Ford запатентовал систему встроенной в автомобили рекламы — система будет подслушивать водителя и через встроенный дисплей рекламировать ему подходящие товары. Предполагаю, что таргетинг будет по геолокации, установленным приложениям и не только.
Отключение сервиса будет платным. 🤣
Рекламный рынок развивается так быстро, что скоро на луну смогут разместить баннер с надписью: 'Надоело сидеть на Земле? Присоединяйтесь к нашим космическим турам!'
А если серьезно, когда у вас на авокадо есть QR-код с рекламой, понимаешь, что без рекламы уже и завтрак не начнется!
#маркетинг
🤯5
Telegram достиг отметки в 10 миллионов платных подписчиков
«Сегодня мы представляем новые функции и постепенно отказываемся от нескольких устаревших. Мы удалили функцию «Люди рядом», которой пользовались менее 0,1% пользователей Telegram, но у которой были проблемы с ботами и мошенниками.
Вместо неё мы запустим «Бизнесы рядом», демонстрируя законные, проверенные компании. Эти компании смогут отображать каталоги продукции и беспрепятственно принимать платежи»
Это что-то интересное. Надо попробовать!
#Telegram #маркетинг
«Сегодня мы представляем новые функции и постепенно отказываемся от нескольких устаревших. Мы удалили функцию «Люди рядом», которой пользовались менее 0,1% пользователей Telegram, но у которой были проблемы с ботами и мошенниками.
Вместо неё мы запустим «Бизнесы рядом», демонстрируя законные, проверенные компании. Эти компании смогут отображать каталоги продукции и беспрепятственно принимать платежи»
Это что-то интересное. Надо попробовать!
#Telegram #маркетинг
Это для нас слишком дорого. Очень слишком!
На днях завершили проект — цена одного клиента через контекстную рекламу вышла около 5000 рублей. При средней выручке с клиента 1200 руб. Т.е, чтобы "выйти в ноль", клиент должен стать постоянным и сделать хотя бы 5 покупок. Про чистую прибыль с него молчу...
Плохо это или хорошо?
Это факт. Реклама стоит дорого. И будет стоить ещё дороже.
Бинго! Да! Ваша цель — создать как можно больше поводов для рекомендаций и "сарафана", чтобы потратить как можно меньше денег на рекламу и продвижение.
А дальше считать, сравнивать и снова пересчитывать показатели разных каналов привлечения. Сложно. Но очень интересно.
#маркетинг
На днях завершили проект — цена одного клиента через контекстную рекламу вышла около 5000 рублей. При средней выручке с клиента 1200 руб. Т.е, чтобы "выйти в ноль", клиент должен стать постоянным и сделать хотя бы 5 покупок. Про чистую прибыль с него молчу...
Плохо это или хорошо?
Это факт. Реклама стоит дорого. И будет стоить ещё дороже.
Нет, мне очень дорого. Пока "сарафанное радио" даёт намного больше клиентов, чем реклама.
Бинго! Да! Ваша цель — создать как можно больше поводов для рекомендаций и "сарафана", чтобы потратить как можно меньше денег на рекламу и продвижение.
А дальше считать, сравнивать и снова пересчитывать показатели разных каналов привлечения. Сложно. Но очень интересно.
#маркетинг
1💯4🔥2
Мир рекламы удивителен и прекрасен
Запрос, по которому к нам на сайт попал потенциальны клиент. 🤣 Доброго вечера и хороших выходных!
#маркетинг #директ
Запрос, по которому к нам на сайт попал потенциальны клиент. 🤣 Доброго вечера и хороших выходных!
#маркетинг #директ
😁5
Без паники
Обычная новость от Минцифры превратилась в анонс апокалипсиса.
Источник:
Паблики в Telegram:
Что происходит на самом деле: Минцифры дал комментарий о новости от начала сентября. При этом новых санкций или ограничений Google сегодня не вводилось. Ситуация стабильная — смс от Google приходят, но не всем. Где-то из-за санкций, где-то из-за "серых" номеров, на которые перед продажей в салоне было зарегистрировано 100500 аккаунтов. Где-то у Google действительно кончились контракты.
P.S. В Google можно зарегистрировать аккаунт без номера телефона - эта функция отлично работает. Сам Google обо всех санкциях со своей стороны всегда предупреждает. Т.е. пока ничего не поменялось.
P.P.S. Сделать бэкап данных никогда не будет лишним. Это хорошая практика.
#google
Обычная новость от Минцифры превратилась в анонс апокалипсиса.
Источник:
Минцифры заявил что операторы связи зафиксировали снижение количества смс, отправляемых российским пользователям.
Паблики в Telegram:
GOOGLE ЗАБЛОКИРОВАЛ РОССИЮ, СКОРО МЫ ВСЕ УМРЕМ! СРОЧНО РЕПОСТНИ ЭТУ ЗАПИСЬ ЧТОБЫ СПАСТИ ВСЕХ БЕЗДОМНЫХ!
Что происходит на самом деле: Минцифры дал комментарий о новости от начала сентября. При этом новых санкций или ограничений Google сегодня не вводилось. Ситуация стабильная — смс от Google приходят, но не всем. Где-то из-за санкций, где-то из-за "серых" номеров, на которые перед продажей в салоне было зарегистрировано 100500 аккаунтов. Где-то у Google действительно кончились контракты.
P.S. В Google можно зарегистрировать аккаунт без номера телефона - эта функция отлично работает. Сам Google обо всех санкциях со своей стороны всегда предупреждает. Т.е. пока ничего не поменялось.
P.P.S. Сделать бэкап данных никогда не будет лишним. Это хорошая практика.
🤯3🤓1
Окэй, гугл!
Google:
В Google отметили что в курсе некоторых проблем с созданием аккаунтов и примут меры в ближайшее время.
#google
Google:
Мы не уходим из России и планируем сохранить работу бесплатных сервисов.
В Google отметили что в курсе некоторых проблем с созданием аккаунтов и примут меры в ближайшее время.
🌭8
Forwarded from Mikhail Tokovinin
Как втюлить любую дичь.
Если человеку просто сообщить факт, что например, свинина полезна для здоровья, он его скорее всего не воспримет. Но вот если тоже самое обличить в виде притчи, что мол, жил старец где-то высоко в горах, ел только свинину и дожил до 100 лет, то почему-то люди начинают воспринимать эту информацию намного лучше. Видимо, притчи создают у человека ощущение, что он вывод сделал сам.
Если же притче придать псевдонаучный окрас, то это становится аргумент-атомная бомба. Когда-то давно где-то далеко собрали группу студентов и провели исследование, и те кто ел свинину прожили дольше тех, кто ел сосиски. В эту ересь начинают верить все. Никто не уточняет, а был ли вообще такой эксперимент, никто не подвергает сомнению качество выборки, не отделяет корреляцию от следствия и так далее.
Мы ведь знаем, что ни один из самых известных т.н. социальных экспериментов не смогли повторить и валидировать. Ни мой любимый зефирный тест, ни тест про надсмотрщиков и заключенных, ни эксперимент с жестокостью под чужой указкой. Все это оказалось неправдой. Но эти эксперименты настолько разошлись в массовом сознании, что их, похоже ложные, выводы продолжают восприниматься как аксиомы.
Если вы хотите втулить людям какую-то полную дичь, не стесняйтесь, и сочиняйте притчу-эксперимент. Вы здесь ограничены только совестью и своей фантазией.
Мол, в 50-х годах в одном из университетов Калифорнии собрали студентов и провели эксперимент, где доказали, что совпадение цвета глаз продавца и покупателя повышало конверсию в продажу на 50%. А потом смотришь, уже в клиентских анкетах людей ненавязчиво спрашивают, какого цвета у них глаза.
Я сам на это все ведусь и как бороться не знаю. Это убийственная хрень.
Если человеку просто сообщить факт, что например, свинина полезна для здоровья, он его скорее всего не воспримет. Но вот если тоже самое обличить в виде притчи, что мол, жил старец где-то высоко в горах, ел только свинину и дожил до 100 лет, то почему-то люди начинают воспринимать эту информацию намного лучше. Видимо, притчи создают у человека ощущение, что он вывод сделал сам.
Если же притче придать псевдонаучный окрас, то это становится аргумент-атомная бомба. Когда-то давно где-то далеко собрали группу студентов и провели исследование, и те кто ел свинину прожили дольше тех, кто ел сосиски. В эту ересь начинают верить все. Никто не уточняет, а был ли вообще такой эксперимент, никто не подвергает сомнению качество выборки, не отделяет корреляцию от следствия и так далее.
Мы ведь знаем, что ни один из самых известных т.н. социальных экспериментов не смогли повторить и валидировать. Ни мой любимый зефирный тест, ни тест про надсмотрщиков и заключенных, ни эксперимент с жестокостью под чужой указкой. Все это оказалось неправдой. Но эти эксперименты настолько разошлись в массовом сознании, что их, похоже ложные, выводы продолжают восприниматься как аксиомы.
Если вы хотите втулить людям какую-то полную дичь, не стесняйтесь, и сочиняйте притчу-эксперимент. Вы здесь ограничены только совестью и своей фантазией.
Мол, в 50-х годах в одном из университетов Калифорнии собрали студентов и провели эксперимент, где доказали, что совпадение цвета глаз продавца и покупателя повышало конверсию в продажу на 50%. А потом смотришь, уже в клиентских анкетах людей ненавязчиво спрашивают, какого цвета у них глаза.
Я сам на это все ведусь и как бороться не знаю. Это убийственная хрень.
27🔥5💯2
Ура! Встречайте «Воронки» в Яндекс Метрике
Это новый тип отчета, который помогает визуально представить, как пользователи проходят определенные этапы на сайте.
Например, если вы хотите понять, сколько людей переходит от просмотра страницы товара к оформлению заказа, «воронки» помогут это увидеть в несколько кликов. Это буквально путь пользователя: от первого шага до последнего, будь то регистрация, подписка или покупка.
Зачем это нужно?
Вот три ключевых момента, которые могут быть полезны:
1. Оценка эффективности пути: мы можем посмотреть, как много пользователей «отваливается» на каждом этапе. Если на каком-то этапе наблюдается большой спад, возможно, этот шаг требует оптимизации.
2. Анализ поведения на каждом шаге: «Воронка» покажет, как ведут себя посетители на каждом этапе, помогая понять, где они принимают решения и где сталкиваются с проблемами.
3. Выявление проблем с эффективностью: Анализируя данные по разным срезам, мы сможем понять, в каких группах пользователей возникают сложности. Например, может оказаться, что пользователи с мобильных устройств хуже конвертируются по пути к заказу, и это сигнал, что мобильная версия требует доработки.
Т.е. теперь мы можем увидеть, на каких шагах теряется внимание аудитории, и найти узкие места для улучшения работы сайта. Всё, чтобы посетитель обходился дешевле, а покупал как можно больше.
#seo
Это новый тип отчета, который помогает визуально представить, как пользователи проходят определенные этапы на сайте.
Например, если вы хотите понять, сколько людей переходит от просмотра страницы товара к оформлению заказа, «воронки» помогут это увидеть в несколько кликов. Это буквально путь пользователя: от первого шага до последнего, будь то регистрация, подписка или покупка.
Зачем это нужно?
Вот три ключевых момента, которые могут быть полезны:
1. Оценка эффективности пути: мы можем посмотреть, как много пользователей «отваливается» на каждом этапе. Если на каком-то этапе наблюдается большой спад, возможно, этот шаг требует оптимизации.
2. Анализ поведения на каждом шаге: «Воронка» покажет, как ведут себя посетители на каждом этапе, помогая понять, где они принимают решения и где сталкиваются с проблемами.
3. Выявление проблем с эффективностью: Анализируя данные по разным срезам, мы сможем понять, в каких группах пользователей возникают сложности. Например, может оказаться, что пользователи с мобильных устройств хуже конвертируются по пути к заказу, и это сигнал, что мобильная версия требует доработки.
Т.е. теперь мы можем увидеть, на каких шагах теряется внимание аудитории, и найти узкие места для улучшения работы сайта. Всё, чтобы посетитель обходился дешевле, а покупал как можно больше.
#seo
🔥8
А давайте про политику. Совсем чуть-чуть: в России появится сбор за распространение интернет-рекламы.
Согласно новому законопроекту, который сейчас обсуждают, блогеры и все остальные распространители рекламы, а также рекламные платформы должны будут дополнительного к налогам отчислять 3% от квартальных доходов за рекламу.
Как пишет Forbes, ввести законопроект могут в апреле 2025 года. А отчисленные средства пойдут на финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». В частности, на модернизацию инфраструктуры Рунета.
Более половины необходимых для нацпроекта средств должны поступить из внебюджетных источников. Поэтому новый сбор станет, видимо, одной из статей этого дохода.
Теперь считаем:
По итогам первой половины 2024 года объём российского рынка интернет-рекламы составил 381 млрд рублей. Об этом говорится в отчёте Роскомнадзора, основанном на данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Т.е. официально, в доход государства могут прийти больше 11 млрд рублей. Не то, чтобы жалко. Но хотелось бы, чтобы пошло на дело.
#реклама
Согласно новому законопроекту, который сейчас обсуждают, блогеры и все остальные распространители рекламы, а также рекламные платформы должны будут дополнительного к налогам отчислять 3% от квартальных доходов за рекламу.
Как пишет Forbes, ввести законопроект могут в апреле 2025 года. А отчисленные средства пойдут на финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». В частности, на модернизацию инфраструктуры Рунета.
Более половины необходимых для нацпроекта средств должны поступить из внебюджетных источников. Поэтому новый сбор станет, видимо, одной из статей этого дохода.
«Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство, — пишет Антон Горелкин, зампред ИТ-комитета Госдумы. — Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает».
Теперь считаем:
По итогам первой половины 2024 года объём российского рынка интернет-рекламы составил 381 млрд рублей. Об этом говорится в отчёте Роскомнадзора, основанном на данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Т.е. официально, в доход государства могут прийти больше 11 млрд рублей. Не то, чтобы жалко. Но хотелось бы, чтобы пошло на дело.
#реклама
🤯5
И это сильно раз раздражает на маркетплейсах
Половина скидок на ноябрьских распродажах оказалась фейком.
Эксперты изучили рынок и пришли ко выводу, что большинство продавцов ещё за месяц до повысили ценники, а скидки просто вернули их к обычным. 50–65% предложений на рынке на поверку оказались такой махинацией. Причем не только в мелких магазинах, но и в крупных оффлайн сетях.
Не удивительно, учитывая то, как навязчиво площадки предлагают добавить "старую" цену к товару, разрушая всё легенду и ценообразование бренда.
Если же не указывать "старую" цену, то начинаешь явно проигрывать конкурентам. Покупатель, хоть и слеп (в смысле обладает баннерной и ценовой слепотой), но всё равно любит халяву.
А что, если это такая борьба с инфляцией...Шутка
#маркетинг и #wb
Половина скидок на ноябрьских распродажах оказалась фейком.
Эксперты изучили рынок и пришли ко выводу, что большинство продавцов ещё за месяц до повысили ценники, а скидки просто вернули их к обычным. 50–65% предложений на рынке на поверку оказались такой махинацией. Причем не только в мелких магазинах, но и в крупных оффлайн сетях.
Не удивительно, учитывая то, как навязчиво площадки предлагают добавить "старую" цену к товару, разрушая всё легенду и ценообразование бренда.
Если же не указывать "старую" цену, то начинаешь явно проигрывать конкурентам. Покупатель, хоть и слеп (в смысле обладает баннерной и ценовой слепотой), но всё равно любит халяву.
А что, если это такая борьба с инфляцией...
#маркетинг и #wb
💯4
Как проверяют гипотезы маркетологи?
— Придумал, запустил трафик, получил цифры, сделал вывод.
Как опровергают гипотезы предприниматели?
Все цитаты вымышлены, все совпадения случайны 🫶🏼
#маркетинг
— Придумал, запустил трафик, получил цифры, сделал вывод.
Как опровергают гипотезы предприниматели?
— Мои продавцы трусов и колготок сказали, что ваш сайт не продающий.
Все цитаты вымышлены, все совпадения случайны 🫶🏼
#маркетинг
😁4💔2
Возник рабочий вопрос: как размещать лендинги, внутри сайта или на отдельных адресах?
Для SEO важно учитывать множество факторов, чтобы выбрать наиболее эффективный способ размещения лендингов на сайте. Вот основные рекомендации с учетом различий между вариантами:
1. Размещение лендингов внутри основного сайта (вида сайт.ру/лендинг):
Плюсы:
- Укрепление основного домена. Весь трафик и ссылки, полученные лендингами, будут усиливать основной сайт.
- Единая структура сайта. Это упрощает навигацию для пользователей и улучшает внутреннюю перелинковку.
- Упрощение индексации. Поисковые системы лучше понимают сайт как единое целое.
- Доверие поисковых систем. Основной домен обычно имеет большую репутацию, что может положительно повлиять на ранжирование лендингов.
Минусы:
- Дизайн и структура лендинга могут отличаться от основного сайта, что иногда создает проблемы с пользовательским опытом.
- Если лендинги ориентированы на совершенно другую аудиторию, это может запутать пользователей.
Когда выбрать:
- Если лендинги поддерживают услуги или товары, связанные с основной тематикой сайта.
- Если нужно быстро и эффективно улучшить SEO метрики основного сайта.
Размещение лендингов на поддомене (вида лендинг.сайт.ру):
Плюсы:
- Гибкость дизайна. Поддомен позволяет создать лендинг, полностью отличающийся по стилю и функционалу от основного сайта.
- Разделение тематики. Если лендинги сильно отличаются от основного сайта по контенту, это может быть полезным.
- Удобство в работе с отдельной рекламной кампанией. Поддомены часто используют, чтобы отслеживать отдельные рекламные источники и метрики.
Минусы:
- Слабее SEO-эффект для основного сайта. Ссылки и трафик поддомена не так сильно влияют на основной домен.
- Дополнительная работа над репутацией поддомена. Поисковики воспринимают поддомены как отдельные сайты, и для их продвижения нужно проводить отдельную SEO-оптимизацию.
Когда выбрать:
- Если лендинги рассчитаны на совершенно другую аудиторию или продвигают товары/услуги, которые почти не связаны с основной тематикой сайта.
- Если требуется значительное отличие в дизайне и функционале, недостижимое в рамках основной структуры сайта.
#seo
Для SEO важно учитывать множество факторов, чтобы выбрать наиболее эффективный способ размещения лендингов на сайте. Вот основные рекомендации с учетом различий между вариантами:
1. Размещение лендингов внутри основного сайта (вида сайт.ру/лендинг):
Плюсы:
- Укрепление основного домена. Весь трафик и ссылки, полученные лендингами, будут усиливать основной сайт.
- Единая структура сайта. Это упрощает навигацию для пользователей и улучшает внутреннюю перелинковку.
- Упрощение индексации. Поисковые системы лучше понимают сайт как единое целое.
- Доверие поисковых систем. Основной домен обычно имеет большую репутацию, что может положительно повлиять на ранжирование лендингов.
Минусы:
- Дизайн и структура лендинга могут отличаться от основного сайта, что иногда создает проблемы с пользовательским опытом.
- Если лендинги ориентированы на совершенно другую аудиторию, это может запутать пользователей.
Когда выбрать:
- Если лендинги поддерживают услуги или товары, связанные с основной тематикой сайта.
- Если нужно быстро и эффективно улучшить SEO метрики основного сайта.
Размещение лендингов на поддомене (вида лендинг.сайт.ру):
Плюсы:
- Гибкость дизайна. Поддомен позволяет создать лендинг, полностью отличающийся по стилю и функционалу от основного сайта.
- Разделение тематики. Если лендинги сильно отличаются от основного сайта по контенту, это может быть полезным.
- Удобство в работе с отдельной рекламной кампанией. Поддомены часто используют, чтобы отслеживать отдельные рекламные источники и метрики.
Минусы:
- Слабее SEO-эффект для основного сайта. Ссылки и трафик поддомена не так сильно влияют на основной домен.
- Дополнительная работа над репутацией поддомена. Поисковики воспринимают поддомены как отдельные сайты, и для их продвижения нужно проводить отдельную SEO-оптимизацию.
Когда выбрать:
- Если лендинги рассчитаны на совершенно другую аудиторию или продвигают товары/услуги, которые почти не связаны с основной тематикой сайта.
- Если требуется значительное отличие в дизайне и функционале, недостижимое в рамках основной структуры сайта.
#seo
👍7
Хотели сделать сами, но нас опередили
Телеграм запустил свою программу партнерских ссылок. Теперь пользователи, которые привлекают новых клиентов в мини-приложения, смогут получать вознаграждение.
Что это значит для предпринимателей?
Если вы продаете товары или услуги, это может открыть для вас новый канал продаж. Вы можете привлекать больше клиентов через Телеграм и получать дополнительный доход, сотрудничая с другими пользователями.
Однако стоит учитывать:
1. Не пытайтесь зарабатывать на всем подряд. Если ваша идея связана с популярными направлениями (например, массовые программы или использование внутренней валюты Телеграма), такие ниши, скорее всего, займет сам мессенджер или передаст партнерам. Это может оставить вас без прибыли.
2. Фокусируйтесь на узких нишах, а лучше — на своих. Разрабатывайте решения для небольших, но перспективных рынков (с аудиторией от нескольких миллионов человек). До таких проектов Телеграму, скорее всего, не будет дела.
3. Создавайте специализированные профессиональные продукты. Если ваш продукт решает конкретные задачи профессионалов, у вас есть хорошие шансы на успех. Даже если Телеграм подключит партнеров, конкурировать с ними вполне реально.
Для предпринимателей это шанс экспериментировать с продвижением через мини-приложения в Телеграме, пробовать узкоспециализированные подходы и находить свои ниши для роста.
Если же вы используете мессенджер для продажи своих товаров или услуг, то новость вообще отличная!
#telegram
Телеграм запустил свою программу партнерских ссылок. Теперь пользователи, которые привлекают новых клиентов в мини-приложения, смогут получать вознаграждение.
Что это значит для предпринимателей?
Если вы продаете товары или услуги, это может открыть для вас новый канал продаж. Вы можете привлекать больше клиентов через Телеграм и получать дополнительный доход, сотрудничая с другими пользователями.
Однако стоит учитывать:
1. Не пытайтесь зарабатывать на всем подряд. Если ваша идея связана с популярными направлениями (например, массовые программы или использование внутренней валюты Телеграма), такие ниши, скорее всего, займет сам мессенджер или передаст партнерам. Это может оставить вас без прибыли.
2. Фокусируйтесь на узких нишах, а лучше — на своих. Разрабатывайте решения для небольших, но перспективных рынков (с аудиторией от нескольких миллионов человек). До таких проектов Телеграму, скорее всего, не будет дела.
3. Создавайте специализированные профессиональные продукты. Если ваш продукт решает конкретные задачи профессионалов, у вас есть хорошие шансы на успех. Даже если Телеграм подключит партнеров, конкурировать с ними вполне реально.
Для предпринимателей это шанс экспериментировать с продвижением через мини-приложения в Телеграме, пробовать узкоспециализированные подходы и находить свои ниши для роста.
Если же вы используете мессенджер для продажи своих товаров или услуг, то новость вообще отличная!
#telegram
🔥4
Нафиг сенсоры: что происходит с интерфейсами?
После двух десятилетий господства сенсорных экранов производители техники начинают возвращаться к физическим кнопкам, ручкам и переключателям.
Даже Apple, долгое время задававшая тренд на сенсорные интерфейсы, в последних моделях iPhoneвернула добавила «кнопку действия».
Но особенно ярко это заметно в автомобильной индустрии. Tesla, с её минималистичными экранами, теперь кажется старомодной на фоне Volkswagen, BMW и Kia, которые возвращают физические элементы управления.
Почему так происходит?
Главная проблема сенсорных интерфейсов в том, что они требуют визуального контроля. Вы не можете «чувствовать» экран, поэтому для выполнения даже простой задачи — например, изменить громкость или включить подогрев сидений — вам приходится отвлекаться. Исследования показывают, что это занимает до 40 секунд, а на скорости 80 км/ч машина за это время проезжает почти километр.
Физические кнопки в этом смысле выигрывают: их можно использовать «вслепую», полагаясь на тактильные ощущения.
Неудивительно, что с 2026 года в Европе только те автомобили, где для ключевых функций предусмотрены физические элементы управления, смогут получить пятизвёздочный рейтинг безопасности.
Почему кнопки снова популярны?
1. Эффективность и безопасность. Физические элементы управления снижают нагрузку на внимание пользователя, что особенно важно в критически важных сценариях, таких как вождение.
2. Привлекательность тактильного взаимодействия. Люди начали уставать от повсеместной цифровизации. Физические кнопки сегодня воспринимаются как знак продуманного дизайна и качества.
3. Экономика и восприятие. Сенсорные экраны, которые когда-то ассоциировались с премиальностью, оказались дешёвым решением. Для автопроизводителей экран стоит менее $50, тогда как качественные физические элементы управления обходятся дороже, но создают ощущение эксклюзивности.
И что? Это шаг назад?
Совсем нет. Возврат к кнопкам — это не отказ от технологий, а поиск оптимального сочетания. Сенсорные экраны останутся, но их роль изменится: вместо универсального решения они станут дополнением. Это логика эволюции, которая приводит к концепции «фиджитал» — сочетания лучшего из физического и цифрового мира.
Что нам с этого?
Для бизнеса это напоминание о том, что технологии не должны быть самоцелью. Успех продукта определяется тем, насколько он отвечает реальным потребностям пользователей. А избыточность, даже технологическая, может со временем обернуться против компании.
Сегодня потребители ценят баланс. И, возможно, умение вовремя сделать шаг назад — это и есть самый большой шаг вперёд.
P.S. Причём тут динозавр на фото? А это фото со съёмок Парка юрского периода в 1993 году. Юные айтишники очень удивлялись технологии будущего — сенсорному экрану в беспилотном автомобиле. Древние дикие люди... 😁
Easy #inteface
После двух десятилетий господства сенсорных экранов производители техники начинают возвращаться к физическим кнопкам, ручкам и переключателям.
Даже Apple, долгое время задававшая тренд на сенсорные интерфейсы, в последних моделях iPhone
Но особенно ярко это заметно в автомобильной индустрии. Tesla, с её минималистичными экранами, теперь кажется старомодной на фоне Volkswagen, BMW и Kia, которые возвращают физические элементы управления.
Почему так происходит?
Главная проблема сенсорных интерфейсов в том, что они требуют визуального контроля. Вы не можете «чувствовать» экран, поэтому для выполнения даже простой задачи — например, изменить громкость или включить подогрев сидений — вам приходится отвлекаться. Исследования показывают, что это занимает до 40 секунд, а на скорости 80 км/ч машина за это время проезжает почти километр.
Физические кнопки в этом смысле выигрывают: их можно использовать «вслепую», полагаясь на тактильные ощущения.
Неудивительно, что с 2026 года в Европе только те автомобили, где для ключевых функций предусмотрены физические элементы управления, смогут получить пятизвёздочный рейтинг безопасности.
Почему кнопки снова популярны?
1. Эффективность и безопасность. Физические элементы управления снижают нагрузку на внимание пользователя, что особенно важно в критически важных сценариях, таких как вождение.
2. Привлекательность тактильного взаимодействия. Люди начали уставать от повсеместной цифровизации. Физические кнопки сегодня воспринимаются как знак продуманного дизайна и качества.
3. Экономика и восприятие. Сенсорные экраны, которые когда-то ассоциировались с премиальностью, оказались дешёвым решением. Для автопроизводителей экран стоит менее $50, тогда как качественные физические элементы управления обходятся дороже, но создают ощущение эксклюзивности.
И что? Это шаг назад?
Совсем нет. Возврат к кнопкам — это не отказ от технологий, а поиск оптимального сочетания. Сенсорные экраны останутся, но их роль изменится: вместо универсального решения они станут дополнением. Это логика эволюции, которая приводит к концепции «фиджитал» — сочетания лучшего из физического и цифрового мира.
Что нам с этого?
Для бизнеса это напоминание о том, что технологии не должны быть самоцелью. Успех продукта определяется тем, насколько он отвечает реальным потребностям пользователей. А избыточность, даже технологическая, может со временем обернуться против компании.
Сегодня потребители ценят баланс. И, возможно, умение вовремя сделать шаг назад — это и есть самый большой шаг вперёд.
P.S. Причём тут динозавр на фото? А это фото со съёмок Парка юрского периода в 1993 году. Юные айтишники очень удивлялись технологии будущего — сенсорному экрану в беспилотном автомобиле. Древние дикие люди... 😁
Easy #inteface
💯5
Снова про цифры: потенциал рынка
Решили мы запустить новый проект или сервис. Есть ощущение, что услуга востребована и на неё есть спрос.
Как понять, что перспективы есть? Сделать быстрый анализ. Например, рассчитать три ключевых метрики: TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market) и SOM (Serviceable Obtainable Market).
Возьмём в качестве испытуемого сервис для продвижения сайтов и бизнеса на российском рынке.
1. TAM (Total Addressable Market) — Общий рынок
TAM — это максимально возможный рынок для вашего продукта, если бы вы смогли привлечь всех потенциальных клиентов.
Как рассчитать:
- Рынок малых и средних предприятий (МСП) в России. Согласно статистике Росстата и других источников, малые и средние предприятия составляют большую часть бизнеса в России. По данным за 2023 год, в России около 6 миллионов МСП, из которых около 4,5 миллионов — это малые предприятия.
- Средний размер годовых затрат на маркетинг для МСП. Примерная оценка того, сколько малые и средние предприятия тратят на маркетинг. Множество данных указывает на то, что МСП в России в среднем тратят от 50 000 до 500 000 рублей в год на маркетинг, в зависимости от типа бизнеса. Возьмём усреднённую цифру 100 000 рублей на маркетинг в год для одного малого бизнеса.
Расчёт TAM:
1. Общее количество МСП: 6 миллионов.
2. Средний годовой расход на маркетинг для МСП: 100 000 рублей.
3. TAM = 6 000 000 * 100 000 = 600 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, TAM для вашего проекта составляет около 600 миллиардов рублей в год.
P.S. цифра огромная, но это приблизительный рынок вообще всего маркетинга в стране. Само собой, показатель не точный, а служит лишь ориентиром для расчетов. Главная задача цифры — дать нам понять, что рынок есть. (Или его нет).
Теперь можем посчитать SAM
Решили мы запустить новый проект или сервис. Есть ощущение, что услуга востребована и на неё есть спрос.
Как понять, что перспективы есть? Сделать быстрый анализ. Например, рассчитать три ключевых метрики: TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market) и SOM (Serviceable Obtainable Market).
Возьмём в качестве испытуемого сервис для продвижения сайтов и бизнеса на российском рынке.
1. TAM (Total Addressable Market) — Общий рынок
TAM — это максимально возможный рынок для вашего продукта, если бы вы смогли привлечь всех потенциальных клиентов.
Как рассчитать:
- Рынок малых и средних предприятий (МСП) в России. Согласно статистике Росстата и других источников, малые и средние предприятия составляют большую часть бизнеса в России. По данным за 2023 год, в России около 6 миллионов МСП, из которых около 4,5 миллионов — это малые предприятия.
- Средний размер годовых затрат на маркетинг для МСП. Примерная оценка того, сколько малые и средние предприятия тратят на маркетинг. Множество данных указывает на то, что МСП в России в среднем тратят от 50 000 до 500 000 рублей в год на маркетинг, в зависимости от типа бизнеса. Возьмём усреднённую цифру 100 000 рублей на маркетинг в год для одного малого бизнеса.
Расчёт TAM:
1. Общее количество МСП: 6 миллионов.
2. Средний годовой расход на маркетинг для МСП: 100 000 рублей.
3. TAM = 6 000 000 * 100 000 = 600 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, TAM для вашего проекта составляет около 600 миллиардов рублей в год.
P.S. цифра огромная, но это приблизительный рынок вообще всего маркетинга в стране. Само собой, показатель не точный, а служит лишь ориентиром для расчетов. Главная задача цифры — дать нам понять, что рынок есть. (Или его нет).
Теперь можем посчитать SAM
После расчета TAM
2. SAM (Serviceable Available Market) — Доступный рынок
SAM — это сегмент рынка, который ваш продукт реально может обслужить, учитывая его особенности и ограничения.
Как рассчитать:
- Только те МСП, которые активно ищут решения для онлайн-продвижения. Можно ориентироваться на данные о росте числа компаний, которые используют цифровые маркетинговые инструменты, такие как SEO, SMM, контекстная реклама и т.д. Примерно 20-30% всех МСП могут заинтересоваться автоматизированными маркетинговыми сервисами.
- Средние годовые затраты на цифровой маркетинг. Для бизнеса, который активно занимается онлайн-продвижением, расходы на маркетинг могут составлять от 200 000 до 1 миллиона рублей в год. Но мы возьмём усреднённое значение из предыдущего пункта — 100 000 рублей в год. Т.е. чуть меньше 10 000 рублей в месяц. Вполне реальное значение.
Расчёт SAM:
1. Количество активных пользователей цифрового маркетинга: 1,2 миллиона МСП (20% от 6 миллионов).
2. Средний годовой расход на маркетинг для этой категории: 100 000 рублей.
3. SAM = 1 200 000 * 100 000 = 120 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, SAM для вашего проекта составляет около 120 миллиардов рублей в год.
Переходим к SOM
2. SAM (Serviceable Available Market) — Доступный рынок
SAM — это сегмент рынка, который ваш продукт реально может обслужить, учитывая его особенности и ограничения.
Как рассчитать:
- Только те МСП, которые активно ищут решения для онлайн-продвижения. Можно ориентироваться на данные о росте числа компаний, которые используют цифровые маркетинговые инструменты, такие как SEO, SMM, контекстная реклама и т.д. Примерно 20-30% всех МСП могут заинтересоваться автоматизированными маркетинговыми сервисами.
- Средние годовые затраты на цифровой маркетинг. Для бизнеса, который активно занимается онлайн-продвижением, расходы на маркетинг могут составлять от 200 000 до 1 миллиона рублей в год. Но мы возьмём усреднённое значение из предыдущего пункта — 100 000 рублей в год. Т.е. чуть меньше 10 000 рублей в месяц. Вполне реальное значение.
Расчёт SAM:
1. Количество активных пользователей цифрового маркетинга: 1,2 миллиона МСП (20% от 6 миллионов).
2. Средний годовой расход на маркетинг для этой категории: 100 000 рублей.
3. SAM = 1 200 000 * 100 000 = 120 000 000 000 рублей в год.
Таким образом, SAM для вашего проекта составляет около 120 миллиардов рублей в год.
Переходим к SOM
Считаем TAM
Считаем SAM
3. SOM (Serviceable Obtainable Market) — Реально достижимый рынок
SOM — это доля доступного рынка, которую ваш сервис может реально захватить в течение определённого периода времени. Этот показатель зависит от множества факторов, таких как конкуренция, маркетинговая стратегия, удобство сервиса, качество обслуживания и т.д.
Как рассчитать:
- Реальная доля рынка для нового сервиса. Примерная оценка SOM для нового SaaS-сервиса на рынке может составлять от 0,5% до 2% от SAM в первый год работы при эффективном маркетинге и развитии. Предположим, что вы сможете захватить 1% от SAM на первом этапе.
Расчёт SOM:
1. SOM = 1% от SAM = 120 000 000 000 * 0,01 = 1 200 000 000 рублей в год.
Таким образом, SOM для вашего проекта на первый год составит около 1,2 миллиарда рублей.
Итоги:
- TAM (Общий рынок): 600 миллиардов рублей в год.
- SAM (Доступный рынок): 120 миллиардов рублей в год.
- SOM (Реально достижимый рынок): 1,2 миллиардов рублей в год (в первый год работы).
1,2 млрд в первый год работы, конечно, здорово. И для таких показателей, явно потребуются солидные инвестиции. Но самое главное даже не это.
Важнее всего в этих расчетах перспективы! И одну солидную галочку в колонке "за" мы поставили. Дальше можно посчитать, сколько реально новых пользователей и клиентов нам будет по силам обслужить — эта цифра может получиться в разы меньше.
После чего, посчитав экономику самого проекта, можно будет приступить к запуску. Ориентир у нас точно есть.
Считаем SAM
3. SOM (Serviceable Obtainable Market) — Реально достижимый рынок
SOM — это доля доступного рынка, которую ваш сервис может реально захватить в течение определённого периода времени. Этот показатель зависит от множества факторов, таких как конкуренция, маркетинговая стратегия, удобство сервиса, качество обслуживания и т.д.
Как рассчитать:
- Реальная доля рынка для нового сервиса. Примерная оценка SOM для нового SaaS-сервиса на рынке может составлять от 0,5% до 2% от SAM в первый год работы при эффективном маркетинге и развитии. Предположим, что вы сможете захватить 1% от SAM на первом этапе.
Расчёт SOM:
1. SOM = 1% от SAM = 120 000 000 000 * 0,01 = 1 200 000 000 рублей в год.
Таким образом, SOM для вашего проекта на первый год составит около 1,2 миллиарда рублей.
Итоги:
- TAM (Общий рынок): 600 миллиардов рублей в год.
- SAM (Доступный рынок): 120 миллиардов рублей в год.
- SOM (Реально достижимый рынок): 1,2 миллиардов рублей в год (в первый год работы).
1,2 млрд в первый год работы, конечно, здорово. И для таких показателей, явно потребуются солидные инвестиции. Но самое главное даже не это.
Важнее всего в этих расчетах перспективы! И одну солидную галочку в колонке "за" мы поставили. Дальше можно посчитать, сколько реально новых пользователей и клиентов нам будет по силам обслужить — эта цифра может получиться в разы меньше.
После чего, посчитав экономику самого проекта, можно будет приступить к запуску. Ориентир у нас точно есть.
🔥3
Реклама в Интернете стоит дорого. А станет ещё дороже.
Главная проблема в том, что новый сбор предусмотрен исключительно для интернет-рекламы, что серьезно нарушит баланс на всем рекламном рынке. Изначально заявленные 3% легко могут вырасти, поскольку в текущей редакции законопроекта сбор будет рассчитываться не с отдельных креативов, а с ежеквартальных рекламных доходов всех участников процесса: СМИ, блогеров, рекламных систем и посредников. Контроль за исполнением будет осуществляться с помощью уже внедренной системы маркировки рекламы.
Какие будут последствия?
Прежде всего, повышение стоимости интернет-рекламы. Эти расходы лягут на плечи рекламодателей. К ним добавятся и другие издержки: налоговая нагрузка, расходы на соблюдение требований маркировки (услуги юристов, трата времени), а также последствия увеличения ключевой ставки. Все это создаст для бизнеса дополнительные сложности.
Когда это вступает в силу?
С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожает. Исключение составят теле- и радиокомпании, а также государственные СМИ. Новый налог в 3% будет распространяться как на операторов рекламных систем, так и на распространителей рекламы, фактически удваивая ставку до 6% для любого рекламного формата. А если учесть административные издержки, связанные с внедрением и контролем, итоговый процент будет еще выше.
Контролировать уплату сбора будет Роскомнадзор, а не налоговая служба. По прогнозам экспертов, объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составит около 1 трлн рублей. Из них 3% — это 30 млрд рублей, но с учетом сопутствующих расходов сумма может достигнуть 50 млрд рублей.
Что нам с этого?
1. Реклама станет чувствительно дороже
2. Придётся искать новые пути привлечения пользователей
3. SEO снова становится актуальным, как никогда
#реклама
Главная проблема в том, что новый сбор предусмотрен исключительно для интернет-рекламы, что серьезно нарушит баланс на всем рекламном рынке. Изначально заявленные 3% легко могут вырасти, поскольку в текущей редакции законопроекта сбор будет рассчитываться не с отдельных креативов, а с ежеквартальных рекламных доходов всех участников процесса: СМИ, блогеров, рекламных систем и посредников. Контроль за исполнением будет осуществляться с помощью уже внедренной системы маркировки рекламы.
Какие будут последствия?
Прежде всего, повышение стоимости интернет-рекламы. Эти расходы лягут на плечи рекламодателей. К ним добавятся и другие издержки: налоговая нагрузка, расходы на соблюдение требований маркировки (услуги юристов, трата времени), а также последствия увеличения ключевой ставки. Все это создаст для бизнеса дополнительные сложности.
Когда это вступает в силу?
С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожает. Исключение составят теле- и радиокомпании, а также государственные СМИ. Новый налог в 3% будет распространяться как на операторов рекламных систем, так и на распространителей рекламы, фактически удваивая ставку до 6% для любого рекламного формата. А если учесть административные издержки, связанные с внедрением и контролем, итоговый процент будет еще выше.
Контролировать уплату сбора будет Роскомнадзор, а не налоговая служба. По прогнозам экспертов, объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составит около 1 трлн рублей. Из них 3% — это 30 млрд рублей, но с учетом сопутствующих расходов сумма может достигнуть 50 млрд рублей.
Что нам с этого?
1. Реклама станет чувствительно дороже
2. Придётся искать новые пути привлечения пользователей
3. SEO снова становится актуальным, как никогда
#реклама
🤯6💔1
Всё гениальное — просто!
Вот в интернете появился способ борьбы с клиентами, которые не оплачивают работу: добавить скрипт, который будет постепенно уменьшать прозрачность сайта по таймеру. То есть с каждым днём сайт будет становиться всё более прозрачным, пока не исчезнет вовсе.
Ставите скрипт, указываете дату, до которой клиент должен оплатить работу, и задаёте количество дней на исчезновение сайта после дедлайна.
#web
Вот в интернете появился способ борьбы с клиентами, которые не оплачивают работу: добавить скрипт, который будет постепенно уменьшать прозрачность сайта по таймеру. То есть с каждым днём сайт будет становиться всё более прозрачным, пока не исчезнет вовсе.
Ставите скрипт, указываете дату, до которой клиент должен оплатить работу, и задаёте количество дней на исчезновение сайта после дедлайна.
#web
😁5
Из истории успеха (или неудачи) одного проекта:
Своя клиентская база – это самый большой актив, который есть в моем бизнесе. Когда мне не хватает денег, например, заплатить поставщикам, я могу сделать акцию для рассылки и гарантированно получу продажи.
#маркетинг
Своя клиентская база – это самый большой актив, который есть в моем бизнесе. Когда мне не хватает денег, например, заплатить поставщикам, я могу сделать акцию для рассылки и гарантированно получу продажи.
#маркетинг
💯6🔥1
Где охваты в ВК или почему нет заказов?
ТоварищЧичиков Цукерберг создаёт мёртвые души.
С 2023 года в Инсте и ФБ (что запрещены в РФ) начали появляться аккаунты, которые полностью созданы с помощью ИИ. Их ведут сотрудники соцсетей, создавая им легенду, генерируя фото и темы для постов. В комментариях такие же нейронки или бумеры, которые не понимают в чём подвох.
Так Цукерберг хочет сделать ленту в своих соцсетях более интересной и привлекательной. Но для остальных это читается как «у меня падает актив на платформах, я иду на безумные меры».
Кстати, складывается ощущение, что в ВК работает схожая схема.
В этом есть свои плюсы: пока боты будут общаться друг с другом в соц.сетях, живые люди наконец-то окажутся в реальности.
#маркетинг
Товарищ
С 2023 года в Инсте и ФБ (что запрещены в РФ) начали появляться аккаунты, которые полностью созданы с помощью ИИ. Их ведут сотрудники соцсетей, создавая им легенду, генерируя фото и темы для постов. В комментариях такие же нейронки или бумеры, которые не понимают в чём подвох.
Так Цукерберг хочет сделать ленту в своих соцсетях более интересной и привлекательной. Но для остальных это читается как «у меня падает актив на платформах, я иду на безумные меры».
Кстати, складывается ощущение, что в ВК работает схожая схема.
В этом есть свои плюсы: пока боты будут общаться друг с другом в соц.сетях, живые люди наконец-то окажутся в реальности.
#маркетинг
🤯6🌭1