SEO | Оптимизация сайта

Текущий сайт не работает, хочу сделать аудит и понять — доработать этот или разработать новый. С чего начать?

1. Прежде чем приступить к работе над структурой и дизайном сайта (к любым работам в принципе), необходимо четко определить свою целевую аудиторию (ЦА). Хотя бы несколько сегментов пользователей, которые уже приходят или должны посетить ваш сайт. Из этой информации вытекают цели и задачи сайта. Этот этап является фундаментом всей последующей оптимизации. И дадут ответ на вопрос: есть ли смысл вкладывать деньги и время в работу?

2. После четкого определения задач, переходим к выбору инструментов. На этом моменте разработчики смогут предложить варианты решения, выбрав те инструменты, которые наилучшим образом соответствуют вашим целям. Отмечу, что эффективная работа с инструментами маркетинга напрямую влияет на достижение поставленных задач.

3. После получения списка веб и маркетинговых "инструментов" можно приступить к аудиту текущего сайта и понять:
- На сколько он соответствует поставленным задачам?
- Что необходимо доработать и сколько это будет стоить?
- Есть ли смысл "дорабатывать" или выгоднее будет создать новый сайт под ключ?

Особенно это важно для B2B сферы, когда сайт может являться не только инструментом продаж, но и просто визиткой компании или средством брендинга. Тогда и функционал потребуется разный.

4. Немного моментов из аудита (информация из реального проекта):

- Трафик сайта в основном органический. Для 42,1% посетителей стоит собрать список ключевых запросов и проанализировать их. Выяснить, кто составляет основную аудиторию и какие задачи они могут иметь, используя сайт. Рассмотрите возможные направления рекламы в зависимости от поставленных целей. Они могут дать дополнительный целевой трафик.

- Технический аспект тоже имеет значение: удостоверьтесь, что мобильная версия сайта удовлетворяет требованиям, особенно учитывая, что 73% пользователей уже посещают сайт с мобильных устройств. Значит мобильная версия должна быть понятной и удобной.

Итак, собрав всю необходимую информацию, у вас будет ясное представление о целях, задачах, эффективности и значении вашего сайта. На основе этих данных вы сможете разработать стратегию оптимизации, которая повысит эффективность проекта.

#seo #оптимизациясайта

Если коротко

Обновление старого или разработка нового сайта решается в 2 шага:
1. Выяснить цели и задачи проекта (Это просто визитка компании, инструмент продаж или инструмент брендинга)
2. Решить, что делать.

Рекламы много не бывает

Хотел статью про показатели эффективности рекламы и метрики аналитики почитать. Видимо, здесь эти показатели зашкаливают.

— Вовочка, а чего это в твоем диктанте сплошные пропуски?
— Понимаете, Марьванна, это всё место для рекламы…

Как правильно спланировать бюджет на контекстную рекламу?

Очень часто рекламные кампании не дают нужного эффекта, чем сильно огорчают предпринимателей. Потому что ожидания, вскормленные многочисленными историями успеха и клиентами за копейки, расходятся с реальностью.

Что представляет собой этот вид инвестиций? Да, реклама — это инвестиция в ваш проект, включая все заложенные в это понятие риски.

Считаем экономику нового проекта:

1. Простой финансовый план "на коленке" показал, что 3 000 новых посетителей на сайте даст нам около 200 бесплатных пользователей (конверсия ~7%). 5% из них (т.е. 4 пользователя) оформят платную подписку по 790 руб. в месяц. Итого имеем выручку 3 160 руб.

Проект новый, много не проверенных гипотез, поэтому не гонимся за великими цифрами, считаем максимально скромно.

2. SEO в первом месяце нам точно не даст 3 тысячи посетителей, поэтому разумно попробовать начать с платного трафика. Запускаем связку Wordstat | Минусатор | Директ - Прогноз бюджета.

Получаем прогноз цены перехода на сайт около 40 рублей.

3. Считаем экономику. Чтобы привлечь 3 тысячи пользователей на сайт и заработать с них 3 тысячи, нам потребуется вложить только в рекламу 120 000 рублей.

Как думаете, какой следует ожидать результат при бюджете на рекламу 5 или 10 тысяч рублей?

#вопрос риторический

Как выбрать шрифт для сайта или баннера, если ты не дизайнер?

База из рабочих чатов:
1. Сначала надо определиться со шрифтом, а потом его использовать в макетах и шаблонах.

2. Скорость. Стандартные шрифты операционных систем уже есть у пользователя, т.е. дополнительных действий не надо. Гугловские шрифты часто есть на других сайтах, плюс у гугла сильная оптимизация. Поэтому у пользователя они (шрифты от Google) быстрее грузятся и проблем особых нет.

3. Если вы скачиваете в сети и используете шрифт, он может оказаться платным (хотя скачать можно бесплатно). За это может прилететь иск от владельца (студия Лебедева, например, хорошо на этом зарабатывает).

4. Красота красотой, но не забывайте об основной задаче шрифта (дизайна, сайта, баннера и т.д.) — донести до пользователя информацию. Поэтому дизайн должен быть в первую очередь понятным, во вторую — удобным, а уже где-то дальше — красивым.

— Из актуального, насущного

Розыгрыши в Telegram — интересные обновления.

Теперь кроме подписок Telegram Premium организаторы розыгрышей могут добавить свои призы.

Сами розыгрыши стали более прозрачными. Теперь каждый подписчик сможет проверить и увидеть результаты. Для этого в настройках розыгрыша нужно включить опцию «Показать победителей» . После его завершения список выигравших будет опубликован на канале.

Также изменились сроки проведения розыгрышей — теперь они могут длиться дольше. Скоро протестируем на своих проектах.

#telegram #маркетинг

Немного о печальном перед Новым годом

Порядки эффективности в рекламе — единицы и доли процентов. На тысячу показов рекламы можно получить одного заинтересованного клиента.

А чтобы совершить одну продажу, нужно показать баннер 100 тысяч раз...

#маркетинг

С новым годом от Telegram

Главное обновление получила бесплатная платформа для создания ботов. Теперь для ботов доступна работа с реакциями, цитатами и ссылками.

Ещё из приятного — появилась возможность отвечать в других чатах, получать информацию о розыгрышах призов и голосах подписчиков.

#боты

Сайт – это не продукт, а маркетинговый процесс.

#понравилось

Джефф Безос (основатель интернет-компании Amazon, один из богатейших людей в мире) в 2009 году:

Расходы на рекламу - это расплата за то, что ваш продукт или сервис ничем не примечателен

В 2022 году компания Безоса становится крупнейшим рекламодателем в мире.

#маркетинг и #парампарампам

Яндекс освежил дизайн поисковой выдачи

Общая стилистика сниппетов стала более мягкая. (Я бы даже сказал, нежная). Из интересного — вид некоторые дополнительных ссылок стилизовали под кнопки.

Сложно сказать, как это скажется на статистике переходов. Но выглядит приятно.

Bundling vs Unbundling

Есть только два способа зарабатывать деньги в бизнесе — бандлинг и анбандлинг

— Бывший глава Netscape, Джим Барксдейл

Первый предполагает объединение нескольких продуктов в один, второй — выделение части из большого продукта.

Бандлинг:
▪️ "Хэппи-мил" в Макдональдсе;
▪️ Пакет программ MS Office;
▪️ Подписка Amazon Prime.

Анбандлинг:
▪️ Доплата за перевозку багажа;
▪️ Музыкальные сервисы с платой за отдельные песни;
▪️ Продажа отдельных курсов вместо комплексного обучения.

Самый масштабный пример анбандлинга — функции Excel, которые раньше (да и сегодня) представляли собой всего лишь часть одного продукта. Таблицами решали массу задач — от простого "калькулятора" до сложных программ с применением готовых библиотек или самописных скриптов.

И вот, появился SaaS (ПО как самостоятельная услуга). Теперь практически каждая из функций Excel существует в виде отдельного специализированного приложения и решает задачу пользователя.

Количество "потомков" Excel поражает (см.изображение).

В продолжение темы...

Возможно, мы сейчас на пороге большого анбандлинга социальных сетей и поиска

А вот сейчас немного обидно было...

Звоню клиенту по заявки с сайта:
— Добрый день!
— Добрый.. Вы робот или человек?
— Эээ... Человек? (А про себя думаю: почему спрашиваю, а не утверждаю 😁)

Интересный способ проверки собеседника. Учитывая бесконечное количество прозвонов "тарологов" и "бизнесологов". Этакая капча, только в диалоге. Берите на заметку!

P.S. Капча (от англ. Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — компьютерный тест, используемый для определения, кем является пользователь системы: человеком или компьютером.

Век живи — век учись.

#цифровая_гигиена

Китайские производители не перестают удивлять

На этот раз они придумали новую фишку для авто Zeekr 007: на экране можно писать сообщения, которые сразу появляются на передних фарах.

Теперь водители смогут посылать друг другу «приветы», ну или что покрепче.

Ещё можно рекламу размещать. Удобно.

Почему надо считать не только цену клика

Тестовая реклама телеграм канала через рекламную платформу самого Telegram и через Яндекс.Директ

1. Реклама в самом телеграме + прямая ссылка на паблик
Цена ОДНОГО перехода по ссылке — около 300 рублей. При этом один подписчик обошёлся в 249 рублей.

2. Реклама через Яндекс.Директ в рекламной сети (РСЯ)
Цена ОДНОГО перехода по ссылке — всего 4 рубля. При этом один подписчик обошёлся в 1 220 рублей.

Т.е. при том же бюджете с рекламы Telegram Ads подписчик вышел бы в 4 раза дешевле. Другой вопрос, на сколько целевые пришли подписчики и как долго они останутся с вами. Это уже отдельное исследование.

Занимательный #маркетинг

Как запустить рекламу в ВК?

Из мозгового штурма на тему подготовки рекламной кампании для локального магазина. Делимся идеями:

Задача: хотим повысить узнаваемость небольшого магазина в шаговой доступности (магазин в жилом квартале). Заодно, получить несколько продаж и посчитать эффективность рекламы.

Выбираем темы, которые могут зацепить наших потенциальных покупателей:

1. Магазин у дома. Надо показать местным жителям, что в этом хорошего? Рядом, не дорого, удобно, большой выбор товаров.

— Настраиваем рекламу на тех, кто живёт или часто бывает рядом и кому может быть интересно предложение.

2. Товары повышенного спроса, что хорошо сейчас продаётся. Пробуем увеличить объём продаж. Рассказать или напомнить о товарах + добавить преимуществ, почему выгодно купить здесь и сейчас: предлагаем скидку или бонус, акцентируем внимание на расстояние (магазин у дома), снова "быстро и доступно".

3. Список необычных товаров, что редко покупают. Экспериментальная группа, с целью понять, интересно ли сейчас это целевой аудитории. Или просто выделиться на фоне конкурентов. Либо актуальные к весне (сезону) наименования, товары с коротким и горячим спросом.

4. Сделать отдельно акцию до конца этой недели, чтобы мотивировать побыстрее написать/заказать. Лучше показывать рекламу уже тёплой аудитории, чтобы добить интерес и мотивировать совершить покупку.

5. "Не товарные", больше полезные посты, чтобы побудить подписаться на группу, вступить в сообщество. Работаем на перспективу — пробуем привлечь тех, кто может купить позже.

Сохраняйте себе, пользуйтесь. Да прибудут с вами продажи!

#маркетинг
Подписывайтесь на @avs