Про развитие сайтов: лендинг или корпоративный (многостраничный) сайт?

Вопрос из серии "какую отвёртку выбрать - крестовую или шуруповёрт?". Ответ сильно зависит от целей и задач проекта.

Например, если у вас:
- 1 услуга или товар
- платный трафик с контекстной рекламы
- короткий срок принятия решения (т.е. пользователь пришёл с целью быстро узнать цену, условия и позвонить)

Вероятно, смысла делать многостраничный сайт нет.

Если же услуга сложная, цикл сделки занимает больше месяца, а срок принятия решения клиентом растягивается на несколько недель — скорее всего, эффективнее себя покажет многостраничный сайт.

Кроме услуг, там можно будет разместить разделы со справочной информацией, реализованные вами проекты, калькуляторы и конструкторы с расчетам и т.д. Это позволит получить органический трафик и даст больше "точек соприкосновения" с целевой аудиторией.

Количество страниц на сайте зависит от его уникальных потребностей, целей и аудитории.

С точки зрения SEO, большое количество страниц может быть полезно по следующим причинам:

- Если у сайта много страниц с разными ключевыми словами, то у него больше возможностей ранжироваться по определённым запросам, которые вводят пользователи.

- Чем больше на сайте страниц, тем больше ссылок, указывающих на эти страницы. А это означает более высокий PR, что ведёт к более глубокому анализу сайта роботами.

- Однако слишком большое количество страниц может создать путаницу и запутать пользователей при поиске нужной информации. Большое количество непродуктивных и неперспективных страниц может привести к замедлению работы сайта и ухудшению его производительности.

#seo и #маркетинг

Google: лучше поздно, чем поздно

С 5 июля 2024 года Google переходит к модели индексации mobile-first. Это означает, что сайты, которые недоступны для мобильных устройств (смартфонов и планшетов), перестанут индексироваться поисковиком. Они просто пропадут из поисковой выдачи, и никакого органического трафика от Google у них не будет.

Важно отметить, что отсутствие оптимизированной под мобильные устройства версии может негативно сказаться на ранжировании сайта. Ресурс, который будет более удобным для мобильных пользователей, потенциально сможет получать более высокие позиции и в десктопном поиске.

Про #seo

Как выглядят результаты работы по сайту в течение года.

Зелёным — органический трафик, который чувствительно вырос за выбранный период. С небольшими провалами (особенно в новогодние и майские праздники).

Жёлтым — рекламный трафик, который при стабильном бюджете даёт плюс-минус стабильный трафик.

Наглядно можно увидеть разницу в типах трафика.

Стабильные вложения в органику (в SEO) дают постепенный рост и накопительный эффект (платим столько же, получаем больше).

Платный трафик даёт быстрый результат, но он практически не меняется со временем, если не увеличивать бюджет (сколько заплатили, столько и получили).

#seo vs контекстная #реклама

Как выглядит о крутая стратегия контекстной рекламы?

Она выглядит так: 5 ссылок + карточка организации. Интересно, какой там показатель эффективности (CTR) и какой бюджет... С выручкой более 13 млрд, видимо, бюджет хороший.

#seo + контекстная #реклама

Количество интернет-магазинов небольших брендов выросло на 40%

Покупатели всё чаще ценят индивидуальный подход, поэтому есть смысл вкладывать в собственной интернет-площадки.

С начала 2024 года оборот "частных" интернет-магазинов вырос на 73%. Число покупок увеличилось почти на 60%, а количество покупателей — на 41%.

Хорошие новости для разработчиков.

С другой стороны, Яндекс Нейро уже это делает. Выглядит прикольно и удобно. Правда стоит учитывать, несколько НО:

1. Выдача в Нейро пока ограничивается 5 ссылками и без рекламных объявлений. Что в разы увеличивает конкуренцию за ТОП.

2. Яндекс GPT (по ощущениям) сильно уступает в "разумности" тому же GhatGPT. Это пока хорошо для SEOшников, потому что владельцы сайтов всё ещё могут влиять на выдачу.

Кстати, любопытно по теме:

Поиск новых точек роста для сайтов. Придётся продвигать сайты и продукты разными способами, так как спрогнозировать динамику поискового спроса будет невозможно.

Изменение значимости факторов ранжирования. В некоторых поисковых системах возможно снижение значимости одних факторов выдачи, но вырастет роль других: коммерческих, поисковых внутри сайта, ссылок, репутации бренда и отзывов вне сайта.

Универсального решения для гарантированного успеха в SEO не существует.

#seo и #маркетинг

Вас заблокировали!

Неожиданный привет от стратегии Яндекс Директ.

Очень приятная стратегия показов рекламы, когда деньги списываются за звонок или заявку на сайте. Не просто за неизвестные клики, как это было раньше.

В чем же может быть подвох? В том, что Яндекс может молча, без предупреждения заблокировать весь аккаунт. Вероятно, без возможности разблокировки.

Почему?
Хрен Яндекс его знает. Сотрудники тех.поддержки так и не дали вразумительный ответ. "Вы что-то нарушили. Живите с этим." Деньги, вроде бы, возвращают.

Решение. Конкретного решения нет.

В целом коллеги из Яндекса отвечают следующим образом, что блокировка не происходит, если стратегия настроена и используется правильно. На правильное использование влияют следующие факторы: достижение целей, настройка Метрики, цена конверсии, недельный бюджет и остаток на счете.

То есть, как-то комплексно все оценивают и выносят решение о блокировке. Мы уже сталкивались с подобными блокировками у клиентов, однако более конкретной информации получить просто невозможно.

Можно было бы попробовать разблокировать аккаунт, но в том случае, когда блокировка была без видимых на то причин. Если же причина явно указана, разблокировать аккаунт, скорее всего, не получится.

Придётся делать новый и клонировать все рекламные кампании.

#директ #яндексДирект

Отзывы становятся точнее

При выборе товаров и интернет-магазинов покупатели ориентируются на множество факторов, в том числе на отзывы других пользователей.

Теперь (в ближайшие дни), кроме отзывов об организации в Яндекс Бизнесе, в Поиске будут учитываться отзывы из Яндекс Карт.

Чтобы проверить, добавились ли такие отзывы для вашего магазина, достаточно будет кликнуть на рейтинг — у них появится пометка «Из отзывов на организацию». Отвечать на отзывы можно будет, как и раньше, в Яндекс Вебмастере.

Как подготовиться к изменениям
До 12 августа проверьте отзывы на свой интернет-магазин в Картах и ответьте на них. Так потенциальные покупатели смогут сформировать правильное впечатление о вашем магазине и уровне сервиса.

#seo #Яндекс

Как повысить рейтинг организации на Яндекс Картах?

1. Анализируйте отзывы, чтобы находить свои сильные и слабые стороны и увеличивать конверсию в переход на сайт магазина. Исправляйте свои "косяки".

2. Быстро реагируйте на отзывы и работайте с негативной обратной связью, чтобы улучшать отношения с пользователями. Вредных и ворчливых клиентов много, что поделаешь. И если плохой отзыв всё-таки прилетел, важно дать понять и другим клиентам, и алгоритмам, что вам не всё равно.

3. Прислушивайтесь к мнению клиентов — проводите работу над ошибками, расширяйте ассортимент, улучшайте качество сервиса. Классика.

В будущем Яндекс планирует дать интернет-магазинам возможность запрашивать обратную связь у своих клиентов, чтобы моментально собирать отзывы после покупки.

#seo #Яндекс

Google отключает аккаунты AdSense для пользователей из России

Вероятно, это ответ на действия Роскомнадзора по замедлению YouTube

Что это и чем нам грозит?
Для блогеров поменяется мало - за два года большинство из них переехало на зарубежные AdSense. Зрители тем более ничего не заметят.

Сам Google уже два с половиной года предоставляет простым пользователям из России фактически премиум-доступ к своим сервисам, бесплатно и без рекламы. В других странах за это платят. Как думаете, выгодно ли гуглу за свой счет содержать несколько млн пользователей?

В общем, больше всего во всей этой борьбе пострадает простой пользователь.

Немного политики
Лучшая санкция на Google, которую может применить Россия в этой ситуации — разблокировать YouTube и по-максимуму использовать траффик, чтобы ничего не зарабатывающая корпорация занималась благотворительностью.

#маркетинг и #google

Что нового в ВК Рекламе и почему оно не работает?

В VK Рекламе теперь можно показывать объявления пользователям, похожим на тех, кто уже видел эту рекламу. Инструмент называется «Расширение аудитории». Он доступен при продвижении сайтов, мобильных приложений, лид-форм и сообществ ВКонтакте

Инструмент работает на основе ML-технологий, анализируя данные о пользователях, собранные с сайта, из CRM или из подписчиков сообществ.

Это позволяет привлекать потенциально заинтересованную аудиторию.

Но вот незадача. ВК реклама не ра-бо--та-ет (исходя из собственного опыта и кейсов клиентов)

Из личного опыта:
За последние 7-8 месяцев пробовали запускать таргетинг для совершенно разных сфер. Это были: изготовители кухонь, курсы программирования, продлёнки после школы, медицинские услуги, турбазы, астрологи, детские магазины и не только.

- Просмотров — очень много
- Подписчики — да, по цене от 70 до 190 руб (дорого, но для коммерческого паблика вроде бы даже ок)
- Заявки, запросы — да, они тоже есть и по вполне адекватной цене за лид
- Конверсия в продажу — близка к нулю

Почему же ВК Реклама не даёт качественные лиды заявки?

Варианты:
1. Проблема в ЦА и настройках таргета. Возможно, но судя по профилям пользователей и некоторым вопросам, люди были заинтересованы в рекламируемой продукции

2. Проблемы отдела продаж или самого проекта. Определённо да, если бы не одно но. Разные сферы, разные специалисты, разные отделы продаж — результат у всех один: заявок почти нет.

3. Низкое качество аудитории (а ещё масса ботов, баннерная слепота и отток платежеспособной аудитории). Пока этот вариант выглядит наиболее правдоподобным.

Стоит задуматься, зачем сейчас пользователи заходят в ВК? Посмотреть видео, написать кому-то из "прошлой жизни", выложить фоточку потому что VPN тупит. Нужно ли пользователю в данный момент ваше предложение? На сколько он настроен к покупке, подписке? Большой вопрос...

Получается, первоначальный тезис уже выглядит немного по-другому: В VK Рекламе теперь можно показывать объявления пользователям, которым также не интересен ваш продукт.

Вывод:
Можно пробовать, нужно считать, но как канал продаж — Яндекс Директ или реклама в Телеграм показывает результат заметно лучше.

#маркетинг & #smm

Обновление Телеграм: что оно нам несёт?

В основном оно касается ботов, что идёт нам на руку.

1. Мы можем делать платные каналы.

Есть большая вероятность, что боты-сервисы с подпиской за канал останутся в прошлом. Уже сейчас можно в самом интерфейсе телеги создать ссылку с суммой оплаты, при переходе по которой необходимо заплатить Stars (внутреннюю валюту телеграм), чтобы войти.

Эта схема поддерживает автоматические периодические списания без вашего участия. Пока остаётся проблемой вывод этих звезд и крипты TON тем, кто получает оплату "в звёздах". Кстати, боты могут управлять платными ссылками — создавать, назначать ценник и прочее.

2. Появились платные медиафайлы.

За каждый отправленный файл\фото можно теперь назначать цену в Stars. При клике спишется оплата, а файл станет доступен. Очень напоминает один популярный сервис, да? Очень любопытно, очень интересно.

3. Добавлена поддержка "Супер каналов".

Сейчас вы можете отправить сообщение в чат от имени своего профиля или канала. После обновления это можно будет сделать и в канале. Скорее всего, эта функция будет очень удобна для гостевых постов. Хотелось бы попробовать.

4. Платные лайки

Другой вид донатов. Вы (подписчик) ставите платный лайк и владельцу канала поступает сумма в Stars на счет.

5. Политика конфиденциальности

Для ботов теперь есть политика приватности (Privacy Policy) "по умолчанию". Для тех, кто не сделал свою. Приятная функция со стороны Телеграм.

Телеграм активно вытесняет сторонние бот-сервисы, добавляя в базовый функционал мессенджера встроенные функции (комментарии, платные подписки, донаты и т.д.). Хорошая тенденция для пользователей, плохая — для создателей сторонних сервисов.

#маркетинг в #telegram

Хватит новостей, пора за дело. Как преодолеть баннерную слепоту?

Совместите привычное с необычным

Из опыта крупных брендов: Вкусно и точка McDonald’s маскирует рекламу под гугл-календарь. Nivea добавила на баннер интерфейс Windows. Fridays используют переписку в WhatsApp.

Механика в следующем:

Мы обращаем внимание в первую очередь на знакомые вещи, а что-то новое и необычное вызывает эмоции. Маркетологи это знают и создают креативы по эффективной схеме — то, что привычно ЦА и то, что вызывает эмоции.

Если вы продаёте бухгалтерские услуги, добавьте в креатив Excel или 1С. Если ваша цель — продажники, подойдёт CRM или Zoom. А дальше — тесты, цыфры, тесты!

#маркетинг и #реклама

Когда маркетинг будет бессилен?

Что делать, если на вашу организацию пришёл негативный отзыв?

1. Ни в коем случае не игнорировать и не оставлять "как есть".
2. Проверить, реальный ли это отзыв или проделки конкурентов.
3. Отработать негатив. Обязательно дать ответ, принять к сведению, показать, что вам не всё равно.
4. Попытаться удержать клиента (если, конечно, он не противный скандалист) — предложить компенсацию, бонусы и т.д.
5. Исправить проблемы в своём бизнесе.

И вот этот самый коротенький пункт 5 из списка — самый сложный. Особенно, когда речь идёт про администраторов, курьеров и менеджеров. И подобные проблемы с сотрудниками в последнее время участились. Видим это и по конкурентному анализу, и по информации от собственных клиентов.

Получается, что сервис становится явным конкурентным преимуществом, если вам повезло или вы сумели найти крутых менеджеров. Или же вы теряете дорогих (в прямом смысле слова) клиентов не из-за качества услуг, а по причине слабой работы вашего курьера или администратора.

И что делать? Самому теперь садиться за стойку и отвечать на все звонки? Плохая тенденция...

не только про #маркетинг

Просматривая этот фильм, вы соглашаетесь с обработкой ваших персональных данных

Скорее всего вы и не заметили в «Матрице» жирную вкусную отсылку к миру IT: в момент, когда Нео берёт печеньку у Оракула, он принимает Куки, чтобы продолжить разговор.

#IT