации и анализа трафика. Они позволяют:
1. Идентифицировать ботов – ваш сайт будет видеть только реальных посетителей.
2. Анализировать эффективность рекламы – вы точно будете знать, откуда приходит качественный трафик.
3. Экономить бюджет – платите только за настоящих клиентов, а не за клики мошенников.
4. Показывать поисковикам качество своих посетителей (особенно это важно для Яндекса)
Рекомендации маркетологам и предпринимателям:
1. Используйте системы защиты от ботов. Выбирайте антибот-решения, которые интегрируются с вашими рекламными кампаниями и сайтом.
2. Регулярно анализируйте источники трафика. Если рекламный кабинет показывает клики, а сайт – ноль посетителей, это сигнал к проверке.
3. Проверяйте площадки размещения. Ограничьте размещение на подозрительных сайтах.
4. Работайте с проверенными подрядчиками. Если вы заказываете рекламу у агентства, убедитесь, что они предоставляют отчёты о реальных переходах.
Контекстная реклама остаётся мощным инструментом, если к её настройке и мониторингу подходить осознанно. Защищайте свои бюджеты – и ваши клиенты обязательно найдут вас!
#яндексдирект
Рекламные платформы, нацеленные на массовую аудиторию, заинтересованы показать вам "хорошую" статистику. Однако они редко гарантируют качество трафика. Это создаёт ложное ощущение эффективности кампаний, хотя в реальности деньги уходят в никуда.
Вторая проблема – недостаточный контроль за рекламными площадками. Объявления могут размещаться на сомнительных сайтах, где боты активно "помогают" владельцам ресурсов зарабатывать на накрутке. Часто вижу в источниках сайты вида "готовые домашние задания", "карты таро" или "посмотри кино", где люди не очень интересуются вашим предложением и стремятся побыстрее решить свою более актуальную проблему (посмотреть кино или скачать домашку).
Как защитить бюджет?
Ситуация демонстрирует, насколько важно внедрять системы фильтрации и анализа трафика. Они позволяют:
1. Идентифицировать ботов – ваш сайт будет видеть только реальных посетителей.
2. Анализировать эффективность рекламы – вы точно будете знать, откуда приходит качественный трафик.
3. Экономить бюджет – платите только за настоящих клиентов, а не за клики мошенников.
4. Показывать поисковикам качество своих посетителей (особенно это важно для Яндекса)
Рекомендации маркетологам и предпринимателям:
1. Используйте системы защиты от ботов. Выбирайте антибот-решения, которые интегрируются с вашими рекламными кампаниями и сайтом.
2. Регулярно анализируйте источники трафика. Если рекламный кабинет показывает клики, а сайт – ноль посетителей, это сигнал к проверке.
3. Проверяйте площадки размещения. Ограничьте размещение на подозрительных сайтах.
4. Работайте с проверенными подрядчиками. Если вы заказываете рекламу у агентства, убедитесь, что они предоставляют отчёты о реальных переходах.
Контекстная реклама остаётся мощным инструментом, если к её настройке и мониторингу подходить осознанно. Защищайте свои бюджеты – и ваши клиенты обязательно найдут вас!
#яндексдирект
🔥5
Пара слов о нейросетях
Как вы отвечаете на отзывы ваших клиентов? С большой вероятностью сухо и сдержанно.
Такой подход лишает бизнес возможности не только наладить более глубокую связь с клиентами, но и улучшить свой имидж в глазах новых пользователей. Отзыв — это бесплатная площадка для демонстрации вашего профессионализма, внимания к деталям и искреннего отношения к клиенту.
Кроме того
Нейросети, например, позволяют создавать персонализированные, проработанные и эмоционально насыщенные ответы, которые делают взаимодействие с клиентами более запоминающимся. А если включить туда ещё и SEO-фразы, то можно получить маркетинговую ценность: такие ответы не только привлекают внимание, но и помогают улучшить видимость бренда в поисковых системах.
Упоминание ваших продуктов или услуг с акцентом на их преимуществах может заинтересовать как новых клиентов, читающих отзывы, так и алгоритмы поисковых систем и различных рейтингов.
#маркетинг
Как вы отвечаете на отзывы ваших клиентов? С большой вероятностью сухо и сдержанно.
Спасибо за приятный отзыв и высокую оценку!
Такой подход лишает бизнес возможности не только наладить более глубокую связь с клиентами, но и улучшить свой имидж в глазах новых пользователей. Отзыв — это бесплатная площадка для демонстрации вашего профессионализма, внимания к деталям и искреннего отношения к клиенту.
Кроме того
Нейросети, например, позволяют создавать персонализированные, проработанные и эмоционально насыщенные ответы, которые делают взаимодействие с клиентами более запоминающимся. А если включить туда ещё и SEO-фразы, то можно получить маркетинговую ценность: такие ответы не только привлекают внимание, но и помогают улучшить видимость бренда в поисковых системах.
Упоминание ваших продуктов или услуг с акцентом на их преимуществах может заинтересовать как новых клиентов, читающих отзывы, так и алгоритмы поисковых систем и различных рейтингов.
#маркетинг
🔥6💯3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ситуативный маркетинг
— это использование актуальных событий, праздников или инфоповодов для быстрого создания и продвижения рекламных сообщений, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории. Его цель — мгновенно привлечь внимание к бренду, подстроившись под момент и настроение целевой аудитории.
Но ведь лучше 1 раз увидеть, чем много читать:
В одном из калининградских баров случайно засняли трогательную историю любви. Владельцы бара не растерялись, взяли видео с камер и пустили его в интернет. Ролик разлетелся, собирая миллионы просмотров.
#ситуативочка
— это использование актуальных событий, праздников или инфоповодов для быстрого создания и продвижения рекламных сообщений, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории. Его цель — мгновенно привлечь внимание к бренду, подстроившись под момент и настроение целевой аудитории.
Но ведь лучше 1 раз увидеть, чем много читать:
В одном из калининградских баров случайно засняли трогательную историю любви. Владельцы бара не растерялись, взяли видео с камер и пустили его в интернет. Ролик разлетелся, собирая миллионы просмотров.
#ситуативочка
😁6
Господа предприниматели
Пожалуйста, не допускайте сотрудников без профильного образования или хотя бы опыта работы с интернетом к сайтам. Они своим чувством прекрасного нивелируют всю работу целой команды специалистов (дизайнеров, верстальщиков, маркетологов).
Например, когда дизайном сайта и маркетинговой стратегией начинает заниматься бухгалтер. Перед тем, как делать это, представьте — что будет с вашим бизнесом, если бухгалтерию начнёт вести дизайнер или программист...
#макертинг
Пожалуйста, не допускайте сотрудников без профильного образования или хотя бы опыта работы с интернетом к сайтам. Они своим чувством прекрасного нивелируют всю работу целой команды специалистов (дизайнеров, верстальщиков, маркетологов).
Например, когда дизайном сайта и маркетинговой стратегией начинает заниматься бухгалтер. Перед тем, как делать это, представьте — что будет с вашим бизнесом, если бухгалтерию начнёт вести дизайнер или программист...
#макертинг
🤯8
Forwarded from Русский маркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первый ребрендинг OpenAI с момента основания компании в 2015 году. В рамках обновления появился фирменный шрифт OpenAI Sans, новый логотип и единый стиль для всех продуктов. С логотипом, конечно, изменения могут показаться незначительными, но при внимательном рассмотрении заметно, что линии стали более жирными.
Из основных изменений: теперь на главной странице пользователей сразу встречает ChatGPT.
Редизайн, кстати, выполнила инхаус-команда во главе с директором по дизайну.
Из основных изменений: теперь на главной странице пользователей сразу встречает ChatGPT.
Редизайн, кстати, выполнила инхаус-команда во главе с директором по дизайну.
🔥2
Угадайте, какой сервис стал лидером, помогающим начать бизнес в России?
Доска объявлений Авито
31,4% предпринимателей считают его самым удобным инструментом для перехода в онлайн-торговлю, опережая такие крупные площадки, какOzon (21,2%) и Wildberries (20,5%).
На Авито зарегистрировано более миллиона пользователей, представляющих малый и средний бизнес. Примечательно, что 94% сделок заключаются после личных переговоров с клиентами. Среди начинающих предпринимателей 33,2% видят Авито как идеальную точку старта в e-commerce.
Вообще, всё логично. Умаркетплейсов комиссионная модель бизнеса, что влечёт за собой чувствительные расходы, что особенно важно на старте. Авито же предоставляет предпринимателям прямой доступ к широкой аудитории и гибкость в установлении цен относительно дешевле.
#ecommerce
31,4% предпринимателей считают его самым удобным инструментом для перехода в онлайн-торговлю, опережая такие крупные площадки, как
Вообще, всё логично. У
#ecommerce
👍2
Google фактически украл у своих пользователей на прохождение reCaptcha более 819 млн часов.
Кроме этого, сервис капча почти превратилась в шпиона — она собирает множество данных об устройствах и действиях пользователя. После чего Google продаёт эти данные рекламщикам. По некоторым оценкам это могло принести компании порядка $888 млрд.
А не плохо вы это придумали...
Кроме этого, сервис капча почти превратилась в шпиона — она собирает множество данных об устройствах и действиях пользователя. После чего Google продаёт эти данные рекламщикам. По некоторым оценкам это могло принести компании порядка $888 млрд.
А не плохо вы это придумали...
😐7